10 Alternatif Terbaik untuk Cookie Pihak Ketiga [2022]

Cookie Pihak Ketiga akan dihapus pada tahun 2023, jadi apa yang akan menggantikannya dalam iklan digital? Pelajari tentang alternatif terbaik untuk cookie pihak ketiga yang dapat membantu menjaga situs web Anda berjalan dengan lancar. Baik Anda mencari kontrol lebih besar atas data Anda atau ingin memenuhi ekspektasi konsumen yang meningkat dan meningkatkan pengalaman pengguna, kami punya solusi sempurna untuk Anda. Jadi baca terus dan cari tahu apa pengganti terbaik untuk cookie pihak ketiga!

Apa alternatif terbaik untuk cookie pihak ketiga pada tahun 2022?

1. Sistem ID Terdistribusi
2. Kotak Pasir Privasi Google
3. Data pihak pertama
4. Pengidentifikasi yang Disediakan Penayang (PPID)
5. Iklan kontekstual
6. Grafik Identitas Pengguna
7. Pencocokan ID Pribadi
8. sidik jari
9. Data Pihak Nol
10. Penawaran Tajuk PubGuru

1. Sistem ID Terdistribusi

Sistem ID Terdistribusi melibatkan transmisi ID unik pengguna dengan aman yang sesuai dengan alamat email mereka, ID hash, dll. Mereka juga dikenal sebagai Solusi Identitas. Kemudian muncul ID probabilistik yang lebih skalabel yang menggunakan data browser untuk menghasilkan kemungkinan kecocokan yang tepat untuk estimasi identifikasi pengguna. ID Probabilistik tergantung pada alamat IP pengguna, perangkat pengguna, url, dll.

Di balik layar, data pribadi pengguna dikumpulkan & dibagikan dengan penyedia ID selama sesi web. Untuk melindungi privasi pengguna, informasi pribadi mereka dienkripsi atau di-hash dengan mencocokkannya dengan ID yang ada atau membuat ID baru.

Cookie pihak pertama dan pengidentifikasi pengguna permanen seperti email, id login, dll adalah pengidentifikasi inti yang digunakan untuk membuat ID universal. ID yang berasal dari alamat email adalah pengidentifikasi universal karena dapat digunakan di semua saluran & platform manajemen data. Cookie pihak ketiga dan cookie pihak pertama hanya dapat melacak pengguna di web, jadi solusi identitas mengalahkan mereka dengan manfaat ini. Solusi ID akan menjadi lebih populer dari waktu ke waktu setelah penerbit mulai menguasainya.

Untuk memberikan informasi yang cukup kepada penerbit dan pengiklan untuk mengidentifikasi pengguna secara efektif, beberapa solusi ID diperlukan. Oleh karena itu, skala merupakan batasan karena memerlukan banyak penerbit & pembeli media untuk mengumpulkan & membagikan data pengguna. Sekitar 30% penayang di seluruh dunia telah menerapkan solusi ID pihak pertama.

Sistem ID terdistribusi sudah menghasilkan hasil di Eropa dan saatnya bagi AS dan negara lain untuk memasukkan alternatif ini sebelum cookie pihak ketiga menghilang.

Penawaran Header Pubguru menggunakan sistem ID terbesar di pasar. Pastikan Anda tidak melewatkan ini untuk mengakses semua solusi ID & mulai mendapatkan hasil.

2. Kotak Pasir Privasi Google

Kotak Pasir Privasi Google yaitu bagian dari kohort Google Chrome bertujuan untuk mengganti & memblokir cookie pihak ketiga dengan sistem API melalui kohort seperti:

FLEDGE: API dalam browser yang membantu dalam menargetkan ulang audiens yang dikenal.

TOPIK: API dalam browser yang dirancang untuk menemukan basis pengguna yang lebih luas.

API ini dapat membantu Anda mendapatkan metrik yang setara dengan data cookie pihak ketiga tentang konversi, penargetan iklan, pemasaran ulang, pencegahan penipuan iklan dan bot lalu lintas, atribusi audiens, dll. Setelah kegagalan Google FLOC, TOPICS dan FLEDGE masih diuji di web browser untuk melihat apakah mereka dapat menahan cookieapocalypse.

Baca Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Data Pihak Pertama

Masa depan sebagian besar alternatif cookie pihak ketiga saat ini sulit diprediksi karena masih dalam mode pengujian dan dalam pengembangan. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi penerbit untuk mengumpulkan data pihak pertama untuk menghasilkan CPM dan RPM sesi yang lebih tinggi dengan iklan bertarget hiper. Jika Anda masih tertinggal di belakang strategi data pihak pertama, inilah saatnya untuk memasukkan konten yang bernilai, buletin, forum, dan artikel yang terjaga keamanannya untuk menghasilkan lebih banyak pendaftaran & keterlibatan berulang di situs Anda.

Baca Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID yang Diberikan Penayang (PPID)

PPID adalah pengidentifikasi yang diberikan oleh penerbit kepada pengguna yang memungkinkan mereka menyiarkan ID pengguna kepada pengiklan. Untuk memaksimalkan PPID, penerbit perlu menemukan cara untuk membuat pengguna login dan terlibat karena setiap PPID terhubung ke pengguna yang login.

Sejak Q4 tahun 2021, fungsi baru Google memungkinkan penayang berbagi PPID dengan DSP melalui Google Ad Manager. Dengan fitur ini, penayang dapat menayangkan kampanye melalui penawaran atau reservasi yang dijamin terprogram, membangun segmen audiens yang dipersonalisasi, & meningkatkan pendapatan iklan mereka melalui iklan bertarget kepada pengguna yang tepat. Pengiklan juga mendapat manfaat dari kemampuan untuk menyampaikan kampanye pemasaran yang ditargetkan pada platform data pelanggan dalam parameter privasi konsumen.

Penayang telah menyaksikan peningkatan setidaknya 15% dalam pendapatan iklan ketika mereka melewati PPID dalam inventaris iklan tanpa pengenal tambahan.

5. Penargetan Kontekstual

Dalam penargetan kontekstual, iklan yang lebih relevan ditayangkan berdasarkan konten halaman web, jadi di sini semuanya tentang analisis kata kunci. Itu tidak bergantung pada cookie apa pun tetapi menggunakan data yang dibagikan oleh penerbit (informasi seperti zona waktu, jenis perangkat, dll).

Periklanan Kontekstual bekerja paling baik ketika penerbit memiliki konten bertema tinggi yang terus membawa pengguna kembali karena mereka benar-benar tertarik. Inilah sebabnya mengapa blog mobil dan blog game memiliki basis audiens yang setia karena mereka hanya fokus pada satu niche & menargetkan iklan untuk para gamer & pecinta mobil.

Selain itu, iklan kontekstual berfungsi sebagai cadangan yang solid saat pengguna tidak memberikan izin pelacakan melalui CMP atau strategi pendaftaran lainnya.

Batasan Periklanan Kontekstual;

• Opsi penargetan terbatas
• Tidak cukup efektif di situs yang berfokus pada beberapa ceruk yang memiliki khalayak luas
• Kurang akurat dalam hal mengidentifikasi demografi pengguna secara umum.

6. Grafik Identitas Pengguna

Individu dapat menggunakan solusi ini untuk menggabungkan Informasi Identifikasi Pribadi (PII), seperti alamat email, dengan non-PII, seperti cookie pihak pertama. Grafik identitas pengguna dilengkapi dengan fitur canggih seperti penargetan dan pelacakan lintas saluran/lintas platform.

Karena keterbatasan, grafik identitas Pengguna mungkin sulit untuk dirancang dan disebarkan tanpa mengorbankan masalah privasi pengguna. Dalam hal keamanan data pengguna, yang terbaik adalah menggunakan vendor tepercaya yang berspesialisasi dalam bidang ini.

7. Pencocokan ID Pribadi

Pencocokan ID Pribadi memungkinkan penerbit dan pembeli media untuk mencocokkan data sekaligus tidak kehilangan kendali atas data tersebut. Ruang bersih data berfungsi sebagai fasilitas penyimpanan untuk sejumlah besar data pengguna yang memastikan privasi pengguna terlindungi dengan segala cara.

Baik penerbit & pengiklan dapat mengunggah atau mencocokkan data pihak pertama dari pihak mereka untuk mendapatkan wawasan audiens & mengaktifkan iklan bertarget. Entitas kumpulan data harus tepercaya, perantara yang tidak memihak yang mematuhi undang-undang privasi secara internasional dan lokal.

Batasan Kamar Bersih Data:

• Tidak dapat bekerja tanpa skala
• Membutuhkan ribuan entri untuk mendapatkan kecocokan yang dekat dari pengguna tertentu.
• Berbagi data pengguna di antara grup penerbit & pengiklan.

8. Sidik Jari

Dengan sidik jari digital, pengguna diidentifikasi dengan mengumpulkan informasi perangkat mereka untuk membuat “sidik jari” yang unik. Mereka diklasifikasikan ke dalam sidik jari browser dan sidik jari perangkat.

Saat pengguna menavigasi web, sidik jari browser mengumpulkan informasi dari browser. Aplikasi pihak ketiga yang diinstal pada perangkat pengguna digunakan untuk mengumpulkan informasi sidik jari perangkat. Proses sidik jari biasanya ditangani oleh pihak ketiga, bukan oleh situs web atau aplikasi yang berinteraksi dengan pengguna.

Sidik jari pihak ketiga dapat dimuat ke banyak aplikasi dan situs web sehingga pengguna dapat dilacak di berbagai aplikasi dan situs web. Informasi seperti IP pengguna, OS, Browser, zona waktu, dan plugin dicatat selama sidik jari digital.

Memiliki kemampuan untuk mengumpulkan data tentang aktivitas sehari-hari pengguna adalah salah satu manfaat utama sidik jari digital. Hasilnya memberi pengiklan informasi yang tepat tentang minat pengguna dan di mana mereka menggunakan perangkat mereka.

Mayoritas browser telah mengumumkan bahwa mereka akan membatasi kemampuan situs web untuk pengguna sidik jari di masa mendatang. Dalam jangka panjang, sidik jari browser tidak akan menjadi solusi berkelanjutan bagi penerbit karena berkisar pada pelacakan tanpa persetujuan pengguna.

9. Data Pihak Nol

Tidak seperti data pihak ketiga, data pihak nol sengaja dibagikan oleh basis pengguna. Itu tidak memerlukan pelacakan atau pengamatan perilaku pengguna untuk kemudian menargetkan mereka.

Jadi, apa yang dihitung sebagai data pihak nol? Pelanggan secara sukarela memberikan informasi melalui pendaftaran untuk berlangganan, pengisian formulir, bermain dengan penyesuaian situs, dll termasuk dalam lot ini.

Data pihak nol diatur untuk menggantikan cookie pihak ketiga karena kurang licik dan lebih berharga daripada data pihak ketiga atau pihak pertama karena sumbernya 100% transparan & persetujuan pengguna diizinkan oleh pelanggan itu sendiri. Memanfaatkan data nol pihak untuk menyesuaikan konten dan kampanye iklan sejauh ini merupakan alternatif cookie terbaik.

10. Penawaran Tajuk Pubguru

Penerbit yang menjalankan penawaran tajuk pubguru, pasar pribadi, dan permintaan terkelola tidak hanya akan mendapatkan manfaat dari segmentasi pemirsa TOPICS dan FLEDGE atau penerusnya, tetapi semua solusi lain yang telah dilakukan industri periklanan sejak 2020, termasuk identifikasi data pihak pertama protokol, sidik jari, PPID, penargetan kontekstual, dan teknologi segmentasi serupa.

Apa yang terbaik adalah bahwa sementara cookie pihak ketiga di atas datang dengan batasan dan masih dalam pengembangan, Pubguru memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan semuanya dan dengan mudah menskalakan tawaran Anda hingga miliaran permintaan per hari.

Jadi, apa yang Anda tunggu? Lewati cookieapocalypse dan mulai dengan Pubguru hari ini.

Pertanyaan yang Sering Diajukan