5 เหตุผลที่แผนการโปรโมตเนื้อหาของคุณใช้ไม่ได้ผล
เผยแพร่แล้ว: 2016-11-12การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำการตลาดธุรกิจของคุณ รองจากการตลาดบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น บริษัทส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการตลาดเนื้อหา แต่ไม่ได้ผลตามที่พวกเขาคาดหวัง ส่วนใหญ่เป็นเพราะมีคนเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจวิธีทำการตลาดเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ
หากคุณคิดเกี่ยวกับมันจริงๆ ทั้งการตลาดเนื้อหาและการตลาดโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับเนื้อหา แต่ก็เป็นแนวคิดที่แตกต่างกัน เนื่องจากการตลาดผ่านเนื้อหาควรเน้นที่เนื้อหามากกว่าการโปรโมต ซึ่งเป็นที่มาของการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย มีเพียงไม่กี่คนที่ชื่นชมความแตกต่าง ซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขาทำผิดพลาดมากมายในแผนการโปรโมตเนื้อหา
นี่ไม่ได้หมายความว่าการโปรโมตไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม มันคือจุดจบมากกว่าจุดเริ่มต้น นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องเรียนรู้ว่าการโปรโมตเนื้อหาเป็นการรวมตัวกันของกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน และไม่ใช่แนวคิดเดียว
ต่อไปนี้คือเหตุผล 5 ประการที่แผนการโปรโมตเนื้อหาของคุณใช้ไม่ได้ผล
ไม่มีแผนการจัดจำหน่าย
รู้ไม่เท่ากับทำ
มากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัทที่ใช้การตลาดเนื้อหารู้ว่าพวกเขาต้องการแผนการจัดจำหน่าย แต่ 74% ไม่ได้ลงทุนในการวางแผนและการดำเนินการจริง ๆ เมื่อมันเกิดขึ้นจริง นี่เป็นเหตุผลใหญ่ที่พวกเขาล้มเหลวในการได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวังในการตลาดเนื้อหา
พวกเขาจดจ่อกับการสร้างเนื้อหามากขึ้น ใช้เงินและเวลาไปกับมัน โดยไม่ได้คิดว่าจะใช้งานอย่างไร ที่ไหน และเมื่อ ใด ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาของพวกเขาจึงไม่ส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายหรือการขาย เพราะมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะได้เห็นและซาบซึ้งในความพยายาม
เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียทรัพยากรของคุณ คุณต้องจัดทำแผนการกระจายและการส่งเสริมการขายสำหรับเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นที่คุณสร้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับผลตอบแทนสูงสุด คุณควรมีทั้งช่องแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินผสมกันเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนของคุณ เพราะคุณไม่สามารถนับเฉพาะผู้ที่ค้นพบเนื้อหาของคุณท่ามกลางโพสต์อื่นๆ มากมาย คุณต้องไปให้ไกลกว่านี้
ขาดการมีส่วนร่วม
จุดสนใจหลักของการตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดผู้ชมในเนื้อหา แม้ว่าคุณจะต้องผลิตเนื้อหาเป็นประจำ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ มิฉะนั้นคุณจะเสียเวลาและความพยายามไปเปล่าๆ
การสร้างเนื้อหาที่ไม่มีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นเกือบจะแย่พอๆ กับการไม่โพสต์เนื้อหาเลย ผู้ชมของคุณจะไม่มีส่วนร่วมกับมัน แต่อย่างใด ที่แย่กว่านั้น พวกเขาอาจเริ่มเชื่อมโยงไซต์หรือบริษัทของคุณกับเนื้อหาที่เป็นสแปม
สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง ไม่เพียงแต่ผู้ชมของคุณจะประทับใจ แต่คุณได้สร้างชื่อเสียงในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ หรือแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
แนะนำสำหรับคุณ:
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
ไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ไม่แน่นอนทำให้เกิดความท้าทายทุกประเภทสำหรับบริษัทส่วนใหญ่ (60%) แต่ตราบใดที่คุณคำนึงถึงบุคลิกของผู้ซื้อในการสร้างเนื้อหา คุณก็ควรมาถูกทาง
การวิเคราะห์ไม่เพียงพอ
หลักฐานของพุดดิ้งอยู่ในการกิน สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับการตลาดเนื้อหาคือ คุณต้องวัดว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไรในชีวิตจริง เพื่อที่คุณจะสามารถปรับปรุงได้หากไม่ได้ผล หรือสร้างต่อหากทำได้
มีเมตริกสี่รายการที่คุณต้องให้ความสนใจร่วมกัน ได้แก่ การบริโภค การแบ่งปัน โอกาสในการขาย และการขาย หลายบริษัทมุ่งเน้นที่เมตริกเหล่านี้เพียงหนึ่งหรือสองเมตริกเท่านั้น แต่สำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องใส่ใจกับเมตริกเหล่านี้ทั้งหมดตลอดเวลา
ในการแก้ไขปัญหานี้ โปรดดูบทความนี้เกี่ยวกับวิธีการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม เครื่องมือวิเคราะห์ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ Google Analytics แต่มีเครื่องมือวิเคราะห์ฟรีอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถตรวจสอบและเล่นได้ จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลที่คุณได้รับเพื่อปรับเปลี่ยนการสร้างเนื้อหาของคุณและทำให้ปรากฏ
ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
บางคนคิดว่าการตลาดเนื้อหาควรเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ก็ขายได้เพียงเล็กน้อย
การตลาดเนื้อหาและ SEO ไม่ใช่เงื่อนไข ที่แยกจากกัน คุณสามารถลงน้ำและจดจ่อกับ SEO มากเกินไปจนทำให้เนื้อหาออร์แกนิกเสียหาย และนั่นก็ไม่ใช่เรื่องดี อย่างไรก็ตาม การไม่มี SEO เลยก็อาจเป็นสิ่งที่ไม่ดีเช่นกัน เพราะผู้คนจะค้นหาคุณหรือเนื้อหาของคุณเจอได้อย่างไร
การใช้ SEO อย่างรอบคอบสามารถกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างโอกาสในการขายและการขายโดยไม่กระทบต่อคุณค่าของเนื้อหาของคุณ มีกลยุทธ์ SEO มากมายที่คุณสามารถใช้ทำสิ่งนี้ได้ และไม่ใช่แค่การใช้คำหลักที่เหมาะสมเท่านั้น
Single Channeled-ness
หลายบริษัทใช้กลยุทธ์ประเภทช่องทางสำหรับการตลาดเนื้อหา พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของพวกเขา แล้วแชร์ลิงก์บนไซต์ต่างๆ เพื่อนำผู้คนกลับมาที่ไซต์
นี่เป็นเรื่องปกติถ้าผู้คนยินดีที่จะคลิกลิงก์และติดตาม แต่ความจริงก็คือคนส่วนใหญ่อยากได้ทุกอย่างในที่เดียว การโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยการโพสต์ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ อาจเป็นเรื่องเล็กน้อย
แทนที่จะใช้กลยุทธ์ช่องทางในการดึงดูดผู้คนบนเว็บไซต์ของคุณ ให้สร้างเวอร์ชันของแบรนด์หรือบริษัทของคุณในช่องทางต่างๆ และโพสต์เนื้อหาแบบยาวที่นั่น Omni-channeling ทำให้คุณมองเห็นและเข้าถึงได้มากขึ้น
ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีหน้า Facebook แบบ kickass ที่คุณโพสต์เนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้ชม FB และยังมีบอร์ด Pinterest หรือช่อง YouTube ที่มีผู้คนหนาแน่น คุณยังสามารถส่งเนื้อหาพิเศษผ่านอีเมลหรือจดหมายข่าวไปยังสมาชิกของคุณ ได้
หากคุณมีคนรู้จักแบรนด์หรือบริษัทของคุณมากพอ คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาลิงก์ (แม้ว่าคุณจะยังคงใส่ลิงก์เหล่านั้น หรืออย่างน้อยควรมีแฮชแท็ก) เพื่อนำพวกเขาไปยังไซต์ของคุณ ผู้ชมของคุณจะค้นหาเว็บไซต์ของคุณด้วยตัวเองเพื่อรับข้อมูลที่ดียิ่งขึ้นหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
แผนการโปรโมตเนื้อหาไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่ต้องมีการเตรียมการและการวิจัยเล็กน้อยเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่นำไปสู่ความล้มเหลว หลีกเลี่ยงเหตุผล 5 ข้อนี้ที่แผนการโปรโมตเนื้อหาของคุณใช้ไม่ได้ผล และคุณสามารถเพิ่มทรัพยากรใดๆ ที่คุณทุ่มเทให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
[โพสต์นี้โดย Karen Dikson ปรากฏตัวครั้งแรกบน Adpushup.com และทำซ้ำโดยได้รับอนุญาต]