ブログがデジタルマーケターにとって重要である理由

公開: 2021-08-30

古いウェブサイトは、デジタルマーケティング担当者にとって最悪の悪夢です。それでも、定期的で一貫性のあるブログがなければ、コンテンツを新鮮に保つのは難しいかもしれません。業界に関係なく、関連性のある有益な情報を共有することは、サイトへの貴重なトラフィックを促進しながら、顧客、リード、見込み客と交流するための重要な方法です。

データはこれをバックアップします。 HubSpotによると、B2B企業の88％がコンテンツマーケティングの戦術としてブログを使用しています。ブログを利用しているこれらの企業のうち、43％は、ブログが最も重要なコンテンツリソースであることを認めています。

それでも、ブログには多くの作業が必要です。ペルソナに関連するカテゴリを決定し、これらのトピックについて専門家にインタビューし、コンテンツを作成し、定期的かつ一貫して投稿をフォーマットして公開するには時間がかかります。あなたのプレートに他の多くのタスクを抱えているデジタルマーケターとして、あなたはデジタルマーケティングにおけるブログの重要性に対するより具体的な答えを探しているかもしれません。

わかりました。ブログは多くの時間を消費するため、 ROIは非常に重要です。それで、ここにブログがデジタルマーケターにとって重要である6つの理由とあなたがあなたのビジネスにとって貴重な資産としてあなたのブログを優先し続けるべきである理由があります。

1.ブログはウェブサイトのトラフィックを促進します

おそらく、ブログがデジタルマーケティングの重要な部分である最も明白な理由は、ブログが検索結果とWebサイトのトラフィックの両方であなたに与える後押しです。オンラインエクスペリエンスの93％はGoogle検索で始まるため、検索結果に表示することが不可欠です。定期的で関連性のあるブログコンテンツを投稿すると、検索エンジン内で上位にランク付けするのに役立ちます。方法は次のとおりです。

人のブログの一貫性が高いほど、検索エンジンのスパイダーがそのサイトに引き寄せられてページをクロールすることが多くなります。
一貫したクロールにより、検索エンジンはサイトをアクティブであり、静的サイトよりも関連性が高いと見なします。
アクティブなサイトは定期的にクロールされ、コンテンツがターゲットにしているキーワードのランクが高くなります。

あなたのウェブサイトとあなたのブログを、定期的に更新する必要のある出版物と考えてください。これは、デジタルマーケターとして最も価値のあるマーケティング資産の1つです。ブログは、顧客、見込み客、検索エンジンとの関連性を維持するのに役立ちます。そして、関連するコンテンツはより多くのトラフィックを促進します。

2.ブログはリードを生成します

あなたのサイトが戦略的に最適化されるとき、あなたのブログはそれが生成するトラフィックをあなたのビジネスのための高品質のリードに変換する可能性があります。高品質のブログはトラフィックを取り戻し続けます。また、リピーターは加入者または顧客になる可能性が高くなります。

リードを生成するためのブログには、いくつかの戦略が必要です。コンバージョンのためにサイトを最適化するために時間をかけないと、それらの貴重なリードを逃してしまいます。したがって、通常のブログコンテンツを投稿するとともに、このコンテンツを使用して読者を変換するために、次のヒントを覚えておいてください。

CTA-トラフィックにコンバージョンを求めていますか？共有やコメントへの招待だけで投稿を終了するだけの場合は、ブログの可能性を最大限に活用しているわけではありません。投稿全体にCTAを戦略的に配置していることを確認してください。これは、ブログの上部、中央、下部に変換する場所をたくさんトラフィックに提供することを意味します。
ゲート付きコンテンツ-もう1つのオプションは、最も価値のあるコンテンツの一部をフォームでゲートすることです。読者がそれをダウンロードすることに価値を見いだすのに十分に役立つ情報であるならば、それを利用してみませんか。フォームを使用して、名前、会社、電子メールアドレス、必要に応じて電話番号などの関連情報を取得します。
ブログコンテンツを共有する-他のデジタルマーケティングキャンペーン全体でブログを活用することを恐れないでください。ソーシャルメディアに投稿したり、メールでリンクを共有したり、業界関連のサイトへのゲストの投稿やコメントを検討したりすることもできます。ブログの下部にあるソーシャル共有ボタンを使用すると、読者が自分のプラットフォームで投稿を共有するように促すこともできます。これは、より多くのトラフィックとより多くのコンバージョンを生成するのに役立ちます。

3.ブログはブランドの権威を構築します

あなたはあなたの顧客にどのように認識されたいですか？あなたはあなたの会社をあなたの業界の権威者として、そしてあなたのサービスの専門家としてブランド化するために多くの時間とリソースを費やしています。ブログは、この知識を誇示するための最良の方法の1つです。そして、それは顧客と見込み客が探しているものです。

CMO評議会によると、10人のB2B購入者のうち9人が、オンラインコンテンツが購入決定に中程度から大きな影響を与えると述べています。購入者の47％は、営業担当者に連絡する前に少なくとも3〜5個のコンテンツを閲覧し、B2B購入者のなんと96％は、購入する前に業界のソートリーダーからより多くの情報を探しています。

結論-ブランドの権威が重要です。ブログは、あなたが持っている豊富な知識を紹介しながら、あなたのブランドに価値を構築するのに役立ちます。しかし、戦略が鍵となります。ブランドの権威を構築するためにブログを書くときは、次のことに焦点を当てます。

ターゲット市場とオーディエンスにとって何が重要かを考えてください。あなたの製品やサービスはどのように彼らに利益をもたらしますか？
あなたの潜在的な買い手が探している問題点は何ですか？彼らがこれらの問題点を解決するのをどのように助けることができますか？
あなたの製品やサービスを取り巻くよくある質問について考えてみてください。役立つ回答と洞察を提供するコンテンツを作成できますか？

ブランドの権威を築くためのブログは、あなたのビジネスを有益で知識豊富な情報源として描くことです。これは、あなたが書いているコンテンツについて真剣に考え、それがあなたの聴衆に有益なものとして機能しているかどうかを評価することを意味します。多分これはあなたがあなたの会社の最新の賞について書いていたその投稿を捨てて、代わりにあなたのサービスの賛否両論に関する比較ガイドを書くことを意味します。

4.ブログは信頼を確立します

マーケティングは信頼がすべてです。ブログはそれを構築するための最良の方法の1つです。米国のオンラインユーザーの80％以上が、ブログで読んだ情報やアドバイスを信頼していると報告されています。読者との信頼関係を確立することで、忠実な顧客を構築し、売り上げを伸ばし、全体的なブランド認知度を向上させる可能性が高くなります。

しかし、何かを書いたり投稿したりするだけでは、ブログとの信頼関係を確立することはできません。あなたはあなたの聴衆、彼らの問題点、そして彼らがあなたとビジネスをすることについて持っているかもしれないためらいを知って理解しなければなりません。次に、ブログを使用してこれらの懸念に対処できます。読者との信頼関係を確立するのに役立つブログのヒントを次に示します。

社会的証明を使用する-それが事例研究、証言、引用のいずれであっても、読者が関係する例を常に提供し、主張を裏付ける証拠を提供するようにしてください。
部屋の中の象に対処する-価格、長所、短所、または製品の比較などについて書くことを恐れないでください。読者との信頼は、あなたがあなたの聴衆にあなたの製品やサービスがすべての状況で常に最高であるとは限らないことを認めることを恐れないことを示すときに発展します。
競合他社について話すことを恐れないでください-あなたのサイトを訪れるすべての人があなたのビジネスに適しているとは限りません。したがって、競合他社について話すことを恐れず、代替案を推奨してください。あなたの読者の最善の利益を何よりも優先することによって、あなたは信頼性を確立するでしょう。その特定の読者があなたの会社に適していない場合でも、彼らがあなたとあなたのブランドを信頼できると彼らが感じることができれば、彼らはあなたのサービスを推薦する傾向があります。

5.ブログはブランドアイデンティティを開発します

これを考慮してください-82％の人が、カスタムコンテンツを読んだ後、ブランドとのつながりを深めています。なんで？コンテンツはあなたのビジネスにストーリーを提供するからです。それはあなたのブランドをパーソナライズします。そして、人々はあなたの会社の背後にある顔にもっと関係しています。

あなたのブログを使ってあなたのブランドの声を確立してください。それが個々の従業員に自分の投稿を作成させることを意味するか、個人的なストーリーテリングを含めることを意味するかにかかわらず、本物であることを恐れず、ロゴの背後にいる人々を紹介してください。このタイプのブログは、今日のバイヤーの旅の重要なステップである読者間のつながりを作成します。あなたのブログでビジネスとしてのあなたの価値観と使命を共有してください。本物であること。会社のブログは、ブランドアイデンティティの原動力です。それを活用することを恐れないでください。

6.ブログは顧客エンゲージメントを改善します

あなたが正しい方法でブログを書いているなら、あなたはあなたの顧客とペルソナに懸念を引き起こしているトピックについて積極的に投稿します。そして、これを効果的に行うには、顧客との関わりを開始する必要があります。ブログはこれを優先事項とし、購入者とこれらの重要な会話をすることを強制します。顧客とその質問に直接関与することで、より効果的なコンテンツを作成するだけでなく、視聴者を呼び戻し続けることができます。

ブログはデジタルマーケティングの成功に不可欠です

定期的で関連性のあるブログの存在は、効果的なデジタルマーケティング戦略の重要な部分です。業界に関係なく、ブログは顧客と見込み客が力を与えられていると感じるのに役立ちます。彼らは教育を受け、情報に通じていると感じたいと思っています。しかし、彼らがあなたのサイトで彼らの質問に対する答えを見つけることができないならば、彼らは他の情報源を探すでしょう。

効果的なブログは、Webトラフィックを引き付け、変換し、維持します。正しく行われた場合、ブログはおそらくあなたのビジネスの最大の収益ドライバーの1つになる可能性があります。重要なのは、バイヤーのペルソナを念頭に置き、それらに役立つものや関連性のあるものについてブログを書くことです。結果はやりがいがあります。