Üçüncü Taraf Çerezlerine En İyi 10 Alternatif [222]

Üçüncü Taraf Çerezleri 2023'te ortadan kalkacak, peki dijital reklamcılıkta bunların yerini ne alacak? Web sitenizin sorunsuz çalışmasına yardımcı olabilecek üçüncü taraf tanımlama bilgilerine en iyi alternatif hakkında bilgi edinin. İster verileriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak ister artan tüketici beklentilerini karşılamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek istiyor olun, sizin için mükemmel bir çözüme sahibiz. O halde okumaya devam edin ve üçüncü taraf çerezleri için en iyi alternatiflerin ne olduğunu öğrenin!

2022'de üçüncü taraf çerezlerine en iyi alternatifler nelerdir?

1. Dağıtılmış Kimlik Sistemleri
2. Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı
3. Birinci taraf verileri
4. Yayıncı Tarafından Sağlanan Tanımlayıcılar (PPID'ler)
5. içeriğe dayalı reklamcılık
6. Kullanıcı Kimlik Grafikleri
7. Özel Kimlik Eşleştirme
8. parmak izi
9. Sıfır Parti Verileri
10. PubGuru Başlık Teklifi

1. Dağıtılmış Kimlik Sistemleri

Dağıtılmış Kimlik Sistemleri, bir kullanıcının e-posta adresi, karma kimlikleri vb. ile uyumlu benzersiz kimliklerinin güvenli bir şekilde iletilmesini içerir. Bunlar, Kimlik Çözümleri olarak da bilinir. Ardından, kullanıcı tanımlama tahminleri için doğru eşleşme olasılığını üretmek için tarayıcı verilerini kullanan daha ölçeklenebilir olasılıklı kimlikler gelir. Olasılık kimliği, kullanıcının IP adresine, kullanıcının cihazına, url'ye vb. bağlıdır.

Perde arkasında, kullanıcının kişisel verileri toplanır ve web oturumları sırasında bir kimlik sağlayıcı ile paylaşılır. Kullanıcının gizliliğini korumak için, kişisel bilgileri mevcut bir kimlikle eşleştirilerek veya yeni bir kimlik oluşturularak şifrelenir veya hash edilir.

Birinci taraf tanımlama bilgileri ve e-posta, oturum açma kimliği vb. gibi kalıcı kullanıcı tanımlayıcıları, evrensel kimlikler oluşturmak için kullanılan temel tanımlayıcılardır. E-posta adreslerinden gelen kimlikler, tüm kanallarda ve veri yönetimi platformlarında kullanılabildiği için evrensel tanımlayıcılardır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve birinci taraf tanımlama bilgileri yalnızca web üzerindeki kullanıcıları izleyebilir, bu nedenle kimlik çözümleri bu avantajla onları geride bırakır. Yayıncılar onu ele geçirmeye başladığında, kimlik çözümleri zamanla daha popüler hale gelecek.

Yayıncılara ve reklamcılara kullanıcıları etkili bir şekilde tanımlamaları için yeterli bilgi vermek için birden çok kimlik çözümü gereklidir. Bu nedenle ölçek, tonlarca yayıncı ve medya alıcısının kullanıcı verilerini toplamasını ve paylaşmasını gerektirdiğinden bir sınırlamadır. Küresel olarak yayıncıların yaklaşık %30'u birinci taraf bir kimlik çözümü uygulamıştır.

Dağıtılmış kimlik sistemleri zaten Avrupa'da sonuçlar üretiyor ve üçüncü taraf çerezleri kaybolmadan önce ABD ve diğer ülkelerin bu alternatifi dahil etme zamanı geldi.

Pubguru Header Bidding, pazardaki en büyük kimlik sistemlerini kullanır. Tüm kimlik çözümlerine erişmek ve sonuç almaya başlamak için bunu kaçırmadığınızdan emin olun.

2. Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı, yani Google Chrome grubunun bir parçası, aşağıdakiler gibi gruplar aracılığıyla üçüncü taraf çerezlerini bir API sistemiyle değiştirmeyi ve engellemeyi amaçlar:

FLEDGE: Bilinen kitleleri yeniden hedeflemeye yardımcı olan tarayıcı içi API.

KONULAR: Daha geniş bir kullanıcı tabanı bulmak için tasarlanmış tarayıcı içi API.

Bu API'ler, dönüşümler, reklam hedefleme, yeniden pazarlama, reklam sahtekarlığının ve trafik botlarının önlenmesi, kitle ilişkilendirme vb. hakkında üçüncü taraf çerez verilerine eşdeğer metrikler almanıza yardımcı olabilir. Google FLOC'un başarısızlığından sonra, TOPICS ve FLEDGE hâlâ web üzerinde test ediliyor. çerez kıyametine dayanıp dayanamayacaklarını görmek için tarayıcılar.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Birinci Taraf Verileri

Hâlâ test modunda ve geliştirme aşamasında olduklarından, üçüncü taraf çerez alternatiflerinin çoğu için şu anda geleceği tahmin etmek zor. Bu nedenle, hiper hedefli reklamlarla daha yüksek BGBM'ler ve oturum BGBM'leri oluşturmak için yayıncıların birinci taraf verilerini toplaması çok önemlidir. Hâlâ birinci taraf veri stratejilerinin gerisinde kalıyorsanız, sitenizde daha fazla kayıt ve tekrar eden etkileşim oluşturmak için değerli içerik, haber bültenleri, forumlar ve kapılı makaleler getirmenin zamanı geldi.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. Yayıncı Tarafından Sağlanan Kimlikler (PPID'ler)

PPID'ler, yayıncılar tarafından kullanıcılara atanan ve kullanıcı kimliklerini reklamverenlere yayınlamalarına izin veren tanımlayıcılardır. PPID'lerden en iyi şekilde yararlanmak için yayıncıların, her bir PPID oturum açmış bir kullanıcıya bağlı olduğundan, kullanıcıların oturum açmasını ve etkileşimde bulunmasını sağlamanın yollarını bulması gerekir.

2021 yılının 4. çeyreğinden itibaren Google'ın yeni işlevi, yayıncıların PPID'leri Google Ad Manager aracılığıyla DSP'lerle paylaşmasına olanak tanır. Bu özellikle, yayıncılar programatik garantili anlaşmalar veya rezervasyonlar aracılığıyla kampanyalar sunabilir, kişiselleştirilmiş kitle segmentleri oluşturabilir ve doğru kullanıcılara hedeflenmiş reklamcılık yoluyla reklam gelirlerini artırabilir. Reklamcılar ayrıca, tüketici gizlilik parametreleri dahilinde müşteri veri platformlarında hedefli pazarlama kampanyaları sunma yeteneğinden de yararlanır.

Yayıncılar, ekstra tanımlayıcılar olmadan reklam envanterinde PPID'leri geçtiklerinde, reklam gelirlerinde zaten en az %15'lik bir artışa tanık oldular.

5. İçeriğe Dayalı Hedefleme

İçeriğe dayalı hedeflemede, web sayfasının içeriğine dayalı olarak daha alakalı reklamlar sunulur, bu nedenle buradaki her şey anahtar kelime analizi ile ilgilidir. Herhangi bir tanımlama bilgisine dayanmaz, ancak yayıncı tarafından paylaşılan verileri kullanır (saat dilimi, cihaz türü vb. bilgiler).

İçeriğe Dayalı Reklamcılık, yayıncının, kullanıcıları gerçekten ilgilendikleri için geri getirmeye devam eden yüksek temalı içeriğe sahip olduğunda en iyi sonucu verir. Bu nedenle, araba blogları ve oyun blogları, oyunculara ve araba severlere yönelik yalnızca tek bir niş ve hedef reklamlara odaklandıkları için sadık bir kitle tabanına sahiptir.

Ek olarak, bağlamsal reklamcılık, kullanıcılar bir CMP veya diğer kayıt stratejileri aracılığıyla izleme izni vermediğinde sağlam bir yedek olarak çalışır.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık sınırlamaları;

• Sınırlı hedefleme seçenekleri
• Geniş kitlelere sahip birden fazla nişe odaklanan sitelerde yeterince etkili değil
• Genel olarak kullanıcı demografisini belirleme söz konusu olduğunda daha az doğru.

6. Kullanıcı Kimlik Grafikleri

Bireyler, e-posta adresleri gibi Kişisel Tanımlanabilir Bilgileri (PII) birinci taraf tanımlama bilgileri gibi PII olmayanlarla birleştirmek için bu çözümü kullanabilir. Kullanıcı kimliği grafikleri, kanallar arası/platformlar arası hedefleme ve izleme gibi sağlam özelliklerle birlikte gelir.

Kısıtlamalar nedeniyle, Kullanıcı kimliği grafiklerinin, kullanıcı gizliliği endişelerinden ödün vermeden tasarlanması ve uygulanması zor olabilir. Kullanıcı verilerinin güvenliği söz konusu olduğunda, bu alanda uzmanlaşmış güvenilir bir satıcı kullanmak en iyisidir.

7. Özel Kimlik Eşleştirme

Özel Kimlik Eşleştirme, yayıncıların ve medya alıcılarının aynı anda verilerin kontrolünü kaybetmeden verileri eşleştirmesine olanak tanır. Veri temiz odaları, kullanıcı gizliliğinin her ne pahasına olursa olsun korunmasını sağlayan büyük miktarda kullanıcı verisi için depolama tesisleri olarak hizmet eder.

Hem yayıncılar hem de reklamverenler, hedef kitle içgörüleri elde etmek ve hedeflenen reklamları etkinleştirmek için birinci taraf verilerini kendi taraflarına yükleyebilir veya eşleştirebilir. Veri havuzu varlıklarının, uluslararası ve yerel olarak gizlilik yasalarına uyan güvenilir, tarafsız aracılar olması gerekir.

Veri Temiz Oda Sınırlamaları:

• Ölçeksiz çalışamaz
• Belirli bir kullanıcıdan yakın bir eşleşme elde etmek için binlerce giriş gerektirir.
• Yayıncı ve reklamveren grupları arasında kullanıcı verilerinin paylaşımı.

8. Parmak izleri

Dijital parmak izi ile kullanıcılar, benzersiz bir "parmak izi" oluşturmak için cihaz bilgileri toplanarak tanımlanır. Tarayıcı parmak izi ve cihaz parmak izi olarak sınıflandırılırlar.

Bir kullanıcı web'de gezinirken, tarayıcı parmak izi tarayıcıdan bilgi toplar. Kullanıcıların cihazlarına yüklenen üçüncü taraf uygulamalar, cihaz parmak izi bilgilerini toplamak için kullanılır. Parmak izi alma işlemi, kullanıcının etkileşimde bulunduğu web sitesi veya uygulama yerine genellikle üçüncü bir tarafça gerçekleştirilir.

Üçüncü taraf parmak izi, kullanıcının çok çeşitli uygulamalar ve web siteleri arasında izlenebilmesi için birçok uygulamaya ve web sitesine yüklenebilir. Dijital parmak izi alma sırasında kullanıcının IP'si, işletim sistemi, Tarayıcı, saat dilimi ve eklentileri gibi bilgiler kaydedilir.

Kullanıcının günlük aktiviteleri hakkında veri toplama yeteneğine sahip olmak, dijital parmak izi almanın en büyük faydalarından biridir. Sonuç, reklamverenlere bir kullanıcının ilgi alanları ve cihazlarını nerede kullandıkları hakkında kesin bilgiler verir.

Tarayıcıların çoğu, gelecekte web sitelerinin kullanıcılara parmak izi verme yeteneğini sınırlayacağını duyurdu. Uzun vadede, tarayıcı parmak izi, kullanıcı izni olmadan izleme etrafında döndüğü için yayıncılar için sürdürülebilir bir çözüm olmayacaktır.

9. Sıfır Taraf Verileri

Üçüncü taraf verilerinden farklı olarak, sıfır taraf verileri, kullanıcı tabanı tarafından kasıtlı olarak paylaşılır. Daha sonra onları hedeflemek için kullanıcı davranışını izlemeyi veya gözlemlemeyi gerektirmez.

Peki, sıfır taraf verisi olarak sayılan nedir? Abonelikler, form doldurma, site özelleştirmeleri ile oynama vb. için kaydolma yoluyla gönüllü olarak bilgi sağlayan müşteriler bu gruba girer.

Sıfır taraf verileri, üçüncü taraf veya birinci taraf verilerinden daha az sinsi ve daha değerli olduğu için üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacak şekilde ayarlanmıştır, çünkü kaynak %100 şeffaftır ve kullanıcı onayına müşterinin kendisi tarafından izin verilir. İçeriği ve reklam kampanyalarını özelleştirmek için sıfır taraf verilerinden yararlanmak, bugüne kadarki en iyi çerez alternatifidir.

10. Pubguru Başlık Teklifi

pubguru başlık teklifi, özel pazar yerleri ve yönetilen talep çalıştıran yayıncılar, yalnızca TOPICS ve FLEDGE hedef kitle segmentasyonundan veya halefinden değil, aynı zamanda birinci taraf veri tanımlama dahil olmak üzere reklamcılık endüstrisinin 2020'den beri yaptığı geri kalan tüm geçici çözümlerden yararlanacaktır. protokoller, parmak izi alma, PPID'ler, bağlamsal hedefleme ve benzer segmentasyon teknolojileri.

En iyi yanı, yukarıdaki üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sınırlamalarla gelmesine ve hala geliştirilme aşamasında olmasına rağmen, Pubguru'nun her şeyi otomatikleştirmenize ve tekliflerinizi kolayca günde milyarlarca isteğe ölçeklendirmenize olanak sağlamasıdır.

Peki, ne bekliyorsun? Çerez kıyametini atlayın ve bugün Pubguru'ya başlayın.

Sıkça Sorulan Sorular