10 лучших альтернатив сторонним файлам cookie [2022]

Сторонние файлы cookie исчезнут в 2023 году, так что же заменит их в цифровой рекламе? Узнайте о лучшей альтернативе сторонним файлам cookie, которые помогут обеспечить бесперебойную работу вашего веб-сайта. Ищете ли вы больший контроль над своими данными или хотите удовлетворить растущие ожидания потребителей и улучшить взаимодействие с пользователем, у нас есть идеальное решение для вас. Так что читайте дальше и узнайте, как лучше всего заменить сторонние файлы cookie!

Каковы лучшие альтернативы сторонним файлам cookie в 2022 году?

1. Распределенные системы идентификации
2. Песочница конфиденциальности Google
3. Данные первой стороны
4. Идентификаторы, предоставляемые издателем (PPID)
5. Контекстная реклама
6. Графики идентификации пользователей
7. Сопоставление частного идентификатора
8. Отпечатки пальцев
9. Данные нулевой вечеринки
10. Заголовок PubGuru Bidding

1. Распределенные системы идентификации

Распределенные системы идентификации включают в себя безопасную передачу уникальных идентификаторов пользователя, которые совпадают с их адресом электронной почты, хэшированными идентификаторами и т. д. Они также известны как решения для идентификации. Затем идут более масштабируемые вероятностные идентификаторы, которые используют данные браузера для получения вероятности правильного совпадения для оценки идентификации пользователя. Вероятностный идентификатор зависит от IP-адреса пользователя, устройства пользователя, URL-адреса и т. д.

За кулисами личные данные пользователя собираются и передаются поставщику идентификаторов во время веб-сеансов. Чтобы защитить конфиденциальность пользователя, его личная информация шифруется или хешируется путем сопоставления с существующим идентификатором или создания нового идентификатора.

Файлы cookie первой стороны и постоянные идентификаторы пользователей, такие как адрес электронной почты, идентификатор входа и т. д., являются основными идентификаторами, используемыми для создания универсальных идентификаторов. Идентификаторы, поступающие с адресов электронной почты, являются универсальными идентификаторами, поскольку их можно использовать во всех каналах и платформах управления данными. Куки-файлы третьих сторон и собственные куки-файлы могут отслеживать только пользователей в Интернете, поэтому решения для идентификации превосходят их в этом преимуществе. Идентификационные решения со временем станут более популярными, как только издатели начнут ими пользоваться.

Чтобы предоставить издателям и рекламодателям достаточно информации для эффективной идентификации пользователей, необходимо несколько решений для идентификации. Таким образом, масштаб является ограничением, поскольку для сбора и обмена пользовательскими данными требуется множество издателей и покупателей медиа. Около 30% издателей по всему миру внедрили собственное решение для идентификации.

Системы распределенной идентификации уже дают результаты в Европе, и США и другим странам пора внедрить эту альтернативу до того, как сторонние файлы cookie исчезнут.

Pubguru Header Bidding использует крупнейшие на рынке системы идентификации. Убедитесь, что вы не пропустите это, чтобы получить доступ ко всем решениям ID и начать получать результаты.

2. Песочница конфиденциальности Google

Песочница конфиденциальности Google, то есть часть группы Google Chrome, направлена ​​​​на замену и блокировку сторонних файлов cookie с помощью системы API с помощью таких групп, как:

FLEDGE: встроенный в браузер API, помогающий переориентировать известную аудиторию.

ТЕМЫ: API в браузере, предназначенный для поиска более широкой пользовательской базы.

Эти API могут помочь вам получить метрики, эквивалентные данным сторонних файлов cookie, о конверсиях, таргетинге рекламы, ремаркетинге, предотвращении мошенничества с рекламой и трафик-ботов, атрибуции аудитории и т. д. После провала Google FLOC, TOPICS и FLEDGE все еще тестируются в Интернете. браузеры, чтобы увидеть, смогут ли они противостоять куки-апокалипсису.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Собственные данные

Будущее большинства альтернатив сторонних файлов cookie сейчас трудно предсказать, поскольку они все еще находятся в режиме тестирования и находятся в стадии разработки. Вот почему для издателей крайне важно собирать данные из первых рук, чтобы генерировать более высокие цены за тысячу показов и сеансовые RPM с гипертаргетированной рекламой. Если вы все еще отстаете от собственных стратегий обработки данных, пришло время добавить полезный контент, информационные бюллетени, форумы и закрытые статьи, чтобы увеличить число регистраций и увеличить количество подписчиков на вашем сайте.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. Идентификаторы, предоставляемые издателем (PPID)

PPID — это идентификаторы, назначаемые издателями пользователям, что позволяет им транслировать идентификаторы пользователей рекламодателям. Чтобы максимально эффективно использовать PPID, издателям необходимо найти способы заставить пользователей входить в систему и взаимодействовать с ними, поскольку каждый PPID связан с вошедшим в систему пользователем.

С четвертого квартала 2021 года новая функция Google позволяет издателям обмениваться PPID с DSP через Google Ad Manager. С помощью этой функции издатели могут проводить кампании с помощью программных гарантированных сделок или резервирований, создавать персонализированные сегменты аудитории и увеличивать свои доходы от рекламы за счет целевой рекламы нужным пользователям. Рекламодатели также получают выгоду от возможности проводить целевые маркетинговые кампании на платформах данных клиентов в рамках параметров конфиденциальности потребителей.

Издатели уже стали свидетелями увеличения доходов от рекламы как минимум на 15%, когда они передают PPID в рекламном инвентаре без дополнительных идентификаторов.

5. Контекстный таргетинг

При контекстном таргетинге более релевантные объявления показываются на основе содержания веб-страницы, поэтому здесь все дело в анализе ключевых слов. Он не использует файлы cookie, а использует данные, предоставленные издателем (например, часовой пояс, тип устройства и т. д.).

Контекстная реклама работает лучше всего, когда у издателя есть очень тематический контент, который продолжает возвращать пользователей, потому что они искренне заинтересованы. Вот почему автомобильные блоги и игровые блоги имеют лояльную аудиторию, поскольку они сосредоточены только на одной нише и ориентированы на геймеров и любителей автомобилей.

Кроме того, контекстная реклама работает как надежный резерв, когда пользователи не дают согласия на отслеживание через CMP или другие стратегии регистрации.

ограничения контекстной рекламы;

• Ограниченные возможности таргетинга
• Недостаточно эффективен на сайтах, ориентированных на несколько ниш и имеющих широкую аудиторию.
• Менее точен, когда речь идет об определении демографических характеристик пользователей в целом.

6. Графики идентификации пользователей

Физические лица могут использовать это решение для объединения личной информации (PII), такой как адреса электронной почты, с не-PII, такими как файлы cookie первой стороны. Графики идентификации пользователей имеют надежные функции, такие как кросс-канальный/кросс-платформенный таргетинг и отслеживание.

Что касается ограничений, графы идентификации пользователей могут быть сложными для разработки и развертывания без ущерба для конфиденциальности пользователей. Когда дело доходит до безопасности пользовательских данных, лучше всего использовать проверенного поставщика, который специализируется в этой области.

7. Сопоставление частного идентификатора

Сопоставление частных идентификаторов позволяет издателям и покупателям медиа сопоставлять данные, не теряя при этом контроль над данными. Чистые комнаты данных служат хранилищем для больших объемов пользовательских данных, обеспечивая защиту конфиденциальности пользователей любой ценой.

И издатели, и рекламодатели могут загружать или сопоставлять собственные данные со своих сторон, чтобы получать информацию об аудитории и активировать целевую рекламу. Организации пула данных должны быть надежными, беспристрастными посредниками, которые соблюдают законы о конфиденциальности на международном и местном уровнях.

Ограничения чистой комнаты данных:

• Не могу работать без масштаба
• Требуются тысячи записей, чтобы получить точное соответствие от конкретного пользователя.
• Обмен пользовательскими данными между группами издателей и рекламодателей.

8. Отпечатки пальцев

При использовании цифровых отпечатков пальцев пользователи идентифицируются путем сбора информации об их устройствах для создания уникального «отпечатка пальца». Они подразделяются на снятие отпечатков пальцев браузера и снятие отпечатков устройств.

Когда пользователь перемещается по Интернету, сканер отпечатков пальцев браузера собирает информацию из браузера. Сторонние приложения, установленные на устройствах пользователей, используются для сбора информации об отпечатках пальцев устройства. Процесс снятия отпечатков пальцев обычно обрабатывается третьей стороной, а не веб-сайтом или приложением, с которым взаимодействует пользователь.

Сторонний отпечаток пальца может быть загружен во многие приложения и веб-сайты, чтобы пользователя можно было отслеживать в самых разных приложениях и веб-сайтах. Такая информация, как IP-адрес пользователя, ОС, браузер, часовой пояс и плагины, записывается во время снятия цифровых отпечатков пальцев.

Возможность собирать данные о повседневной деятельности пользователя является одним из основных преимуществ цифровых отпечатков пальцев. Результат дает рекламодателям точную информацию об интересах пользователя и о том, где он использует свое устройство.

Большинство браузеров объявили, что в будущем они ограничат возможность веб-сайтов считывать отпечатки пальцев пользователей. В долгосрочной перспективе снятие отпечатков пальцев браузера не будет устойчивым решением для издателей, поскольку оно вращается вокруг отслеживания без согласия пользователя.

9. Данные нулевой вечеринки

В отличие от сторонних данных, данные с нулевой стороны преднамеренно передаются пользователями. Не требуется отслеживать или наблюдать за поведением пользователей, чтобы впоследствии нацеливаться на них.

Итак, что считается данными с нулевой стороной? Клиенты, добровольно предоставляющие информацию посредством подписки на подписку, заполнения форм, игры с настройками сайта и т. д., попадают в эту группу.

Нулевые данные установлены для замены сторонних файлов cookie, поскольку они менее скрытны и более ценны, чем данные третьих или первых лиц, поскольку источник на 100% прозрачен, а согласие пользователя разрешено самим клиентом. Использование нулевых данных для настройки контента и рекламных кампаний — на сегодняшний день лучшая альтернатива файлам cookie.

10. Торги в заголовках Pubguru

Издатели, использующие заголовочные торги pubguru, частные торговые площадки и управляемый спрос, получат не только преимущества сегментации аудитории TOPICS и FLEDGE или ее преемника, но и все остальные обходные пути, которые рекламная индустрия использует с 2020 года, включая идентификацию данных первой стороны. протоколы, снятие отпечатков пальцев, PPID, контекстный таргетинг и аналогичные технологии сегментации.

Что лучше всего, так это то, что, хотя вышеупомянутые сторонние файлы cookie имеют ограничения и все еще находятся в стадии разработки, Pubguru позволяет вам автоматизировать все и легко масштабировать ваши ставки до миллиардов запросов в день.

Так чего же ты ждешь? Обойдите куки-апокалипсис и начните работу с Pubguru уже сегодня.

Часто задаваемые вопросы