Cara menonjol di Pasar Terprogram [3 kiat untuk lebih banyak pendapatan iklan disertakan]

Selama bertahun-tahun, MonetizeMore telah melihat semakin banyak penerbit memanfaatkan kekuatan pasar terprogram setelah melihat ini sebagai peluang besar untuk menghasilkan lebih banyak uang. Selain itu, kekhawatiran utama mereka selalu mencakup kesulitan mengawasi pengoptimalan anggaran dan kreasi yang disajikan melalui saluran penjualan langsung, serta risiko nilai inventaris iklan mereka berkurang.

Programmatic hadir sebagai platform lengkap bagi penerbit untuk menjangkau ribuan merek dan pengiklan di seluruh dunia. Namun, ini tidak mengonfirmasi bahwa setiap merek akan menghabiskan banyak uang untuk ruang iklan selama penawaran waktu nyata. Penayang dapat mengharapkan rentang kampanye berukuran rata-rata yang layak. Namun demikian, sebagai hasil dari skala ini, pendapatan iklan pasti akan meningkat dengan mengambil bagian dalam pasar terprogram.

Memanfaatkan nilai inventaris iklan

Kadang-kadang, desas-desus tentang Penerbit yang menghasilkan banyak uang tanpa menetapkan harga dasar, yaitu harga di bawah harga yang tidak akan menjual iklan, muncul kembali di ekosistem adtech. Secara umum, kami menyarankan agar tindakan ini tidak dilakukan, meskipun setiap kasus perlu dipertimbangkan berdasarkan kemampuannya sendiri dengan semua laporan dapat diakses.

Selain harga minimum, yang dilihat oleh pengguna tepat di samping konten penayang, harga minimum adalah salah satu alat terbaik untuk menilai kualitas tayangan. Kami menyarankan untuk tidak menampilkan iklan clickbait dan pesan menyesatkan yang mungkin tidak pantas untuk audiens Anda. Kebenaran mungkin ada di tengah, tetapi ada juga komponen ekonomi yang perlu diingat – tayangan yang paling tidak menarik menghasilkan hasil yang terburuk. Sangat penting untuk menghilangkan rumor bahwa Terprogram hanya menawarkan tawaran BPS rendah.

Setelah Anda mendaftar untuk model terprogram, biasanya diluncurkan sebagai platform monetisasi untuk tayangan iklan yang tidak terjual di model lain di akhir jejak itu. Prioritasnya cukup rendah di AdServers, sehingga hanya akan mencapai pasar Terprogram jika tidak digunakan oleh Kampanye Langsung. Meskipun ini adalah awal yang baik, pada akhirnya Penayang harus dapat mengakses semua inventaris melalui terprogram, yang akan menghasilkan tingkat BPS yang tinggi untuk mereka. Di pasar terprogram penerbit, tayangan iklan dijual dalam lelang penawaran tajuk, di mana pengiklan yang membayar paling banyak menang.

Jika kualitas ruang iklan buruk (misalnya, karena keterlihatan iklan yang rendah atau rasio klik-tayang yang rendah), rasio BPS yang tinggi untuk inventaris iklan tersebut tidak akan disetel – namun, ini hanya akan memengaruhi Penayang untuk meningkatkan kualitasnya inventaris iklan. Menaikkan harga minimum atau harga minimum menurunkan jumlah tayangan, namun meningkatkan tarif yang sebenarnya dicapai. Titik ideal untuk menghasilkan uang di pasar terprogram berdiri di suatu tempat di tengah. Kadang-kadang mungkin jatuh di bawah tingkat harga kualitas iklan dan bisa menjadi nol untuk sementara waktu.

Seiring perubahan pasar, sweet spot juga berubah, yang kita lihat sepanjang kuartal Q1, Q2, Q3, Q4, dan dampak peristiwa (liburan, politik, dll) pada permintaan untuk mengisi ruang iklan tersebut.

Bagaimana Penayang dapat memperoleh manfaat dari Pasar Terprogram?

Berikut adalah 5 cara penayang dapat memperoleh manfaat dari pasar terprogram:

• Efisiensi Terprogram : Tidak seperti lelang terbuka, ini tidak sesederhana memasukkannya, tetapi masih sepenuhnya otomatis dalam DSP dan SSP, jadi lebih sedikit pekerjaan dibandingkan dengan penjualan langsung.
• Hubungan yang lebih kuat dengan merek : Anda akan dapat mengetahui siapa yang membeli inventaris Anda dan dapat memberi mereka penawaran yang lebih baik dan manfaat tambahan.
• BPS yang lebih baik: Inventaris premium berperforma tinggi sangat diminati oleh pengiklan teratas, karena keamanan merek dan masalah kualitas lainnya seperti visibilitas terus meningkat, yang berarti lebih banyak persaingan & harga yang lebih tinggi untuk tayangan Anda.
• Transparansi: Pengiklan memiliki posisi yang lebih baik untuk berbagi data pihak pertama daripada di pasar terbuka.
• Penjualan langsung tidak lagi diperlukan: Pasar terprogram dapat membentuk tim penjualan yang mahal dengan teknologi iklan otomatis mutakhir mereka.

Mengandalkan mitra AdOps eksternal untuk memantau CPM pesaing Anda

Sebagai Penerbit, sama pentingnya untuk memata-matai apa yang terjadi dengan pesaing Anda untuk perbaikan terus-menerus. Meskipun ini mungkin memakan banyak waktu, solusinya adalah dengan memanfaatkan platform eksternal seperti perusahaan adtech untuk melacak BPS pesaing Anda dan yang menawarkan layanan penawaran tajuk premium.

Agensi terprogram selalu berusaha memberi sinyal kepada Penayang bahwa mereka dapat membeli tayangan dengan harga lebih rendah dibandingkan dengan pesaing mereka. Namun, apakah rencana ini layak untuk diinvestasikan? Tentu saja! Karena harga minimum dan alat utama yang ditawarkan oleh mitra AdOps terprogram akan selalu memengaruhi nilai ruang iklan yang dijual secara langsung. Inilah sebabnya mengapa wajib untuk memastikan bahwa harga daftar harga adalah yang terbaru dan sesuai dengan tren pasar terprogram.

Jika di Pasar Terbuka Pasar Terprogram, merek dapat membayar tiga kali lebih sedikit untuk inventaris berkualitas tinggi yang sama (iklan yang menghasilkan jumlah klik atau konversi serupa di laman landas pengiklan) maka sulit untuk meyakinkan mereka untuk membeli langsung dari Penerbit dengan tarif BPS X). Hal terburuk tentang ini adalah bahwa penerbit tidak mendapatkan ROI yang layak dalam hal ini ketika mereka juga menanggung biaya teknologi penawaran tajuk dan bermitra dengan jaringan iklan tanpa pengalaman.

Karena itu, Kampanye Langsung harus memiliki harga dan prioritas yang sebanding dengan rekanan Terprogramnya. Hal yang sama berlaku untuk transaksi Pasar Terbuka serta semua transaksi Terprogram (kontrak preferensial, lelang pasar pribadi), yang memiliki prioritas lebih tinggi.

Bagaimana cara mengoptimalkan inventaris iklan Anda untuk meningkatkan penjualan iklan terprogram?

Penayang tentu saja dapat memperoleh manfaat dari alat yang membantu deteksi dan mitigasi lalu lintas tidak valid, keterlihatan, keamanan merek, dll. Mereka mungkin perlu lebih mengontrol inventaris iklan mereka agar menonjol di pasar terprogram sambil menjaga transparansi dengan pengiklan.

Berikut adalah melihat lebih dekat bagaimana penerbit dapat memaksimalkan ruang iklan mereka dan mendorong lebih banyak penjualan iklan terprogram di pasar penerbit yang semakin kompetitif dari sebelumnya.

Berikut cara memaksimalkan penjualan iklan terprogram Anda:

1. Hapus beberapa hal sepele dari metrik prioritas sehingga mereka:

• Materi khusus untuk garis waktu atau tujuan tertentu.
• Dapat diuji & otomatis dengan teknologi iklan.
• Identifikasi hambatan saat mencapai tujuan atau tonggak strategis.

2. Pendapatan iklan ganda atau tiga kali lipat dengan mengoptimalkan inventaris iklan per sesi

• Menambahkan grafik, video, survei, atau komentar keren untuk meningkatkan konten per cerita (untuk waktu sesi yang lebih lama).
• Kembangkan tata letak konten alternatif dan pastikan untuk memprioritaskan format iklan besar yang dapat menghasilkan biaya per seribu tayangan (BPS) yang lebih tinggi.
• Uji elemen antarmuka pengguna (UI) baru yang dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi; UI dan interaksi baru dapat mendorong pengunjung untuk tinggal lebih lama

3. Untuk lebih banyak penjualan iklan

• Maksimalkan pendapatan iklan dengan menggunakan rasio pengisian (% dari inventaris iklan yang terjual) dan BPSe (pendapatan efektif per seribu tayangan iklan).
• Menggunakan jaringan iklan seperti PubMatic untuk mempromosikan inventaris iklan yang tersisa.
• Menggunakan teknologi penawaran tajuk standar industri seperti Pubguru untuk menyediakan ruang iklan bagi pembeli secara global melalui beberapa jaringan iklan & mendapatkan bayaran yang lebih baik untuk inventaris Anda.

Kesimpulan

Aspek penting dari pengoptimalan tawaran adalah pemeriksaan rutin dan proaktif serta penyesuaian konstan terhadap situasi saat ini atau mengotomatiskan seluruh proses dengan menyerahkannya kepada mitra AdOps andal yang telah membantu ribuan penayang seperti Anda meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Platform PubGuru MonetizeMore menyediakan semua alat yang Anda butuhkan untuk membawa strategi penawaran tajuk Anda ke tingkat berikutnya dan memaksimalkan pendapatan iklan Anda. Dengan bantuan kami, Anda dapat meningkatkan penghasilan dan mengikuti tren terbaru dalam periklanan terprogram.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda mengembangkan bisnis Anda!