ユーザーインテント分析–不一致を見つけて修正する方法

コンテンツを最適化するための最良の方法の1つは、ユーザーの意図の不一致を特定し、より適切なコンテンツを作成することです。 多くのサイトはこれらの機会に満ちており、問題を認識することで、手に負えない豊富な成果を得ることができます。 このプロセスを使用して作成または改善したコンテンツは、他のほとんどの機会よりもランク付けされる可能性が高くなります。

ユーザーの意図の不一致を特定することが重要である理由

10年前、検索がはるかに単純だったとき、ユーザーの意図は問題ではありませんでした。 GoogleはSERPのすべてのページで「10個の青いリンク」を返し、最適化ははるかに簡単でした。 しかし、時代は変わり、検索エンジンは進化し​​ました。 いくつかの主要なマイルストーンを簡単に見て、コンテキストを示しましょう。

Googleハチドリ

2013年の秋、Googleはアルゴリズムを大幅に変更し、検索の仕組みを一変させました。 その主な目的は、Googleインデックスをすばやく並べ替えて、最も関連性の高い結果を返すことでした。 また、会話型クエリでより良い結果を提供するために、言語処理のセマンティクスと側面も組み込まれています。

Hummingbirdは、インデックスをキーワード用語のコレクションからエンティティ（人、場所、物、日付など）のコレクションに変換しました。

Googleランクブレイン

RankBrainはHummingbirdのコンポーネントです。 これは、ユーザーの意図を解釈し、最も関連性の高い結果を提供するように設計された機械学習エンジンです。

RankBrainの関連性メトリックは、SERPランキングに優先順位を付けるために使用されます。 ランクブレインは、3番目に重要なランキングシグナルと呼ばれています。

検索機関

権限はSEOの究極の目標です。 これは何百ものランキング要素の結果であり、サイトをそれぞれのニッチで最も信頼でき、最高のパフォーマンスを発揮するものとして確立します。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、これをEAT：Expertise / Authoritativeness/Trustworthinessと呼んでいます。 彼らのガイドラインによると、専門知識はコンテンツの作成を指し、信頼性と信頼性はコンテンツ自体とWebサイトにまで及びます。

実際には、信頼できるドメインは「疑いの恩恵を受けて」おり、実際にはコンテンツがない大量の用語のランキングを受け取ることができます。 BestBuyは良い例です。

Googleは、BestBuyを「カスタマーサービス」の権威と見なしています。 これは、Best Buyのホームページで、そのページやサイトの他の部分にサポートコンテンツがないにもかかわらず、大量の「カスタマーサービス」クエリがランク付けされていることで示されています。

• XFINITYカスタマーサービス（ポジション41）
• USAAの電話番号（41位）
• Facebookカスタマーサービス（34位）
• eBayカスタマーサービスの電話番号（38位）
• AT＆Tカスタマーサポート（ポジション50）

後で、この状況を利用する方法を見ていきます。 まず、トピッククラスターがコンテンツ最適化の取り組みで重要な役割を果たすため、トピッククラスターを確認する必要があります。

トピッククラスター

トピッククラスターを最適化および作成することにより、以前の要因をターゲットにします。

• ピラーページは、深みを与えるフォーカストピックの包括的なページです。
• サポートページは、幅広いカバレッジを提供し、さまざまな目的を果たします。
• 内部リンクはクラスターを完成させ、局所的な権限を確立します。

多くの強力なクラスターを持つことは、ドメイン権限と新規および既存のコンテンツのパフォーマンスにも貢献します。

ユーザーインテントミスマッチ分析

Googleのインデックスは、権限と関連性によって優先順位が付けられた、エンティティに関する結果のコレクションです。 次のワークフローは、特定のエンティティを包括的にカバーし、ユーザーの意図を実現するコンテンツプランを作成する機会を特定するのに役立ちます。

ユーザーインテントタイプ

Googleの検索品質評価ガイドラインは、次の4種類の検索インテントを認識しています。

• 知っている：何かを学びたいユーザー（事実、統計などで答えることができるKnow Simpleを含む）
• 実施：ユーザーは行動を起こしたい。 ダウンロード、購入、入手、ビデオの視聴など。
• ウェブサイト：ユーザーは特定のブランドのサイトまたはそのセクションに移動したいと考えています。
• 個人訪問：ユーザーは地元の企業、レストラン、劇場などを見つけたいと考えています。

この検索用語「ハーバード」のSERPの例に見られるように、クエリには複数のインテントを含めることができます。

このようなショートテールキーワードは、意図的な骨折を示すことがよくあります。 検索者がこの用語を入力する理由は複数あります。 彼らはしたいかもしれません：

• 公式ホームページ（ウェブサイト）をご覧ください
• 道順を取得する（Visit-in-Person）
• 学校についてもっと知る（知っている）。

これらのさまざまな意図を理解することは、適切なターゲットに合わせてページを適切に最適化するための鍵です。

意図の不一致を特定する方法

権限の高いサイトは、実際には実行されないクエリのランキングを引き付けます。 これらの用語のランキングは通常重要ではありません。 ただし、クエリを明示的に対象とする新しいページを作成することで、成功する可能性が高くなります。 Googleはすでにこのクエリをドメインに関連付けています。これで、そのクエリの意図を明示的にターゲットにしたページができました。

通常、意図的な不一致の機会が含まれているページは次のとおりです。

• ホームページ
• カテゴリページ
• パワーページ（ランキングキーワードがたくさんあるページ）
• 最高ランクのページ

これらのページでランクの低い用語を探し、ページの意図と明らかに一致していない需要の高い用語にフラグを付けます。

トップページを識別する1つの方法は、Googleでサイト検索を実行することです。 これにより、内部検索アルゴリズムに基づいてリストされたGoogleインデックス内のすべてのページのリストが返されます。

または、ヘッダーナビゲーションのカテゴリ/セクションリンクを手動で確認することもできます。 通常、最も重要なページはこれらのセクション内に配置されます。

MarketMuseを使用している場合は、機会スコアと関連トピックの数を確認することで、トップページとトピックを特定できます。 最も簡単な方法は、Insight = Power Pageでフィルタリングして、それぞれが100を超えるランキングトピックを含む権限の高いページのリストを提供することです。

リサーチアプリでこれらのトピックを開いて、追加の機会を特定し、コンテンツプランに追加してください。

トピックバリアント分析

トピックバリアントとは何ですか、なぜそれらが重要なのか

バリアントトピックは、単語の順序を変更したり、特定性のために修飾子を追加したりすることで、キーワードを検索クエリとして表現するさまざまな方法です。

それらは以下に不可欠です：

• 同義語のボリュームを通じて検索の可能性を理解する
• さまざまなユーザーの意図を明らかにする
• クラスター作成のためのサポートコンテンツの構築

2種類のトピックバリアント

トピックのバリエーションは、ショートテールまたはロングテールのいずれかです。 フレーズの長さが短い傾向があるため、このようにショートテールが参照されます。 これらの用語の特徴は次のとおりです。

• 通常、幅広い意図を持っています
• 大音量
• 通常、クラスターの基盤として機能します
• 不適格なトラフィックの可能性が高い

例としては、「ビュッフェが食べ放題」や「写真編集ソフト」などがあります。

これは、次のようなロングテールバリアントとは対照的です。

• より具体的な意図を表示する
• 検索ボリュームが少ない
• クラスターをサポートできます
• 適格なトラフィックをもたらす可能性が高い

ロングテールのバリエーションの例としては、「ビュッフェチャレンジサポートグループを食べ放題で無料」や「Android用の無料の写真編集ソフトウェア」などがあります。

テイクアウェイ

サイトが新しくない限り、意図的な不一致を示すページで埋め尽くされている可能性があります。 これらの状況は、SERPで上位にランクインする可能性が高いコンテンツ作成に適しています。 これは、Googleがすでにこのクエリをドメインに関連付けているためです。 これらの機会を利用するのは簡単なので、それを最大限に活用してください！