5 razões pelas quais seu plano de promoção de conteúdo não funciona
Publicados: 2016-11-12O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de comercializar seus negócios, perdendo apenas para o marketing de mídia social. A maioria das empresas faz do marketing de conteúdo uma prioridade, mas não funciona da maneira que eles esperam. Isso ocorre principalmente porque poucas pessoas realmente entendem como fazer marketing de conteúdo eficaz.
Se você realmente pensar sobre isso, tanto o marketing de conteúdo quanto o marketing de mídia social envolvem conteúdo, mas são conceitos distintos . Isso ocorre porque o foco do marketing de conteúdo deve estar no conteúdo e não na promoção, que é onde entra o marketing de mídia social. Poucas pessoas apreciam a distinção, e é por isso que cometem tantos erros em seu plano de promoção de conteúdo.
Isso não quer dizer que a promoção não faça parte da sua estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, é o fim e não o começo, e é por isso que você precisa aprender que a promoção de conteúdo é um conglomerado de diferentes estratégias, e não um único conceito.
Aqui estão 5 razões pelas quais seu plano de promoção de conteúdo não funciona.
Sem Plano de Distribuição
Saber não é o mesmo que fazer .
Mais da metade das empresas que usam marketing de conteúdo sabem que precisam de um plano de distribuição, mas 74% não investem realmente em planejamento e execução quando se trata de um fio. Esta é uma grande razão pela qual eles não conseguem obter os resultados que esperam no marketing de conteúdo.
Eles se concentram mais na criação de conteúdo, gastando dinheiro e tempo nele sem pensar em como, onde e quando vão usá-lo . Como resultado, seu conteúdo não resulta em leads ou vendas porque apenas algumas pessoas conseguem ver e apreciar o esforço.
Para evitar o desperdício de seus recursos, você deve fazer um plano de distribuição e promoção para cada novo conteúdo criado para garantir o máximo retorno. Você deve ter uma mistura de canais orgânicos e pagos para tirar o máximo proveito do seu investimento, porque você não pode contar apenas com as pessoas encontrando seu conteúdo entre tantos outros posts. Você precisa ir a milha extra.
Falta de engajamento
O foco principal do marketing de conteúdo é engajar o público no conteúdo. Embora você precise produzir conteúdo regular, verifique se ele é relevante e interessante para o seu público, ou está apenas desperdiçando tempo e esforço.
Criar conteúdo que não tenha valor para seu público-alvo é quase tão ruim quanto não postar conteúdo. Seu público não vai se envolver com isso de forma alguma. Pior, eles podem começar a associar seu site ou empresa ao conteúdo com spam.
Crie personas de comprador para garantir que seu conteúdo seja atraente e relevante. Não só o seu público irá apreciá-lo, como você constrói uma reputação como uma fonte confiável de informações, talvez até mesmo um especialista no setor.
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Não será fácil, porque envolver um público inconstante apresenta todos os tipos de desafios para a maioria (60%) das empresas, mas contanto que você mantenha suas personas de comprador em mente ao criar conteúdo, você deve estar no caminho certo.
Análise insuficiente
A prova do pudim está em comê-lo . O que isso significa para o marketing de conteúdo é que você precisa medir como o seu conteúdo está se saindo na vida real para que você possa melhorá-lo se não estiver funcionando, ou aprimorá-lo se estiver.
Existem quatro métricas às quais você precisa prestar atenção: consumo, compartilhamento, leads e vendas. Muitas empresas se concentram em apenas uma ou duas dessas métricas, mas para um marketing de conteúdo eficaz, você precisa prestar atenção a todas elas o tempo todo.
Para corrigir isso, confira este artigo sobre como fazer uma análise adequada do seu conteúdo. As ferramentas analíticas mais comuns incluem o Google Analytics, mas existem várias outras ferramentas analíticas gratuitas que você pode conferir e brincar. Você pode usar os dados obtidos para fazer ajustes na criação de seu conteúdo e torná-lo pop.
Sem otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
Algumas pessoas pensam que o marketing de conteúdo deve ser apenas criar um ótimo conteúdo, e a otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO é um pouco vendido.
Marketing de conteúdo e SEO não são termos mutuamente exclusivos . Você pode exagerar e se concentrar demais em SEO em detrimento do conteúdo orgânico, e isso não é bom. No entanto, não ter SEO também pode ser uma coisa ruim, porque como as pessoas encontrarão você ou seu conteúdo?
O uso criterioso de SEO pode direcionar efetivamente o tráfego para o seu site e gerar leads e vendas sem comprometer o valor do seu conteúdo. Existem várias estratégias de SEO que você pode usar para fazer isso, e não é apenas uma questão de usar as palavras-chave certas.
Canalização única
Muitas empresas usam uma estratégia do tipo funil para marketing de conteúdo. Eles publicam conteúdo em seu site e, em seguida, compartilham um link em sites diferentes para levar as pessoas de volta ao site.
Isso é bom se as pessoas estiverem dispostas a clicar em um link e segui-lo, mas o fato é que a maioria das pessoas prefere ter tudo em um só lugar. Promover seu conteúdo postando links para seu site em outras plataformas seria um pouco desanimador.
Em vez da estratégia de funil para levar as pessoas ao seu site, crie versões da sua marca ou empresa em diferentes canais e publique conteúdo de formato longo lá. A omnicanalização apenas o torna mais visível e acessível.
Por exemplo, você pode ter uma página incrível no Facebook, onde você publica conteúdo apropriado para o público do FB, e também ter um painel do Pinterest ou um canal no YouTube bem preenchido. Você também pode enviar conteúdo exclusivo por e-mail ou newsletter para seus assinantes .
Se você conseguir pessoas suficientes para reconhecer sua marca ou empresa, não precisará confiar em links (embora você ainda deva colocá-los, ou pelo menos ter uma hashtag) para levá-los ao seu site. Seu público pesquisará seu site por conta própria para obter mais informações ou conteúdo relacionado.
Um plano de promoção de conteúdo não precisa ser complicado , no entanto, requer um pouco de preparação e pesquisa para evitar armadilhas comuns que levam ao fracasso. Evite esses cinco motivos pelos quais seu plano de promoção de conteúdo não funciona e você pode maximizar quaisquer recursos que despeje em sua estratégia de marketing de conteúdo.
[Esta postagem de Karen Dikson apareceu pela primeira vez no Adpushup.com e foi reproduzida com permissão.]