ゲーム業界はどのようにして倫理的マーケティング戦略を採用できますか？

公開: 2025-04-11

ゲーム業界は人気が爆発的に爆発し、世界中の何百万人ものプレーヤーを引き付けています。この活気のあるセクターが成長するにつれて、ゲームの販売方法はこれまで以上に重要になります。子供から大人に至るまでの観客は、責任を持って広告のトリッキーな水域をナビゲートする必要があります。

倫理的マーケティングは単なる流行語ではありません。それは、ゲーマーとの信頼と忠誠心を構築することです。企業が製品を透明かつ公正に宣伝すると、評判を保護します。また、このアプローチは、誰にとってもよりポジティブなゲーム環境を作成します。

この記事では、ゲームの世界で倫理的マーケティングがどのように見えるかについて飛び込みます。

ゲーム業界における倫理的マーケティングの理解

ゲーム業界の倫理的マーケティングには、消費者に正直で公正で敬意を払う方法でゲームを宣伝することが含まれます。誤解を招く広告、搾取的な収益化戦略、および脆弱な視聴者を利用するすべての慣行を避けます。

倫理的マーケティングの採用の利点は次のとおりです。

長期的な信頼の構築：プレーヤーとの信頼できる関係を確立する。
ブランドの評判の向上：消費者と共鳴するポジティブなイメージを作成します。
規制リスクの削減：法的問題とコンプライアンスの問題の可能性を最小限に抑える。
より健康的なゲーム環境の促進：ゲームコミュニティ内で責任の文化を促進する。

倫理的マーケティングの注目すべき例は、スポーツ賭博に関連する責任あるゲーム慣行を奨励することを目的としたESPNの最近のイニシアチブで見ることができます。彼らのキャンペーン「The Talk」は、ESPN BETユーザーとより幅広い聴衆にスマートギャンブルの実践について教育しようとしています。また、問題のあるギャンブルの危険から自分を守ることの重要性を強調しています。

SBC Americasは、ESPNが「The Talk」にユーモアを取り入れ、率直な家族の議論からインスピレーションを引き出すことを強調していると報告しています。このキャンペーンは、1-800-Gamblerホットラインを特徴とし、視聴者を専用のWebサイトespn.com/smartplayに誘導します。これは、ファンが責任ある賭けを理解し、意味のある会話に従事するのに役立つリソースを提供します。

ESPN Corporate Citizenshipの副社長であるKevin Martinezは、ESPNはスポーツファンを支援する責任があると考えていると述べました。彼は、スポーツの賭けのリスクを理解することの重要性を強調し、ファンはスマートベットがどのように見えるかを学ぶべきだと付け加えました。

ゲーム業界が倫理的マーケティング慣行を採用するためのヒント

ゲーム業界が倫理的なゲームの慣行を採用するためのいくつかの実用的なヒントを次に示します。

脆弱な聴衆を保護します

倫理的なマーケティング慣行が、有害な影響から若いプレーヤーの保護を優先することが不可欠です。これを達成するために、業界はいくつかの重要な対策を実装できます。

まず、年齢に応じた広告を採用することが重要です。マーケティング戦略は、さまざまな年齢層に合わせて調整する必要があります。さらに、ゲーム内購入に関する透明性が不可欠です。同様に重要なのは、過度の支出を促進する心理的操作を避ける必要性です。若いユーザーの脆弱性を活用する戦術は、厳密に避けるべきです。

近年、ビデオゲーム業界の主要なプレーヤーは、ビデオゲーム訴訟など、家族からの訴訟に直面しています。彼らは、ゲームは意図的に中毒性があるように設計されていると主張しています。

Torhoermanの法律によると、これらの訴訟は、企業が若いユーザーの心理的弱点をゲーム内での購入を推進することを促進するという懸念を強調しています。これは、ゲームがゲームの強迫的なゲームの行動を促進するのを防ぐために、開発者の倫理的責任についての重要な議論を引き起こしました。

これらの合法的な戦いが展開するにつれて、開発者は責任あるマーケティングとゲームのデザインの慣行を採用するようにますます圧力をかけます。焦点は、利益よりもプレイヤーの幸福に優先順位を付けることにシフトしています。倫理的マーケティングを採用するということは、ゲーム内の支出を制限し、略奪的なメカニズムを削除し、健康的なゲーム習慣を促進するゲームの設計を意味します。

広告の透明性

多くの企業は、最終製品を反映していない予告編またはデモを提示し、失望と消費者の信頼を侵食します。これらの懸念を軽減するために、ゲーム業界は倫理的広告のベストプラクティスを採用する必要があります。

何よりもまず、トレーラーとゲームプレイが実際のゲームエクスペリエンスを真に表すことを保証することが不可欠です。これは、潜在的なプレーヤーを誤解させる可能性のある開発中の過剰な機能を回避することを意味します。さらに、透明性を維持するには、価格設定、ゲーム内購入、システム要件に関する明確な情報を提供することが重要です。

誤解を招くマーケティングの顕著な例は、Cyberpunk 2077の発売です。CDProjektRedによって開発されたこのタイトルは、歴史上最も期待されるゲームの1つでした。それは、ウィッチャー3の成功に基づいて構築された豊かな世界構築と未来的な設定です。

5W PRによると、マーケティングキャンペーンは広大であり、ゲームコンベンション、インフルエンサーパートナーシップ、およびNvidiaなどの企業とのプロモーション取引に出演しています。大規模なティーザー、予告編、メディアの報道は、ゲームの周りに計り知れない誇大広告を生み出しました。

しかし、リリースされると、Cyberpunk 2077は多くの技術的な問題によって損なわれました。プレイヤーは、特に古いシステムで多くのバグ、パフォーマンスの問題、グラフィカルな欠陥を経験しました。マーケティングキャンペーンが最先端のテクノロジーに重点を置いているにもかかわらず、ゲームの実際のパフォーマンスは期待にはるかに不足していました。

この状況からの重要な教訓は、期待を管理することの重要性です。ゲームのパフォーマンスがマーケティングによって生成された誇大広告と一致することを保証することが不可欠です。

マイクロトランザクションについて透明になります

ゲーム内の購入、戦利品箱、その他の収益化戦略を明確に伝えることが不可欠です。ゲームの依存症の研究は、戦利品の箱がギャンブルに似た行動につながる可能性があることを示しています。

フォーブスによると、セントラルクイーンズランド大学の調査では、多くのトップセラーゲームがルートボックスを備えていることが明らかになりました。 12〜17歳のかなりの数の青少年と18〜24歳の若年成人がこれらのゲームに従事しています。平均して、ティーンエイジャーは戦利品箱に毎月約50ドルを費やし、若い大人は約72ドルを費やしています。

重要なことに、この調査では、戦利品箱を購入すると、後でギャンブルの行動を開発する可能性が高まることがわかりました。

ゲームデザインが成功を達成するための手段として支出を奨励する場合、プレイヤーはギャンブルのような行動に従事することを強いられて前進することを強いられるかもしれません。したがって、これらの慣行について前もって存在し、インフォームドコンセントなしでプレイヤーを支出に圧力をかける誤解を招く戦術を避けることが重要です。

FAQ

インフルエンサーとコンテンツクリエイターは、倫理的なゲームマーケティングでどのような役割を果たしますか？

A：インフルエンサーはゲームに対する一般の認識を形成しますが、有料の昇進や誤ったゲームプレイの開示に失敗した場合、倫理的な懸念が生じます。倫理的なゲーム会社は、明確なスポンサーシップ開示を必要とし、正直なレビューを奨励し、誤解を招くマーケティング戦術を避ける必要があります。インフルエンサーパートナーシップの透明性は、信頼を築き、プレーヤーが情報に基づいた購入決定を下すのに役立ちます。

ゲーム会社は、どのようにしてマーケティングに多様性と包含を確保できますか？

A：ゲーム会社は、マーケティング資料の多様なキャラクターを特徴とし、有害なステレオタイプを避けることで、包括性を促進できます。また、さまざまな性別、民族、能力の表現を保証することもできます。疎外されたゲームコミュニティと協力し、多様なチームを雇用し、本物のストーリーテリングに従事することは、より包括的なマーケティングキャンペーンの作成に役立ちます。

ゲーム業界の倫理規範は何ですか？

A：ゲーム業界の倫理規範は、世界中の開発者にとって平等なアクセスと機会を促進します。これは、人種、性別、年齢、またはその他の個人的な属性に関係なくです。また、分析、行動、コミュニケーションにおける公平性、包括性、感度を強調し、敬意と倫理的なゲーム環境を確保します。

ゲームセクターはより密接に精査されており、法的課題に直面しています。倫理的なマーケティング慣行を採用すると、企業と消費者の両方が同様に利益をもたらす前向きなゲーム文化が生まれます。最終的に、倫理的慣行を優先することは、プレーヤーを保護するだけでなく、信頼と忠誠心が繁栄できる繁栄するゲームコミュニティに貢献します。