第三方 Cookie 的 10 种最佳替代品 [2022]

第三方 Cookie 将于 2023 年消失，那么在数字广告中将取代它们的是什么？ 了解可以帮助您的网站顺利运行的第三方 cookie 的最佳替代方案。 无论您是在寻找对数据的更多控制权，还是希望满足不断增长的消费者期望并改善用户体验，我们都能为您提供完美的解决方案。 因此，请继续阅读并找出第三方 cookie 的最佳替代品！

2022 年第三方 cookie 的最佳替代品是什么？

1. 分布式身份系统
2. 谷歌的隐私沙盒
3. 第一方数据
4. 发布者提供的标识符 (PPID)
5. 上下文广告
6. 用户身份图
7. 私人 ID 匹配
8. 指纹识别
9. 零方数据
10. PubGuru 标头出价

1. 分布式 ID 系统

分布式 ID 系统涉及安全地传输与其电子邮件地址、散列 ID 等一致的用户唯一 ID。它们也称为身份解决方案。 然后是更具可扩展性的概率 ID，它使用浏览器数据为用户识别估计生成正确匹配的概率。 概率 ID 取决于用户的 IP 地址、用户的设备、url 等。

在幕后，用户的个人数据在网络会话期间被收集并与 ID 提供商共享。 为了保护用户的隐私，他们的个人信息通过与现有 ID 匹配或创建新 ID 进行加密或哈希处理。

第一方 cookie 和永久用户标识符（如电子邮件、登录 ID 等）是用于构建通用 ID 的核心标识符。 来自电子邮件地址的 ID 是通用标识符，因为它可以用于所有渠道和数据管理平台。 第三方 cookie 和第一方 cookie 只能跟踪网络上的用户，因此身份解决方案以这种优势胜过他们。 一旦出版商开始掌握它，ID 解决方案将随着时间的推移变得越来越流行。

为了给发布商和广告商提供足够的信息来有效地识别用户，需要多种 ID 解决方案。 因此，规模是一个限制，因为它需要大量的出版商和媒体购买者来收集和共享用户数据。 全球约有 30% 的发布商实施了第一方 ID 解决方案。

分布式 ID 系统已经在欧洲产生了效果，美国和其他国家是时候在第三方 cookie 消失之前采用这种替代方案了。

Pubguru Header Bidding 使用市场上最大的 ID 系统。 确保您不会错过访问所有 ID 解决方案并开始获得结果的机会。

2. 谷歌的隐私沙盒

Google 的隐私沙盒（即 Google Chrome 群组的一部分）旨在通过 API 系统替换和阻止第三方 cookie，例如：

FLEDGE：有助于重新定位已知受众的浏览器内 API。

主题：旨在寻找更广泛用户群的浏览器内 API。

这些 API 可以帮助您获得与第三方 cookie 数据相当的指标，包括转化、广告定位、再营销、防止广告欺诈和流量机器人、受众归因等。在 Google FLOC 失败后，TOPICS 和 FLEDGE 仍在网络上进行测试浏览器，看看它们是否能承受 cookieapocalypse。

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3. 第一方数据

目前大多数第三方 cookie 替代品的未来很难预测，因为它们仍处于测试模式并正在开发中。 这就是为什么发布商收集第一方数据以通过超定向广告生成更高的每千次展示费用和会话每千次展示收入至关重要的原因。 如果您仍然落后于第一方数据策略，那么是时候引入有价值的内容、时事通讯、论坛和封闭式文章，以在您的网站上产生更多的注册和重复参与。

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4. 发布者提供的 ID (PPID)

PPID 是发布商分配给用户的标识符，允许他们将用户 ID 广播给广告商。 为了充分利用 PPID，发布商需要找到让用户登录和参与的方法，因为每个 PPID 都与已登录的用户相关联。

自 2021 年第四季度起，Google 的新功能使发布商能够通过 Google Ad Manager 与 DSP 共享 PPID。 借助此功能，发布商可以通过有保证的程序化交易或预订来投放广告系列，建立个性化的细分受众群，并通过向合适的用户投放有针对性的广告来增加广告收入。 广告商还受益于在消费者隐私参数范围内在客户数据平台上提供有针对性的营销活动的能力。

当发布商在没有额外标识符的广告库存中通过 PPID 时，他们的广告收入至少增加了 15%。

5. 内容相关定位

在内容相关定位中，更多相关的广告会根据网页的内容投放，因此这里的全部内容都与关键字分析有关。 它不依赖任何 cookie，而是利用发布者共享的数据（时区、设备类型等信息）。

当发布商拥有高度主题的内容，因为用户真正感兴趣而不断吸引他们回来时，上下文相关广告效果最佳。 这就是为什么汽车博客和游戏博客拥有忠实的受众群的原因​​，因为它们只关注一个利基市场并针对游戏玩家和汽车爱好者投放广告。

此外，当用户未通过 CMP 或其他注册策略给予跟踪同意时，上下文广告可作为可靠的备份。

内容相关广告限制；

• 有限的定位选项
• 在专注于具有广泛受众的多个利基的网站上不够有效
• 一般来说，在识别用户人口统计方面不太准确。

6. 用户身份图

个人可以使用此解决方案将个人身份信息 (PII)（例如电子邮件地址）与非 PII（例如第一方 cookie）结合起来。 用户身份图具有​​强大的功能，例如跨渠道/跨平台定位和跟踪。

作为限制，在不影响用户隐私问题的情况下，用户身份图可能难以设计和部署。 当涉及到用户数据的安全性时，最好使用专门从事该领域的值得信赖的供应商。

7.私人ID匹配

私有 ID 匹配允许发布商和媒体购买者匹配数据，同时不会失去对数据的控制。 数据洁净室作为大量用户数据的存储设施，确保不惜一切代价保护用户隐私。

发布商和广告商都可以上传或匹配他们一方的第一方数据，以获取受众洞察并激活有针对性的广告。 数据池实体需要是受信任的、公正的中介，在国际和本地遵守隐私法。

数据洁净室限制：

• 没有规模就无法工作
• 需要数千个条目才能从特定用户那里获得紧密匹配。
• 发布商和广告商组之间的用户数据共享。

8. 指纹

使用数字指纹，通过收集他们的设备信息来识别用户以创建一个独特的“指纹”。 它们分为浏览器指纹识别和设备指纹识别。

当用户浏览网页时，浏览器指纹会从浏览器收集信息。 安装在用户设备上的第三方应用程序用于收集设备指纹信息。 指纹识别过程通常由第三方处理，而不是由用户与之交互的网站或应用程序处理。

第三方指纹可以加载到许多应用程序和网站上，以便可以在各种应用程序和网站上跟踪用户。 用户的 IP、操作系统、浏览器、时区和插件等信息在数字指纹识别过程中被记录下来。

能够收集有关用户日常活动的数据是数字指纹识别的主要好处之一。 结果为广告商提供了有关用户兴趣以及他们使用设备的位置的准确信息。

大多数浏览器已经宣布他们将在未来限制网站对用户进行指纹识别的能力。 从长远来看，浏览器指纹识别不会成为发布商的可持续解决方案，因为它围绕着未经用户同意的跟踪展开。

9. 零方数据

与第三方数据不同，零方数据是由用户群有意共享的。 它不需要跟踪或观察用户行为来定位他们。

那么，什么算作零方数据呢？ 通过注册订阅、填写表格、使用网站自定义等方式自愿提供信息的客户属于这一类。

零方数据被设置为替换第三方 cookie，因为它比第三方或第一方数据更不狡猾且更有价值，因为来源是 100% 透明的，并且客户自己允许用户同意。 利用零方数据来定制内容和广告活动是迄今为止最好的 cookie 替代方案。

10. Pubguru 标头投标

运行 pubguru 标头竞价、私人市场和托管需求的发布商不仅将受益于 TOPICS 和 FLEDGE 受众细分或其继任者，而且还受益于广告行业自 2020 年以来一直在做的所有其他变通办法，包括第一方数据识别协议、指纹识别、PPID、上下文定位和类似的分割技术。

最好的是，虽然上述第三方 cookie 存在限制并且仍在开发中，但 Pubguru 允许您将所有事情自动化并轻松地将您的出价扩展到每天数十亿个请求。

那你还在等什么？ 绕过 cookieapocalypse，立即开始使用 Pubguru。

经常问的问题