5 motivi per cui il tuo piano di promozione dei contenuti non funziona
Pubblicato: 2016-11-12Il content marketing è uno dei modi migliori per commercializzare la tua attività, secondo solo al social media marketing. La maggior parte delle aziende considera il content marketing una priorità, ma non funziona come si aspetta. Ciò è dovuto principalmente al fatto che poche persone capiscono effettivamente come fare un marketing dei contenuti efficace.
Se ci pensi davvero, sia il content marketing che il social media marketing coinvolgono i contenuti, eppure sono concetti distinti . Questo perché il focus del content marketing dovrebbe essere sui contenuti piuttosto che sulla promozione, ed è qui che entra in gioco il social media marketing. Poche persone apprezzano la distinzione, motivo per cui commettono così tanti errori nel loro piano di promozione dei contenuti.
Questo non vuol dire che la promozione non faccia parte della tua strategia di content marketing. Tuttavia, è la fine piuttosto che l'inizio, motivo per cui devi imparare che la promozione dei contenuti è un conglomerato di strategie diverse e non un unico concetto.
Ecco 5 motivi per cui il tuo piano di promozione dei contenuti non funziona.
Nessun piano di distribuzione
Conoscere non è lo stesso che fare .
Più della metà delle aziende che utilizzano il content marketing sa di aver bisogno di un piano di distribuzione, ma il 74% in realtà non investe nella pianificazione e nell'esecuzione quando si tratta di un problema. Questo è un grande motivo per cui non riescono a ottenere i risultati che si aspettano nel marketing dei contenuti.
Si concentrano maggiormente sulla creazione di contenuti, spendendo tempo e denaro senza pensare a come, dove e quando lo utilizzeranno . Di conseguenza, il loro contenuto non si traduce in lead o vendite perché solo poche persone possono vedere e apprezzare lo sforzo.
Per evitare di sprecare le tue risorse, devi fare un piano di distribuzione e promozione per ogni nuovo contenuto che crei per garantire il massimo ritorno. Dovresti avere un mix di canali organici e a pagamento per ottenere il massimo dal tuo investimento perché non puoi contare solo sul fatto che le persone trovino i tuoi contenuti tra tanti altri post. Devi fare il possibile.
Mancanza di impegno
L'obiettivo principale del marketing dei contenuti è coinvolgere il pubblico nel contenuto. Anche se devi produrre contenuti regolari, dovresti assicurarti che siano pertinenti e interessanti per il tuo pubblico, o stai solo perdendo tempo e fatica.
Creare contenuti che non hanno valore per il tuo pubblico di destinazione è quasi quanto non pubblicare contenuti. Il tuo pubblico non interagirà con esso in alcun modo. Peggio ancora, potrebbero iniziare ad associare il tuo sito o la tua azienda al contenuto di spam.
Crea buyer personas in modo da assicurarti che i tuoi contenuti siano accattivanti e pertinenti. Non solo il tuo pubblico lo apprezzerà, ma ti costruisci una reputazione come fonte di informazioni credibile, forse anche un esperto del settore.
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Non sarà facile, perché coinvolgere un pubblico volubile presenta tutti i tipi di sfide per la maggior parte (60%) delle aziende, ma finché tieni a mente i tuoi acquirenti quando crei contenuti, dovresti essere sulla strada giusta.
Analisi insufficienti
La prova del budino sta nel mangiare . Ciò significa per il content marketing è che devi misurare come stanno andando i tuoi contenuti nella vita reale in modo da poterli migliorare se non funzionano o basarti su di essi se lo è.
Ci sono quattro metriche a cui devi prestare attenzione insieme: consumo, condivisione, lead e vendite. Molte aziende si concentrano solo su una o due di queste metriche, ma per un marketing dei contenuti efficace, è necessario prestare sempre attenzione a tutte.
Per risolvere questo problema, dai un'occhiata a questo articolo su come eseguire un'analisi corretta dei tuoi contenuti. Gli strumenti di analisi più comuni includono Google Analytics, ma ci sono un sacco di altri strumenti di analisi gratuiti che puoi controllare e giocare. Puoi quindi utilizzare i dati che ottieni per apportare modifiche alla creazione di contenuti e farlo risaltare.
Nessuna ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Alcune persone pensano che il marketing dei contenuti dovrebbe riguardare solo la creazione di ottimi contenuti e l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO è un po 'tutto esaurito.
Content marketing e SEO non sono termini che si escludono a vicenda . Puoi esagerare e concentrarti troppo sulla SEO a scapito dei contenuti organici, e questo non va bene. Tuttavia, anche non avere alcuna SEO può essere una brutta cosa, perché come faranno le persone a trovare te o i tuoi contenuti?
Un uso oculato della SEO può indirizzare efficacemente il traffico verso il tuo sito e generare lead e vendite senza compromettere il valore dei tuoi contenuti. Esistono varie strategie SEO che puoi utilizzare per farlo e non si tratta solo di utilizzare le parole chiave giuste.
Singola canalizzazione
Molte aziende utilizzano una strategia di tipo imbuto per il marketing dei contenuti. Pubblicano contenuti sul loro sito Web e quindi condividono un collegamento su siti diversi per ricondurre le persone al sito.
Questo va bene se le persone sono disposte a fare clic su un collegamento e seguirlo, ma il fatto è che la maggior parte delle persone preferirebbe avere tutto in un unico posto. Promuovere i tuoi contenuti pubblicando link al tuo sito su altre piattaforme sarebbe un po' una svolta.
Invece della strategia del funnel per attirare le persone sul tuo sito Web, crea versioni del tuo marchio o azienda su canali diversi e pubblica lì contenuti di lunga durata. L'omnicanalizzazione ti rende più visibile e accessibile.
Ad esempio, potresti avere una pagina Facebook eccezionale in cui pubblichi contenuti appropriati per il pubblico di FB e anche una bacheca Pinterest ben popolata o un canale YouTube. Puoi anche inviare contenuti esclusivi tramite e-mail o newsletter ai tuoi iscritti .
Se ottieni abbastanza persone per riconoscere il tuo marchio o azienda, non dovrai fare affidamento sui link (anche se dovresti comunque inserirli, o almeno avere un hashtag) per portarli al tuo sito. Il tuo pubblico cercherà il tuo sito web da solo per ottenere maggiori informazioni o contenuti correlati.
Un piano di promozione dei contenuti non deve essere complicato , tuttavia, richiede un po' di preparazione e ricerca per evitare insidie comuni che portano al fallimento. Evita questi cinque motivi per cui il tuo piano di promozione dei contenuti non funziona e puoi massimizzare tutte le risorse che riversi nella tua strategia di content marketing.
[Questo post di Karen Dikson è apparso per la prima volta su Adpushup.com ed è stato riprodotto con il permesso.]