타사 쿠키에 대한 10가지 최상의 대안 [2022]

타사 쿠키는 2023년에 사라질 예정이므로 디지털 광고에서 이를 대체할 것은 무엇입니까? 웹 사이트를 원활하게 실행하는 데 도움이 되는 타사 쿠키에 대한 최상의 대안에 대해 알아보십시오. 데이터에 대한 더 많은 제어를 원하든 증가하는 소비자 기대치를 충족시키고 사용자 경험을 개선하고자 하든, 우리는 당신을 위한 완벽한 솔루션을 가지고 있습니다. 따라서 계속 읽고 타사 쿠키를 대체할 수 있는 가장 좋은 것이 무엇인지 알아보십시오!

2022년에 타사 쿠키에 대한 최상의 대안은 무엇입니까?

1. 분산 ID 시스템
2. Google의 개인정보 보호 샌드박스
3. 자사 데이터
4. 게시자 제공 식별자(PPID)
5. 문맥 광고
6. 사용자 ID 그래프
7. 개인 ID 매칭
8. 지문
9. 제로 파티 데이터
10. PubGuru 헤더 비딩

1. 분산 ID 시스템

분산 ID 시스템은 이메일 주소, 해시된 ID 등과 일치하는 사용자의 고유 ID를 안전하게 전송하는 것을 포함합니다. 이를 ID 솔루션이라고도 합니다. 그런 다음 브라우저 데이터를 사용하여 사용자 식별 추정에 적합한 일치 확률을 생성하는 보다 확장 가능한 확률론적 ID가 제공됩니다. 확률적 ID는 사용자의 IP 주소, 사용자의 장치, URL 등에 따라 다릅니다.

배후에서 사용자의 개인 데이터는 웹 세션 중에 수집되고 ID 제공자와 공유됩니다. 이용자의 개인정보를 보호하기 위해 이용자의 개인정보를 기존 아이디와 매칭시키거나 신규 아이디를 생성하여 암호화 또는 해싱 처리하고 있습니다.

퍼스트 파티 쿠키 및 이메일, 로그인 ID 등과 같은 영구 사용자 식별자는 범용 ID를 구축하는 데 사용되는 핵심 식별자입니다. 이메일 주소에서 오는 ID는 모든 채널 및 데이터 관리 플랫폼에서 사용할 수 있으므로 범용 식별자입니다. 타사 쿠키 및 자사 쿠키는 웹상의 사용자만 추적할 수 있으므로 ID 솔루션이 이러한 이점을 능가합니다. ID 솔루션은 게시자가 이를 이해하기 시작하면 시간이 지남에 따라 더욱 대중화될 것입니다.

게시자와 광고주에게 사용자를 효과적으로 식별할 수 있는 충분한 정보를 제공하려면 여러 ID 솔루션이 필요합니다. 따라서 수많은 게시자 및 미디어 구매자가 사용자 데이터를 수집하고 공유해야 하기 때문에 규모가 제한적입니다. 전 세계적으로 약 30%의 게시자가 자사 ID 솔루션을 구현했습니다.

분산 ID 시스템은 이미 유럽에서 결과를 생성하고 있으며 제3자 쿠키가 사라지기 전에 미국 및 기타 국가에서 이 대안을 통합해야 할 때입니다.

Pubguru Header Bidding은 시장에서 가장 큰 ID 시스템을 활용합니다. 모든 ID 솔루션에 액세스하고 결과를 얻으려면 이 기회를 놓치지 마세요.

2. 구글의 개인정보 보호 샌드박스

Google의 개인정보 보호 샌드박스(Google Chrome 집단의 일부)는 다음과 같은 집단을 통해 타사 쿠키를 API 시스템으로 대체 및 차단하는 것을 목표로 합니다.

FLEDGE: 알려진 청중을 재타겟팅하는 데 도움이 되는 브라우저 내 API입니다.

주제: 더 광범위한 사용자 기반을 찾기 위해 설계된 브라우저 내 API입니다.

이러한 API는 전환, 광고 타겟팅, 리마케팅, 광고 사기 및 트래픽 봇 방지, 잠재고객 어트리뷰션 등에 대한 타사 쿠키 데이터와 동일한 측정항목을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 브라우저가 쿠키의 종말을 견딜 수 있는지 확인합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. 자사 데이터

현재 대부분의 타사 쿠키 대안의 미래는 아직 테스트 모드이고 개발 중이기 때문에 예측하기 어렵습니다. 이것이 게시자가 하이퍼 타겟 광고로 더 높은 CPM 및 세션 RPM을 생성하기 위해 자사 데이터를 수집하는 것이 중요한 이유입니다. 여전히 자사 데이터 전략에 뒤쳐져 있다면 가치 있는 콘텐츠, 뉴스레터, 포럼 및 게이트 기사를 가져와 사이트에서 더 많은 가입 및 반복적인 참여를 유도할 때입니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. 게시자 제공 ID(PPID)

PPID는 게시자가 사용자에게 할당한 식별자로 사용자 ID를 광고주에게 브로드캐스트할 수 있습니다. PPID를 최대한 활용하려면 게시자는 각 PPID가 로그인한 사용자와 연결되어 있으므로 사용자가 로그인하고 참여하도록 하는 방법을 찾아야 합니다.

2021년 4분기부터 Google의 새로운 기능을 통해 게시자는 Google Ad Manager를 통해 PPID를 DSP와 공유할 수 있습니다. 이 기능을 통해 게시자는 보장 프로그래밍 방식의 거래 또는 예약을 통해 캠페인을 제공하고, 개인화된 잠재고객 세그먼트를 구축하고, 적절한 사용자에게 타겟팅된 광고를 통해 광고 수익을 높일 수 있습니다. 광고주는 또한 소비자 개인 정보 보호 매개변수 내에서 고객 데이터 플랫폼에 대한 타겟 마케팅 캠페인을 제공할 수 있는 기능의 이점을 누릴 수 있습니다.

게시자는 추가 식별자를 제외하고 광고 인벤토리에서 PPID를 전달할 때 이미 광고 수익이 15% 이상 증가하는 것을 목격했습니다.

5. 문맥 타겟팅

문맥 타겟팅에서는 웹페이지의 콘텐츠를 기반으로 더 관련성 높은 광고가 게재되므로 여기서는 키워드 분석에 대해 설명합니다. 쿠키에 의존하지 않고 게시자가 공유한 데이터(시간대, 장치 유형 등의 정보)를 활용합니다.

문맥 광고는 게시자가 사용자가 진정으로 관심을 갖고 있기 때문에 계속해서 재방문하게 하는 높은 주제의 콘텐츠를 가지고 있을 때 가장 잘 작동합니다. 이것이 바로 자동차 블로그와 게임 블로그가 게이머와 자동차 애호가를 대상으로 하는 하나의 틈새 시장 및 타겟 광고에만 집중하기 때문에 충성도가 높은 청중 기반을 갖는 이유입니다.

또한 컨텍스트 광고는 사용자가 CMP 또는 기타 등록 전략을 통해 추적 동의를 제공하지 않을 때 확실한 백업 역할을 합니다.

문맥 광고 제한

• 제한된 타겟팅 옵션
• 광범위한 청중을 가진 여러 틈새 시장에 초점을 맞춘 사이트에서는 충분히 효과적이지 않습니다.
• 일반적으로 사용자 인구 통계를 식별할 때 정확도가 떨어집니다.

6. 사용자 아이덴티티 그래프

개인은 이 솔루션을 사용하여 이메일 주소와 같은 개인 식별 정보(PII)를 자사 쿠키와 같은 비PII와 결합할 수 있습니다. 사용자 ID 그래프는 교차 채널/교차 플랫폼 타겟팅 및 추적과 같은 강력한 기능과 함께 제공됩니다.

제한 사항으로 인해 사용자 ID 그래프는 사용자 개인 정보 보호 문제를 손상시키지 않고 설계 및 배포하기 어려울 수 있습니다. 사용자 데이터의 보안과 관련하여 이 분야를 전문으로 하는 신뢰할 수 있는 공급업체를 사용하는 것이 가장 좋습니다.

7. 개인 아이디 매칭

Private ID Matching을 통해 게시자와 미디어 구매자는 동시에 데이터에 대한 통제력을 잃지 않으면서 데이터를 일치시킬 수 있습니다. 데이터 클린룸은 많은 양의 사용자 데이터를 저장하는 시설로 사용되어 어떠한 경우에도 사용자 개인정보를 보호합니다.

게시자와 광고주는 모두 당사자 데이터를 업로드하거나 일치시켜 잠재고객 인사이트를 얻고 타겟 광고를 활성화할 수 있습니다. 데이터 풀 엔터티는 국제 및 지역적으로 개인 정보 보호법을 준수하는 신뢰할 수 있고 편견이 없는 중개자여야 합니다.

데이터 클린룸 제한 사항:

• 저울 없이는 일할 수 없다
• 특정 사용자로부터 가까운 일치를 얻으려면 수천 개의 항목이 필요합니다.
• 게시자 및 광고주 그룹 간의 사용자 데이터 공유.

8. 지문

디지털 지문을 사용하면 장치 정보를 수집하여 고유한 "지문"을 생성하여 사용자를 식별합니다. 브라우저 핑거프린팅과 디바이스 핑거프린팅으로 분류됩니다.

사용자가 웹을 탐색할 때 브라우저 지문은 브라우저에서 정보를 수집합니다. 사용자의 장치에 설치된 타사 앱은 장치 지문 정보를 수집하는 데 사용됩니다. 핑거프린팅 프로세스는 일반적으로 사용자가 상호 작용하는 웹사이트나 앱이 아닌 제3자가 처리합니다.

제3자 지문은 다양한 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있도록 많은 앱과 웹사이트에 로드될 수 있습니다. 사용자의 IP, OS, 브라우저, 시간대, 플러그인 등의 정보는 디지털 핑거프린팅 과정에서 기록됩니다.

사용자의 일상 활동에 대한 데이터를 수집할 수 있는 기능은 디지털 지문의 주요 이점 중 하나입니다. 그 결과 광고주는 사용자의 관심사와 기기 사용 위치에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있습니다.

대다수의 브라우저는 앞으로 웹사이트에서 사용자를 지문으로 인식하는 기능을 제한할 것이라고 발표했습니다. 장기적으로 브라우저 핑거프린팅은 사용자 동의 없이 추적하기 때문에 게시자에게 지속 가능한 솔루션이 아닙니다.

9. 제로 파티 데이터

제3자 데이터와 달리 제로 파티 데이터는 사용자 기반이 의도적으로 공유합니다. 나중에 대상을 지정하기 위해 사용자 행동을 추적하거나 관찰할 필요가 없습니다.

그렇다면 제로 파티 데이터로 간주되는 것은 무엇입니까? 회원가입, 양식 채우기, 사이트 커스터마이징 플레이 등을 통해 자발적으로 정보를 제공하는 고객이 여기에 해당합니다.

제로 파티 데이터는 소스가 100% 투명하고 사용자 동의가 고객 스스로 허용되기 때문에 타사 또는 자사 데이터보다 덜 교활하고 가치가 있기 때문에 타사 쿠키를 대체하도록 설정됩니다. 제로 파티 데이터를 활용하여 콘텐츠 및 광고 캠페인을 사용자 지정하는 것은 지금까지 최고의 쿠키 대안입니다.

10. Pubguru 헤더 비딩

pubguru 헤더 비딩, 프라이빗 마켓플레이스 및 관리된 수요를 실행하는 퍼블리셔는 TOPICS 및 FLEDGE 잠재고객 세분화 또는 그 후속 제품의 이점을 누릴 뿐만 아니라 자사 데이터 식별을 포함하여 광고 업계가 2020년 이후로 수행해 온 나머지 모든 해결 방법을 사용할 수 있습니다. 프로토콜, 핑거프린팅, PPID, 컨텍스트 타겟팅 및 유사한 세분화 기술.

가장 좋은 점은 위의 타사 쿠키에는 제한이 있고 아직 개발 중이지만 Pubguru를 사용하면 모든 것을 자동화하고 하루에 수십억 건의 요청으로 입찰가를 쉽게 확장할 수 있다는 것입니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 쿠키의 종말을 건너뛰고 지금 Pubguru를 시작하십시오.

자주 묻는 질문