Bagaimana industri game dapat mengadopsi strategi pemasaran etika?

Industri game telah meledak dalam popularitas, menarik jutaan pemain di seluruh dunia. Saat sektor yang bersemangat ini tumbuh, cara permainan dipasarkan menjadi lebih kritis dari sebelumnya. Dengan penonton mulai dari anak -anak hingga orang dewasa, perusahaan harus menavigasi perairan iklan yang rumit secara bertanggung jawab.

Pemasaran etis bukan hanya kata kunci. Ini tentang membangun kepercayaan dan kesetiaan dengan gamer. Ketika perusahaan mempromosikan produk mereka secara transparan dan adil, mereka melindungi reputasi mereka. Pendekatan ini juga menciptakan lingkungan game yang lebih positif untuk semua orang.

Dalam artikel ini, kita akan menyelami seperti apa pemasaran etis di dunia game.

Memahami Pemasaran Etis di Industri Gaming

Pemasaran etis dalam industri game melibatkan mempromosikan permainan dengan cara yang jujur, adil, dan penuh hormat kepada konsumen. Ini menjauh dari iklan yang menyesatkan, strategi monetisasi eksploitatif, dan praktik apa pun yang memanfaatkan audiens yang rentan.

Manfaat mengadopsi pemasaran etika meliputi:

• Membangun kepercayaan jangka panjang : membangun hubungan yang dapat diandalkan dengan pemain.
• Meningkatkan Reputasi Merek : Menciptakan citra positif yang beresonansi dengan konsumen.
• Mengurangi risiko peraturan : meminimalkan kemungkinan masalah hukum dan masalah kepatuhan.
• Mempromosikan lingkungan game yang lebih sehat : Membina budaya tanggung jawab dalam komunitas game.

Contoh penting pemasaran etis dapat dilihat dalam inisiatif baru -baru ini ESPN yang bertujuan mendorong praktik permainan yang bertanggung jawab terkait dengan taruhan olahraga. Kampanye mereka, "The Talk," berupaya mendidik pengguna ESPN BET dan audiens yang lebih luas tentang praktik judi pintar. Ini juga menyoroti pentingnya melindungi diri dari bahaya perjudian masalah.

SBC Americas melaporkan bahwa ESPN menekankan bahwa "The Talk" menggabungkan humor dan menarik inspirasi dari diskusi keluarga yang jujur. Kampanye ini menampilkan hotline 1-800-gambler dan mengarahkan pemirsa ke situs web khusus, ESPN.com/Smartplay. Ini menawarkan sumber daya untuk membantu penggemar memahami taruhan yang bertanggung jawab dan terlibat dalam percakapan yang bermakna.

Kevin Martinez, wakil presiden Kewarganegaraan Korporat ESPN, menyatakan bahwa ESPN percaya itu adalah tanggung jawabnya untuk membantu penggemar olahraga. Dia menekankan pentingnya memahami risiko taruhan olahraga dan menambahkan bahwa penggemar harus mempelajari seperti apa taruhan pintar.

Kiat untuk industri game untuk mengadopsi praktik pemasaran etika

Berikut adalah beberapa tips praktis untuk industri game untuk mengadopsi praktik game etis:

Melindungi audiens yang rentan

Sangat penting bagi praktik pemasaran etis untuk memprioritaskan perlindungan pemain muda dari pengaruh berbahaya. Untuk mencapai hal ini, industri dapat menerapkan beberapa langkah utama.

Pertama, mengadopsi iklan yang sesuai usia sangat penting. Strategi pemasaran harus disesuaikan agar sesuai dengan kelompok umur yang berbeda. Selain itu, transparansi mengenai pembelian dalam game sangat penting. Yang sama pentingnya adalah kebutuhan untuk menghindari manipulasi psikologis yang mendorong pengeluaran yang berlebihan. Taktik yang mengeksploitasi kerentanan pengguna muda harus dihindari secara ketat.

Dalam beberapa tahun terakhir, pemain utama dalam industri video game telah menghadapi tuntutan hukum dari keluarga, seperti gugatan video game. Mereka menuduh bahwa permainan sengaja dirancang untuk membuat ketagihan.

Menurut hukum Torhoerman, tuntutan hukum ini menyoroti kekhawatiran bahwa perusahaan mengeksploitasi kelemahan psikologis pada pengguna muda untuk mendorong pembelian dalam game. Ini telah memicu perdebatan yang signifikan tentang tanggung jawab etis pengembang dalam mencegah permainan mereka dari mendorong perilaku game kompulsif.

Ketika pertempuran hukum ini terungkap, pengembang menghadapi tekanan yang meningkat untuk mengadopsi praktik pemasaran dan desain permainan yang bertanggung jawab. Fokusnya bergeser ke arah memprioritaskan kesejahteraan pemain daripada keuntungan. Mengadopsi pemasaran etis berarti membatasi pengeluaran dalam game, menghapus mekanika predator, dan merancang game yang mempromosikan kebiasaan bermain game yang sehat.

Transparansi dalam iklan

Banyak perusahaan menyajikan trailer atau demo yang gagal mencerminkan produk akhir, yang mengarah pada kekecewaan dan mengikis kepercayaan konsumen. Untuk mengurangi kekhawatiran ini, industri game harus mengadopsi praktik terbaik untuk iklan etis.

Pertama dan terpenting, sangat penting untuk memastikan bahwa trailer dan pratinjau gameplay benar -benar mewakili pengalaman game yang sebenarnya. Ini berarti menghindari fitur yang berlebihan yang masih dalam pengembangan, yang dapat menyesatkan pemain potensial. Selain itu, memberikan informasi yang jelas tentang harga, pembelian dalam game, dan persyaratan sistem sangat penting untuk mempertahankan transparansi.

Contoh utama pemasaran yang menyesatkan adalah peluncuran Cyberpunk 2077. Dikembangkan oleh CD ProJekt Red, judul ini adalah salah satu game yang paling dinanti dalam sejarah. Pengaturan pembangunan dunia dan futuristik yang kaya dibangun di atas keberhasilan The Witcher 3.

Sesuai PR 5W, kampanye pemasaran sangat luas, menampilkan penampilan di konvensi game, kemitraan influencer, dan kesepakatan promosi dengan perusahaan seperti NVIDIA. Teaser, trailer, dan liputan media yang luas menciptakan hype besar di sekitar permainan.

Namun, setelah dirilis, Cyberpunk 2077 dirusak oleh banyak masalah teknis. Pemain mengalami banyak bug, masalah kinerja, dan kelemahan grafis, terutama pada sistem yang lebih lama. Terlepas dari penekanan kampanye pemasaran pada teknologi mutakhir, kinerja aktual permainan jauh dari harapan.

Pelajaran penting dari situasi ini adalah pentingnya mengelola harapan. Memastikan bahwa kinerja permainan selaras dengan hype yang dihasilkan oleh pemasarannya sangat penting.

Menjadi transparan tentang transaksi mikro

Sangat penting untuk mengkomunikasikan pembelian dalam game secara jelas, kotak rampasan, dan strategi monetisasi lainnya. Penelitian tentang kecanduan game menunjukkan bahwa kotak rampasan dapat menyebabkan perilaku yang mirip dengan perjudian.

Sesuai Forbes, sebuah studi dari Central Queensland University mengungkapkan bahwa banyak game terlaris menampilkan kotak rampasan. Sejumlah besar remaja berusia 12-17 dan orang dewasa muda berusia 18-24 telah terlibat dengan permainan ini. Rata -rata, remaja menghabiskan sekitar $ 50 setiap bulan untuk kotak rampasan, sementara orang dewasa muda menghabiskan sekitar $ 72.

Yang terpenting, penelitian ini menemukan bahwa membeli kotak rampasan dapat meningkatkan kemungkinan mengembangkan perilaku judi di kemudian hari.

Ketika desain game mendorong pengeluaran sebagai sarana untuk mencapai kesuksesan, pemain mungkin merasa terdorong untuk terlibat dalam perilaku seperti perjudian untuk maju. Oleh karena itu, sangat penting untuk dimuka tentang praktik -praktik ini dan menghindari taktik yang menyesatkan yang menekan pemain untuk menghabiskan tanpa persetujuan mereka.

FAQ

1. Peran apa yang dimainkan oleh influencer dan pencipta konten dalam pemasaran game etis?

A: Influencer membentuk persepsi publik tentang permainan, tetapi kekhawatiran etis muncul ketika mereka gagal mengungkapkan promosi berbayar atau gameplay yang salah menggambarkan. Perusahaan game etis harus membutuhkan pengungkapan sponsor yang jelas, mendorong ulasan yang jujur, dan menghindari taktik pemasaran yang menyesatkan. Transparansi dalam kemitraan influencer membangun kepercayaan dan membantu pemain membuat keputusan pembelian yang tepat.

1. Bagaimana perusahaan game dapat memastikan keragaman dan inklusi dalam pemasaran mereka?

A: Perusahaan game dapat menumbuhkan inklusivitas dengan menampilkan beragam karakter dalam materi pemasaran dan menghindari stereotip yang berbahaya. Mereka juga dapat memastikan representasi jenis kelamin, etnis, dan kemampuan yang berbeda. Berkolaborasi dengan komunitas permainan yang terpinggirkan, mempekerjakan beragam tim, dan terlibat dalam penceritaan otentik dapat membantu menciptakan kampanye pemasaran yang lebih inklusif.

1. Apa kode etik untuk industri game?

A: Kode etik industri game mempromosikan akses dan peluang yang sama bagi pengembang di seluruh dunia. Ini terlepas dari ras, jenis kelamin, usia, atau atribut pribadi lainnya. Ini juga menekankan keadilan, inklusivitas, dan sensitivitas dalam analisis, perilaku, dan komunikasi untuk memastikan lingkungan game yang hormat dan etis.

Sektor game sedang diteliti lebih dekat dan menghadapi tantangan hukum. Mengadopsi praktik pemasaran etis akan menciptakan budaya game positif yang menguntungkan perusahaan maupun konsumen. Pada akhirnya, memprioritaskan praktik etika tidak hanya melindungi pemain tetapi juga berkontribusi pada komunitas game yang berkembang di mana kepercayaan dan kesetiaan dapat berkembang.