Dlaczego blogowanie jest ważne dla marketerów cyfrowych

Przestarzała strona internetowa to najgorszy koszmar marketera cyfrowego. Jednak bez regularnego i spójnego bloga utrzymanie świeżości treści może być trudne. Bez względu na branżę udostępnianie istotnych i pomocnych informacji jest ważnym sposobem na nawiązanie kontaktu z klientami, potencjalnymi i potencjalnymi klientami przy jednoczesnym przyciąganiu wartościowego ruchu do Twojej witryny.

Dane potwierdzają to. Według HubSpot, 88 proc. firm B2B wykorzystuje blogi jako taktykę content marketingu. Spośród tych firm korzystających z blogowania 43% przyznaje, że jest to najważniejszy zasób treści, jaki mają.

Jednak blogowanie wymaga dużo pracy. Ustalenie odpowiednich kategorii dla Twoich person, przeprowadzenie wywiadów z ekspertami na te tematy, napisanie treści oraz regularne i spójne formatowanie i publikowanie postów wymaga czasu. Jako marketerzy cyfrowi, którzy mają na głowie wiele innych zadań, możesz szukać bardziej konkretnej odpowiedzi na pytanie, jak ważne jest blogowanie w marketingu cyfrowym.

Rozumiemy. Blogowanie zajmuje dużo czasu, więc zwrot z inwestycji ma kluczowe znaczenie. Oto 6 powodów, dla których blogowanie jest ważne dla marketerów cyfrowych i dlaczego powinieneś nadal traktować go jako cenny zasób dla Twojej firmy.

1. Blogowanie zwiększa ruch w witrynie

Być może najbardziej oczywistym powodem, dla którego blogowanie jest ważną częścią marketingu cyfrowego, jest wzrost, jaki daje zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i ruchu w witrynie. Ponieważ 93 procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki Google, ważne jest, abyś pojawiał się w wynikach wyszukiwania. Publikowanie regularnych i trafnych treści na blogu może pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Oto jak:

1. Im bardziej konsekwentna osoba bloguje, tym częściej pająki wyszukiwarek są przyciągane do tej witryny w celu indeksowania strony.
2. Ze względu na konsekwentne indeksowanie wyszukiwarki uznają Twoją witrynę za aktywną i bardziej trafną niż witryny statyczne.
3. Aktywne witryny są regularnie indeksowane i mają wyższą pozycję w rankingu słów kluczowych, na które kierowana jest ich treść.

Pomyśl o swojej witrynie i blogu jako o publikacji, którą należy regularnie aktualizować. To jeden z Twoich najbardziej cenionych zasobów marketingowych jako marketera cyfrowego. Blog pomaga pozostawać w kontakcie z klientami, potencjalnymi klientami i wyszukiwarkami. Odpowiednie treści generują większy ruch.

2. Blogowanie generuje leady

Gdy Twoja witryna jest zoptymalizowana strategicznie, Twój blog ma potencjał do konwersji generowanego ruchu na wysokiej jakości leady dla Twojej firmy. Wysokiej jakości blogi sprawiają, że ruch wraca. A wielokrotni odwiedzający częściej stają się subskrybentami lub klientami.

Blogowanie w celu generowania leadów wymaga pewnej strategii. Jeśli nie poświęcisz czasu na optymalizację witryny pod kątem konwersji, stracisz cennych potencjalnych klientów. Dlatego oprócz publikowania zwykłych treści na blogu, pamiętaj o następujących wskazówkach, aby wykorzystać te treści do konwersji czytelników:

• CTA – Czy prosisz o konwersję ruchu? Jeśli kończysz swoje posty jedynie zaproszeniem do udostępniania lub komentowania, nie wykorzystujesz pełnego potencjału blogowania. Upewnij się, że w swoim poście masz strategicznie rozmieszczone CTA. Oznacza to zapewnienie ruchu z dużą ilością miejsc do konwersji na górze, w środku i na dole bloga.
• Treść bramkowana — Inną opcją jest bramkowanie niektórych najbardziej wartościowych treści za pomocą formularza. Jeśli informacje są na tyle przydatne, że czytelnik może je pobrać, warto z nich skorzystać. Użyj formularza, aby przechwycić istotne informacje, takie jak imię i nazwisko, firma, adres e-mail i, jeśli to konieczne, numer telefonu.

• Udostępniaj treści swojego bloga — nie bój się wykorzystywać swojego bloga w innych kampaniach marketingu cyfrowego. Publikuj w mediach społecznościowych, udostępniaj linki w wiadomościach e-mail, a nawet bierz pod uwagę posty gości i komentarze w witrynach branżowych. Przyciski udostępniania społecznościowego na dole bloga mogą również zachęcać czytelników do udostępniania Twoich postów na własnych platformach. Pomoże to wygenerować większy ruch i więcej konwersji.

3. Blogowanie buduje autorytet marki

Jak chcesz być postrzegany przez swoich klientów? Spędzasz dużo czasu i zasobów, promując swoją firmę jako autorytety w swojej branży i eksperci w swoich usługach. Blogowanie to jeden z najlepszych sposobów na pokazanie tej wiedzy. I tego właśnie szukają klienci i potencjalni klienci.

Według CMO Council dziewięciu na 10 kupujących B2B twierdzi, że treści online mają umiarkowany lub znaczący wpływ na ich decyzje zakupowe. Czterdzieści siedem procent kupujących przegląda co najmniej 3-5 fragmentów treści, zanim skontaktują się z przedstawicielem handlowym, a aż 96 procent kupujących B2B przed zakupem szuka więcej informacji od liderów branży.

Konkluzja – autorytet marki ma znaczenie. Blogowanie może pomóc w budowaniu wartości Twojej marki, jednocześnie prezentując bogactwo posiadanej wiedzy. Ale strategia jest kluczowa. Podczas blogowania w celu budowania autorytetu marki skup się na:

• Zastanów się, co jest ważne dla Twojego rynku docelowego i odbiorców. Jakie korzyści przynosi im Twój produkt lub usługa?
• Jakich problemów szuka Twój potencjalny nabywca? Jak możesz pomóc im rozwiązać te problemy?
• Pomyśl o najczęściej zadawanych pytaniach dotyczących Twoich produktów lub usług. Czy potrafisz pisać treści, które zawierają pomocne odpowiedzi i spostrzeżenia?

Blogowanie w celu budowania autorytetu marki polega na ukazaniu Twojej firmy jako przydatnego i kompetentnego źródła informacji. Oznacza to intensywne przemyślenie treści, które piszesz, i ocenę, czy mają one charakter informacyjny dla odbiorców. Może oznacza to porzucenie wpisu, który pisałeś o najnowszej nagrodzie Twojej firmy, i zamiast tego napisanie przewodnika porównawczego na temat zalet i wad Twoich usług.

4. Blogowanie buduje zaufanie

W marketingu chodzi o zaufanie. Blogowanie to jeden z najlepszych sposobów na jego zbudowanie. Zgłoszono, że ponad 80 procent amerykańskich użytkowników online ufa informacjom i poradom, które czytają na blogach. Budując zaufanie czytelników, masz większe szanse na zbudowanie lojalnych klientów, zwiększenie sprzedaży i poprawę ogólnej rozpoznawalności marki.

Ale samo pisanie i publikowanie czegokolwiek nie jest sposobem na zbudowanie zaufania do swojego bloga. Musisz znać i rozumieć swoich odbiorców, ich problemy i wahania, jakie mogą mieć, jeśli chodzi o robienie z Tobą interesów. Następnie możesz użyć swojego bloga, aby rozwiązać te problemy. Oto kilka wskazówek dotyczących blogowania, które pomogą Ci zdobyć zaufanie czytelników:

• Użyj dowodu społecznego — niezależnie od tego, czy są to studia przypadków, referencje czy cytaty, upewnij się, że zawsze podajesz przykłady, z którymi czytelnicy mogą się odnieść, oraz dowody potwierdzające Twoje twierdzenia.
• Zajmij się słoniami w pokoju — nie bój się pisać o takich rzeczach, jak cena, zalety i wady lub porównania produktów. Zaufanie do czytelników rozwija się, gdy pokazujesz swoim odbiorcom, że nie boisz się przyznać, że Twój produkt lub usługa nie zawsze jest najlepsza w każdej sytuacji.
• Nie bój się rozmawiać o konkurencji — nie każda osoba odwiedzająca Twoją witrynę będzie pasować do Twojej firmy. Nie bój się więc rozmawiać o swoich konkurentach i polecać alternatywy. Stawiając na pierwszym miejscu najlepszy interes swoich czytelników, zbudujesz wiarygodność. Nawet jeśli ten konkretny czytelnik nie pasuje do Twojej firmy, chętniej poleci Twoje usługi, jeśli poczuje, że może zaufać Tobie i Twojej marce.

5. Blogowanie rozwija tożsamość marki

Rozważ to – 82 procent ludzi czuje się bardziej związanych z marką po przeczytaniu niestandardowych treści. Czemu? Ponieważ treść zapewnia Twojej firmie historię. Personalizuje Twoją markę. A ludzie bardziej odnoszą się do twarzy stojącej za Twoją firmą.

Użyj swojego bloga, aby zdobyć głos dla swojej marki. Niezależnie od tego, czy oznacza to, że poszczególni pracownicy są autorami własnych postów, czy też zawierają osobiste opowiadania, nie bój się być autentycznym i prezentować osoby stojące za Twoim logo. Ten rodzaj blogowania stworzy połączenie między Twoim czytelnikiem, co jest niezbędnym krokiem w dzisiejszej podróży kupującego. Podziel się swoimi wartościami i misjami jako firmy na swoim blogu. Być prawdziwym. Blog firmowy to siła napędowa tożsamości marki. Nie bój się go wykorzystywać.

6. Blogowanie poprawia zaangażowanie klientów

Jeśli blogujesz we właściwy sposób, to aktywnie publikujesz treści na tematy, które niepokoją Twoich klientów i osoby. Aby to zrobić skutecznie, musisz zacząć angażować się w kontakt z klientami. Blogowanie sprawia, że ​​jest to priorytetem i zmusza Cię do prowadzenia tych niezbędnych rozmów z kupującymi. Dzięki bezpośredniej interakcji z klientami i ich pytaniami nie tylko stworzysz skuteczniejsze treści, ale także sprawisz, że publiczność będzie wracać.

Blogowanie jest niezbędne do sukcesu marketingu cyfrowego

Regularna i odpowiednia obecność na blogu jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Niezależnie od branży, blogowanie pomoże Twoim klientom i potencjalnym klientom poczuć się wzmocnionymi. Chcą czuć się wykształceni i poinformowani. Ale jeśli nie mogą znaleźć odpowiedzi na swoje pytania w Twojej witrynie, poszukają innych źródeł.

Skuteczne blogowanie przyciągnie, przekonwertuje i zatrzyma ruch w sieci. Jeśli zrobisz to poprawnie, blogowanie może najprawdopodobniej być jednym z największych czynników generujących przychody Twojej firmy. Kluczem do sukcesu jest pamiętanie o osobach kupujących i blogowanie o tym, co jest dla nich przydatne i istotne. Wyniki będą satysfakcjonujące.