2022년의 5가지 애드센스 수익 창출 과제

2022년 및 그 이후에는 게시자를 위한 광고 수익 창출에 많은 중요한 변화가 있습니다. 이러한 변경을 준비하려면 몇 가지 문제를 극복해야 하지만 궁극적으로 게시자에게 더 효과적인 광고 수익 창출 방법으로 이어지며 사용자에게 데이터 및 개인 정보에 대한 더 많은 제어 권한을 부여할 것입니다. 2022년의 광고 수익화 문제에 적응하면 고객, 게시자 및 마케터 모두에게 이익이 될 것입니다.

제3자 데이터 감소

수년 동안 제3자 쿠키는 사용자 데이터 수집 및 온라인 광고 타겟팅의 중심 부분이었으며 게시자는 사람들이 인터넷을 탐색하여 각 사용자에게 보다 관련성 높은 광고를 제공하는 방법에 대해 더 많이 알 수 있습니다.

Google은 2023년 말까지 브라우저에서 타사 쿠키 사용을 단계적으로 완전히 중단하는 것을 목표로 하고 있으며, 이는 다른 브라우저에서도 따를 가능성이 높습니다. 이러한 결정은 온라인 데이터에 대한 더 많은 개인 정보 보호 및 제어에 대한 소비자 요구 증가와 이러한 기대를 더 잘 시행하기 위한 규정 변경에 대한 응답으로 이루어집니다.

제3자 데이터에 대한 대안

그러나 이것이 페이지의 컨텍스트에만 기반하여 광고를 게재하는 것으로 돌아가는 것을 의미하지는 않습니다. 데이터 기반의 개인화된 광고는 게시자가 데이터 수집 및 관리를 처리하는 방식을 일부 변경하더라도 여전히 효과적입니다. 특히 효과적인 광고 개인화를 제공하기 위해 게시자가 제로 파티 데이터(소비자가 사전에 회사에 제공한 정보)를 수집하고 사용하는 것이 중요합니다.

많은 게시자의 현재 광고 수익 창출 전략에 지장을 줄 수 있지만 이는 궁극적으로 좋은 것입니다. 제로파티 데이터가 더 나은 데이터입니다. 이유는 다음과 같습니다.

• 사용자는 정보가 사용되는 방식을 더 잘 제어할 수 있기 때문에 정보를 제공할 의향이 있습니다.
• 고객에 대한 정보를 언제 어떻게 얻었는지 알기 때문에 고객에 대한 정보를 더 신뢰할 수 있습니다.
• 결과적으로 제로 파티 데이터는 소비자가 쉽게 수정하거나 액세스할 수 없는 집계된 타사 데이터보다 더 안정적입니다.

제로 파티 데이터를 사용한 광고 수익 창출도 소비자에게 더 매력적입니다. 데이터가 온라인에서 사용되는 방식을 더 잘 제어할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠에서 보다 개인화된 경험을 얻는 것과 같은 추가 혜택을 소비자에게 제공하는 데도 사용할 수 있습니다. 87%의 사람들은 더 나은 개인화로 이어지는 경우 이러한 종류의 정보를 기업에 제공할 수 있습니다.

개인화 기대치 증가

보다 개인화된 광고에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 데이터 관리의 변화는 2022년에 큰 영향을 미칠 것입니다. 이러한 요구를 계속 충족하면서 변화하는 규제 요구 사항 및 데이터 개인 정보 보호 기대치를 충족하려면 게시자가 이를 따라잡도록 압력을 가할 것입니다. 이러한 개인화를 제공하는 것은 소비자가 원하는 것일 뿐만 아니라 플랫폼이 광고주에게 더 ​​매력적으로 만들기 때문에 게시자에게 우선 순위가 되어야 합니다.

• 마케터의 88%는 개인화의 증가가 결과에서 측정 가능한 개선을 가져온다고 말합니다.
• 온라인 사용자의 42%는 콘텐츠 전달의 개인화 부족으로 인해 좌절감을 느낍니다.
• 스마트폰 사용자의 91%는 자신의 관심사와 관련이 있다고 설명하는 광고를 본 후 구매했습니다.

한편, 이는 게시자가 소비자 데이터를 수집하는 방법을 최적화할 수 있는 기회이기도 합니다. 최종 결과는 추적 쿠키와 같은 제3자 소스에서 수집하는 것이 아니라 사용자가 직접 제공한 정보를 기반으로 각 사용자에 대한 개인화된 광고 경험을 만드는 것입니다.

광고 수익 창출을 넘어 개인화

이 변경은 사용자가 선호도에 대한 더 많은 정보를 제공하도록 장려하고 효과적인 개인화를 제공하는 데 필요한 주요 데이터 포인트를 좁히는 데 더 많은 초점을 맞춘다는 것을 의미합니다. 결국 사용자는 회사에서 데이터를 사용하는 방식을 더 잘 제어하고 이해하기를 원하지만 철저한 옵트인 프로세스를 완료하는 데 많은 시간을 소비하고 싶지는 않습니다.

그리고 그 점에서 게시자는 해당 제로 파티 데이터를 제공하는 사용자에게 제공하는 가치에 대해서도 생각해야 합니다. 즉, 관련성 높은 광고 외에 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 해당 데이터가 어떻게 사용됩니까?

고객 데이터를 사용하여 보다 관련성 높은 콘텐츠를 제공하면 귀하의 콘텐츠와 상호 작용하는 경험을 즉시 개선할 수 있습니다. 이는 사용자가 옵트인, 설문조사 또는 설문조사를 완료하도록 권장하는 귀중한 인센티브입니다.

AI의 부상

머신 러닝과 AI는 많은 디지털 산업에서 주류가 되기 직전입니다. 실제로 기업 경영진의 85%는 AI와 머신 러닝을 사용하여 기업이 향후 몇 년 동안 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것이라고 믿습니다. 광고 수익화의 경우 머신 러닝과 AI의 사용이 증가하여 광고 개인화, 배치 및 입찰 프로세스를 최적화합니다.

이러한 도구는 기업이 데이터를 구성하고, 데이터에서 유용한 상관 관계를 추출하고, 페이지의 콘텐츠와 컨텍스트를 분석하여 보다 효과적인 컨텍스트 광고 배치를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 특정 페이지에 표시되는 광고가 함께 표시되는 콘텐츠의 맥락에서 방해가 되거나 부적절하지 않은지 확인할 수 있습니다. Deloitte 설문 조사에 따르면 온라인 소비자는 액세스하는 콘텐츠와 관련이 있고 방해가 되지 않는 광고에 긍정적으로 반응할 가능성이 더 큽니다.

데이터 규정 준수

게시자는 자신이 운영하는 모든 지역의 개인 정보 보호 규정 요구 사항을 충족해야 합니다. 데이터 보호 규정을 준수하지 않는 문제로 인해 조직에서 평균적으로 약 1,500만 달러의 비용이 발생합니다.

주요 광고 플랫폼, 특히 Google은 규정을 준수하지 않는 게시자를 신속하게 금지하므로 일관된 광고 수익 창출을 유지하기 위해 데이터 규정 준수가 필수적입니다. 전문가의 조언 없이는 변화하는 요구 사항과 각 지역의 다른 규칙을 따라잡기가 어려울 수 있습니다. 데이터 규정 준수에 대한 접근 방식을 효과적으로 현지화하는 것은 진행 중인 작업입니다. 특히 전 세계의 많은 데이터 규정 조직이 데이터 처리 및 수집에 AI 사용을 해결하기 위한 변경 사항을 고려하고 있기 때문입니다.

성공 측정

데이터 처리 방식의 변경 사항을 논의할 때 소비자 데이터를 사용하여 보다 효과적인 광고를 제공하는 데 미칠 영향에만 초점을 맞추기 쉽습니다. 그러나 수익 창출을 개선하기 위해 광고 캠페인의 성공을 측정할 때 이러한 변경으로 인해 발생하는 문제도 고려하는 것이 중요합니다.

다양한 플랫폼에서 사용자 ID와 행동을 추적하는 것이 더 이상 쉽지 않을 것입니다. 이를 방지하는 한 가지 방법은 여기에 나열된 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 귀하의 광고를 클릭하는 사람들의 이메일을 수집하고 이메일 전달 가능성을 자동화하여 구독자를 참여시키고 지속적으로 고객이 되도록 권장하는 것입니다.

웹 수익 창출 과제로서의 무효 트래픽

무효 트래픽은 게시자의 거의 99%가 직면하고 있는 수익 창출 문제입니다. 여기에는 노출 또는 클릭이 포함되어 광고주의 총 비용을 가짜로 부풀리고 게시자의 수입에 영향을 미칩니다. 문제는 이러한 클릭과 노출이 가치가 없고 잠재적인 애드센스 금지 조치가 따른다는 것입니다. 자동화된 도구와 봇에 의해 발생하는 이러한 클릭은 실제 전환이나 리드가 아니므로 가치가 없습니다.

광고 사기 감지 및 완화 팁

뿐만 아니라 무효 트래픽은 분석 데이터를 엉망으로 만들어 광고주 측에서 캠페인을 계획하고 게시자 측에서 인벤토리를 예측하기 어렵게 만듭니다. 따라서 의심스러운 트래픽(예: 사용자의 급격한 증가 또는 스팸 댓글)을 발견하면 심각하게 받아들이는 것이 가장 좋습니다.

스팸 트래픽은 게시자의 광고 인벤토리 가치를 떨어뜨릴 뿐입니다. 무효 트래픽에 대처하려면 다음 팁을 따르십시오.

• 평균 세션 시간을 추적하여 트래픽이 사람 트래픽인지 봇 트래픽인지 확인할 수 있는 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 채널, 지역, 기기 사용량 등을 기반으로 세그먼트에서 트래픽과 잠재고객을 감사합니다.
• 봇 트래픽 구매를 중단하고 광고 게재에 대한 모범 사례를 따르십시오 .
• 자신의 광고를 클릭하지 마십시오. Google은 IP 주소 모니터링을 통해 게시자 의 광고 클릭을 쉽게 감지하여 애드센스 계정을 일시 중지할 수 있습니다.
• 실시간으로 광고가 로드되기 전에 광고 조회가능성 문제와 사람이 아닌 트래픽을 제거하는 데 도움이 될 수 있는 IVT 감지 및 보호 도구 를 제공하는 회사에서 광고 사기 및 트래픽을 조사합니다 .

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