5 powodów, dla których Twój plan promocji treści nie działa
Opublikowany: 2016-11-12Marketing treści to jeden z najlepszych sposobów na marketing Twojej firmy, ustępujący jedynie marketingowi w mediach społecznościowych. Większość firm traktuje content marketing jako priorytet, ale nie działa on tak, jak oczekiwali. Dzieje się tak głównie dlatego, że niewiele osób faktycznie rozumie, jak prowadzić skuteczny marketing treści.
Jeśli naprawdę się nad tym zastanowisz, zarówno content marketing, jak i marketing w mediach społecznościowych obejmują treści, ale są to odrębne pojęcia . Dzieje się tak dlatego, że content marketing powinien koncentrować się na treści, a nie na promocji, gdzie wkracza marketing w mediach społecznościowych. Niewiele osób docenia to rozróżnienie, dlatego popełniają tak wiele błędów w swoim planie promocji treści.
Nie oznacza to, że promocja nie jest częścią Twojej strategii content marketingowej. Jest to jednak raczej koniec niż początek, dlatego trzeba się nauczyć, że promocja treści to konglomerat różnych strategii, a nie jeden koncept.
Oto 5 powodów, dla których Twój plan promocji treści nie działa.
Brak planu dystrybucji
Wiedza to nie to samo co robienie .
Ponad połowa firm korzystających z content marketingu wie, że potrzebuje planu dystrybucji, ale 74% tak naprawdę nie inwestuje w planowanie i realizację, gdy sprowadza się to do sieci. To duży powód, dla którego nie osiągają oczekiwanych rezultatów w content marketingu.
Koncentrują się bardziej na tworzeniu treści, wydając na nią pieniądze i czas, nie zastanawiając się, jak, gdzie i kiedy będą z niej korzystać . W rezultacie ich treść nie prowadzi do leadów ani sprzedaży, ponieważ tylko nieliczne osoby mogą zobaczyć i docenić wysiłek.
Aby uniknąć marnowania zasobów, musisz przygotować plan dystrybucji i promocji dla każdej nowej tworzonej treści, aby zapewnić maksymalne zwroty. Powinieneś mieć mieszankę kanałów organicznych i płatnych, aby jak najlepiej wykorzystać swoją inwestycję, ponieważ nie możesz liczyć wyłącznie na to, że ludzie znajdą Twoje treści wśród tak wielu innych postów. Musisz pójść o krok dalej.
Brak zaangażowania
Głównym celem content marketingu jest angażowanie odbiorców w treści. Chociaż musisz regularnie tworzyć treści, upewnij się, że są one odpowiednie i interesujące dla odbiorców, w przeciwnym razie marnujesz czas i wysiłek.
Tworzenie treści, które nie mają wartości dla docelowych odbiorców, jest prawie tak złe, jak nie publikowanie treści w ogóle. Twoi odbiorcy nie będą się w to w żaden sposób angażować. Co gorsza, mogą zacząć kojarzyć Twoją witrynę lub firmę ze spamerską treścią.
Twórz persony kupujących , aby upewnić się, że Twoje treści są atrakcyjne i trafne. Nie tylko twoi odbiorcy to docenią, ale budujesz reputację wiarygodnego źródła informacji, a może nawet eksperta w branży.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Nie będzie to łatwe, ponieważ angażowanie niestabilnych odbiorców stanowi różnego rodzaju wyzwania dla większości (60%) firm, ale tak długo, jak pamiętasz o swoich nabywcach podczas tworzenia treści, powinieneś być na dobrej drodze.
Za mało analityki
Dowodem na budyń jest jedzenie . W przypadku marketingu treści oznacza to, że musisz mierzyć, jak Twoje treści radzą sobie w prawdziwym życiu, aby móc je ulepszać, jeśli nie działają, lub budować na nich, jeśli są.
Istnieją cztery wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę razem: konsumpcja, udostępnianie, potencjalni klienci i sprzedaż. Wiele firm skupia się tylko na jednym lub dwóch z tych wskaźników, ale w celu skutecznego marketingu treści należy cały czas zwracać uwagę na wszystkie z nich.
Aby rozwiązać ten problem, zapoznaj się z tym artykułem o tym, jak przeprowadzić właściwą analizę treści. Najpopularniejszymi narzędziami analitycznymi są Google Analytics, ale istnieje wiele innych bezpłatnych narzędzi analitycznych, które możesz wypróbować i bawić się. Następnie możesz wykorzystać otrzymane dane, aby dostosować tworzenie treści i sprawić, by się wyróżniały.
Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Niektórzy uważają, że content marketing powinien polegać tylko na tworzeniu świetnych treści, a optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to trochę wyprzedaż.
Content marketing i SEO nie wykluczają się wzajemnie . Możesz przesadzić i zbytnio skoncentrować się na SEO ze szkodą dla treści organicznych, a to nie jest dobre. Jednak brak SEO może być również złą rzeczą, ponieważ jak ludzie znajdą Ciebie lub Twoje treści?
Rozsądne korzystanie z SEO może skutecznie przyciągnąć ruch do Twojej witryny oraz generować leady i sprzedaż bez narażania wartości Twoich treści. Istnieją różne strategie SEO, których możesz użyć, aby to zrobić, i nie jest to tylko kwestia używania właściwych słów kluczowych.
Pojedyncza kanałowość
Wiele firm stosuje strategię typu lejek w marketingu treści. Publikują treści w swojej witrynie, a następnie udostępniają łącze w różnych witrynach, aby sprowadzić ludzi z powrotem do witryny.
Jest to w porządku, jeśli ludzie chcą kliknąć link i podążać za nim, ale faktem jest, że większość ludzi woli mieć wszystko w jednym miejscu. Promowanie treści poprzez publikowanie linków do Twojej witryny na innych platformach byłoby trochę zniechęcające.
Zamiast strategii lejka, aby przyciągnąć ludzi do swojej witryny, utwórz wersje swojej marki lub firmy na różnych kanałach i publikuj tam długie treści. Omnichanneling sprawia, że jesteś bardziej widoczny i dostępny.
Na przykład możesz mieć świetną stronę na Facebooku, na której publikujesz odpowiednie treści dla odbiorców FB, a także mieć dobrze zapełnioną tablicę na Pintereście lub kanał YouTube. Możesz także wysyłać swoim subskrybentom ekskluzywne treści e-mailem lub biuletynem .
Jeśli zdobędziesz wystarczającą liczbę osób, aby rozpoznać Twoją markę lub firmę, nie będziesz musiał polegać na linkach (chociaż nadal powinieneś je umieszczać lub przynajmniej mieć hashtag), aby dotrzeć do Twojej witryny. Twoi odbiorcy będą samodzielnie szukać Twojej witryny, aby uzyskać więcej ciekawych informacji lub powiązanych treści.
Plan promocji treści nie musi być skomplikowany , wymaga jednak odrobiny przygotowań i badań, aby uniknąć typowych pułapek prowadzących do niepowodzenia. Unikaj tych pięciu powodów, dla których Twój plan promocji treści nie działa i możesz zmaksymalizować wszelkie zasoby, które wkładasz w strategię content marketingu.
[Ten post Karen Dikson po raz pierwszy pojawił się na Adpushup.com i został powielony za zgodą.]