콘텐츠 프로모션 계획이 작동하지 않는 5가지 이유
게시 됨: 2016-11-12콘텐츠 마케팅은 소셜 미디어 마케팅 다음으로 비즈니스를 마케팅하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 대부분의 회사는 콘텐츠 마케팅을 우선 순위에 두고 있지만 예상대로 작동하지 않습니다. 이는 효과적인 콘텐츠 마케팅을 수행하는 방법을 실제로 이해하는 사람이 거의 없기 때문입니다.
곰곰이 생각해보면 콘텐츠 마케팅과 소셜 미디어 마케팅은 모두 콘텐츠를 포함하지만 별개의 개념 입니다. 콘텐츠 마케팅의 초점은 홍보가 아닌 콘텐츠에 있어야 하기 때문입니다. 소셜 미디어 마케팅이 여기에 해당됩니다. 이러한 차이점을 인정하는 사람은 거의 없기 때문에 콘텐츠 홍보 계획에서 많은 실수를 저지릅니다.
프로모션이 콘텐츠 마케팅 전략의 일부가 아니라는 말은 아닙니다. 그러나 그것은 시작이 아니라 끝이기 때문에 콘텐츠 프로모션은 하나의 개념이 아니라 다양한 전략의 집합체라는 것을 알아야 합니다.
콘텐츠 프로모션 계획이 작동하지 않는 5가지 이유가 있습니다.
분배 계획 없음
아는 것과 행하는 것은 같지 않습니다 .
콘텐츠 마케팅을 사용하는 회사의 절반 이상이 배포 계획이 필요하다는 것을 알고 있지만 74%는 유선상 계획과 실행에 실제로 투자하지 않습니다. 이것이 그들이 콘텐츠 마케팅에서 기대하는 결과를 얻지 못하는 큰 이유입니다.
그들은 콘텐츠 제작에 더 집중하고 콘텐츠 를 언제, 어디서, 어떻게 사용할지 생각하지 않고 콘텐츠 제작에 돈과 시간을 소비합니다 . 결과적으로 소수의 사람들만이 노력을 보고 감사하기 때문에 그들의 콘텐츠는 리드나 판매로 이어지지 않습니다.
리소스 낭비를 방지하려면 최대 수익을 보장하기 위해 생성하는 각각의 새로운 콘텐츠에 대한 배포 및 홍보 계획을 세워야 합니다. 다른 많은 게시물 중에서 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾는 것에 전적으로 의존할 수 없기 때문에 투자를 최대한 활용하려면 유기적 채널과 유료 채널을 혼합해야 합니다. 당신은 여분의 마일을 가야합니다.
참여 부족
콘텐츠 마케팅의 주요 초점은 콘텐츠에 청중을 참여시키는 것입니다. 정기적인 콘텐츠를 제작해야 하지만 청중에게 관련성이 있고 흥미로운지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 시간과 노력을 낭비하고 있습니다.
타겟 청중에게 가치가 없는 콘텐츠를 만드는 것은 콘텐츠를 전혀 게시하지 않는 것과 거의 같습니다. 당신의 청중은 어떤 식으로든 그것에 관여하지 않을 것입니다. 설상가상으로 사이트나 회사를 스팸 콘텐츠와 연관시킬 수 있습니다.
콘텐츠가 매력적이고 관련성이 있는지 확인할 수 있도록 구매자 페르소나 를 만드십시오. 청중이 이를 높이 평가할 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 정보 출처, 아마도 업계 전문가로서의 명성을 쌓을 수 있습니다.
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변덕스러운 청중을 참여시키는 것은 대부분의 회사(60%)에게 모든 종류의 도전을 제공하기 때문에 쉽지 않을 것입니다. 그러나 콘텐츠를 만들 때 구매자 페르소나를 염두에 두는 한 올바른 방향으로 가고 있어야 합니다.
분석이 충분하지 않음
푸딩 의 증거 는 먹는 것 에 있습니다 . 이것이 콘텐츠 마케팅에서 의미하는 바는 콘텐츠가 실제 생활에서 어떻게 작동하는지 측정하여 작동하지 않는 경우 개선하거나 작동하지 않는 경우 이를 기반으로 구축해야 한다는 것입니다.
함께 주의를 기울여야 하는 네 가지 측정항목이 있습니다: 소비, 공유, 리드 및 판매. 많은 기업이 이러한 지표 중 한두 가지에만 집중하지만 효과적인 콘텐츠 마케팅을 위해서는 항상 모든 지표에 주의를 기울여야 합니다.
이 문제를 해결하려면 콘텐츠를 적절하게 분석하는 방법에 대한 이 문서를 확인하세요. 가장 일반적인 분석 도구에는 Google Analytics가 포함되지만 확인하고 사용할 수 있는 다른 무료 분석 도구가 많이 있습니다. 그런 다음 얻은 데이터를 사용하여 콘텐츠 제작을 조정하고 멋지게 만들 수 있습니다.
검색 엔진 최적화(SEO) 없음
어떤 사람들은 콘텐츠 마케팅은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것에 관한 것이며 검색 엔진 최적화 또는 SEO는 약간의 매진이라고 생각합니다.
콘텐츠 마케팅과 SEO는 상호 배타적인 용어가 아닙니다 . 너무 지나쳐 SEO에 너무 집중하여 유기적 콘텐츠를 손상시킬 수 있으며 이는 좋지 않습니다. 그러나 SEO가 전혀 없는 것도 나쁜 일이 될 수 있습니다. 사람들이 귀하 또는 귀하의 콘텐츠를 어떻게 찾겠습니까?
SEO를 현명하게 사용하면 사이트로 트래픽을 효과적으로 유도하고 콘텐츠 가치를 손상시키지 않으면서 리드 및 판매를 생성할 수 있습니다. 이를 위해 사용할 수 있는 다양한 SEO 전략이 있으며 올바른 키워드를 사용하는 것만이 아닙니다.
단일 채널성
많은 기업들이 콘텐츠 마케팅을 위해 깔때기형 전략을 사용합니다. 그들은 웹사이트에 콘텐츠를 게시한 다음 다른 사이트에서 링크를 공유하여 사람들을 다시 사이트로 안내합니다.
사람들이 링크를 클릭하고 팔로우하려는 경우에는 괜찮지만 사실 대부분의 사람들은 모든 것을 한 곳에서 관리하기를 원합니다. 다른 플랫폼에 귀하의 사이트에 대한 링크를 게시하여 귀하의 콘텐츠를 홍보하는 것은 다소 꺼려질 것입니다.
사람들을 웹사이트로 끌어들이기 위한 깔때기 전략 대신 다양한 채널에서 브랜드 또는 회사의 버전을 만들고 거기에 긴 형식의 콘텐츠를 게시하세요. 옴니 채널링은 당신을 더 눈에 띄게 만들고 접근할 수 있게 해줍니다.
예를 들어, FB 청중을 위한 적절한 콘텐츠를 게시하는 멋진 페이스북 페이지와 인구가 많은 Pinterest 게시판 또는 YouTube 채널이 있을 수 있습니다. 이메일이나 뉴스레터를 통해 구독자에게 독점 콘텐츠를 보낼 수도 있습니다 .
당신의 브랜드나 회사를 알아볼 수 있는 충분한 사람들이 있다면, 당신은 링크에 의존할 필요가 없을 것입니다. 청중은 더 좋은 정보나 관련 콘텐츠를 얻기 위해 스스로 웹사이트를 검색합니다.
콘텐츠 프로모션 계획은 복잡 할 필요는 없지만 실패로 이어지는 일반적인 함정을 피하기 위해 약간의 준비와 연구가 필요합니다. 콘텐츠 프로모션 계획이 작동하지 않는 다음 5가지 이유를 피하면 콘텐츠 마케팅 전략에 투입하는 리소스를 극대화할 수 있습니다.
[Karen Dikson의 이 게시물은 Adpushup.com에 처음 게재되었으며 허가를 받아 복제되었습니다.]