コンテンツ プロモーション プランが機能しない 5 つの理由
公開: 2016-11-12コンテンツ マーケティングは、ソーシャル メディア マーケティングに次いで、ビジネスを宣伝する最良の方法の 1 つです。 ほとんどの企業はコンテンツ マーケティングを優先事項にしていますが、期待どおりには機能していません。 これは主に、効果的なコンテンツ マーケティングの方法を実際に理解している人がほとんどいないためです。
よくよく考えてみると、コンテンツ マーケティングもソーシャル メディア マーケティングもコンテンツに関係しますが、両者は異なる概念です。 これは、コンテンツ マーケティングでは、ソーシャル メディア マーケティングの出番となるプロモーションではなく、コンテンツに焦点を当てる必要があるためです。違いを評価する人はほとんどいません。そのため、コンテンツ プロモーション計画で非常に多くの間違いを犯します。
これは、プロモーションがコンテンツ マーケティング戦略の一部ではないということではありません。 ただし、これは始まりではなく終わりであるため、コンテンツ プロモーションは単一の概念ではなく、さまざまな戦略の集合体であることを理解する必要があります。
コンテンツ プロモーション プランが機能しない 5 つの理由を次に示します。
配布計画なし
知ることは行うことと同じではありません。
コンテンツ マーケティングを使用している企業の半数以上が配信計画が必要であることを認識していますが、実際には 74% が計画と実行に投資していません。 これが、コンテンツ マーケティングで期待する結果が得られない大きな理由です。
彼らはコンテンツの作成により集中し、いつ、どこで、どのように使用するかを考えずにお金と時間を費やしています。 その結果、彼らのコンテンツはリードや売り上げにつながりません。
リソースの浪費を避けるために、作成する新しいコンテンツごとに配布とプロモーションの計画を立てて、最大限の収益を確保する必要があります。 他の多くの投稿の中からあなたのコンテンツを見つけてくれる人だけを当てにすることはできないため、投資を最大限に活用するには、オーガニック チャネルと有料チャネルを組み合わせる必要があります。 あなたは余分なマイルを行く必要があります。
エンゲージメントの欠如
コンテンツ マーケティングの主な焦点は、視聴者をコンテンツに引き込むことです。 定期的なコンテンツを作成する必要はありますが、視聴者にとって関連性があり興味深いものであることを確認する必要があります。そうしないと、時間と労力を無駄にしているだけです。
ターゲット ユーザーにとって価値のないコンテンツを作成することは、コンテンツをまったく投稿しないことと同じくらい悪いことです。 あなたの聴衆は決してそれに関与しません。 さらに悪いことに、彼らはあなたのサイトや会社をスパム コンテンツと関連付け始める可能性があります。
バイヤーのペルソナを作成して、コンテンツが魅力的で関連性があることを確認できるようにします。 あなたの聴衆がそれを高く評価するだけでなく、信頼できる情報源、おそらく業界の専門家としての評判を築きます.
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移り気な視聴者を巻き込むことは、多くの企業 (60%) にとってあらゆる種類の課題を提示するため、簡単ではありませんが、コンテンツを作成する際に購入者のペルソナを念頭に置いている限り、正しい方向に進んでいるはずです。
分析が不十分
プリンの証は食べ方にあります。 これがコンテンツ マーケティングにとって何を意味するかというと、コンテンツが実際にどのように機能しているかを測定する必要があるということです。
一緒に注意を払う必要がある 4 つの指標があります: 消費、共有、リード、および販売です。 多くの企業は、これらの指標の 1 つまたは 2 つだけに注目していますが、効果的なコンテンツ マーケティングを行うには、常にすべての指標に注意を払う必要があります。
これを修正するには、コンテンツの適切な分析を行う方法に関するこの記事を確認してください。 最も一般的な分析ツールには Google アナリティクスが含まれますが、他にも無料の分析ツールがたくさんあります。 取得したデータを使用して、コンテンツの作成を調整し、ポップにすることができます。
検索エンジン最適化 (SEO) なし
コンテンツ マーケティングは優れたコンテンツを作成することだけであるべきで、検索エンジンの最適化や SEO は売り切れだと考える人もいます。
コンテンツ マーケティングと SEO は相互に排他的な用語ではありません。 行き過ぎて SEO に集中しすぎて、オーガニック コンテンツが損なわれる可能性がありますが、それは良くありません。 ただし、SEO がまったくないことも悪いことです。なぜなら、人々はあなたやあなたのコンテンツをどのように見つけるのでしょうか?
SEO を適切に使用することで、サイトへのトラフィックを効果的に促進し、コンテンツの価値を損なうことなくリードと売り上げを生み出すことができます。 そのために使用できるさまざまな SEO 戦略があり、適切なキーワードを使用するだけではありません。
シングルチャネル性
多くの企業は、コンテンツ マーケティングにじょうご型の戦略を使用しています。 彼らは自分の Web サイトでコンテンツを公開し、別のサイトでリンクを共有して、人々をサイトに戻します。
人々がリンクをクリックしてそれをたどることを厭わないのであれば、これは問題ありませんが、実際には、ほとんどの人はすべてを 1 か所にまとめたいと考えています。 他のプラットフォームでサイトへのリンクを投稿してコンテンツを宣伝するのは、ちょっとしたことです。
ウェブサイトに人を集めるファネル戦略の代わりに、さまざまなチャネルでブランドまたは会社のバージョンを作成し、そこに長い形式のコンテンツを投稿します。 オムニチャネリングは、あなたをより目立たせ、アクセスしやすくします。
たとえば、Facebook の視聴者向けに適切なコンテンツを投稿する最高の Facebook ページを作成したり、Pinterest ボードや YouTube チャンネルを多数作成したりすることができます。 メールやニュースレターで限定コンテンツを購読者に送信することもできます。
あなたのブランドや会社を認知するのに十分な人が集まれば、リンクに頼る必要はなくなります (ただし、リンクを挿入するか、少なくともハッシュタグを付ける必要があります)。 視聴者は、より優れた情報や関連コンテンツを取得するために、独自に Web サイトを検索します。
コンテンツ プロモーション計画は必ずしも複雑である必要はありませんが、失敗につながるよくある落とし穴を避けるために、多少の準備と調査が必要です。 コンテンツ プロモーション計画がうまくいかないこれら 5 つの理由を避けることで、コンテンツ マーケティング戦略に注ぎ込むリソースを最大限に活用できます。
[Karen Dikson によるこの投稿は Adpushup.com に最初に掲載されたもので、許可を得て転載しています。]