10 najlepszych alternatyw dla plików cookie stron trzecich [2022]

Pliki cookie stron trzecich mają zniknąć w 2023 r., więc co zastąpi je w reklamie cyfrowej? Dowiedz się o najlepszej alternatywie dla plików cookie innych firm, która może pomóc w utrzymaniu płynnego działania witryny. Niezależnie od tego, czy szukasz większej kontroli nad swoimi danymi, czy chcesz sprostać rosnącym oczekiwaniom konsumentów i poprawić komfort użytkowania, mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie. Więc czytaj dalej i dowiedz się, jakie są najlepsze zamienniki plików cookie stron trzecich!

Jakie są najlepsze alternatywy dla plików cookie stron trzecich w 2022 roku?

1. Rozproszone systemy identyfikacji
2. Piaskownica prywatności Google
3. Dane własne
4. Identyfikatory dostarczone przez wydawcę (PPID)
5. Reklama kontekstowa
6. Wykresy tożsamości użytkownika
7. Dopasowanie identyfikatora prywatnego
8. Odciski palców
9. Dane partii zerowej
10. Licytacja nagłówka PubGuru

1. Rozproszone systemy identyfikacji

Rozproszone systemy identyfikacyjne obejmują bezpieczne przesyłanie unikalnych identyfikatorów użytkowników, które są zgodne z ich adresem e-mail, zaszyfrowanymi identyfikatorami itp. Są one również znane jako Identity Solutions. Następnie pojawiają się bardziej skalowalne identyfikatory probabilistyczne, które wykorzystują dane przeglądarki do uzyskania prawdopodobieństwa właściwego dopasowania do oszacowań identyfikacji użytkownika. Identyfikator probabilistyczny zależy od adresu IP użytkownika, urządzenia użytkownika, adresu URL itp.

Za kulisami dane osobowe użytkownika są gromadzone i udostępniane dostawcy tożsamości podczas sesji internetowych. Aby chronić prywatność użytkownika, jego dane osobowe są szyfrowane lub haszowane poprzez dopasowanie ich do istniejącego identyfikatora lub utworzenie nowego identyfikatora.

Własne pliki cookie i stałe identyfikatory użytkownika, takie jak adres e-mail, identyfikator logowania itp., to podstawowe identyfikatory używane do tworzenia uniwersalnych identyfikatorów. Identyfikatory pochodzące z adresów e-mail są identyfikatorami uniwersalnymi, ponieważ mogą być używane we wszystkich kanałach i platformach zarządzania danymi. Pliki cookie stron trzecich i własne pliki cookie mogą śledzić tylko użytkowników w Internecie, więc rozwiązania dotyczące tożsamości przewyższają ich tą korzyścią. Rozwiązania identyfikacyjne staną się z czasem coraz bardziej popularne, gdy wydawcy zaczną je zdobywać.

Aby zapewnić wydawcom i reklamodawcom wystarczającą ilość informacji do skutecznej identyfikacji użytkowników, konieczne są liczne rozwiązania identyfikacyjne. Skala jest zatem ograniczeniem, ponieważ wymaga gromadzenia i udostępniania danych użytkowników ton wydawców i nabywców mediów. Około 30% wydawców na całym świecie wdrożyło własne rozwiązanie do identyfikacji.

Rozproszone systemy identyfikacji już generują wyniki w Europie i nadszedł czas, aby Stany Zjednoczone i inne kraje włączyły tę alternatywę, zanim pliki cookie stron trzecich znikną.

Pubguru Header Bidding wykorzystuje największe systemy ID na rynku. Upewnij się, że nie przegapisz tego, aby uzyskać dostęp do wszystkich rozwiązań identyfikacji i zacząć uzyskiwać wyniki.

2. Piaskownica prywatności Google

Piaskownica prywatności Google, czyli część kohorty Google Chrome, ma na celu zastępowanie i blokowanie plików cookie stron trzecich za pomocą systemu API za pośrednictwem kohort takich jak:

FLEDGE: interfejs API w przeglądarce, który pomaga w retargetowaniu znanych odbiorców.

TEMATY: Interfejs API w przeglądarce zaprojektowany w celu znalezienia szerszej bazy użytkowników.

Te interfejsy API mogą pomóc Ci uzyskać wskaźniki odpowiadające danym z plików cookie stron trzecich dotyczące konwersji, kierowania reklam, remarketingu, zapobiegania oszustwom reklamowym i botom ruchu, atrybucji odbiorców itp. Po flopie Google FLOC, TOPICS i FLEDGE są nadal testowane w sieci przeglądarki, aby sprawdzić, czy mogą wytrzymać apokalipsę plików cookie.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Dane własne

Przyszłość większości alternatywnych plików cookie stron trzecich w tej chwili jest trudna do przewidzenia, ponieważ są one nadal w trybie testowym i w trakcie opracowywania. Dlatego tak ważne jest, aby wydawcy gromadzili własne dane, aby generować wyższe CPM i RPM sesji z reklamami hiperukierunkowanymi. Jeśli nadal pozostajesz w tyle za własnymi strategiami dotyczącymi danych, nadszedł czas, aby wprowadzić wartościowe treści, biuletyny, fora i artykuły z bramkami, aby wygenerować więcej rejestracji i cykliczne zaangażowanie w swojej witrynie.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. Identyfikatory dostarczone przez wydawcę (PPID)

Identyfikatory PPID to identyfikatory przypisywane przez wydawców użytkownikom, które umożliwiają im nadawanie identyfikatorów użytkowników reklamodawcom. Aby jak najlepiej wykorzystać identyfikatory PPID, wydawcy muszą znaleźć sposoby na zachęcenie użytkowników do zalogowania się i zaangażowania, ponieważ każdy identyfikator PPID jest powiązany z zalogowanym użytkownikiem.

Od czwartego kwartału 2021 r. nowa funkcja Google umożliwia wydawcom udostępnianie identyfikatorów PPID DSP za pośrednictwem Menedżera reklam Google. Dzięki tej funkcji wydawcy mogą prowadzić kampanie za pośrednictwem umów lub rezerwacji gwarantowanej automatyzacji, tworzyć spersonalizowane segmenty odbiorców i zwiększać przychody z reklam dzięki kierowaniu reklam do odpowiednich użytkowników. Reklamodawcy korzystają również z możliwości dostarczania ukierunkowanych kampanii marketingowych na platformach danych klientów z zachowaniem parametrów prywatności konsumentów.

Wydawcy zauważyli już wzrost przychodów z reklam o co najmniej 15%, gdy przekazują identyfikatory PPID w zasobach reklamowych bez dodatkowych identyfikatorów.

5. Kierowanie kontekstowe

W kierowaniu kontekstowym bardziej trafne reklamy są wyświetlane na podstawie zawartości strony internetowej, więc wszystko sprowadza się do analizy słów kluczowych. Nie opiera się na żadnych plikach cookie, ale wykorzystuje dane udostępniane przez wydawcę (informacje takie jak strefa czasowa, typ urządzenia itp.).

Reklamy kontekstowe działają najlepiej, gdy wydawca udostępnia treści tematyczne, które przyciągają użytkowników, ponieważ są naprawdę zainteresowani. Właśnie dlatego blogi samochodowe i blogi o grach mają lojalną bazę odbiorców, ponieważ skupiają się tylko na jednej niszy i kierują reklamy do graczy i miłośników samochodów.

Ponadto reklamy kontekstowe działają jako solidna kopia zapasowa, gdy użytkownicy nie wyrażają zgody na śledzenie za pośrednictwem CMP lub innych strategii rejestracji.

ograniczenia reklam kontekstowych;

• Ograniczone opcje kierowania
• Niewystarczająco skuteczne w witrynach skoncentrowanych na wielu niszach mających szerokie grono odbiorców
• Mniej dokładne, jeśli chodzi o ogólną identyfikację danych demograficznych użytkowników.

6. Wykresy tożsamości użytkownika

Osoby fizyczne mogą korzystać z tego rozwiązania w celu łączenia informacji umożliwiających identyfikację osób (PII), takich jak adresy e-mail, z danymi innymi niż PII, takimi jak własne pliki cookie. Wykresy tożsamości użytkowników są wyposażone w rozbudowane funkcje, takie jak kierowanie i śledzenie między kanałami/platformami.

Ze względu na ograniczenia, wykresy tożsamości użytkowników mogą być trudne do zaprojektowania i wdrożenia bez narażania na szwank obaw związanych z prywatnością użytkowników. Jeśli chodzi o bezpieczeństwo danych użytkowników, najlepiej skorzystać z usług zaufanego dostawcy, który specjalizuje się w tej dziedzinie.

7. Dopasowanie prywatnego identyfikatora

Private ID Matching umożliwia wydawcom i nabywcom mediów dopasowywanie danych bez jednoczesnej utraty kontroli nad danymi. Pomieszczenia czyste danych służą jako miejsca do przechowywania dużych ilości danych użytkownika, zapewniając ochronę prywatności użytkownika za wszelką cenę.

Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy mogą przesyłać lub dopasowywać własne dane ze swoich stron, aby uzyskać statystyki odbiorców i aktywować reklamy kierowane. Podmioty puli danych muszą być zaufanymi, bezstronnymi pośrednikami, którzy przestrzegają międzynarodowych i lokalnych przepisów dotyczących prywatności.

Ograniczenia dotyczące pomieszczeń czystych danych:

• Nie działa bez wagi
• Wymaga tysięcy wpisów w celu uzyskania ścisłego dopasowania od konkretnego użytkownika.
• Udostępnianie danych użytkowników między grupami wydawców i reklamodawców.

8. Odciski palców

Dzięki cyfrowemu odciskowi palców użytkownicy są identyfikowani przez zbieranie informacji o ich urządzeniach w celu utworzenia unikalnego „odcisku palca”. Są one podzielone na odciski palców przeglądarki i odciski palców urządzeń.

Gdy użytkownik nawiguje po Internecie, odciski palców przeglądarki zbierają informacje z przeglądarki. Aplikacje innych firm zainstalowane na urządzeniach użytkowników służą do zbierania informacji o odciskach palców urządzeń. Proces pobierania odcisków palców jest zwykle obsługiwany przez stronę trzecią, a nie przez witrynę lub aplikację, z którą użytkownik wchodzi w interakcję.

Odcisk palca stron trzecich może być ładowany do wielu aplikacji i witryn internetowych, dzięki czemu użytkownik może być śledzony w wielu aplikacjach i witrynach internetowych. Informacje takie jak adres IP użytkownika, system operacyjny, przeglądarka, strefa czasowa i wtyczki są rejestrowane podczas cyfrowego pobierania odcisków palców.

Możliwość zbierania danych o codziennych czynnościach użytkownika to jedna z głównych korzyści cyfrowego odcisku palca. Wynik daje reklamodawcom dokładne informacje o zainteresowaniach użytkownika i miejscu korzystania z urządzenia.

Większość przeglądarek ogłosiła, że ​​w przyszłości ograniczy możliwość pobierania odcisków palców użytkowników przez strony internetowe. Na dłuższą metę pobieranie odcisków palców w przeglądarkach nie będzie trwałym rozwiązaniem dla wydawców, ponieważ polega na śledzeniu bez zgody użytkownika.

9. Dane partii zerowej

W przeciwieństwie do danych stron trzecich, dane stron trzecich są celowo udostępniane przez bazę użytkowników. Nie wymaga śledzenia ani obserwowania zachowań użytkowników, aby później do nich dotrzeć.

Więc co jest liczone jako dane strony zerowej? Klienci dobrowolnie przekazujący informacje poprzez rejestrację w celu subskrypcji, wypełnianie formularzy, zabawę w dostosowywanie witryny itp. należą do tej partii.

Zerowe dane stron trzecich zastępują pliki cookie stron trzecich, ponieważ są mniej podstępne i bardziej wartościowe niż dane stron trzecich lub własne, ponieważ źródło jest w 100% przejrzyste, a zgoda użytkownika jest dozwolona przez samego klienta. Wykorzystywanie danych podmiotów zerowych do dostosowywania treści i kampanii reklamowych jest zdecydowanie najlepszą alternatywą dla plików cookie.

10. Licytacja nagłówka Pubguru

Wydawcy prowadzący licytacje nagłówka pubguru, prywatne rynki i zarządzany popyt nie tylko skorzystają na segmentacji odbiorców TOPICS i FLEDGE lub jej następcy, ale także na wszystkich pozostałych rozwiązaniach stosowanych przez branżę reklamową od 2020 r., w tym na identyfikacji danych z pierwszej ręki protokoły, odciski palców, identyfikatory PPID, kierowanie kontekstowe i podobne technologie segmentacji.

Najlepsze jest to, że chociaż powyższe pliki cookie stron trzecich mają ograniczenia i są nadal rozwijane, Pubguru pozwala zautomatyzować wszystko i łatwo skalować stawki do miliardów żądań dziennie.

Więc na co czekasz? Omiń apokalipsę ciasteczek i zacznij korzystać z Pubguru już dziś.

Często Zadawane Pytania