In che modo l'industria dei giochi può adottare strategie di marketing etico?

L'industria dei giochi è esplosa in popolarità, attirando milioni di giocatori in tutto il mondo. Man mano che questo settore vibrante cresce, il modo in cui i giochi sono commercializzati diventa più critico che mai. Con il pubblico che va dai bambini agli adulti, le aziende devono navigare in modo responsabile delle acque difficili della pubblicità.

Il marketing etico non è solo una parola d'ordine. Si tratta di costruire fiducia e lealtà con i giocatori. Quando le aziende promuovono i loro prodotti in modo trasparente e in modo equo, proteggono la loro reputazione. Questo approccio crea anche un ambiente di gioco più positivo per tutti.

In questo articolo, ci immergeremo in come appare il marketing etico nel mondo dei giochi.

Comprensione del marketing etico nel settore dei giochi

Il marketing etico nel settore dei giochi prevede la promozione di giochi in un modo onesto, equo e rispettoso per i consumatori. Si guasta dalla pubblicità fuorviante, dalle strategie di monetizzazione sfruttante e da qualsiasi pratiche che traggono vantaggio dal pubblico vulnerabile.

I vantaggi dell'adozione del marketing etico includono:

• Costruire la fiducia a lungo termine : stabilire una relazione affidabile con i giocatori.
• Migliorare la reputazione del marchio : creare un'immagine positiva che risuona con i consumatori.
• Ridurre i rischi normativi : ridurre al minimo la probabilità di problemi legali e problemi di conformità.
• Promuovere un ambiente di gioco più sano : promuovere una cultura della responsabilità all'interno della comunità di gioco.

Un notevole esempio di marketing etico può essere visto nella recente iniziativa di ESPN volta a incoraggiare le pratiche di gioco responsabili relative alle scommesse sportive. La loro campagna, "The Talk", cerca di educare gli utenti ESPN BET e il pubblico più ampio sulle pratiche di gioco d'azzardo intelligenti. Sottolinea anche l'importanza di proteggersi dai pericoli del gioco d'azzardo problematico.

SBC Americas riferisce che ESPN sottolinea che "The Talk" incorpora l'umorismo e trae ispirazione dalle candide discussioni familiari. La campagna presenta la hotline 1-800-gambler e indirizza gli spettatori a un sito Web dedicato, ESPN.com/SmartPlay. Ciò offre risorse per aiutare i fan a comprendere le scommesse responsabili e impegnarsi in conversazioni significative.

Kevin Martinez, vicepresidente della cittadinanza aziendale ESPN, ha dichiarato che ESPN ritiene che sia sua responsabilità aiutare gli appassionati di sport. Ha sottolineato l'importanza di comprendere i rischi delle scommesse sportive e ha aggiunto che i fan dovrebbero imparare come appare le scommesse intelligenti.

Suggerimenti per il settore dei giochi per adottare pratiche di marketing etiche

Ecco alcuni consigli pratici per l'industria dei giochi per adottare pratiche di gioco etiche:

Proteggere il pubblico vulnerabile

È essenziale che le pratiche di marketing etiche possano dare la priorità alla protezione dei giovani giocatori da influenze dannose. Per raggiungere questo obiettivo, l'industria può implementare diverse misure chiave.

Innanzitutto, adottare pubblicità adeguata all'età è cruciale. Le strategie di marketing dovrebbero essere personalizzate per adattarsi a diverse fasce di età. Inoltre, la trasparenza relativa agli acquisti di gioco è vitale. Altrettanto importante è la necessità di evitare la manipolazione psicologica che incoraggia la spesa eccessiva. Le tattiche che sfruttano le vulnerabilità dei giovani utenti dovrebbero essere strettamente evitate.

Negli ultimi anni, i principali attori del settore dei videogiochi hanno affrontato azioni legali da famiglie, come la causa per i videogiochi. Sostengono che i giochi sono intenzionalmente progettati per creare dipendenza.

Secondo la legge di Torhoerman, queste cause evidenziano le preoccupazioni che le aziende sfruttano i punti deboli psicologici nei giovani utenti per guidare gli acquisti di gioco. Ciò ha suscitato un dibattito significativo sulle responsabilità etiche degli sviluppatori nel impedire ai propri giochi di incoraggiare il comportamento di gioco compulsivo.

Man mano che queste battaglie legali si svolgono, gli sviluppatori affrontano una crescente pressione per adottare pratiche di marketing e progettazione del gioco responsabili. L'attenzione si sta spostando verso la priorità del benessere dei giocatori rispetto al profitto. L'adozione di marketing etico significa limitare la spesa in gioco, la rimozione di meccanici predatori e la progettazione di giochi che promuovono abitudini di gioco sane.

Trasparenza nella pubblicità

Molte aziende presentano rimorchi o demo che non riescono a riflettere il prodotto finale, portando alla delusione e all'erodio della fiducia dei consumatori. Per mitigare queste preoccupazioni, l'industria dei giochi dovrebbe adottare le migliori pratiche per la pubblicità etica.

Innanzitutto, è essenziale garantire che i trailer e le anteprime del gameplay rappresentino davvero l'esperienza di gioco effettiva. Ciò significa evitare le caratteristiche eccessivamente che sono ancora in fase di sviluppo, che possono fuorviare i potenziali giocatori. Inoltre, fornire informazioni chiare sui prezzi, gli acquisti di gioco e i requisiti di sistema è fondamentale per mantenere la trasparenza.

Un esempio di spicco di marketing fuorviante è il lancio di Cyberpunk 2077. Sviluppato da CD Projekt Red, questo titolo è stato uno dei giochi più attesi della storia. È una ricca costruzione del mondo e un ambiente futuristico basato sul successo di The Witcher 3.

Secondo il 5 W, la campagna di marketing è stata espansiva, con apparizioni in convenzioni di gioco, partnership per influencer e accordi promozionali con aziende come Nvidia. I vasti teaser, trailer e copertura mediatica hanno creato immensi clamore nel gioco.

Tuttavia, al suo rilascio, Cyberpunk 2077 è stato guastato da una moltitudine di problemi tecnici. I giocatori hanno avuto molti bug, problemi di prestazioni e difetti grafici, in particolare sui sistemi più vecchi. Nonostante l'enfasi della campagna di marketing sulla tecnologia all'avanguardia, le prestazioni effettive del gioco sono state molto a corto di aspettative.

La lezione critica di questa situazione è l'importanza di gestire le aspettative. Garantire che le prestazioni di un gioco si allineino con l'hype generato dal suo marketing è essenziale.

Sii trasparente sulle microtransazioni

È essenziale comunicare chiaramente gli acquisti di gioco, le scatole di bottini e altre strategie di monetizzazione. La ricerca sulle dipendenze da gioco indica che le scatole di bottini possono portare a comportamenti simili al gioco d'azzardo.

Secondo Forbes, uno studio della Central Queensland University ha rivelato che molti giochi più venduti presentano bottino. Un numero significativo di adolescenti di età compresa tra 12 e 17 anni e giovani adulti di età compresa tra 18 e 24 anni si sono impegnati con questi giochi. In media, gli adolescenti spendono circa $ 50 al mese in bottini, mentre i giovani adulti spendono circa $ 72.

Fondamentalmente, lo studio ha scoperto che le scatole di bottino di acquisto possono aumentare la probabilità di sviluppare comportamenti di gioco in seguito.

Quando il design del gioco incoraggia la spesa come mezzo per raggiungere il successo, i giocatori possono sentirsi costretti a impegnarsi in comportamenti simili a giochi d'azzardo per avanzare. Pertanto, è fondamentale essere in anticipo su queste pratiche ed evitare qualsiasi tattica fuorviante che preferisce i giocatori nella spesa senza il loro consenso informato.

FAQ

1. Quale ruolo svolgono gli influencer e i creatori di contenuti nel marketing etico dei giochi?

A: Gli influencer modellano la percezione pubblica dei giochi, ma le preoccupazioni etiche sorgono quando non riescono a rivelare promozioni a pagamento o chiacchiere. Le società di giochi etiche dovrebbero richiedere una chiara divulgazione di sponsorizzazioni, incoraggiare recensioni oneste ed evitare tattiche di marketing fuorviante. La trasparenza nelle partnership di influencer crea fiducia e aiuta i giocatori a prendere decisioni di acquisto informate.

1. In che modo le aziende di gioco possono garantire diversità e inclusione nel loro marketing?

A: Le società di gioco possono favorire l'inclusività presentando personaggi diversi nei materiali di marketing ed evitando stereotipi dannosi. Possono anche garantire la rappresentazione di diversi sessi, etnie e capacità. Collaborare con le comunità di gioco emarginate, assumere team diversi e impegnarsi in autentiche storie può aiutare a creare campagne di marketing più inclusive.

1. Qual è il codice etico per l'industria dei giochi?

A: Il codice etico del settore dei giochi promuove la parità di accesso e le opportunità per gli sviluppatori in tutto il mondo. Questo è indipendentemente da razza, sesso, età o altri attributi personali. Sottolinea anche l'equità, l'inclusività e la sensibilità nell'analisi, nel comportamento e nella comunicazione per garantire un ambiente di gioco rispettoso ed etico.

Il settore dei giochi viene esaminato più da vicino e sta affrontando sfide legali. L'adozione di pratiche di marketing etico creerà una cultura del gioco positiva a beneficio sia di aziende che consumatori. In definitiva, dare la priorità alle pratiche etiche non solo protegge i giocatori, ma contribuisce anche a una fiorente comunità di giochi in cui la fiducia e la lealtà possono prosperare.