遊戲行業如何採用道德營銷策略？

遊戲行業的流行爆發，吸引了全球數百萬的玩家。隨著這個充滿活力的行業的發展，遊戲的銷售方式比以往任何時候都變得更加關鍵。隨著觀眾從孩子到成年人的範圍，公司必須負責任地瀏覽廣告的棘手水域。

道德營銷不僅是一個流行語。 這是關於建立與遊戲玩家的信任和忠誠。當公司透明，公平地推廣其產品時，他們會保護自己的聲譽。這種方法還為每個人創造了更積極的遊戲環境。

在本文中，我們將深入了解遊戲界道德營銷的外觀。

了解遊戲行業的道德營銷

遊戲行業的道德營銷涉及以誠實，公平和尊重消費者的方式促進遊戲。它避免了誤導性廣告，剝削性貨幣化策略以及利用脆弱受眾的任何實踐。

採用道德營銷的好處包括：

• 建立長期信任：與玩家建立可靠的關係。
• 增強品牌聲譽：創建一個積極的形象，引起消費者的共鳴。
• 降低監管風險：最大程度地減少法律問題和合規性問題的可能性。
• 促進更健康的遊戲環境：培養遊戲社區內的責任文化。

ESPN最近的旨在鼓勵與體育博彩相關的負責任的遊戲實踐的倡議中可以看到一個著名的道德營銷例子。他們的競選活動“ The Talk”試圖教育ESPN BET用戶和更廣泛的受眾有關智能賭博實踐。它還突出了保護自己免受問題賭博危險的重要性。

SBC Americas報導說，ESPN強調“談話”融合了幽默，並從坦率的家庭討論中汲取靈感。該廣告系列具有1-800-Gambler Hotline，並將觀眾引向專用的網站ESPN.com/smartplay。這提供了資源來幫助粉絲了解負責任的投注並進行有意義的對話。

ESPN企業公民身份副總裁凱文·馬丁內斯（Kevin Martinez）表示，ESPN認為有責任幫助體育迷。他強調了了解體育博彩風險的重要性，並補充說，粉絲應該了解聰明的博彩的樣子。

遊戲行業採用道德營銷實踐的提示

以下是遊戲行業採用道德遊戲實踐的一些實用技巧：

保護脆弱的受眾

道德營銷實踐必須確定保護年輕球員免受有害影響力至關重要。為了實現這一目標，行業可以實施多種關鍵措施。

首先，採用適合年齡的廣告至關重要。營銷策略應量身定制，以適合不同的年齡段。此外，關於遊戲內購買的透明度至關重要。同樣重要的是，需要避免心理操縱，以鼓勵過度支出。應嚴格避免利用年輕用戶漏洞的策略。

近年來，視頻遊戲行業的主要參與者面臨著家庭訴訟等家庭的訴訟。他們聲稱遊戲是故意使人上癮的。

根據Torhoerman Law，這些訴訟強調了公司的擔憂，即公司利用年輕用戶的心理弱點來推動遊戲中的購買。這引發了關於開發人員在防止遊戲鼓勵強迫性遊戲行為方面承擔道德責任的重大辯論。

隨著這些法律鬥爭的發展，開發人員面臨著越來越多的壓力，要求採用負責任的營銷和遊戲設計實踐。重點是轉向優先考慮球員福祉而不是利潤。採用道德營銷意味著限制遊戲中的支出，消除掠奪性力學以及設計促進健康遊戲習慣的遊戲。

廣告的透明度

許多公司提出的預告片或演示未能反映最終產品，從而導致失望和侵蝕消費者信任。為了減輕這些問題，遊戲行業應採用道德廣告的最佳實踐。

首先，必須確保預告片和遊戲玩法真正代表實際遊戲體驗。這意味著避免仍在開發中的過度推廣功能，這可能會誤導潛在的參與者。此外，提供有關定價，遊戲中購買和系統要求的明確信息對於保持透明度至關重要。

誤導營銷的一個突出的例子是Cyber​​punk 2077的推出。由CD Projekt Red開發，該標題是歷史上最受期待的遊戲之一。這是建立在巫師3的成功之上的豐富世界建設和未來派的環境。

根據5W PR，營銷活動很廣泛，在遊戲慣例，有影響力的合作夥伴關係以及與Nvidia等公司的促銷協議中露面。廣泛的預告片，預告片和媒體報導在遊戲中引起了極大的炒作。

但是，在發布後，Cyber​​punk 2077受到許多技術問題的破壞。玩家經歷了許多錯誤，性能問題和圖形缺陷，尤其是在較舊的系統上。儘管營銷活動強調了最先進的技術，但遊戲的實際表現遠遠沒有期望。

從這種情況下的關鍵教訓是管理期望的重要性。確保遊戲的性能與其營銷產生的炒作保持一致。

對微交易透明

清楚地交流遊戲中的購買，戰利品盒和其他貨幣化策略至關重要。對遊戲成癮的研究表明，戰利品框可能導致類似於賭博的行為。

根據《福布斯》，昆士蘭州中央大學的一項研究表明，許多銷量最高的遊戲都有戰利品盒。 12-17歲的青少年和18-24歲的年輕人參與了這些比賽。平均而言，青少年每月花費約50美元在戰利品盒上，而年輕人花費約72美元。

至關重要的是，研究發現，購買戰利品盒可能會增加以後發展賭博行為的可能性。

當遊戲設計鼓勵支出作為取得成功的手段時，玩家可能會被迫從事類似賭博的行為以進步。因此，至關重要的是要對這些做法進行預期，並避免在未經知情同意的情況下向參與者施加壓力支出的任何誤導策略。

常見問題解答

1. 影響者和內容創作者在道德遊戲營銷中扮演什麼角色？

答：影響者塑造了公眾對遊戲的看法，但是當他們未能披露付費促銷或虛假陳述遊戲時，就會出現道德問題。道德遊戲公司應需要明確的讚助披露，鼓勵誠實的評論，並避免誤導營銷策略。影響者合作夥伴關係的透明度建立了信任，並幫助玩家做出明智的購買決策。

1. 遊戲公司如何確保多樣性和包容其營銷？

答：遊戲公司可以通過在營銷材料中以各種角色為特色並避免有害刻板印象來促進包容性。他們還可以確保代表不同的性別，種族和能力。與邊緣化的遊戲社區合作，僱用各種團隊並參與真實的故事講述可以幫助創建更具包容性的營銷活動。

1. 遊戲行業的道德準則是什麼？

答：遊戲行業的道德準則促進了全球開發人員的平等訪問和機會。無論種族，性別，年齡或其他個人屬性如何。它還強調了分析，行為和溝通中的公平，包容性和敏感性，以確保尊重和道德的遊戲環境。

遊戲領域正在更加仔細地審查，並面臨法律挑戰。採用道德營銷實踐將創造一種積極的遊戲文化，使公司和消費者都受益。最終，優先考慮道德實踐不僅可以保護球員，而且還為蓬勃發展的遊戲社區做出了貢獻，信任和忠誠可以蓬勃發展。