10 ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม [2022]

คุกกี้บุคคลที่สามถูกกำหนดให้เลิกใช้ในปี 2023 แล้วอะไรจะมาแทนที่คุกกี้ในโฆษณาดิจิทัลได้? เรียนรู้เกี่ยวกับทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ไม่ว่าคุณจะต้องการควบคุมข้อมูลของคุณมากขึ้น หรือต้องการตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เรามีโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ อ่านต่อไปและค้นหาว่าสิ่งใดทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้ดีที่สุด!

อะไรคือทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2022?

1. ระบบ ID แบบกระจาย
2. แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google
3. ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
4. ตัวระบุระบุโดยผู้จัดพิมพ์ (PPID)
5. การโฆษณาตามบริบท
6. กราฟระบุตัวตนผู้ใช้
7. การจับคู่ ID ส่วนตัว
8. ลายนิ้วมือ
9. Zero Party Data
10. PubGuru Header Bidding

1. ระบบ ID แบบกระจาย

ระบบ ID แบบกระจายเกี่ยวข้องกับการส่ง ID ที่ไม่ซ้ำของผู้ใช้อย่างปลอดภัยซึ่งสอดคล้องกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา ID ที่แฮช ฯลฯ พวกเขาเรียกอีกอย่างว่า Identity Solutions จากนั้น ID ความน่าจะเป็นที่ปรับขนาดได้มากขึ้นซึ่งใช้ข้อมูลเบราว์เซอร์เพื่อสร้างความน่าจะเป็นของการจับคู่ที่เหมาะสมสำหรับการประมาณค่าการระบุตัวตนผู้ใช้ รหัสความน่าจะเป็นขึ้นอยู่กับที่อยู่ IP ของผู้ใช้ อุปกรณ์ของผู้ใช้ URL ฯลฯ

เบื้องหลัง ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จะถูกรวบรวมและแชร์กับผู้ให้บริการ ID ระหว่างเซสชันเว็บ เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาจะถูกเข้ารหัสหรือแฮชโดยจับคู่กับ ID ที่มีอยู่หรือสร้าง ID ใหม่

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและตัวระบุผู้ใช้ถาวร เช่น อีเมล รหัสเข้าสู่ระบบ ฯลฯ เป็นตัวระบุหลักที่ใช้สร้างรหัสสากล รหัสที่มาจากที่อยู่อีเมลเป็นตัวระบุสากล เนื่องจากสามารถใช้ได้กับทุกช่องทางและแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล คุกกี้บุคคลที่สามและคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสามารถติดตามผู้ใช้บนเว็บเท่านั้น ดังนั้นโซลูชันการระบุตัวตนจึงสำคัญต่อพวกเขาด้วยประโยชน์นี้ โซลูชัน ID จะเป็นที่นิยมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มเข้าถึงได้

เพื่อให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามีข้อมูลเพียงพอที่จะระบุผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงจำเป็นต้องมีโซลูชัน ID หลายรายการ มาตราส่วนจึงเป็นข้อจำกัด เนื่องจากต้องใช้ผู้จัดพิมพ์และผู้ซื้อสื่อจำนวนมากในการรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาประมาณ 30% ทั่วโลกใช้โซลูชัน ID บุคคลที่หนึ่ง

ระบบ ID แบบกระจายกำลังสร้างผลลัพธ์ในยุโรปและถึงเวลาที่สหรัฐฯ และประเทศอื่นๆ จะรวมทางเลือกนี้ก่อนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไป

Pubguru Header Bidding ใช้ระบบ ID ที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดสิ่งนี้เพื่อเข้าถึงโซลูชัน ID ทั้งหมดและเริ่มรับผลลัพธ์

2. แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google คือส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Google Chrome ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อแทนที่และบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยระบบ API ผ่านกลุ่มประชากรตามรุ่นเช่น:

FLEDGE: API ในเบราว์เซอร์ที่ช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่รู้จักใหม่

หัวข้อ: API ในเบราว์เซอร์ออกแบบมาเพื่อค้นหาฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้น

API เหล่านี้ช่วยให้คุณได้รับเมตริกที่เทียบเท่ากับข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามเกี่ยวกับ Conversion การกำหนดเป้าหมายโฆษณา รีมาร์เก็ตติ้ง การป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและบอทการเข้าชม การระบุแหล่งที่มาของผู้ชม ฯลฯ หลังจากความล้มเหลวของ Google FLOC หัวข้อและ FLEDGE ยังคงได้รับการทดสอบบนเว็บ เบราว์เซอร์เพื่อดูว่าสามารถทนต่อคุกกี้วันสิ้นโลกได้หรือไม่

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

อนาคตของทางเลือกคุกกี้ของบุคคลที่สามส่วนใหญ่ในขณะนี้นั้นคาดเดาได้ยาก เนื่องจากยังอยู่ในโหมดการทดสอบและอยู่ระหว่างการพัฒนา ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ในการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อสร้าง CPM และ RPM เซสชันที่สูงขึ้นด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมากเกินไป หากคุณยังคงล้าหลังกลยุทธ์ด้านข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ก็ถึงเวลาที่จะนำเนื้อหาที่มีคุณค่า จดหมายข่าว ฟอรัม และบทความที่มีรั้วรอบขอบชิดเข้ามาเพื่อสร้างการลงชื่อสมัครใช้และการมีส่วนร่วมที่เกิดซ้ำในไซต์ของคุณ

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. รหัสระบุโดยผู้เผยแพร่ (PPID)

PPID เป็นตัวระบุที่ผู้เผยแพร่กำหนดให้กับผู้ใช้ โดยอนุญาตให้เผยแพร่ ID ผู้ใช้ไปยังผู้โฆษณา เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก PPID ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องหาวิธีในการให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและมีส่วนร่วม เนื่องจาก PPID แต่ละรายการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2021 ฟังก์ชันใหม่ของ Google ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแชร์ PPID กับ DSP ผ่าน Google Ad Manager ได้ ด้วยฟีเจอร์นี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถส่งแคมเปญผ่านดีลหรือการจองที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม สร้างกลุ่มผู้ชมในแบบของคุณ และเพิ่มรายได้จากโฆษณาผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสม ผู้โฆษณายังได้รับประโยชน์จากความสามารถในการส่งแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

ผู้เผยแพร่โฆษณาได้เห็นรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 15% เมื่อพวกเขาส่ง PPID ในพื้นที่โฆษณาโดยไม่มีตัวระบุเพิ่มเติม

5. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจะแสดงตามเนื้อหาของหน้าเว็บ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการวิเคราะห์คำหลักที่นี่ ไม่พึ่งพาคุกกี้ใดๆ แต่ใช้ข้อมูลที่แบ่งปันโดยผู้เผยแพร่ (ข้อมูลเช่นเขตเวลา ประเภทอุปกรณ์ ฯลฯ)

การโฆษณาตามบริบทจะได้ผลดีที่สุดเมื่อผู้จัดพิมพ์มีเนื้อหาที่มีธีมสูงที่คอยดึงดูดผู้ใช้กลับมาเพราะพวกเขาสนใจจริงๆ นี่คือเหตุผลที่บล็อกเกี่ยวกับรถยนต์และบล็อกเกมมีฐานผู้ชมที่ภักดี เนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นไปที่โฆษณาเฉพาะกลุ่มและกำหนดเป้าหมายสำหรับนักเล่นเกมและคนรักรถเท่านั้น

นอกจากนี้ การโฆษณาตามบริบทยังทำหน้าที่เป็นตัวสำรองที่แข็งแกร่งเมื่อผู้ใช้ไม่ให้ความยินยอมในการติดตามผ่าน CMP หรือกลยุทธ์การลงทะเบียนอื่นๆ

ข้อจำกัดการโฆษณาตามบริบท

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำกัด
• มีประสิทธิภาพไม่เพียงพอในไซต์ที่เน้นเฉพาะกลุ่มที่มีผู้ชมกว้างๆ
• มีความแม่นยำน้อยกว่าเมื่อต้องระบุข้อมูลประชากรของผู้ใช้โดยทั่วไป

6. กราฟระบุตัวตนผู้ใช้

บุคคลสามารถใช้โซลูชันนี้เพื่อรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้ (PII) เช่น ที่อยู่อีเมล กับที่ไม่ใช่ PII เช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง กราฟระบุตัวตนผู้ใช้มาพร้อมกับคุณสมบัติที่แข็งแกร่ง เช่น การกำหนดเป้าหมายและการติดตามข้ามช่องทาง/ข้ามแพลตฟอร์ม

ตามข้อจำกัด กราฟระบุตัวตนของผู้ใช้อาจออกแบบและปรับใช้ได้ยากโดยไม่กระทบต่อข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เมื่อพูดถึงการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ ควรใช้ผู้จำหน่ายที่เชื่อถือได้ซึ่งเชี่ยวชาญในด้านนี้

7. การจับคู่ ID ส่วนตัว

การจับคู่รหัสส่วนตัวช่วยให้ผู้จัดพิมพ์และผู้ซื้อสื่อสามารถจับคู่ข้อมูลได้โดยไม่สูญเสียการควบคุมข้อมูลไปพร้อมกัน ห้องล้างข้อมูลทำหน้าที่เป็นพื้นที่จัดเก็บสำหรับข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากเพื่อให้มั่นใจว่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้จะได้รับการคุ้มครองในทุกกรณี

ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดหรือจับคู่ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากด้านข้างเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและเปิดใช้งานโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เอนทิตีของพูลข้อมูลต้องได้รับความไว้วางใจจากตัวกลางที่เป็นกลางซึ่งปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัวในระดับสากลและระดับท้องถิ่น

ข้อ จำกัด ของ Data Clean Room:

• ไม่สามารถทำงานได้โดยไม่มีมาตราส่วน
• ต้องใช้หลายพันรายการเพื่อให้ได้รับการจับคู่ที่ใกล้ชิดจากผู้ใช้เฉพาะ
• การแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้ระหว่างกลุ่มผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

8. ลายนิ้วมือ

ด้วยลายนิ้วมือดิจิทัล ผู้ใช้จะถูกระบุโดยรวบรวมข้อมูลอุปกรณ์เพื่อสร้าง "ลายนิ้วมือ" ที่ไม่ซ้ำใคร แบ่งออกเป็นลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์และลายนิ้วมือของอุปกรณ์

เมื่อผู้ใช้ท่องเว็บ ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์จะรวบรวมข้อมูลจากเบราว์เซอร์ แอปของบุคคลที่สามที่ติดตั้งบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลลายนิ้วมือของอุปกรณ์ กระบวนการพิมพ์ลายนิ้วมือมักจะถูกจัดการโดยบุคคลที่สาม แทนที่จะเป็นเว็บไซต์หรือแอพที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วย

ลายนิ้วมือของบริษัทอื่นอาจถูกโหลดลงในแอพและเว็บไซต์จำนวนมาก เพื่อให้ผู้ใช้สามารถติดตามผ่านแอพและเว็บไซต์ที่หลากหลาย ข้อมูลต่างๆ เช่น IP, OS, เบราว์เซอร์, เขตเวลา และปลั๊กอินของผู้ใช้ จะถูกบันทึกไว้ในระหว่างการพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัล

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมประจำวันของผู้ใช้ถือเป็นหนึ่งในประโยชน์หลักของการพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัล ผลลัพธ์ดังกล่าวทำให้ผู้ลงโฆษณาทราบข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้และสถานที่ที่พวกเขาใช้อุปกรณ์ของตน

เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ได้ประกาศว่าจะจำกัดความสามารถของเว็บไซต์ในการเข้าถึงลายนิ้วมือของผู้ใช้ในอนาคต ในระยะยาว ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์จะไม่ใช่โซลูชันที่ยั่งยืนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากเป็นการดำเนินการตามการติดตามโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้

9. Zero Party Data

ข้อมูลของบุคคลที่เป็นศูนย์ไม่เหมือนกับข้อมูลของบุคคลที่สาม ฐานผู้ใช้จงใจแชร์ข้อมูล ไม่ต้องการการติดตามหรือสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายในภายหลัง

ดังนั้นสิ่งที่นับเป็นข้อมูลที่ไม่มีฝ่ายใด? ลูกค้าสมัครใจให้ข้อมูลผ่านการสมัครสมาชิก กรอกแบบฟอร์ม เล่นกับการปรับแต่งเว็บไซต์ ฯลฯ ตกอยู่ในล็อตนี้

ข้อมูลของบุคคลที่เป็นศูนย์ถูกตั้งค่าให้แทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม เนื่องจากมีการแอบแฝงน้อยกว่าและมีค่ามากกว่าข้อมูลของบุคคลที่สามหรือบุคคลที่หนึ่ง เนื่องจากแหล่งที่มามีความโปร่งใส 100% และลูกค้ายินยอมให้ยินยอมจากผู้ใช้เอง การใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ Zero Party เพื่อปรับแต่งเนื้อหาและแคมเปญโฆษณาคือทางเลือกคุกกี้ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา

10. การเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวของ pubguru ตลาดกลางส่วนตัว และความต้องการที่มีการจัดการจะไม่เพียงแต่ได้รับประโยชน์จากการแบ่งกลุ่มผู้ชม TOPICS และ FLEDGE หรือผู้สืบทอดเท่านั้น แต่ยังมีวิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าที่เหลือทั้งหมดในอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ปี 2020 รวมถึงการระบุข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง โปรโตคอล ลายนิ้วมือ PPID การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และเทคโนโลยีการแบ่งส่วนที่คล้ายกัน

สิ่งที่ดีที่สุดคือแม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามข้างต้นจะมีข้อจำกัดและยังอยู่ระหว่างการพัฒนา แต่ Pubguru ช่วยให้คุณสามารถทำให้ทุกอย่างเป็นอัตโนมัติและปรับขนาดการเสนอราคาของคุณให้เป็นคำขอนับพันล้านรายการต่อวันได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ข้ามผ่านคุกกี้โลกแตกและเริ่มต้นกับ Pubguru วันนี้

คำถามที่พบบ่อย