게임 산업은 어떻게 윤리적 마케팅 전략을 채택 할 수 있습니까?

게임 산업은 인기가 폭발하여 전 세계 수백만 명의 플레이어를 유치했습니다. 이 생생한 부문이 성장함에 따라 게임이 판매되는 방식이 그 어느 때보 다 중요해집니다. 어린이부터 성인에 이르기까지 청중이있는 회사는 책임감있게 광고의 까다로운 물을 탐색해야합니다.

윤리적 마케팅은 단순한 유행어가 아닙니다. 게이머와의 신뢰와 충성도를 구축하는 것입니다. 회사가 제품을 투명하고 공정하게 홍보하면 명성을 보호합니다. 이 접근법은 또한 모든 사람에게보다 긍정적 인 게임 환경을 만듭니다.

이 기사에서는 게임 세계에서 윤리적 마케팅이 어떻게 보이는지에 대해 우리는 우리는 우리는 우리의 윤리적 마케팅이 어떻게 보일 것입니다.

게임 산업의 윤리적 마케팅 이해

게임 산업의 윤리적 마케팅에는 소비자에게 정직하고 공정하며 존중하는 방식으로 게임을 홍보하는 것이 포함됩니다. 오해의 소지가있는 광고, 착취 수익 창출 전략 및 취약한 청중을 활용하는 모든 관행을 피하십시오.

윤리적 마케팅 채택의 이점은 다음과 같습니다.

• 장기 신뢰 구축 : 플레이어와 신뢰할 수있는 관계를 구축합니다.
• 브랜드 평판 향상 : 소비자와 공명하는 긍정적 인 이미지 만들기.
• 규제 위험 감소 : 법적 문제 및 규정 준수 문제의 가능성을 최소화합니다.
• 더 건강한 게임 환경 홍보 : 게임 커뮤니티 내에서 책임 문화를 육성합니다.

윤리 마케팅의 주목할만한 예는 스포츠 베팅과 관련된 책임있는 게임 관행을 장려하기위한 ESPN의 최근 이니셔티브에서 볼 수 있습니다. 그들의 캠페인 인“The Talk”는 ESPN BET 사용자와 스마트 도박 관행에 대한 광범위한 청중을 교육하려고합니다. 또한 문제 도박의 위험으로부터 자신을 보호하는 것의 중요성을 강조합니다.

SBC Americas는 ESPN이“The Talk”가 유머를 통합하고 솔직한 가족 토론에서 영감을 얻는다고 강조한다고보고합니다. 이 캠페인은 1-800-Gambler 핫라인을 특징으로하며 시청자에게 전용 웹 사이트 ESPN.com/smartplay로 안내합니다. 이는 팬이 책임감있는 베팅을 이해하고 의미있는 대화에 참여할 수 있도록 리소스를 제공합니다.

ESPN Corporate Citizenship의 부사장 인 Kevin Martinez는 ESPN이 스포츠 팬을 돕는 것이 책임이라고 믿고 있다고 말했습니다. 그는 스포츠 베팅의 위험을 이해하는 것의 중요성을 강조했으며 팬들은 스마트 베팅의 모습을 배워야한다고 덧붙였다.

윤리적 마케팅 관행을 채택하는 게임 산업을위한 팁

다음은 게임 산업이 윤리적 게임 관행을 채택하기위한 실용적인 팁입니다.

취약한 청중 보호

윤리적 마케팅 관행이 젊은 선수들의 보호를 유해한 영향으로부터 우선 순위로 정하는 것이 필수적입니다. 이를 달성하기 위해 업계는 몇 가지 주요 조치를 구현할 수 있습니다.

첫째, 연령에 맞는 광고를 채택하는 것이 중요합니다. 마케팅 전략은 다른 연령 그룹에 맞게 조정되어야합니다. 또한 게임 내 구매에 대한 투명성이 중요합니다. 또한 과도한 지출을 장려하는 심리적 조작을 피해야하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 젊은 사용자의 취약점을 악용하는 전술은 엄격하게 피해야합니다.

최근에 비디오 게임 업계의 주요 플레이어는 비디오 게임 소송과 같은 가족의 소송에 직면했습니다. 그들은 게임이 의도적으로 중독성을 갖도록 설계되었다고 주장합니다.

Torhoerman Law에 따르면,이 소송은 회사가 젊은 사용자의 심리적 약점을 게임 내 구매를 추진한다는 우려를 강조합니다. 이것은 게임이 강박적인 게임 행동을 장려하지 못하게하는 개발자의 윤리적 책임에 대한 중요한 논쟁을 불러 일으켰습니다.

이러한 법적 전투가 전개됨에 따라 개발자는 책임있는 마케팅 및 게임 디자인 관행을 채택해야한다는 압력이 높아집니다. 초점은 선수의 복지를 우선 순위를 정하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 윤리적 마케팅을 채택한다는 것은 게임 내 지출을 제한하고, 약탈 역학을 제거하며, 건강한 게임 습관을 촉진하는 게임을 설계하는 것을 의미합니다.

광고의 투명성

많은 회사들이 최종 제품을 반영하지 못하는 트레일러 나 데모를 제시하여 실망과 소비자 신뢰를 침식시킵니다. 이러한 우려를 완화하기 위해 게임 산업은 윤리적 광고를위한 모범 사례를 채택해야합니다.

무엇보다도, 트레일러와 게임 플레이 미리보기가 실제 게임 경험을 진정으로 대표하는 것이 필수적입니다. 이는 여전히 개발중인 과잉 기능을 피하며 잠재적 인 플레이어를 오도 할 수 있습니다. 또한 가격, 게임 내 구매 및 시스템 요구 사항에 대한 명확한 정보를 제공하는 것이 투명성을 유지하는 데 중요합니다.

오해의 소지가있는 마케팅의 두드러진 예는 CyberPunk 2077의 출시입니다. CD Projekt Red가 개발 한이 타이틀은 역사상 가장 기대되는 게임 중 하나였습니다. The Witcher 3의 성공을 기반으로 한 풍부한 세계 건설 및 미래 환경입니다.

5W PR에 따라 마케팅 캠페인은 게임 컨벤션, 인플 루 언서 파트너십 및 NVIDIA와 같은 회사와의 홍보 거래에 출연하는 광범위했습니다. 광범위한 티저, 트레일러 및 미디어 커버리지는 게임 주변에서 엄청난 과대 광고를 만들었습니다.

그러나 출시되면 CyberPunk 2077은 다양한 기술적 문제로 인해 손상되었습니다. 플레이어는 특히 오래된 시스템에서 많은 버그, 성능 문제 및 그래픽 결함을 경험했습니다. 마케팅 캠페인의 최첨단 기술에 중점을 두었음에도 불구하고 게임의 실제 성능은 기대치에 미치지 못했습니다.

이 상황의 중요한 교훈은 기대를 관리하는 것의 중요성입니다. 게임의 성능이 마케팅에 의해 생성 된 과대 광고와 일치하도록하는 것이 필수적입니다.

미세 분열에 대해 투명합니다

게임 내 구매, 전리품 상자 및 기타 수익 창출 전략을 명확하게 전달하는 것이 필수적입니다. 게임 중독에 대한 연구에 따르면 전리품 상자는 도박과 유사한 행동으로 이어질 수 있습니다.

Forbes에 따르면 Central Queensland University의 연구에 따르면 많은 최고의 판매 게임에는 전리품 상자가 있습니다. 12-17 세의 많은 청소년과 18-24 세의 청년 들이이 게임에 참여했습니다. 평균적으로 십대는 전리품 상자에 매달 약 50 달러를 소비하는 반면 청년은 약 72 달러를 소비합니다.

결정적으로,이 연구는 전리품 상자 구매가 나중에 도박 행동을 개발할 가능성을 높일 수 있음을 발견했습니다.

게임 디자인이 성공을 달성하기위한 수단으로 지출을 장려 할 때 플레이어는 도박과 같은 행동에 참여해야한다고 느낄 수 있습니다. 그러므로 이러한 관행에 대해 선결하고 사전 동의없이 플레이어가 지출하도록 압력을 가하는 오해의 소지가있는 전술을 피하는 것이 중요합니다.

FAQ

1. 윤리적 게임 마케팅에서 영향력있는 사람과 콘텐츠 제작자가 어떤 역할을합니까?

A : 인플 루 언서는 게임에 대한 대중의 인식을 형성하지만, 유료 프로모션이나 허위 진술 게임 플레이를 공개하지 않으면 윤리적 문제가 발생합니다. 윤리적 게임 회사는 명확한 후원 공개를 요구하고 정직한 검토를 장려하며 오해의 소지가있는 마케팅 전략을 피해야합니다. 인플 루 언서 파트너십의 투명성은 신뢰를 구축하고 플레이어가 정보에 입각 한 구매 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.

1. 게임 회사는 어떻게 마케팅에 다양성과 포용을 보장 할 수 있습니까?

A : 게임 회사는 마케팅 자료에 다양한 캐릭터를 소개하고 유해한 고정 관념을 피함으로써 포괄 성을 키울 수 있습니다. 또한 다른 성별, 민족 및 능력의 표현을 보장 할 수 있습니다. 소외된 게임 커뮤니티와 협력하고, 다양한 팀을 고용하며, 진정한 스토리 텔링에 참여하면보다 포괄적 인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 게임 산업의 윤리 강령은 무엇입니까?

A : 게임 산업의 윤리 강령은 전 세계 개발자들의 동등한 접근과 기회를 촉진합니다. 이것은 인종, 성별, 연령 또는 기타 개인 속성에 관계없이입니다. 또한 정중하고 윤리적 인 게임 환경을 보장하기 위해 분석, 행동 및 의사 소통의 공정성, 포용성 및 민감도를 강조합니다.

게임 부문은보다 면밀히 조사되고 있으며 법적 문제에 직면하고 있습니다. 윤리적 마케팅 관행을 채택하면 회사와 소비자 모두에게 도움이되는 긍정적 인 게임 문화가 만들어 질 것입니다. 궁극적으로 윤리적 관행의 우선 순위를 정하는 플레이어를 보호 할뿐만 아니라 신뢰와 충성도가 번성 할 수있는 번성하는 게임 커뮤니티에 기여합니다.