Как игровая индустрия может принять стратегии этического маркетинга?

Игровая индустрия взорвалась популярностью, привлекая миллионы игроков по всему миру. По мере того, как этот яркий сектор растет, то, как продаются игры, становится более важным, чем когда -либо. С аудиторией, начиная от детей до взрослых, компании должны ответственно ориентироваться в сложных водах рекламы.

Этическое маркетинг не просто модное слово. Речь идет о создании доверия и лояльности с геймерами. Когда компании пропагандируют свою продукцию прозрачно и справедливо, они защищают свою репутацию. Этот подход также создает более позитивную игровую среду для всех.

В этой статье мы погрузимся в то, как выглядит этический маркетинг в игровом мире.

Понимание этического маркетинга в игровой индустрии

Этическое маркетинг в игровой индустрии включает в себя продвижение игр таким образом, чтобы это было честным, справедливым и уважительным для потребителей. Он уходит от вводящей в заблуждение рекламы, эксплуатационной стратегии монетизации и любых практик, которые используют уязвимую аудиторию.

Преимущества принятия этического маркетинга включают:

• Создание долгосрочного доверия : установление надежных отношений с игроками.
• Улучшение репутации бренда : создание позитивного имиджа, который резонирует с потребителями.
• Снижение нормативных рисков : минимизация вероятности юридических вопросов и проблем соблюдения.
• Продвижение более здоровой игровой среды : содействие культуре ответственности в игровом сообществе.

Примечательный пример этического маркетинга можно увидеть в недавней инициативе ESPN, направленной на поощрение ответственных игровых практик, связанных с спортивными ставками. Их кампания «The Talk» стремится обучить пользователей ESPN BET и более широкую аудиторию о умных практиках азартных игр. Это также подчеркивает важность защиты себя от опасностей проблем азартных игр.

SBC Americas сообщает, что ESPN подчеркивает, что «разговор» включает в себя юмор и черпает вдохновение в дискуссиях откровенных семей. В кампании представлена ​​горячая линия 1-800-gambler и направляет зрителей на выделенный веб-сайт ESPN.com/smartplay. Это предлагает ресурсы, чтобы помочь фанатам понять ответственные ставки и участвовать в значимых разговорах.

Кевин Мартинес, вице -президент по корпоративному гражданству ESPN, заявил, что ESPN считает, что его обязан помочь поклонникам спорта. Он подчеркнул важность понимания рисков спортивных ставок и добавил, что фанаты должны узнать, как выглядит умная ставка.

Советы для игровой индустрии принять этические маркетинговые практики

Вот несколько практических советов для игровой индустрии, чтобы принять этические игровые практики:

Защита уязвимой аудитории

Для этических маркетинговых практик важно расставить приоритеты в защите молодых игроков от вредных влияний. Чтобы достичь этого, отрасль может реализовать несколько ключевых мер.

Во-первых, принятие соответствующей возрасту рекламы имеет решающее значение. Маркетинговые стратегии должны быть адаптированы к разным возрастным группам. Кроме того, прозрачность в игровых покупках является жизненно важной. Не менее важной является необходимость избежать психологических манипуляций, которые поощряют чрезмерные расходы. Тактика, которая использует уязвимости молодых пользователей, следует строго избегать.

В последние годы крупные игроки в индустрии видеоигр столкнулись с судебными процессами со стороны семей, таких как судебный процесс. Они утверждают, что игры преднамеренно предназначены для привыкания.

Согласно закону Torhoerman, эти судебные процессы подчеркивают опасения, что компании используют психологические недостатки у молодых пользователей для осуществления внутриигровых покупок. Это вызвало значительные дебаты об этических обязанностях разработчиков в предотвращении поощрения их игр.

По мере того, как эти юридические сражения разворачиваются, разработчики сталкиваются с растущим давлением, чтобы принять ответственные практики маркетинга и дизайна игры. Основное внимание уделяется приоритетам благополучия игрока по сравнению с прибылью. Принятие этического маркетинга означает ограничение расходов в игре, удаление хищнической механики и проектирование игр, которые способствуют здоровым игровым привычкам.

Прозрачность в рекламе

Многие компании представляют трейлеры или демонстрации, которые не отражают конечный продукт, что приводит к разочарованию и разрушению доверия потребителей. Чтобы смягчить эти проблемы, игровая индустрия должна принять лучшие практики этической рекламы.

Прежде всего, важно обеспечить, чтобы трейлеры и геймплей представляли собой настоящий опыт игры. Это означает избегание чрезмерных функций, которые все еще находятся в разработке, что может ввести в заблуждение потенциальных игроков. Кроме того, предоставление четкой информации о ценах, внутриигровых покупках и системных требованиях имеет решающее значение для поддержания прозрачности.

Выдающимся примером вводящего в заблуждение маркетинга является запуск Cyberpunk 2077. Разработанный CD Projekt Red, этот титул был одной из самых ожидаемых игр в истории. Это богатая миростроительская и футуристическая обстановка, основанная на успехе Ведьмака 3.

Согласно PR 5W, маркетинговая кампания была экспансивной, в которой появлялись появления в игровых соглашениях, партнерских отношениях с влиянием и рекламных предложений с такими компаниями, как Nvidia. Обширные тизеры, трейлеры и освещение в СМИ создали огромную шумиху вокруг игры.

Однако после его выпуска Cyberpunk 2077 был омрачен множеством технических проблем. Игроки испытали много ошибок, проблемы с производительностью и графические недостатки, особенно в старых системах. Несмотря на акцент на маркетинговой кампании на передовые технологии, фактическая производительность игры почти не достигла ожиданий.

Критическим уроком этой ситуации является важность управления ожиданиями. Обеспечение того, чтобы производительность игры соответствовала шумихи, созданной ее маркетингом, имеет важное значение.

Быть прозрачным в отношении микротранзакций

Очень важно четко сообщить о покупках в игре, ящиках для добычи и других стратегиях монетизации. Исследование игровых зависимостей указывает на то, что ящики для добычи могут привести к поведению, сродни азартным играм.

По словам Forbes, исследование из Центрального университета Квинсленда показало, что многие самые продаваемые игры имеют ящики для добычи. Значительное число подростков в возрасте 12-17 лет и молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет сотрудничали с этими играми. В среднем подростки тратят около 50 долларов в месяц на ящики для добычи, в то время как молодые люди тратят около 72 долларов.

Важно отметить, что исследование показало, что покупка коробок с добычей может повысить вероятность развития азартного поведения в дальнейшем.

Когда игровой дизайн поощряет расходы в качестве средства для достижения успеха, игроки могут чувствовать себя вынужденными участвовать в поведении, похожих на азартные игры. Следовательно, очень важно быть авансом в отношении этих практик и избегать любой вводящей в заблуждение тактики, которая дает игроков тратить без осознанного согласия.

Часто задаваемые вопросы

1. Какую роль играют влиятельные лица и создатели контента в этическом игровом маркетинге?

A: влиятельные лица формируют общественное восприятие игр, но этические проблемы возникают, когда они не могут раскрывать платные рекламные акции или искажать игровой процесс. Этические игровые компании должны потребовать четкого спонсорского разговора, поощрять честные отзывы и избегать вводящей в заблуждение тактики маркетинга. Прозрачность в Partnerships Influencer завоевывает доверие и помогает игрокам принимать обоснованные решения о покупке.

1. Как игровые компании могут обеспечить разнообразие и включение в свой маркетинг?

О: Игровые компании могут способствовать инклюзивности, показывая разнообразные персонажи в маркетинговых материалах и избегая вредных стереотипов. Они также могут обеспечить представление различных полов, этнических групп и способностей. Сотрудничество с маргинальными игровыми сообществами, наем различных команд и участие в подлинном повествовании может помочь создать более инклюзивные маркетинговые кампании.

1. Какой кодекс этики для игровой индустрии?

О: Кодекс этики игровой индустрии способствует растущему доступу и возможностям для разработчиков по всему миру. Это независимо от расы, пола, возраста или других личных атрибутов. Он также подчеркивает справедливость, инклюзивность и чувствительность в анализе, поведении и общении, чтобы обеспечить уважительную и этическую игровую среду.

Игровой сектор рассматривается более внимательно и сталкивается с юридическими проблемами. Внедрение практики этического маркетинга создаст позитивную игровую культуру, которая принесет пользу как компаниям, так и потребителям. В конечном счете, определение приоритетов этических практик не только защищает игроков, но и способствует процветающему игровому сообществу, где могут процветать доверие и лояльность.