W jaki sposób przemysł gier może przyjąć etyczne strategie marketingowe?

Przemysł gier eksplodował popularność, przyciągając miliony graczy na całym świecie. W miarę wzrostu tego tętniącego życiem sektora, sposób, w jaki gier są sprzedawane, staje się bardziej krytyczny niż kiedykolwiek. W przypadku publiczności od dzieci po dorosłych firmy muszą odpowiedzialnie poruszać się po trudnych wodach reklamy.

Marketing etyczny to tylko modne hasło. Chodzi o budowanie zaufania i lojalności wobec graczy. Kiedy firmy promują swoje produkty przejrzysty i uczciwie, chronią swoją reputację. Takie podejście tworzy również bardziej pozytywne środowisko do gier dla wszystkich.

W tym artykule zanurzymy się w tym, jak wygląda marketing etyczny w świecie gier.

Zrozumienie marketingu etycznego w branży gier

Marketing etyczny w branży gier polega na promowaniu gier w sposób uczciwy, uczciwy i szanowany dla konsumentów. Korzysta z wprowadzających w błąd reklam, wyzyskujących strategii monetyzacji i wszelkich praktyk, które korzystają z podatnych na wrażliwych odbiorców.

Korzyści z przyjęcia marketingu etycznego obejmują:

• Budowanie długoterminowego zaufania : nawiązanie wiarygodnych relacji z graczami.
• Zwiększenie reputacji marki : tworzenie pozytywnego wizerunku, który rezonuje z konsumentami.
• Zmniejszenie ryzyka regulacyjnego : minimalizacja prawdopodobieństwa problemów prawnych i problemów z przepisami.
• Promowanie zdrowszego środowiska gier : wspieranie kultury odpowiedzialności w społeczności gier.

Godny przykład marketingu etycznego można zobaczyć w ostatniej inicjatywie ESPN mającą na celu zachęcenie do odpowiedzialnych praktyk gier związanych z zakładami sportowymi. Ich kampania „Talk” ma na celu edukację użytkowników ESPN BET i szerszych odbiorców na temat inteligentnych praktyk hazardowych. Podkreśla także znaczenie ochrony przed niebezpieczeństwami problemu hazardu.

SBC Americas donosi, że ESPN podkreśla, że ​​„rozmowa” obejmuje humor i czerpią inspirację z szczerech dyskusji rodzinnych. Kampania zawiera gorącą linię 1-800-Gambler i kieruje widzów na dedykowaną stronę internetową ESPN.com/smartplay. Oferuje to zasoby, które pomogą fanom zrozumieć odpowiedzialne zakłady i angażować się w znaczące rozmowy.

Kevin Martinez, wiceprezes ESPN Corporate Citizenship, stwierdził, że ESPN uważa, że ​​jego obowiązkiem jest pomoc fanom sportu. Podkreślił znaczenie zrozumienia ryzyka zakładów sportowych i dodał, że fani powinni dowiedzieć się, jak wyglądają inteligentne zakłady.

Wskazówki dotyczące branży gier w celu przyjęcia etycznych praktyk marketingowych

Oto kilka praktycznych wskazówek dotyczących branży gier, aby przyjąć praktyki gier etycznych:

Ochrona wrażliwych odbiorców

Konieczne jest, aby praktyki marketingowe etyczne priorytetyzowały ochronę młodych graczy przed szkodliwymi wpływami. Aby to osiągnąć, przemysł może wdrożyć kilka kluczowych środków.

Po pierwsze, przyjęcie reklamy odpowiedniej dla wieku jest kluczowe. Strategie marketingowe powinny być dostosowane do różnych grup wiekowych. Ponadto niezbędna jest przejrzystość w zakresie zakupów w grze. Równie ważna jest potrzeba unikania manipulacji psychologicznej, która zachęca do nadmiernych wydatków. Należy surowo uniknąć taktyk, które wykorzystują luki młodych użytkowników.

W ostatnich latach główni gracze w branży gier wideo stanęli przed pozwami rodzin, takich jak pozew wideo. Twierdzą, że gry są celowo zaprojektowane jako uzależniające.

Zgodnie z prawem Torhoermana te pozwy podkreślają obawy, że firmy wykorzystują psychologiczne słabości młodych użytkowników do prowadzenia zakupów w grze. To wywołało znaczącą debatę na temat etycznych obowiązków programistów w zapobieganiu ich gierom zachęcania kompulsywnych zachowań gier.

W miarę rozwoju tych bitew prawnych programiści stają w obliczu rosnącej presji, aby przyjąć odpowiedzialne praktyki marketingowe i projektowania gier. Nacisk kładziony jest na priorytetowe ustalenie dobrego samopoczucia graczy nad zyskiem. Przyjęcie marketingu etycznego oznacza ograniczenie wydatków w grze, usuwanie drapieżnych mechaników i projektowanie gier promujących zdrowe nawyki gier.

Przejrzystość w reklamie

Wiele firm prezentuje przyczepy lub dema, które nie odzwierciedlają produktu końcowego, co prowadzi do rozczarowania i erodowało zaufanie konsumentów. Aby złagodzić te obawy, przemysł gier powinien przyjąć najlepsze praktyki dotyczące reklamy etycznej.

Przede wszystkim konieczne jest zapewnienie, aby zwiastuny i podgląd rozgrywki naprawdę reprezentują rzeczywiste wrażenia z gry. Oznacza to unikanie nadmiernych funkcji, które są nadal w rozwoju, które mogą wprowadzić w błąd potencjalnych graczy. Ponadto dostarczanie jasnych informacji na temat cen, zakupów w grze i wymagań systemowych ma kluczowe znaczenie dla utrzymania przejrzystości.

Najważniejszym przykładem wprowadzającego w błąd marketingu jest uruchomienie Cyberpunk 2077. Opracowany przez CD Projekt Red, ten tytuł był jedną z najbardziej oczekiwanych gier w historii. To bogate budowanie świata i futurystyczne otoczenie oparte na sukcesie Witchera 3.

Zgodnie z 5 W PR kampania marketingowa była ekspansywna, obejmując występy na konwencjach gier, partnerstwa wpływowe i promocyjne umowy z firmami takimi jak Nvidia. Rozległe zwiastuny, zwiastuny i relacje medialne stworzyły ogromny szum wokół gry.

Jednak po wydaniu Cyberpunk 2077 został zniszczony przez wiele problemów technicznych. Gracze doświadczyli wielu błędów, problemów z wydajnością i wad graficznych, szczególnie w starszych systemach. Pomimo nacisku kampanii marketingowej na najnowocześniejszą technologię, faktyczna wydajność gry znacznie nie była oczekiwana.

Krytyczną lekcją z tej sytuacji jest znaczenie zarządzania oczekiwaniami. Niezbędne jest zapewnienie, że wydajność gry jest zgodna z szumem generowanym przez jej marketing.

Przezroczysty w kwestii mikrotransakcji

Konieczne jest jasne przekazanie zakupów w grze, skrzynki z łupami i innymi strategiami monetyzacji. Badania uzależnień od gier wskazują, że skrzynki z łupami mogą prowadzić do zachowań podobnych do hazardu.

Zgodnie z Forbes, badanie z Central Queensland University ujawniło, że wiele najlepiej sprzedających się gier zawiera skrzynki z łupami. Znaczna liczba nastolatków w wieku 12-17 lat, a młodzi dorośli w wieku 18–24 lat zaangażowały się w te gry. Średnio nastolatki wydają około 50 USD miesięcznie na skrzynki z łupami, podczas gdy młodzi dorośli wydają około 72 USD.

Co najważniejsze, badanie wykazało, że zakup skrzynek z łupami może zwiększyć prawdopodobieństwo późniejszego rozwoju zachowań hazardowych.

Kiedy projektowanie gry zachęca do wydatków jako sposobu na osiągnięcie sukcesu, gracze mogą czuć się zmuszeni do angażowania się w zachowania podobne do hazardu w celu awansu. Dlatego ważne jest, aby być z góry na temat tych praktyk i uniknąć w błąd taktyki, że wywiera nacisk na wydatki bez ich świadomej zgody.

FAQ

1. Jaką rolę odgrywają wpływowi i twórcy treści w etycznym marketingu gier?

Odp.: Wpływowe kształtują publiczne postrzeganie gier, ale etyczne obawy pojawiają się, gdy nie ujawniają płatnych promocji lub błędnej rozgrywki. Etyczne firmy gier powinny wymagać wyraźnych ujawnień sponsoringowych, zachęcania do uczciwych recenzji i unikania wprowadzających w błąd taktyk marketingowych. Przejrzystość w partnerstwach Influencer buduje zaufanie i pomaga graczom podejmować świadome decyzje zakupowe.

1. W jaki sposób firmy gier mogą zapewnić różnorodność i włączenie do marketingu?

Odp.: Firmy do gier mogą wspierać włączenie, prezentując różnorodne postacie w materiałach marketingowych i unikając szkodliwych stereotypów. Mogą również zapewnić reprezentację różnych płci, grup etnicznych i umiejętności. Współpraca z marginalizowanymi społecznościami gier, zatrudnienie różnorodnych zespołów i angażowanie się w autentyczne opowiadanie historii może pomóc w tworzeniu bardziej integracyjnych kampanii marketingowych.

1. Jaki jest kod etyki branży gier?

Odp.: Kodeks etyczny branży gier promuje równy dostęp i możliwości dla programistów na całym świecie. Jest to niezależnie od rasy, płci, wieku lub innych osobistych atrybutów. Podkreśla również uczciwość, włączenie i wrażliwość w analizie, zachowaniu i komunikacji, aby zapewnić szacunek i etyczne środowisko gier.

Sektor gier jest bliżej kontroli i stoi przed wyzwaniami prawnymi. Przyjęcie etycznych praktyk marketingowych stworzy pozytywną kulturę gier, która przynosi korzyści zarówno firmom, jak i konsumentom. Ostatecznie priorytetowe traktowanie praktyk etycznych nie tylko chroni graczy, ale także przyczynia się do kwitnącej społeczności gier, w której mogą się rozwijać zaufanie i lojalność.