第三方 Cookie 的 10 種最佳替代品 [2022]

第三方 Cookie 將於 2023 年消失，那麼在數字廣告中將取代它們的是什麼？ 了解可以幫助您的網站順利運行的第三方 cookie 的最佳替代方案。 無論您是在尋找對數據的更多控制權，還是希望滿足不斷增長的消費者期望並改善用戶體驗，我們都能為您提供完美的解決方案。 因此，請繼續閱讀並找出第三方 cookie 的最佳替代品！

2022 年第三方 cookie 的最佳替代品是什麼？

1. 分佈式身份系統
2. 谷歌的隱私沙盒
3. 第一方數據
4. 發布者提供的標識符 (PPID)
5. 上下文廣告
6. 用戶身份圖
7. 私人 ID 匹配
8. 指紋識別
9. 零方數據
10. PubGuru 標頭出價

1. 分佈式 ID 系統

分佈式 ID 系統涉及安全地傳輸與其電子郵件地址、散列 ID 等一致的用戶唯一 ID。它們也稱為身份解決方案。 然後是更具可擴展性的概率 ID，它使用瀏覽器數據為用戶識別估計生成正確匹配的概率。 概率 ID 取決於用戶的 IP 地址、用戶的設備、url 等。

在幕後，用戶的個人數據在網絡會話期間被收集並與 ID 提供商共享。 為了保護用戶的隱私，他們的個人信息通過與現有 ID 匹配或創建新 ID 進行加密或哈希處理。

第一方 cookie 和永久用戶標識符（如電子郵件、登錄 ID 等）是用於構建通用 ID 的核心標識符。 來自電子郵件地址的 ID 是通用標識符，因為它可以用於所有渠道和數據管理平台。 第三方 cookie 和第一方 cookie 只能跟踪網絡上的用戶，因此身份解決方案以這種優勢勝過他們。 一旦出版商開始掌握它，ID 解決方案將隨著時間的推移變得越來越流行。

為了給發布商和廣告商提供足夠的信息來有效地識別用戶，需要多種 ID 解決方案。 因此，規模是一個限制，因為它需要大量的出版商和媒體購買者來收集和共享用戶數據。 全球約有 30% 的發布商實施了第一方 ID 解決方案。

分佈式 ID 系統已經在歐洲產生了效果，美國和其他國家是時候在第三方 cookie 消失之前採用這種替代方案了。

Pubguru Header Bidding 使用市場上最大的 ID 系統。 確保您不會錯過訪問所有 ID 解決方案並開始獲得結果的機會。

2. 谷歌的隱私沙盒

Google 的隱私沙盒（即 Google Chrome 群組的一部分）旨在通過 API 系統替換和阻止第三方 cookie，例如：

FLEDGE：有助於重新定位已知受眾的瀏覽器內 API。

主題：旨在尋找更廣泛用戶群的瀏覽器內 API。

這些 API 可以幫助您獲得與第三方 cookie 數據相當的指標，包括轉化、廣告定位、再營銷、防止廣告欺詐和流量機器人、受眾歸因等。在 Google FLOC 失敗後，TOPICS 和 FLEDGE 仍在網絡上進行測試瀏覽器，看看它們是否能承受 cookieapocalypse。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. 第一方數據

目前大多數第三方 cookie 替代品的未來很難預測，因為它們仍處於測試模式並正在開發中。 這就是為什麼發布商收集第一方數據以通過超定向廣告生成更高的每千次展示費用和會話每千次展示收入至關重要的原因。 如果您仍然落後於第一方數據策略，那麼是時候引入有價值的內容、時事通訊、論壇和封閉式文章，以在您的網站上產生更多的註冊和重複參與。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. 發布者提供的 ID (PPID)

PPID 是發布商分配給用戶的標識符，允許他們將用戶 ID 廣播給廣告商。 為了充分利用 PPID，發布商需要找到讓用戶登錄和參與的方法，因為每個 PPID 都與已登錄的用戶相關聯。

自 2021 年第四季度起，Google 的新功能使發布商能夠通過 Google Ad Manager 與 DSP 共享 PPID。 借助此功能，發布商可以通過有保證的程序化交易或預訂來投放廣告系列，建立個性化的細分受眾群，並通過向合適的用戶投放有針對性的廣告來增加廣告收入。 廣告商還受益於在消費者隱私參數範圍內在客戶數據平台上提供有針對性的營銷活動的能力。

當發布商在沒有額外標識符的廣告庫存中通過 PPID 時，他們的廣告收入至少增加了 15%。

5. 內容相關定位

在內容相關定位中，更多相關的廣告會根據網頁的內容投放，因此這裡的全部內容都與關鍵字分析有關。 它不依賴任何 cookie，而是利用發布者共享的數據（時區、設備類型等信息）。

當發布商擁有高度主題的內容，因為用戶真正感興趣而不斷吸引他們回來時，上下文相關廣告效果最佳。 這就是為什麼汽車博客和遊戲博客擁有忠實的受眾群的原因，因為它們只關註一個利基市場並針對遊戲玩家和汽車愛好者投放廣告。

此外，當用戶未通過 CMP 或其他註冊策略給予跟踪同意時，上下文廣告可作為可靠的備份。

內容相關廣告限制；

• 有限的定位選項
• 在專注於具有廣泛受眾的多個利基的網站上不夠有效
• 一般來說，在識別用戶人口統計方面不太準確。

6. 用戶身份圖

個人可以使用此解決方案將個人身份信息 (PII)（例如電子郵件地址）與非 PII（例如第一方 cookie）結合起來。 用戶身份圖具有強大的功能，例如跨渠道/跨平台定位和跟踪。

作為限制，在不影響用戶隱私問題的情況下，用戶身份圖可能難以設計和部署。 當涉及到用戶數據的安全性時，最好使用專門從事該領域的值得信賴的供應商。

7.私人ID匹配

私有 ID 匹配允許發布商和媒體購買者匹配數據，同時不會失去對數據的控制。 數據潔淨室作為大量用戶數據的存儲設施，確保不惜一切代價保護用戶隱私。

發布商和廣告商都可以上傳或匹配他們一方的第一方數據，以獲取受眾洞察並激活有針對性的廣告。 數據池實體需要是受信任的、公正的中介，在國際和本地遵守隱私法。

數據潔淨室限制：

• 沒有規模就無法工作
• 需要數千個條目才能從特定用戶那裡獲得緊密匹配。
• 發布商和廣告商組之間的用戶數據共享。

8. 指紋

使用數字指紋，通過收集他們的設備信息來識別用戶以創建一個獨特的“指紋”。 它們分為瀏覽器指紋識別和設備指紋識別。

當用戶瀏覽網頁時，瀏覽器指紋會從瀏覽器收集信息。 安裝在用戶設備上的第三方應用程序用於收集設備指紋信息。 指紋識別過程通常由第三方處理，而不是由用戶與之交互的網站或應用程序處理。

第三方指紋可以加載到許多應用程序和網站上，以便可以在各種應用程序和網站上跟踪用戶。 用戶的 IP、操作系統、瀏覽器、時區和插件等信息在數字指紋識別過程中被記錄下來。

能夠收集有關用戶日常活動的數據是數字指紋識別的主要好處之一。 結果為廣告商提供了有關用戶興趣以及他們使用設備的位置的準確信息。

大多數瀏覽器已經宣布他們將在未來限製網站對用戶進行指紋識別的能力。 從長遠來看，瀏覽器指紋識別不會成為發布商的可持續解決方案，因為它圍繞著未經用戶同意的跟踪展開。

9. 零方數據

與第三方數據不同，零方數據是由用戶群有意共享的。 它不需要跟踪或觀察用戶行為來定位他們。

那麼，什麼算作零方數據呢？ 通過註冊訂閱、填寫表格、使用網站自定義等方式自願提供信息的客戶屬於這一類。

零方數據被設置為替換第三方 cookie，因為它比第三方或第一方數據更不狡猾且更有價值，因為來源是 100% 透明的，並且客戶自己允許用戶同意。 利用零方數據來定制內容和廣告活動是迄今為止最好的 cookie 替代方案。

10. Pubguru 標頭投標

運行 pubguru 標頭競價、私人市場和託管需求的發布商不僅將受益於 TOPICS 和 FLEDGE 受眾細分或其繼任者，而且還受益於廣告行業自 2020 年以來一直在做的所有其他變通辦法，包括第一方數據識別協議、指紋識別、PPID、上下文定位和類似的分割技術。

最好的是，雖然上述第三方 cookie 存在限制並且仍在開發中，但 Pubguru 允許您將所有事情自動化並輕鬆地將您的出價擴展到每天數十億個請求。

那你還在等什麼？ 繞過 cookieapocalypse，立即開始使用 Pubguru。

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