2021年に効果的なローカルSEO戦略を構築する方法

ローカルSEOとは、検索結果での物理的な場所の可視性を高める方法を指します。 ローカルSEOは高品質のトラフィックを生成し、ローカルビジネスのコンバージョンを促進します。 また、大手ブランドと競争し、関連性を維持するのにも役立ちます。

顧客は音声検索などのさまざまなスマートデバイスやメディアでローカル検索を使用するため、ローカルSEOは不可欠です。

ローカルSEOが現在何であるか、なぜそれがローカルビジネスに不可欠であるか、そしてそれをどのように改善できるかについて説明します。 効果的なローカルSEO戦略を構築することはそれほど難しいことではありません。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、ローカルエリアでの検索で上位にランク付けすることに重点を置いた最適化の領域です。

ローカルSEOで最も見過ごされていることの1つは、人々があなたのビジネスに関する情報を見つけることができるさまざまな表面を認めることです。

人々はGoogle検索よりも多くの場所で地元のお店を見つけます。

ローカルSEOで考えるさまざまな表面

もちろん、最もよく知られているのはGoogle検索です。

ただし、検索内でも、Googleマップやナレッジグラフなど、Googleが所有する他のプロパティがあります。 これらのプロパティは、Google検索を含むGoogle製品全体で一般的に表示されます。

また、Bing、Yandex、Siri、Alexaなど、他にも検討すべき検索エンジンがあることを忘れないでください。 Facebook、Instagram、Pinterest、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームは、検索エンジンとしてますます使用されています。

また、Yelp、Foursquare、その他のニッチなWebサイトなど、AppleMapsなどで使用されるローカルディレクトリもあります。

大事なことを言い忘れましたが、月に30億回以上の検索を処理するYouTubeがあります（Mushroom Networksによると、これはBing、Yahoo！、Ask、AOLの合計を上回っています）。

また、YouTubeはGoogleが所有しているため、検索結果に独自の知識グラフが表示されることがよくあります。これは、有利に使用できるものです。

たとえば、FreshBooksは、完全一致クエリの請求書の作成方法に関する記事とともに、3番目のオーガニック検索結果に表示されるだけではありません。

また、そのすぐ下のビデオ知識グラフに2つのYouTubeビデオがあり、この重要な用語でブランドがSERPを支配するのに役立ちます。

そして、あなたはあなたのビジネスについて現れる他のウェブサイトを忘れることはできません。

ローカルSEOで焦点を当てるべき4つの最も重要なことは次のとおりです。

1. Googleマイビジネス
2. レビュー
3. ページ上の最適化
4. リンク

飛び込みましょう。

1.Googleマイビジネス

Googleの施設全体でのローカルビジネスの可視性は不可欠であり、過小評価することはできません。

Googleマイビジネス（GMB）は、検索やマップなど、Google全体でオンラインプレゼンスを管理するためにGoogleが企業に提供する無料のツールです。

Googleマイビジネスのプロフィールを使用してビジネスリスティングを確立することは、Googleの商品全体に表示されるために重要です。 たとえば、ローカルパックはSERP機能であり、ビジネスの場所のマップと3つの関連するビジネスのリストを提供します。 これは、ローカルインテントを示す検索クエリのSERPのフロントページに表示されます。 これは、Googleマイビジネスのリスティングデータによって駆動されます。

それを超えて、あなたの名前、住所、電話番号がすべてのビジネスリストで一貫していることを確認することが重要です。

ローカルリスト

GMBは、オンラインでビジネスのローカルリストを提供しますが、主にGoogle製品全体で提供されます。 それだけではありませんが、最も重要なものの1つです。

ローカルビジネスのリストはローカルビジネスにとって不可欠であり、あなたのビジネスにとって重要な情報はそれら全体で正確でなければなりません。 ローカルビジネスを運営している場合は、引用監査を実施する必要があります。

そこには百万の引用ツールとサービスがありますが、最も信頼できる機関の1つはLoganixであり、 7ドルから始まる完全な引用監査を提供しています。

以前に監査を行ったことがない古いビジネスがある場合は、変更が必要な引用が多数あることが予想されます。

多くの企業は、ビジネスの確認、ロケーションページへの入力、ビジネスカテゴリ、ビジネスの説明、写真の追加、GMB投稿による更新の送信などの簡単な勝利を忘れています。 これらはすべて、ローカル検索結果に影響を与えます。

Googleマイビジネスのチェックリスト

GMBで正しい方向に進んでいることを確認するためのクイックリストは次のとおりです。

1. サインアップしてGMBを検証し、ライブで入手する
2. 適切な名前、住所、電話番号、およびWebサイトがリストされていることを確認します
3. 営業時間を追加
4. ビジネスの説明を追加
5. 高品質の写真とビデオを追加する
6. ロゴとカバー写真を追加する
7. ビジネスカテゴリを追加する
8. 更新を投稿する

読む：効果的なローカルSEO戦略を構築する方法（ウェビナーのハイライト）

2.レビュー

検索エンジンや人々が地元の企業を評価するときに最も関連性の高いものの1つは、レビューです。

レビューをホストするプラットフォームはさまざまな面で利用されており、それらがビジネスにどのように影響するかを認識することが不可欠です。

たとえば、GMBレビューは、検索やマップなど、Googleの商品全体に表示されます。

たとえば、HipCatSocietyのGoogleマイビジネスのリストには、5つ星の評価と、そこからのレビューの数が表示されます。

それらのレビューをクリックすると、それらが完全に表示され、潜在的な顧客に彼らの決定を知らせるのに役立つ貴重な情報を提供します。

Yelp、TripAdvisor、Foursquareなどのディレクトリは、Spotlight、Siri、MapsなどのApple製品全体で使用されています。

そしてiOS14で、AppleはApple Reviewsを導入して、企業が認知され、FoursquareやYelpなどのサードパーティへのAppleの依存を減らすのに役立てました。

レビューの生成

顧客が対話するプラットフォーム全体でレビューを生成することに焦点を当てることは、ローカル検索エンジンの結果を改善するために重要です。

可視性、トラフィック、および売上を提供するプラットフォームに関するレビューを顧客に提供するように促すプロセスを持つことは、これまで以上に重要です。

また、マーケティング自動化ツールにより、企業は顧客にレビューを残すように求めることがこれまでになく簡単になりました。

電子メールの自動化またはSMSキャンペーンを通じて、顧客があなたのビジネスに従事した後に再エンゲージメントすることは、あなたの評判とオンラインプレゼンスに驚異をもたらすことができる簡単な成果になりました。

サービス時にメールアドレスを収集することは、レビューを生成するための最良の方法の1つにつながります。 数日後に顧客にフォローアップし、顧客に彼らの経験についてのレビューを書くように依頼します。 次に、単に彼らに感謝し、彼らが自分の考えを公開するためのプラットフォームの選択にリンクします。

レビューツールを見るときに注意すべきいくつかの免責事項：

• レビューにお金を払わないでください。
• 人々に顧客として行動させないでください。
• レビューキオスクはありません。 レビューのソースが1つしかない場合は、フラグが付けられて削除される可能性があります。
• 競合他社を否定的に見直さないでください。 倫理はさておき、これはほとんどのレビュープラットフォームでは許可されていません。
• レビュープラットフォームのガイドラインを無視しないでください。

レビューへの返信は、特にビジネスに対して悪意のあるレビューは気が遠くなる可能性があります。 しかし、あなたはあなたに対してではなくあなたのためにレビューを機能させることができます。 レビューへの返信：

• 責めないで
• 非難しないでください
• 呪わないで
• 誤解を招いたり、ごまかしたりしないでください
• 気を悪くしないでください

単にあなたを確認してください：

• 謝罪
• 責任を負う
• コミットメントを示す
• 正直に
• 簡潔にする

読む：成功するローカルコンテンツ戦略を作成する方法[例を使用]

レビューを最大限に活用する

レビューを最大限に活用するためのヒント：

1. 具体的に。 人々にレビューと星の評価を求めるときは、具体的にするのが最善です。 多くの質問をしないでください。 それはそれを調査に変えて、関係する努力のために多くの人々を延期します。 シンプルにしましょう–結局のところあなたは恩恵を求めています。
2. 個人的にしてください。 彼らが購入した特定の製品またはサービスでリクエストをパーソナライズします-彼らはあなたが尋ねるまでにあなたを忘れているかもしれません。
3. ユニークにします。 人々は退屈なテンプレート化されたリクエストを無視する傾向があります。 あなたのブランドの声を使って個人的な返信可能なメールアドレスから書かれたものは、結果を得る可能性がはるかに高くなります。
4. 応答。 熱烈なレビュー、有害なレビュー、やや中立的なレビューのいずれであっても、すべてのレビューに返信することで、あなたが気にかけていることを示し、人々があなたを信頼できるようになります。

3.ページ上の最適化

Webサイトの設計、開発、および保守に巻き込まれ、ビジネスに関する重要な情報をWebサイトに含めるのを忘れるのは非常に簡単です。

レビューを含める

あなたのウェブサイトは、現在および将来の顧客との信頼を築くための重要なプラットフォームです。 あなたのビジネスについてのレビューと証言を特集することによって、あなたはあなたのビジネスをより信頼できるものにすることができます。

ブランドの説得力のあるレビューまたは証言ページを作成し、Webサイトのナビゲーションから簡単にアクセスできるようにします。 レビューページがブランド検索とレビュー検索で上位にランク付けされていると、潜在的な顧客の信頼を築く上で驚異的な結果をもたらす可能性があります。

レビューを紹介する場合は、Tipaltiのリードに従って、ホームページなど、サイトのいくつかの重要な領域でレビューを紹介してください。

関連するヘッダーのドロップダウン。

そして、専用のケーススタディハブ内。

昼寝

ローカルビジネスに関するすべての重要な情報、特に次の情報を含めることが重要です。

• 名前
• 住所
• 電話番号

この三位一体は一般にNAPと呼ばれます。

あなたのウェブサイトはあなたの名前、住所、電話番号がすべてリストされるべき中心的な場所です。 オンサイトNAPの正確性を確保することは、顧客とランキングにとって非常に重要です。

GoogleはNAP引用を使用して、正しいビジネス情報を確認します。 NAP引用全体で一致する情報が多く表示されるほど、データが正確であると確信できます。

評判の良いウェブサイト全体で一貫したNAP引用は大きな問題ですが、それはすべてあなた自身から始まります。

そして、これを行う最も簡単な方法は、KetonedBodysのようなWebサイトのフッターに住所と連絡先情報を含めることです。

ローカルキーワードとページ

あなたのURLにあなたのキーワードを含めること、短いURLを使用すること、そしてあなたのページ全体の適切な場所であなたのキーワードを利用することもまた、SEOにおいて本当に低い成果です。

もう1つの簡単なメリットは、ビジネスが複数の場所で運営されている場合に、サービスを提供するさまざまなエリアの場所ページを設定することです。

ローカル戦略の1つは、ビジネスが物理的にそのエリアにない場合でも、そのエリアのランディングページを作成することです。 このように、ロケーションページは、さまざまなローカルエリアのローカル結果でランク付けするのに役立ちます。

My SEO Sucksがスペシャリティで行ったように、ユーザーがどのページからでも適切な場所に簡単に移動できるように、フッターにサービスを提供するすべての場所を必ずリストしてください。

コンテンツの重複を避けるようにしてください。

コンテンツ

他のページ上の最適化は、コンテンツを通じて行うことができます。 MarketMuseのようなツールを使用すると、コンテンツを最適化する際の迅速な成果を非常に簡単に見つけることができます。

MarketMuseには優れたツールセットがあります。 キーワードのバリエーションを簡単に提供するだけでなく、リサーチ機能と競合機能を使用すると、トピッククラスターに基づいてローカルコンテンツを構築できるため、トピックに必要なすべてのものをすばやく見つけて、ユーザーの意図を満たすリッチコンテンツを作成できます。 Googleのお気に入りの種類。

MarketMuseには、開始するために必要なすべてを提供するコンテンツ戦略クラッシュコースもあります。

ロングテールを見失わないことが重要です。 多くの人々は、じょうごの用語の大きな底を追いかけ、低いぶら下がっている果物を忘れたいと思っています。

読む：MarketMuseでローカルSEO戦略を実行する方法

リンク

検索エンジンの開始以来、リンクはいつどこに表示されるかを決定する上で非常に重要でした。 リンクは直接的なランキング要素です。

リンク構築は、ドメインへのリンクを多数持つことだけではありません。 質の高いリンク、専門知識、権威、信頼性を備えたページからのリンクが必要です。 そして、関連するコンテンツにネストされた質の高いリンクのボリューム。

内部リンクと外部リンク

サイトの他のページにリンクする内部リンクは、ユーザーがWebサイトをナビゲートし、Googleの目でそれらのページに価値を示すのに役立ちます。

他のWebサイトにリンクする外部リンクは、コンテンツ内のソースを参照することでより信頼できるものになるのと同様に、関連するコンテンツにリンクすることで権限を強化できます。

これは、Esqのように統計を参照する場合に特に重要です。 マーケティングは、法的なSEOガイドの開始時に行います。

このような統計の出典を引用しないのは不自然なので、Googleの目に自然なリンクプロファイルを維持するために必ず引用してください。

ソーシャルメディア

FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームからのリンクは、リンクとしてGoogleに直接組み込まれていませんが、人々があなたのビジネスを見つけやすくするための架け橋です。

地域の引用

ローカルSEOでの引用は、被リンクに相当します。 これは、実際の被リンクがなくてもオンラインディレクトリやその他の場所に表示される可能性がある言及です。

ディレクトリ内のローカル引用（またはローカルリスト）は、人々があなたのビジネスについてもっと学ぶためのもう1つの方法です。これは、一貫したNAPを維持することが非常に重要である理由の一部です。

地元の引用を作成し始めると、人々は通常それらを生かし、すぐに忘れてしまいます。 したがって、地元の引用を行うためのすべての努力が失われます。

ここにあなたのためのローカルSEOのヒントがあります。 場所のページに引用を追加して、Googleが引用を検出、クロール、インデックスに登録できるようにします。 それがインデックスにない場合、潜在的な顧客がそれを見つける可能性が低いためです。

専門知識、権限、および信頼

EATという言葉を聞いたことがあるかもしれません。 これは、Google検索品質評価ガイドラインの形でGoogleから来た用語です。

2020年に、Googleは検索の仕組みについての映画を公開し、その中で次のように説明しています。

Search Quality Evaluatorガイドラインは、優れた検索結果を優れたものにするための情報を確立する168ページのドキュメントです。 私たちは専門知識、権威、信頼性を示すウェブサイトについて話している…あなたのウェブサイトを検索でより高く表示したいですか？ ガイドラインを真剣に読んでください。

専門知識、信頼性、信頼性を示すWebサイト。 食べる。

信頼性の最大の要因の1つは、一貫性です。 また、Googleは、名前、住所、電話番号の一貫性を特に重視しています。これらは、人々がビジネスで求める最も重要な情報だからです。

したがって、ディレクトリ引用からより多くのリンクを構築することに焦点を当てている間、ビジネス情報の一貫性を維持することが重要です。

概要

多くの人は、ローカルSEOは単なるGoogle検索とGoogleマイビジネスだと考えています。 人々があなたの地元のビジネスについての情報を見つけることができるさまざまな表面を見落とさないことが重要です。

ローカルランキングのための効果的な検索エンジン最適化は以下に焦点を当てています：

1. Googleマイビジネス
2. レビュー
3. ページ上の最適化
4. リンク

顧客がやり取りするさまざまな分野と連絡を取り合い、ビジネス情報が常に正しいことを確認することは、ローカルSEOを最適化する上で大いに役立ちます。

この投稿は、代理店やマーケターのSEOフルフィルメントパートナーであるLoganixの創設者兼COOであるAdamSteeleによって書かれました。 彼らはビジネスの拡大を助ける使いやすいSEOサービスを構築します。 この記事が気に入った場合は、彼らのブログにアクセスして、SEOガイドや記事をご覧ください。