5 motive pentru care planul tău de promovare a conținutului nu funcționează
Publicat: 2016-11-12Marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a vă promova afacerea, pe locul doi după marketingul pe rețelele sociale. Majoritatea companiilor fac din marketingul de conținut o prioritate, dar nu funcționează așa cum se așteaptă. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că puțini oameni înțeleg de fapt cum să facă marketing de conținut eficient.
Dacă te gândești cu adevărat la asta, atât marketingul de conținut, cât și marketingul pe rețelele sociale implică conținut, dar sunt concepte distincte . Acest lucru se datorează faptului că concentrarea marketingului de conținut ar trebui să fie mai degrabă pe conținut decât pe promovare, care este locul în care intervine marketingul pe rețelele sociale. Puțini oameni apreciază distincția, motiv pentru care fac atât de multe greșeli în planul lor de promovare a conținutului.
Acest lucru nu înseamnă că promovarea nu face parte din strategia ta de marketing de conținut. Cu toate acestea, este mai degrabă sfârșitul decât începutul, motiv pentru care trebuie să înveți că promovarea conținutului este un conglomerat de strategii diferite și nu un singur concept.
Iată 5 motive pentru care planul tău de promovare a conținutului nu funcționează.
Fără plan de distribuție
A ști nu este același lucru cu a face .
Mai mult de jumătate dintre companiile care folosesc marketingul de conținut știu că au nevoie de un plan de distribuție, dar 74% nu investesc efectiv în planificare și execuție atunci când vine vorba de sârmă. Acesta este un motiv important pentru care nu reușesc să obțină rezultatele pe care le așteaptă în marketingul de conținut.
Ei se concentrează mai mult pe crearea de conținut, cheltuind bani și timp pe acesta, fără să se gândească la cum, unde și când îl vor folosi . Drept urmare, conținutul lor nu are ca rezultat clienți potențiali sau vânzări, deoarece doar câțiva oameni ajung să vadă și să aprecieze efortul.
Pentru a evita irosirea resurselor, trebuie să faci un plan de distribuție și promovare pentru fiecare nou conținut pe care îl creezi, pentru a asigura randamente maxime. Ar trebui să aveți o combinație de canale organice și plătite pentru a profita la maximum de investiția dvs., deoarece nu vă puteți baza doar pe oamenii care vă vor găsi conținutul printre atâtea alte postări. Trebuie să faci milă suplimentară.
Lipsa de implicare
Principalul obiectiv al marketingului de conținut este implicarea publicului în conținut. Deși trebuie să produceți conținut regulat, ar trebui să vă asigurați că este relevant și interesant pentru publicul dvs. sau doar pierdeți timp și efort.
Crearea de conținut care nu are valoare pentru publicul țintă este aproape la fel de rău ca să nu postezi conținut deloc. Publicul tău nu se va implica în niciun fel cu el. Mai rău, ei pot începe să asocieze site-ul sau compania dvs. cu conținutul spam.
Creați personaje de cumpărător, astfel încât să vă asigurați că conținutul dvs. este captivant și relevant. Nu numai publicul tău îl va aprecia, ci îți construiești o reputație ca o sursă credibilă de informații, poate chiar și un expert în industrie.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Nu va fi ușor, deoarece implicarea unui public inconstant prezintă tot felul de provocări pentru majoritatea companiilor (60%), dar atâta timp cât țineți cont de personalitatea cumpărătorului atunci când creați conținut, ar trebui să fiți pe drumul cel bun.
Nu sunt suficiente analize
Dovada budincii este în mâncare . Ceea ce înseamnă acest lucru pentru marketingul de conținut este că trebuie să măsurați cum se descurcă conținutul dvs. în viața reală, astfel încât să îl puteți îmbunătăți dacă nu funcționează sau să construiți pe el, dacă este.
Există patru parametri cărora trebuie să le acordați atenție împreună: consumul, partajarea, clienții potențiali și vânzările. Multe companii se concentrează doar pe una sau două dintre aceste valori, dar pentru un marketing de conținut eficient, trebuie să le acordați atenție tuturor tot timpul.
Pentru a remedia acest lucru, consultați acest articol despre cum să faceți o analiză adecvată a conținutului dvs. Cele mai comune instrumente de analiză includ Google Analytics, dar există o grămadă de alte instrumente de analiză gratuite pe care le puteți verifica și cu care vă puteți juca. Puteți utiliza apoi datele pe care le obțineți pentru a face ajustări la crearea de conținut și pentru a-l face să apară.
Fără optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Unii oameni cred că marketingul de conținut ar trebui să fie doar despre crearea de conținut grozav, iar optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este puțin vândută.
Marketingul de conținut și SEO nu sunt termeni care se exclud reciproc . Poți să exagerezi și să te concentrezi prea mult pe SEO în detrimentul conținutului organic și asta nu e bine. Cu toate acestea, să nu ai deloc SEO poate fi, de asemenea, un lucru rău, deoarece cum te vor găsi oamenii pe tine sau conținutul tău?
Utilizarea judicioasă a SEO poate genera în mod eficient traficul către site-ul dvs. și poate genera clienți potențiali și vânzări fără a compromite valoarea conținutului dvs. Există diverse strategii SEO pe care le puteți folosi pentru a face asta și nu este vorba doar de a folosi cuvintele cheie potrivite.
Canalizare unică
Multe companii folosesc o strategie de tip pâlnie pentru marketingul de conținut. Ei publică conținut pe site-ul lor și apoi partajează un link pe diferite site-uri pentru a-i conduce pe oameni înapoi la site.
Acest lucru este bine dacă oamenii sunt dispuși să facă clic pe un link și să-l urmeze, dar adevărul este că majoritatea oamenilor ar prefera să aibă totul într-un singur loc. Promovarea conținutului dvs. prin postarea de link-uri către site-ul dvs. pe alte platforme ar fi puțin o problemă.
În loc de strategia de canal pentru a atrage oameni pe site-ul dvs., creați versiuni ale mărcii sau companiei dvs. pe diferite canale și postați conținut de lungă durată acolo. Omni-canalizarea te face mai vizibil și mai accesibil.
De exemplu, ați putea avea o pagină de Facebook grozavă în care postați conținut adecvat pentru publicul FB și, de asemenea, aveți un panou Pinterest sau un canal YouTube bine populat. De asemenea, puteți trimite conținut exclusiv prin e-mail sau newsletter abonaților dvs.
Dacă obțineți suficienți oameni pentru a vă recunoaște marca sau compania, nu va trebui să vă bazați pe linkuri (deși ar trebui să le puneți în continuare, sau cel puțin să aveți un hashtag) pentru a le duce pe site-ul dvs. Publicul dvs. va căuta site-ul dvs. pe cont propriu pentru a obține mai multe informații grozave sau conținut similar.
Un plan de promovare a conținutului nu trebuie să fie complicat , cu toate acestea, necesită puțină pregătire și cercetare pentru a evita capcanele comune care duc la eșec. Evitați aceste cinci motive pentru care planul dvs. de promovare a conținutului nu funcționează și puteți maximiza orice resurse pe care le turnați în strategia dvs. de marketing de conținut.
[Această postare de Karen Dikson a apărut pentru prima dată pe Adpushup.com și a fost reprodusă cu permisiunea.]