10 migliori alternative ai cookie di terze parti [2022]

I cookie di terze parti scompariranno nel 2023, quindi cosa li sostituirà nella pubblicità digitale? Scopri la migliore alternativa ai cookie di terze parti che possono aiutarti a mantenere il tuo sito web funzionante senza intoppi. Sia che tu stia cercando un maggiore controllo sui tuoi dati o desideri soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori e migliorare l'esperienza dell'utente, abbiamo la soluzione perfetta per te. Quindi continua a leggere e scopri quali sono i migliori sostituti dei cookie di terze parti!

Quali sono le migliori alternative ai cookie di terze parti nel 2022?

1. Sistemi di identificazione distribuiti
2. Sandbox sulla privacy di Google
3. Dati di prima parte
4. Identificatori forniti dall'editore (PPID)
5. Pubblicità contestuale
6. Grafici dell'identità dell'utente
7. Corrispondenza ID privato
8. Impronte digitali
9. Zero dati sulle parti
10. Offerta di intestazione PubGuru

1. Sistemi di identificazione distribuiti

I sistemi di ID distribuiti implicano la trasmissione sicura di ID univoci di un utente che si allinea con il loro indirizzo e-mail, ID hash, ecc. Sono anche noti come Identity Solutions. Poi arrivano gli ID probabilistici più scalabili che utilizzano i dati del browser per produrre una probabilità della giusta corrispondenza per le stime di identificazione dell'utente. L'ID probabilistico dipende dall'indirizzo IP dell'utente, dal dispositivo dell'utente, dall'URL, ecc.

Dietro le quinte, i dati personali dell'utente vengono raccolti e condivisi con un provider di ID durante le sessioni web. Per proteggere la privacy dell'utente, i suoi dati personali vengono crittografati o sottoposti a hash abbinandoli a un ID esistente o creando un nuovo ID.

I cookie proprietari e gli identificatori utente permanenti come e-mail, ID di accesso, ecc. sono gli identificatori principali utilizzati per creare ID universali. Gli ID provenienti da indirizzi e-mail sono identificatori universali in quanto possono essere utilizzati su tutti i canali e piattaforme di gestione dei dati. I cookie di terze parti e i cookie proprietari possono tracciare solo gli utenti sul Web, quindi le soluzioni di identità li superano con questo vantaggio. Le soluzioni ID diventeranno più popolari nel tempo una volta che gli editori inizieranno a prenderne possesso.

Per fornire agli editori e agli inserzionisti informazioni sufficienti per identificare gli utenti in modo efficace, sono necessarie più soluzioni di identificazione. La scala è quindi un limite poiché richiede a tonnellate di editori e acquirenti di media di raccogliere e condividere i dati degli utenti. Circa il 30% degli editori a livello globale ha implementato una soluzione di identificazione proprietaria.

I sistemi di identificazione distribuita stanno già generando risultati in Europa ed è tempo che gli Stati Uniti e altri paesi incorporino questa alternativa prima che i cookie di terze parti svaniscano.

Pubguru Header Bidding utilizza i più grandi sistemi di identificazione sul mercato. Assicurati di non perdere questo per accedere a tutte le soluzioni ID e iniziare a ottenere risultati.

2. Sandbox per la privacy di Google

Privacy Sandbox di Google, ovvero una parte della coorte di Google Chrome, mira a sostituire e bloccare i cookie di terze parti con un sistema API tramite coorti come:

FLEDGE: API nel browser che aiuta nel retargeting del pubblico noto.

ARGOMENTI: API interna al browser progettata per trovare una base di utenti più ampia.

Queste API possono aiutarti a ottenere metriche equivalenti ai dati dei cookie di terze parti su conversioni, targeting degli annunci, remarketing, prevenzione di frodi pubblicitarie e bot del traffico, attribuzione del pubblico, ecc. Dopo il flop di Google FLOC, TOPIC e FLEDGE sono ancora in fase di test sul web browser per vedere se possono resistere alla cookieapocalypse.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Dati di prima parte

Il futuro della maggior parte delle alternative ai cookie di terze parti in questo momento è difficile da prevedere poiché sono ancora in modalità di test e in fase di sviluppo. Questo è il motivo per cui è fondamentale che i publisher raccolgano dati proprietari per generare CPM e RPM di sessione più elevati con annunci iper-mirati. Se sei ancora in ritardo rispetto alle strategie sui dati di prima parte, è tempo di inserire contenuti ricchi di valore, newsletter, forum e articoli controllati per generare più iscrizioni e coinvolgimento ricorrente sul tuo sito.

Lettura correlata : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID forniti dall'editore (PPID)

I PPID sono identificatori assegnati dagli editori agli utenti che consentono loro di trasmettere gli ID utente agli inserzionisti. Per ottenere il massimo dai PPID, gli editori devono trovare modi per convincere gli utenti ad accedere e impegnarsi poiché ogni PPID è connesso a un utente che ha effettuato l'accesso.

Dal quarto trimestre del 2021, la nuova funzionalità di Google consente ai publisher di condividere i PPID con i DSP tramite Google Ad Manager. Con questa funzione, gli editori possono pubblicare campagne tramite offerte o prenotazioni programmatiche garantite, creare segmenti di pubblico personalizzati e aumentare le entrate pubblicitarie attraverso pubblicità mirata agli utenti giusti. Gli inserzionisti beneficiano inoltre della possibilità di fornire campagne di marketing mirate su piattaforme di dati dei clienti all'interno dei parametri di privacy dei consumatori.

Gli editori hanno già assistito a un aumento di almeno il 15% delle entrate pubblicitarie quando superano i PPID nell'inventario pubblicitario senza identificatori aggiuntivi.

5. Targeting contestuale

Nel targeting contestuale, gli annunci più pertinenti vengono offerti in base al contenuto della pagina web, quindi qui si tratta dell'analisi delle parole chiave. Non si basa su alcun cookie ma utilizza i dati condivisi dall'editore (informazioni come fuso orario, tipo di dispositivo, ecc.).

La pubblicità contestuale funziona meglio quando l'editore ha contenuti altamente tematici che continuano a richiamare gli utenti perché sono veramente interessati. Questo è il motivo per cui i blog di auto e i blog di giochi hanno una base di pubblico fedele poiché si concentrano solo su una nicchia e indirizzano gli annunci a giocatori e amanti delle auto.

Inoltre, la pubblicità contestuale funziona come un solido backup quando gli utenti non danno il consenso al tracciamento tramite un CMP o altre strategie di registrazione.

Limitazioni della pubblicità contestuale;

• Opzioni di targeting limitate
• Non abbastanza efficace su siti focalizzati su più nicchie con un vasto pubblico
• Meno preciso quando si tratta di identificare i dati demografici degli utenti in generale.

6. Grafici dell'identità dell'utente

Gli individui possono utilizzare questa soluzione per combinare le informazioni di identificazione personale (PII), come gli indirizzi e-mail, con non PII, come i cookie proprietari. I grafici dell'identità degli utenti sono dotati di solide funzionalità come il targeting e il monitoraggio multicanale/multipiattaforma.

A causa delle limitazioni, i grafici dell'identità degli utenti possono essere difficili da progettare e distribuire senza compromettere i problemi di privacy degli utenti. Quando si tratta di sicurezza dei dati degli utenti, è meglio utilizzare un fornitore di fiducia specializzato in questo campo.

7. Corrispondenza ID privato

Private ID Matching consente agli editori e agli acquirenti di contenuti multimediali di abbinare i dati senza perdere il controllo dei dati allo stesso tempo. Le camere bianche dei dati fungono da strutture di archiviazione per grandi quantità di dati degli utenti garantendo la protezione della privacy degli utenti a tutti i costi.

Sia gli editori che gli inserzionisti possono caricare o abbinare i dati proprietari dalle loro parti per ottenere informazioni sul pubblico e attivare annunci mirati. Le entità del pool di dati devono essere intermediari affidabili e imparziali che rispettino le leggi sulla privacy a livello internazionale e locale.

Limitazioni della camera bianca dei dati:

• Non può funzionare senza scala
• Richiede migliaia di voci per ottenere una corrispondenza ravvicinata da un utente specifico.
• Condivisione dei dati degli utenti tra gruppi di editori e inserzionisti.

8. Impronte digitali

Con l'impronta digitale, gli utenti vengono identificati raccogliendo le informazioni sul dispositivo per creare un'"impronta digitale" univoca. Sono classificati in fingerprinting del browser e fingerprinting del dispositivo.

Quando un utente naviga sul Web, il fingerprinting del browser raccoglie informazioni dal browser. Le app di terze parti installate sui dispositivi degli utenti vengono utilizzate per raccogliere informazioni sulle impronte digitali del dispositivo. Il processo di rilevamento delle impronte digitali è solitamente gestito da una terza parte, piuttosto che dal sito Web o dall'app con cui l'utente sta interagendo.

L'impronta digitale di terze parti può essere caricata su molte app e siti Web in modo che l'utente possa essere rintracciato su un'ampia gamma di app e siti Web. Informazioni come l'IP dell'utente, il sistema operativo, il browser, il fuso orario e i plug-in vengono registrate durante l'impronta digitale.

Avere la possibilità di raccogliere dati sulle attività quotidiane dell'utente è uno dei maggiori vantaggi del digital fingerprinting. Il risultato fornisce agli inserzionisti informazioni precise sugli interessi di un utente e su dove utilizzano il loro dispositivo.

La maggior parte dei browser ha annunciato che in futuro limiterà la capacità dei siti Web di rilevare le impronte digitali degli utenti. A lungo termine, il fingerprinting del browser non sarà una soluzione sostenibile per gli editori poiché ruota attorno al tracciamento senza il consenso dell'utente.

9. Dati Zero Party

A differenza dei dati di terze parti, i dati di zero party sono condivisi intenzionalmente dalla base di utenti. Non richiede il monitoraggio o l'osservazione del comportamento degli utenti per prenderli di mira in seguito.

Quindi, cosa viene conteggiato come dati zero party? Rientrano in questo lotto i clienti che forniscono volontariamente informazioni tramite iscrizioni per abbonamenti, compilazione di moduli, giochi con personalizzazioni del sito, ecc.

I dati di zero parti sono impostati per sostituire i cookie di terze parti poiché sono meno subdoli e più preziosi dei dati di terze parti o di prima parte poiché la fonte è trasparente al 100% e il consenso dell'utente è consentito dal cliente stesso. Sfruttare i dati di zero party per personalizzare i contenuti e le campagne pubblicitarie è di gran lunga la migliore alternativa ai cookie.

10. Offerta di intestazione Pubguru

Gli editori che gestiscono le offerte di intestazione di pubguru, i mercati privati ​​e la domanda gestita non solo beneficeranno della segmentazione dell'audience di TOPICS e FLEDGE o del suo successore, ma anche di tutte le altre soluzioni alternative che l'industria pubblicitaria sta facendo dal 2020, inclusa l'identificazione dei dati proprietari protocolli, fingerprinting, PPID, targeting contestuale e tecnologie di segmentazione simili.

La cosa migliore è che mentre i suddetti cookie di terze parti hanno delle limitazioni e sono ancora in fase di sviluppo, Pubguru ti consente di automatizzare tutto e scalare facilmente le tue offerte a miliardi di richieste al giorno.

Allora, cosa stai aspettando? Salta la cookieapocalypse e inizia oggi stesso con Pubguru.

Domande frequenti