コンテンツの成功を予測するための壮大な新しいアプローチ

コンテンツ戦略は、ビジネスの目的と目標を取得し、それらを達成するための主要な手段としてコンテンツを使用する計画に変換する継続的なプロセスです。

コンテンツ戦略によって目的の結果に近づくかどうかを判断しようとしている場合は、作成したコンテンツが針を動かすかどうかをある程度確実に予測できる必要があります。

コンテンツはさまざまな目的に使用できます。 さまざまな目標を達成するには、さまざまなコンテンツタイプが適しています。 たとえば、コンバージョンを増やすというビジネス目標がある場合、商品ページのコンテンツを改善することは、その目標に向けて取り組む1つの方法である可能性があります。

サイトへのより質の高いトラフィックを獲得したい場合は、関連情報を検索しているときにユーザーを引き付ける検索に焦点を当てたコンテンツでそれを行うことができます。 これは、多くのコンテンツストラテジストが注力する傾向のある種類のコンテンツです。 多くの場合、これはユーザーがあなたの会社と最初に接触するポイントであるため、コンテンツのパフォーマンスを予測する場合は、最初から始めたほうがよいでしょう。

コンテンツ戦略を決定した後、コンテンツの成功を予測することは、最終的には適切なデータを入手することになります。 新しいコンテンツへの投資を正当化するときは、複数のソースから関連性のある正確なメトリックを取得できることが大きな資産です。 効果的なコンテンツ戦略の構築にSimilarwebがどのように役立つかを見てみましょう。

それをバックアップするためのSimilarwebデータを使用した堅実な戦略

自信を持って戦略を立てる必要があることは確かです。そのための最善の方法は、リアルタイムデータに基づくことです。

Similarwebは、戦略を伝えるために必要な洞察を提供します。 市場について発見した内容に基づいて、投資する価値のあるコンテンツとチャネルのタイプを決定できます。 たとえば、オーガニック検索を使用する機会があることに気付いた場合は、検索エンジン最適化（SEO）に焦点を当てたコンテンツの作成を検討できます。 競合他社の分析を実行すると、検索エンジンで上位にランク付けされ、最も多くの人にリーチするのに役立つトピックとキーワードを特定するのに役立ちます。 リアルタイムで正確なデータにアクセスできることで、現在何がうまく機能しているか、そしてどのように市場シェアを獲得できるかを明確に把握できます。 したがって、これは、視聴者（およびGoogle）が望んでいるだけでなく、読む必要のあるコンテンツを何度も予測するのに役立ちます。

これがSimilarwebの方法でどのように行われるかを見てみましょう。

ここでは、コンテンツ戦略のトラフィック分布を確認できます。 MarketMuseを、HubSpotやコンテンツマーケティングインスティテュートなどの業界リーダーに対してベンチマークすることができます。

さらに細かく分類すると、MarketMuseは過去数か月である程度の牽引力を獲得し、先月のトラフィックは約62％増加し、オーガニック検索の平均で2番目の位置に移動したことがわかります。

それでは、これらの指標を使用して、MarketMuseのコンテンツ戦略トピックを詳しく調べ、業界の巨人を上回る方法を見てみましょう。

キーワードリサーチプラスギャップ

MarketMuseがオーガニック検索で力を発揮していることを考慮して、さらに進んでキーワード調査を掘り下げたいと思います。 焦点：競争力のあるキーワード分析。

このために、オーガニックの競合他社と有料の競合他社の両方で利用できる検索競合ツールを見ていきます。 このツールは、実際のトラフィックデータ（Googleランキングだけでなく）を使用して、真の検索競合相手が誰であるかを理解するのに役立ちます。 SEOコンテンツの競合他社の調査では、競合分析で有機的な競合他社を見ていきます。

このビューから、content-insight.comの検索重複スコアが最も高く、重複するキーワードの数とそれらのランク付けの両方に基づいて計算された0〜100のメトリックであることがわかります。 コンテンツマーケティングインスティテュートは2番目に近く、HubSpotは8番目です。

次に、以下に示すキーワードギャップツールを使用して、勝ち負け、および機会を活用して、記事で焦点を当てる適切なキーワードを選択できます。

さまざまな推奨事項を確認し、競合他社の上位の検索用語を確認してください。 下部の表を使用して、「コンテンツブリーフテンプレート」などのトラフィックの多いキーワードを選択します。

次に、[新しいリストの作成]をクリックして、選択したキーワードをキーワードリストに追加し、それらをさらに分析および監視できるようにします。 この時点で、期間と国のフィルターを再度変更して、さらに多くの機会を見つけることもできます。

キーワードリストの作成を開始すると、新しいキーワードがたくさん保存され、時間をかけて監視することができます。 次に、主要なメトリックを一目で比較できます。

コンテンツのベースとなるキーワードに基づいた新しいトピックの全リストがあり、それを追跡および測定して、上位の競合他社にどのように忍び寄っているのかを確認できます。

MarketMuseメトリクスを使用したコンテンツの成功の予測

最新のSEOは、個々のページをキーワードにマッピングすることではなく、ページがトピックをどの程度カバーしているか、およびドメイン全体のトピックに関するカバー範囲の広さを理解することを目的としています。

そのトピックの権威としてあなたを固めるコンテンツの基盤がなければ、競争力のあるキーワードやトピックをランク付けすることはほとんど不可能です。 コンテンツの一部が成功する可能性が高いかどうかを予測するには、次のことを理解する必要があります。

• あなたの既存の権威
• トピッククラスター内のコンテンツの包括性
• 生成されたリード、1,000回の訪問あたりの収益、または1回の訪問あたりの価値に関する潜在的なメリット。

では、コンテンツの一部を作成する価値があるかどうかを判断できるように、「権限」や「包括性」などを実際にどのように定量化できるでしょうか。

MarketMuseのAIは、SimilarWebでの分析から見つけたトピックのアイデアを取得し、それらのトピックで成功する可能性を予測するのに役立つ追加の洞察を提供します。

権限

トピックに関する全体的な権限は、手動で定量化するのが難しい場合があります。 MarketMuseは、コンテンツインベントリ内のすべてのトピックのトピック権限を計算します

トピックオーソリティは、次のことを行う指標です。

• トピックに関する報道の幅
• トピックをどの程度包括的にカバーしているか
• コンテンツのパフォーマンスとランキング
• 同じトピックに関する競合他社の相対的なパフォーマンス

そのデータにより、そのトピックに関するコンテンツのクラスターを作成して最適化した場合の成功の可能性を予測することができます。 Topic Authorityスコアが高いほど、選択したトピックに対してコンテンツが高くランク付けされる可能性が高くなります。

パーソナライズされた難しさ

キーワードの難易度は、平均的なサイトがトピックまたはキーワードで上位にランク付けされるのがどれほど難しいかを判断するために使用される一般的な指標です。

これは役立つ場合がありますが、サイトがランキングやトラフィックを取得するのがどれほど難しいかを理解するのに十分なほどきめ細かいとは限りません。 そこで、パーソナライズされた難しさが出てきます。

従来の難易度スコアと同様に、ここでのスコアが低いほど、トピックのランク付けの難易度が低くなります。 パーソナライズされた難易度の違いは、ドメインがカバーしようとしているトピックと同様のトピックをどれだけうまくカバーしているかを考慮することです。 つまり、パーソナライズされた難易度が低い場合は、難易度の高いトピックにランク付けできる可能性があります。

パーソナライズされた難易度は、トピックで競争力を保つために必要なコンテンツの量を示すことで、コンテンツの成功を予測するのにも役立ちます。

一般に、パーソナライズされた難易度のスコアが30未満の場合、トピックをランク付けするには1つの適切なページで十分であることを意味します。 スコアが高くなると、探している結果を表示するために、そのページの周りにさらに多くのサポートコンテンツが必要になる可能性があります。

コンテンツスコア

MarketMuseコンテンツスコアは、コンテンツの包括性を独自に測定したものです。 AIは、トピックに関する数百から数千のページを分析して、対象分野の専門家が特定のトピックの包括的なコンテンツに含める理想的な概念とトピックのセットを特定します。

コンテンツスコアはランキング要素ではありませんが、トピックモデルに基づいてトピックをどれだけうまくカバーしたかを定量化できる指標です。

すべてのコンテンツがターゲットコンテンツスコアに確実にヒットするようにすることで、コンテンツのランクが高くなり、読者により良いエクスペリエンスを提供できるという確信を深めることができます。

ROIの見積もり

オーガニックトラフィックを改善することは素晴らしいことですが、最終的には、そのトラフィックがどのように収益に変換されているかを知りたいと思います。

MarketMuseを使用すると、独自の訪問あたりの価値データを追加して、トピックのランキングを向上させることで得られる価値を判断できます。

このデータは、コンテンツがどれだけの価値をもたらすかを理解するのに役立ちます。 価値の高いトピックやページから始めると、コンテンツチームがより早く価値を示すのに役立ちます。

MarketMuseとSimilarweb：勝利の組み合わせ

MarketMuseとSimilarwebは、効果的なコンテンツ戦略を開発する際に強力なツールを提供します。 Similarwebを使用すると、戦略的に執筆していることを確認する洞察とデータにアクセスできます。MarketMuseは、競合他社を凌駕し、Googleからスタンディングオベーションを獲得する常緑のコンテンツを作成するためのツールを提供します。

完璧なコンテンツ戦略を構築し、コンテンツの成功を予測するには、どちらも不可欠なツールです。

この記事はSimilarwebと共同で書かれました。 Chelsea Feilは、Similarwebのコンテンツマーケティングマネージャーです。