5 причин, по которым ваш план продвижения контента не работает
Опубликовано: 2016-11-12Контент-маркетинг — один из лучших способов продвижения вашего бизнеса, уступающий только маркетингу в социальных сетях. Большинство компаний делают контент-маркетинг приоритетом, но он не работает так, как они ожидают. В основном это связано с тем, что мало кто на самом деле понимает, как делать эффективный контент-маркетинг.
Если серьезно подумать, и контент-маркетинг, и маркетинг в социальных сетях связаны с контентом, но это разные концепции . Это связано с тем, что контент-маркетинг должен быть сосредоточен на контенте, а не на продвижении, и именно здесь вступает в действие маркетинг в социальных сетях. Немногие люди ценят различие, поэтому они делают так много ошибок в своем плане продвижения контента.
Это не означает, что продвижение не является частью вашей стратегии контент-маркетинга. Однако это скорее конец, чем начало, поэтому нужно усвоить, что контент-продвижение — это конгломерат разных стратегий, а не единая концепция.
Вот 5 причин, по которым ваш план продвижения контента не работает.
Нет плана распространения
Знать не то же самое, что делать .
Более половины компаний, использующих контент-маркетинг, знают, что им нужен план распространения, но 74% на самом деле не инвестируют в планирование и исполнение, когда дело доходит до проводов. Это основная причина, по которой они не получают ожидаемых результатов от контент-маркетинга.
Они больше концентрируются на создании контента, тратя на это деньги и время, не задумываясь о том, как, где и когда они собираются его использовать . В результате их контент не приводит к лидам или продажам, потому что лишь немногие люди видят и ценят усилия.
Чтобы не тратить свои ресурсы впустую, вы должны составить план распространения и продвижения для каждого нового элемента контента, который вы создаете, чтобы обеспечить максимальную отдачу. У вас должно быть сочетание органических и платных каналов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций, потому что вы не можете рассчитывать только на то, что люди найдут ваш контент среди множества других сообщений. Вам нужно пройти лишнюю милю.
Отсутствие участия
Основное направление контент-маркетинга — вовлечение аудитории в контент. Хотя вам необходимо создавать регулярный контент, вы должны убедиться, что он актуален и интересен для вашей аудитории, иначе вы просто тратите время и усилия.
Создание контента, который не имеет ценности для вашей целевой аудитории, почти так же плохо, как и полное отсутствие контента. Ваша аудитория никоим образом не будет взаимодействовать с ним. Хуже того, они могут начать связывать ваш сайт или компанию со спамом.
Создавайте портреты покупателей , чтобы убедиться, что ваш контент интересен и актуален. Не только ваша аудитория оценит это, вы создадите репутацию надежного источника информации, возможно, даже эксперта в отрасли.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Это будет непросто, потому что привлечение непостоянной аудитории представляет собой множество проблем для большинства (60%) компаний, но пока вы держите в уме своих покупателей при создании контента, вы должны быть на правильном пути.
Недостаточно аналитики
Доказательство пудинга в еде . Для контент-маркетинга это означает, что вам нужно измерить, как ваш контент работает в реальной жизни, чтобы вы могли улучшить его, если он не работает, или развить его, если он работает.
Есть четыре показателя, на которые нужно обращать внимание вместе: потребление, обмен, лиды и продажи. Многие компании сосредотачиваются только на одной или двух из этих метрик, но для эффективного контент-маркетинга вам необходимо постоянно обращать внимание на все из них.
Чтобы исправить это, ознакомьтесь с этой статьей о том, как правильно проанализировать ваш контент. Наиболее распространенные аналитические инструменты включают Google Analytics, но есть множество других бесплатных аналитических инструментов, с которыми вы можете ознакомиться и поиграть. Затем вы можете использовать полученные данные, чтобы внести коррективы в создание вашего контента и сделать его популярным.
Без поисковой оптимизации (SEO)
Некоторые люди думают, что контент-маркетинг должен заключаться только в создании отличного контента, а поисковая оптимизация или SEO — это своего рода распродажа.
Контент-маркетинг и SEO не являются взаимоисключающими терминами . Вы можете переборщить и слишком сконцентрироваться на SEO в ущерб органическому контенту, и это нехорошо. Однако полное отсутствие SEO также может быть плохой вещью, потому что как люди найдут вас или ваш контент?
Разумное использование SEO может эффективно привлечь трафик на ваш сайт, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи без ущерба для ценности вашего контента. Для этого можно использовать различные SEO-стратегии, и дело не только в использовании правильных ключевых слов.
Одноканальность
Многие компании используют стратегию воронкообразного маркетинга для контент-маркетинга. Они публикуют контент на своем веб-сайте, а затем делятся ссылкой на разных сайтах, чтобы вернуть людей на сайт.
Это нормально, если люди готовы щелкнуть ссылку и перейти по ней, но факт в том, что большинство людей предпочитают иметь все в одном месте. Продвижение вашего контента путем размещения ссылок на ваш сайт на других платформах было бы чем-то вроде отказа.
Вместо воронкообразной стратегии, позволяющей привлечь людей на ваш сайт, создавайте версии своего бренда или компании на разных каналах и публикуйте там развернутый контент. Многоканальность просто делает вас более заметным и доступным.
Например, у вас может быть офигенная страница Facebook, на которой вы размещаете соответствующий контент для аудитории FB, а также хорошо заполненная доска Pinterest или канал YouTube. Вы также можете отправлять своим подписчикам эксклюзивный контент по электронной почте или в новостной рассылке .
Если у вас достаточно людей, чтобы узнать ваш бренд или компанию, вам не нужно будет полагаться на ссылки (хотя вы все равно должны их вставить или, по крайней мере, иметь хэштег), чтобы привести их на ваш сайт. Ваша аудитория будет искать ваш сайт самостоятельно, чтобы получить больше полезной информации или связанного контента.
План продвижения контента не должен быть сложным , однако он требует небольшой подготовки и исследования, чтобы избежать распространенных ошибок, ведущих к неудаче. Держитесь подальше от этих пяти причин, по которым ваш план продвижения контента не работает, и вы сможете максимизировать любые ресурсы, которые вы вкладываете в свою стратегию контент-маркетинга.
[Это сообщение Карен Диксон впервые появилось на Adpushup.com и воспроизведено с разрешения.]