サードパーティCookieの10の最良の代替手段[2022]

サードパーティのCookieは2023年に廃止される予定ですが、デジタル広告でそれらを置き換えるものは何でしょうか。 ウェブサイトの円滑な運営を維持するのに役立つサードパーティのCookieの最良の代替手段について学びます。 データをより細かく制御したい場合でも、高まる消費者の期待に応えてユーザーエクスペリエンスを向上させたい場合でも、私たちはあなたにぴったりのソリューションを提供します。 だから読んで、サードパーティのクッキーの最良の代替品を見つけてください！

2022年のサードパーティCookieの最良の代替手段は何ですか？

1. 分散IDシステム
2. Googleのプライバシーサンドボックス
3. ファーストパーティデータ
4. 出版社提供の識別子（PPID）
5. コンテンツターゲット広告
6. ユーザーIDグラフ
7. プライベートIDマッチング
8. 指紋
9. ゼロパーティデータ
10. PubGuruヘッダー入札

1.分散IDシステム

分散IDシステムには、電子メールアドレスやハッシュIDなどに一致するユーザーの一意のIDを安全に送信することが含まれます。これらはIDソリューションとも呼ばれます。 次に、ブラウザデータを使用してユーザーIDの推定に適切な一致の確率を生成する、よりスケーラブルな確率IDが登場します。 確率的IDは、ユーザーのIPアドレス、ユーザーのデバイス、URLなどによって異なります。

舞台裏では、ユーザーの個人データが収集され、Webセッション中にIDプロバイダーと共有されます。 ユーザーのプライバシーを保護するために、ユーザーの個人情報は、既存のIDと照合するか、新しいIDを作成することにより、暗号化またはハッシュ化されます。

ファーストパーティのCookieと、電子メール、ログインIDなどの永続的なユーザー識別子は、ユニバーサルIDの構築に使用されるコア識別子です。 電子メールアドレスからのIDは、すべてのチャネルとデータ管理プラットフォームで使用できるため、ユニバーサル識別子です。 サードパーティのCookieとファーストパーティのCookieは、Web上のユーザーのみを追跡できるため、IDソリューションはこの利点でユーザーを打ち負かします。 IDソリューションは、発行者がIDソリューションを入手し始めると、時間の経過とともに人気が高まります。

サイト運営者と広告主にユーザーを効果的に識別するのに十分な情報を提供するには、複数のIDソリューションが必要です。 したがって、ユーザーデータを収集して共有するには、大量のサイト運営者とメディア購入者が必要になるため、規模は制限になります。 世界中のパブリッシャーの約30％が、ファーストパーティIDソリューションを実装しています。

分散IDシステムはすでにヨーロッパで成果を上げており、サードパーティのCookieが消える前に、米国やその他の国がこの代替手段を組み込む時期が来ています。

Pubguru Header Biddingは、市場で最大のIDシステムを利用しています。 すべてのIDソリューションにアクセスして結果を取得するには、これを見逃さないようにしてください。

2.Googleのプライバシーサンドボックス

Googleのプライバシーサンドボックス、つまりGoogle Chromeコホートの一部は、次のようなコホートを介してサードパーティのCookieをAPIシステムに置き換えてブロックすることを目的としています。

FLEDGE：既知のオーディエンスのリターゲティングに役立つブラウザ内API。

トピック：より幅広いユーザーベースを見つけるために設計されたブラウザー内API。

これらのAPIは、コンバージョン、広告ターゲティング、リマーケティング、広告詐欺やトラフィックボットの防止、オーディエンスアトリビューションなどに関するサードパーティのCookieデータと同等の指標を取得するのに役立ちます。GoogleFLOCのフロップ後、TOPICSとFLEDGEはまだウェブ上でテストされていますブラウザは、cookieapocalypseに耐えられるかどうかを確認します。

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3.ファーストパーティデータ

サードパーティのCookieの代替案のほとんどは、まだテストモードで開発中であるため、現在のところ予測が困難です。 これが、ハイパーターゲット広告でより高いCPMとセッションRPMを生成するために、サイト運営者がファーストパーティのデータを収集することが重要である理由です。 ファーストパーティのデータ戦略にまだ遅れをとっている場合は、価値の高いコンテンツ、ニュースレター、フォーラム、ゲート付き記事を取り入れて、サイトでより多くのサインアップと定期的なエンゲージメントを生み出しましょう。

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4.発行者提供ID（PPID）

PPIDは、サイト運営者によってユーザーに割り当てられた識別子であり、ユーザーIDを広告主にブロードキャストできるようにします。 各PPIDはログインしているユーザーに接続されているため、PPIDを最大限に活用するには、パブリッシャーはユーザーにログインしてエンゲージさせる方法を見つける必要があります。

2021年の第4四半期以降、Googleの新機能により、サイト運営者はGoogleアドマネージャーを介してPPIDをDSPと共有できるようになりました。 この機能を使用すると、サイト運営者は、プログラムによる保証付きの取引や予約を通じてキャンペーンを配信し、パーソナライズされたオーディエンスセグメントを構築し、適切なユーザーにターゲットを絞った広告を通じて広告収益を増やすことができます。 広告主は、消費者のプライバシーパラメータ内で顧客データプラットフォーム上でターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを提供する機能からも恩恵を受けます。

サイト運営者は、追加の識別子を使用せずに広告枠でPPIDを渡すと、広告収益が少なくとも15％増加することをすでに確認しています。

5.コンテンツターゲット

コンテンツターゲットでは、ウェブページのコンテンツに基づいてより関連性の高い広告が配信されるため、ここではキーワード分析がすべてです。 Cookieに依存しませんが、発行者が共有するデータ（タイムゾーン、デバイスタイプなどの情報）を利用します。

コンテンツターゲット広告は、サイト運営者がテーマの高いコンテンツを持っていて、ユーザーが本当に興味を持っているためにユーザーを呼び戻し続ける場合に最適に機能します。 これが、自動車ブログとゲームブログが、ゲーマーと自動車愛好家に1つのニッチとターゲット広告のみに焦点を合わせているため、忠実なオーディエンスベースを持っている理由です。

さらに、ユーザーがCMPまたはその他の登録戦略を通じて追跡の同意を与えない場合、コンテンツターゲット広告は確実なバックアップとして機能します。

コンテンツターゲット広告の制限。

• 限られたターゲティングオプション
• 幅広いオーディエンスを持つ複数のニッチに焦点を当てたサイトでは十分に効果的ではありません
• 一般的にユーザーの人口統計を識別することになると、精度が低くなります。

6.ユーザーIDグラフ

個人はこのソリューションを使用して、電子メールアドレスなどの個人識別情報（PII）をファーストパーティCookieなどの非PIIと組み合わせることができます。 ユーザーIDグラフには、クロスチャネル/クロスプラットフォームのターゲティングや追跡などの堅牢な機能が付属しています。

制限として、ユーザーIDグラフは、ユーザーのプライバシーの懸念を損なうことなく設計および展開するのが難しい場合があります。 ユーザーデータのセキュリティに関しては、この分野を専門とする信頼できるベンダーを使用するのが最善です。

7.プライベートIDマッチング

プライベートIDマッチングにより、サイト運営者とメディア購入者は、データの制御を同時に失うことなく、データを照合できます。 データクリーンルームは、大量のユーザーデータの保管施設として機能し、ユーザーのプライバシーをあらゆる犠牲を払って保護します。

サイト運営者と広告主の両方が、自社のデータをアップロードまたは照合して、オーディエンスの洞察を得て、ターゲットを絞った広告をアクティブ化できます。 データプールエンティティは、国際的およびローカルにプライバシー法を遵守する、信頼できる公平な仲介者である必要があります。

データクリーンルームの制限：

• スケールなしでは動作しません
• 特定のユーザーから厳密に一致させるには、何千ものエントリが必要です。
• サイト運営者と広告主のグループ間でのユーザーデータの共有。

8.指紋

デジタルフィンガープリントでは、デバイス情報を収集して独自の「フィンガープリント」を作成することにより、ユーザーを識別します。 それらは、ブラウザのフィンガープリントとデバイスのフィンガープリントに分類されます。

ユーザーがWebをナビゲートすると、ブラウザーのフィンガープリントはブラウザーから情報を収集します。 ユーザーのデバイスにインストールされているサードパーティのアプリは、デバイスのフィンガープリント情報を収集するために使用されます。 フィンガープリントプロセスは通常、ユーザーが操作しているWebサイトやアプリではなく、サードパーティによって処理されます。

サードパーティの指紋は多くのアプリやウェブサイトに読み込まれるため、ユーザーはさまざまなアプリやウェブサイトで追跡できます。 ユーザーのIP、OS、ブラウザー、タイムゾーン、プラグインなどの情報は、デジタルフィンガープリント中に記録されます。

ユーザーの日常の活動に関するデータを収集する機能を持つことは、デジタルフィンガープリントの主な利点の1つです。 その結果、広告主はユーザーの興味やデバイスの使用場所に関する正確な情報を得ることができます。

ブラウザーの大多数は、将来的にユーザーに指紋を付けるWebサイトの機能を制限すると発表しています。 長期的には、ブラウザのフィンガープリントは、ユーザーの同意なしに追跡を中心に展開するため、パブリッシャーにとって持続可能なソリューションにはなりません。

9.ゼロパーティデータ

サードパーティのデータとは異なり、ゼロパーティのデータはユーザーベースによって意図的に共有されます。 後でターゲットにするために、ユーザーの行動を追跡したり観察したりする必要はありません。

では、ゼロパーティデータとして何がカウントされますか？ サブスクリプションのサインアップ、フォームの入力、サイトのカスタマイズの操作などを通じて自発的に情報を提供する顧客は、このロットに分類されます。

ゼロパーティデータは、ソースが100％透過的であり、ユーザーの同意が顧客自身によって許可されているため、サードパーティまたはファーストパーティのデータよりも卑劣で価値が高いため、サードパーティのCookieを置き換えるように設定されています。 ゼロパーティデータを活用してコンテンツや広告キャンペーンをカスタマイズすることは、これまでで最高のCookieの代替手段です。

10.Pubguruヘッダー入札

pubguruヘッダー入札、プライベートマーケットプレイス、およびマネージドデマンドを実行しているパブリッシャーは、TOPICSおよびFLEDGEオーディエンスセグメンテーションまたはその後継のメリットだけでなく、ファーストパーティのデータ識別を含む、広告業界が2020年以降に行ってきた残りのすべての回避策のメリットを享受できます。プロトコル、フィンガープリント、PPID、コンテンツターゲット、および同様のセグメンテーションテクノロジー。

上記のサードパーティのCookieには制限があり、まだ開発中ですが、Pubguruを使用すると、すべてを自動化し、1日あたり数十億のリクエストに簡単に入札を拡大できます。

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