Tiendas de comercio electrónico y optimización del presupuesto de la campaña de Facebook: ¿coincidencia perfecta?

Facebook cuenta con 2910 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte fácilmente en la red social más grande del mundo. Con una audiencia tan amplia, no sorprende que las pymes y las grandes corporaciones de todo el mundo estén luchando por tener influencia en la plataforma.

Hay diferentes tipos de anuncios con los que se puede experimentar, como anuncios de carrusel, anuncios de generación de prospectos o videos. No importa qué tipo de anuncios estés publicando, sin duda estarás pensando en cómo optimizar los anuncios de Facebook, asegurándote de obtener el mayor beneficio por tu dinero.

Entonces, ¿cómo pueden las tiendas de comercio electrónico aprovechar el poder de Facebook de la mejor manera posible? La optimización del presupuesto de campaña (también conocida como CBO) se introdujo en 2017. Permite la asignación automática de presupuesto para obtener el máximo retorno de sus conjuntos de anuncios de Facebook.

En esta publicación de blog, hablaremos sobre el significado de CBO en Facebook, en qué se diferencia de la optimización del presupuesto del conjunto de anuncios (ABO), por qué podría necesitar CBO y cómo optimizar los anuncios de Facebook con una configuración sencilla, ¡asegurándose de que su presupuesto de anuncios de Facebook brinde resultados!

¿Qué es CBO?

Como mencionamos anteriormente, CBO utiliza datos controlados por máquinas para distribuir el presupuesto de una campaña de marketing a los anuncios que obtienen los mejores resultados. En primer lugar, funciona sobre una base de predicción, pero a medida que los anuncios se publican y los datos ingresan, el presupuesto se ajusta automáticamente, lo que significa que debe continuar obteniendo un mejor retorno de su inversión publicitaria a medida que avanza su campaña.

Lo mejor de CBO es que no necesita gastar dinero en conjuntos de anuncios que tienen un bajo rendimiento, la optimización del presupuesto de Facebook se basa en una gran cantidad de datos para garantizar que su tienda de comercio electrónico pueda lograr el éxito.

¿En qué se diferencia de la optimización del presupuesto del conjunto de anuncios (ABO)?

Como puede ver en la imagen de arriba, la optimización de anuncios de Facebook funciona de manera diferente dependiendo de si selecciona CBO u optimización de conjuntos de anuncios (ABO). Con ABO, debe establecer su propio presupuesto para cada conjunto de anuncios. Independientemente de las tasas de conversión, la inversión publicitaria permanecerá igual para cada conjunto hasta que se cambien manualmente, por lo que es necesario un control estricto.

No podemos decir categóricamente que CBO es mejor que ABO, ambos tienen sus defensores; aquellos que tienen presupuestos más grandes y más experiencia pueden preferir la optimización del presupuesto del conjunto de anuncios, mientras que aquellos con menos experiencia que desean una configuración rápida pueden encontrar que administrar el presupuesto de su campaña con CBO es más fácil e implica menos problemas. A los efectos de este artículo, nos centraremos en CBO, ya que creemos que es una excelente opción para nuestros lectores. En las próximas secciones, le mostraremos por qué es posible que desee utilizar CBO y cómo configurarlo, asegurándonos de que su tienda de comercio electrónico pueda obtener los mejores resultados, sin importar su presupuesto.

¿Por qué configurar la optimización del presupuesto de la campaña de Facebook para su tienda de comercio electrónico?

Para las tiendas de comercio electrónico con anuncios nuevos y presupuestos modestos, una campaña de CBO le permite aprovechar los modelos y datos de predicción de Facebook. Estas son algunas de las razones por las que podría querer emplear una estrategia de CBO de Facebook.

Puesta en marcha sencilla

Una estrategia de Facebook de CBO es perfecta para aquellas tiendas de comercio electrónico que recién comienzan y no están seguras de cómo funciona la estructura de anuncios de Facebook. Los anuncios de Facebook de ABO requieren una gestión manual del presupuesto, lo que requiere un mayor conocimiento y tiempo dedicado a la supervisión y el análisis.

Presupuestos más pequeños

Si tiene una operación pequeña con un presupuesto limitado, CBO puede ser de gran ayuda, ayudándolo a minimizar los gastos que muestran rendimientos limitados. Dado que los presupuestos se establecen a nivel de campaña, la identificación de conjuntos de anuncios y la asignación de fondos a los que funcionan es un proceso rápido y automatizado.

Escalando tu presupuesto

Si desea escalar su audiencia, CBO es una excelente manera de lograrlo, especialmente si tiene un rango de cuatro a seis conjuntos de anuncios diferentes. Aquí, el algoritmo de Facebook puede decidir qué conjuntos de anuncios generan los clics y reasignar los presupuestos rápidamente. Una vez que sepa lo que funciona, puede invertir más dinero en su presupuesto con mayor certeza de que obtendrá los resultados deseados. Otra gran ventaja aquí es que no necesita pausar los conjuntos de anuncios para reconfigurarlos, lo que sería necesario con la asignación de presupuesto manual.

Pruebas

A menudo se considera que las pruebas son la reserva de ABO, pero CBO también se puede usar de manera efectiva en este caso. La optimización del presupuesto de la campaña es excelente para probar audiencias de tamaños y etapas similares del embudo de marketing. Tal como lo haría un científico, es mejor eliminar tantas variables como sea posible, ya que podría hacer que el algoritmo de Facebook ponga demasiado énfasis en un anuncio que puede generar clics, pero no necesariamente compras, o al menos no compras en la cantidad. deseado.

¡Tenga en cuenta el tamaño y la composición de su audiencia!

Este punto se relaciona con todas las secciones anteriores. Imagina que tienes una audiencia de 2 millones y otra de 200.000. Naturalmente, su campaña de Facebook que utiliza CBO canalizará una mayor parte de su gasto publicitario a una audiencia más amplia. Pero, ¿qué pasa si la audiencia más grande es más general, mientras que la más pequeña está compuesta por personas que son perfectas para su producto, o son personas con un nivel de ingresos más alto que probablemente realizarán grandes compras? Esto debe tenerse muy en cuenta al utilizar la optimización del presupuesto de la campaña.

Cómo configurar fácilmente la optimización de anuncios de Facebook: CBO

Configurar CBO para anuncios de Facebook es simple; aquí le indicaremos los pasos que debe seguir.

1. Cree su campaña presionando el botón Crear , elija una campaña e ingrese el nombre de la campaña.
2. Seleccione el objetivo de su campaña en el menú.
3. Active el botón Optimización del presupuesto de campaña y elija si desea que el presupuesto de su campaña se establezca en presupuesto diario o presupuesto mensual .
4. Establezca la estrategia de oferta de su campaña.
5. Tome sus anuncios, organícelos en conjuntos de anuncios y ¡comience a ejecutar su campaña!

Personalización del presupuesto de anuncios de Facebook

Como se muestra en los pasos anteriores, puede elegir para su campaña un presupuesto diario o de por vida. También puede programar cuándo se lanzan sus anuncios, con CBO aún funcionando incluso si se utilizan diferentes horas de inicio y finalización para sus conjuntos de anuncios.

Optimización del presupuesto de la campaña de Facebook (CBO) : ¡ejecuta la campaña para tu tienda de comercio electrónico hoy!

Como hemos visto en este artículo, la optimización del presupuesto de la campaña puede ser una herramienta muy eficaz en su arsenal, ayudándole no solo a llegar a su público objetivo, sino también a convertirlos sin grandes cantidades de gasto publicitario desperdiciado. Además de eso, si recién está comenzando o no tiene los recursos para monitorear constantemente sus anuncios, CBO hace el trabajo pesado, con todo el respaldo de los datos de Facebook para tomar las decisiones más efectivas.

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