디지털 마케터에게 블로깅이 중요한 이유

오래된 웹사이트는 디지털 마케터에게 최악의 악몽입니다. 그러나 정기적이고 일관된 블로그가 없으면 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 어려울 수 있습니다. 업종에 관계없이 관련성 있고 유용한 정보를 공유하는 것은 고객, 리드 및 잠재 고객과 소통하면서 사이트로 가치 있는 트래픽을 유도하는 중요한 방법입니다.

데이터가 이를 뒷받침합니다. HubSpot에 따르면 B2B 기업의 88%가 블로그를 콘텐츠 마케팅 전략으로 사용하고 있습니다. 블로깅을 활용하는 이러한 기업 중 43%는 블로그가 가장 중요한 콘텐츠 리소스라고 인정합니다.

그러나 블로그를 하려면 많은 노력이 필요합니다. 페르소나에 대한 관련 카테고리를 결정하고, 이러한 주제에 대해 전문가와 인터뷰 하고, 콘텐츠를 작성하고, 정기적이고 일관된 방식으로 게시물의 형식을 지정하고 게시하는 데 시간이 걸립니다. 다른 많은 작업을 수행하는 디지털 마케팅 담당자로서 디지털 마케팅에서 블로깅의 중요성에 대한 보다 구체적인 답변을 찾고 있을 수 있습니다.

우리는 그것을 얻는다. 블로깅은 많은 시간을 소비하므로 ROI 가 중요합니다. 디지털 마케터에게 블로깅이 중요한 6가지 이유와 블로그를 비즈니스의 귀중한 자산으로 계속 우선 순위를 지정해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

1. 블로깅은 웹사이트 트래픽을 유도합니다.

블로그가 디지털 마케팅의 중요한 부분인 가장 분명한 이유는 아마도 블로그가 검색 결과와 웹 사이트 트래픽 모두에서 제공하는 부스트일 것입니다. 온라인 경험의 93%가 Google 검색으로 시작되므로 검색 결과에 표시되는 것이 중요합니다. 정기적이고 관련성 있는 블로그 콘텐츠를 게시하면 검색 엔진 내에서 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 개인 블로그의 일관성이 높을수록 검색 엔진 스파이더가 페이지를 크롤링하기 위해 해당 사이트로 더 자주 이동합니다.
2. 일관된 크롤링으로 인해 검색 엔진은 귀하의 사이트를 활성 사이트로 간주하고 정적 사이트보다 관련성이 더 높습니다.
3. 활성 사이트는 정기적으로 크롤링되며 콘텐츠가 타겟팅하는 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지합니다.

웹사이트와 블로그를 정기적으로 업데이트해야 하는 출판물로 생각하십시오. 이것은 디지털 마케터로서 가장 가치 있는 마케팅 자산 중 하나입니다. 블로그는 고객, 잠재 고객 및 검색 엔진과 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 관련 콘텐츠는 더 많은 트래픽을 유도합니다.

2. 블로깅은 리드를 생성합니다

사이트가 전략적으로 최적화되면 블로그에서 생성하는 트래픽을 비즈니스를 위한 고품질 리드로 전환할 가능성이 있습니다. 고품질 블로그는 트래픽을 계속해서 되돌려줍니다. 그리고 재방문자는 구독자 또는 고객으로 전환될 가능성이 더 큽니다.

리드를 생성하기 위한 블로깅에는 몇 가지 전략이 필요합니다. 전환을 위해 사이트를 최적화하는 데 시간을 들이지 않으면 귀중한 리드를 놓치게 됩니다. 따라서 일반 블로그 콘텐츠를 게시하는 것과 함께 이 콘텐츠를 사용하여 독자를 전환하려면 다음 팁을 염두에 두십시오.

• CTA - 트래픽을 전환하도록 요청하고 있습니까? 공유하거나 댓글을 달도록 초대하는 것 외에는 아무 것도 하지 않고 게시물을 끝낸다면 블로깅의 잠재력을 최대한 활용하지 못하는 것입니다. 게시물 전체에 전략적으로 CTA를 배치했는지 확인하십시오. 즉, 블로그 상단, 중간 및 하단에서 전환할 수 있는 많은 장소로 트래픽을 제공합니다.
• 게이트 콘텐츠 - 또 다른 옵션은 가장 중요한 콘텐츠 중 일부를 양식으로 차단하는 것입니다. 정보가 독자가 다운로드할 때 가치를 찾을 만큼 도움이 된다면 활용하지 않으시겠습니까? 양식을 사용하여 이름, 회사, 이메일 주소 및 필요한 경우 전화번호와 같은 관련 정보를 캡처합니다.

• 블로그 콘텐츠 공유 - 다른 디지털 마케팅 캠페인 전반에 걸쳐 블로그를 활용하는 것을 두려워하지 마십시오. 소셜 미디어에 게시하고, 이메일 링크를 공유하고, 업계 관련 사이트의 게스트 게시물과 댓글도 고려합니다. 블로그 하단의 소셜 공유 버튼은 독자가 자신의 플랫폼에서 게시물을 공유하도록 장려할 수도 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 트래픽과 더 많은 전환을 생성하는 데 도움이 됩니다.

3. 블로깅은 브랜드 권위를 구축합니다.

고객에게 어떻게 인식되기를 원하십니까? 회사를 해당 업계의 권위자이자 서비스 전문가로 브랜드화하는 데 많은 시간과 리소스를 소비합니다. 블로깅은 이러한 지식을 과시하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그리고 그것은 고객과 잠재 고객이 찾고 있는 것입니다.

CMO 위원회에 따르면 B2B 구매자 ​​10명 중 9명은 온라인 콘텐츠가 구매 결정에 중간 정도에서 큰 영향을 미친다고 말합니다. 구매자의 47%는 영업 담당자에게 연락하기 전에 최소 3-5개의 콘텐츠를 보고, B2B 구매자의 무려 96%는 구매하기 전에 업계 리더로부터 더 많은 정보를 찾습니다.

결론 - 브랜드 권위 가 중요합니다. 블로깅은 당신이 가지고 있는 풍부한 지식을 보여주면서 당신의 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 전략이 중요합니다. 브랜드 권위를 구축하기 위해 블로그를 할 때 다음에 중점을 둡니다.

• 목표 시장과 청중에게 무엇이 중요한지 생각해 보십시오. 당신의 제품이나 서비스가 그들에게 어떤 혜택을 줍니까?
• 잠재 구매자가 찾고 있는 문제점은 무엇입니까? 이러한 문제를 해결하도록 어떻게 도울 수 있습니까?
• 제품 또는 서비스와 관련하여 자주 묻는 질문에 대해 생각해 보십시오. 유용한 답변과 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 작성할 수 있습니까?

브랜드 권위를 구축하기 위한 블로깅은 귀하의 비즈니스를 유용 하고 지식 이 풍부한 정보 소스로 그리는 것입니다. 이것은 당신이 쓰고 있는 콘텐츠에 대해 열심히 생각하고 그것이 청중에게 유익한지 여부를 평가한다는 것을 의미합니다. 아마도 이것은 회사의 최근 수상에 대해 작성했던 게시물을 버리고 대신 서비스의 장단점에 대한 비교 가이드를 작성하는 것을 의미합니다.

4. 블로깅으로 신뢰 구축

마케팅은 신뢰에 관한 것입니다. 블로그를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 미국 온라인 사용자의 80% 이상이 블로그에서 읽은 정보와 조언을 신뢰하는 것으로 보고되었습니다. 독자와의 신뢰를 구축함으로써 충성도 높은 고객을 구축하고 판매를 늘리며 전반적인 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

하지만 글을 쓰고 게시하는 것만으로는 블로그에 대한 신뢰를 구축할 수 없습니다. 당신은 청중, 그들의 고충, 당신과 거래하는 것에 대해 그들이 가질 수 있는 주저를 알고 이해해야 합니다. 그런 다음 블로그를 사용하여 이러한 문제를 해결할 수 있습니다. 다음은 독자와의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 블로깅 팁입니다.

• 사회적 증거 사용 - 사례 연구, 평가 또는 인용문이든 독자가 공감할 수 있는 예와 주장을 뒷받침하는 증거를 항상 제공해야 합니다.
• 방에 있는 코끼리에게 주소 지정 - 가격, 장단점 또는 제품 비교와 같은 것에 대해 쓰는 것을 두려워하지 마십시오. 독자들과의 신뢰는 청중에게 당신의 제품이나 서비스가 모든 상황에서 항상 최고가 아니라는 것을 인정하는 것을 두려워하지 않는다는 것을 보여줄 때 발전합니다.
• 경쟁자에 대해 이야기하는 것을 두려워하지 마십시오. 귀하의 사이트를 방문하는 모든 사람이 귀하의 비즈니스에 적합한 것은 아닙니다. 따라서 경쟁자에 대해 이야기하는 것을 두려워하지 말고 대안을 추천하십시오. 독자의 이익을 최우선으로 하여 신뢰를 구축할 수 있습니다. 특정 독자가 귀하의 회사에 적합하지 않더라도 귀하와 귀하의 브랜드를 신뢰할 수 있다고 느낄 수 있다면 귀하의 서비스를 더 추천할 것입니다.

5. 블로깅은 브랜드 아이덴티티를 개발합니다.

이것을 고려하십시오. 82% 의 사람들이 맞춤형 콘텐츠를 읽은 후 브랜드에 더 많이 연결되어 있다고 느낍니다. 왜요? 콘텐츠는 비즈니스에 스토리를 제공하기 때문입니다. 그것은 당신의 브랜드를 개인화합니다. 그리고 사람들은 회사 뒤의 얼굴에 더 많은 관련이 있습니다.

블로그를 사용하여 브랜드의 목소리를 만드십시오. 그것이 개별 직원이 자신의 게시물을 작성하게 하거나 개인적인 스토리텔링을 포함하는 것을 의미하든 진정성을 두려워하지 말고 로고 뒤에 있는 사람들을 보여주십시오. 이러한 유형의 블로깅은 오늘날 구매자의 여정에서 필수적인 단계인 독자 간의 연결을 생성합니다. 블로그에서 비즈니스로서의 가치와 사명을 공유하십시오. 솔직 해져. 회사의 블로그는 브랜드 아이덴티티의 원동력입니다. 그것을 활용하는 것을 두려워하지 마십시오.

6. 블로깅은 고객 참여를 향상시킵니다.

올바른 방법으로 블로그를 운영하고 있다면 고객 및 페르소나에게 문제를 일으키는 주제에 대해 적극적으로 게시하는 것입니다. 그리고 이를 효과적으로 수행하려면 고객과 소통을 시작해야 합니다. 블로깅은 이것을 최우선으로 하며 구매자와 이러한 필수적인 대화를 나누도록 합니다. 고객 및 고객의 질문에 직접 참여함으로써 보다 효과적인 콘텐츠를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 잠재고객이 계속 재방문하도록 할 수 있습니다.

블로깅은 디지털 마케팅의 성공에 필수적입니다

정기적이고 적절한 블로그 존재는 효과적인 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 업종에 관계없이 블로깅은 고객과 잠재 고객이 힘을 얻는 데 도움이 됩니다. 그들은 교육과 정보를 느끼고 싶어합니다. 그러나 사이트에서 질문에 대한 답변을 찾을 수 없으면 다른 출처를 찾을 것입니다.

효과적인 블로깅은 웹 트래픽을 유치, 전환 및 유지합니다. 올바르게 수행되면 블로깅은 비즈니스의 가장 큰 수익 동인 중 하나가 될 가능성이 큽니다. 핵심은 구매자 페르소나 를 염두에 두고 도움이 되고 관련성이 있는 내용을 블로그에 게시하는 것입니다. 결과는 보람 있을 것입니다.