5 ความท้าทายในการสร้างรายได้ของ AdSense ในปี 2022

ปี 2565 และหลังจากนั้น มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายอย่างในการสร้างรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับการเอาชนะความท้าทายบางอย่าง อย่างไรก็ตาม ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่วิธีการสร้างรายได้จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลและความเป็นส่วนตัวได้มากขึ้น การปรับตัวให้เข้ากับความท้าทายในการสร้างรายได้จากโฆษณาในปี 2022 จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า ผู้เผยแพร่โฆษณา และนักการตลาด

การลดข้อมูลของบุคคลที่สาม

หลายปีที่ผ่านมา คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญของการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางออนไลน์ ช่วยให้ผู้เผยแพร่เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนเรียกดูอินเทอร์เน็ตเพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นต่อผู้ใช้แต่ละราย

ภายในสิ้นปี 2023 Google ตั้งเป้าที่จะยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์โดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่เบราว์เซอร์อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม การตัดสินใจครั้งนี้เป็นการตอบสนองต่อความต้องการความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคและการควบคุมข้อมูลออนไลน์ของพวกเขา และการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบที่มีจุดประสงค์เพื่อบังคับใช้ความคาดหวังเหล่านั้นให้ดีขึ้น

ทางเลือกสำหรับข้อมูลบุคคลที่สาม

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายถึงการกลับมาวางโฆษณาโดยอิงตามบริบทของหน้าเว็บเพียงอย่างเดียว การโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเป็นส่วนตัวจะยังคงมีผลเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการกับการรวบรวมและการจัดการข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะเพิ่มความสำคัญของผู้เผยแพร่ที่รวบรวมและใช้ข้อมูลที่ไม่มีฝ่าย (ข้อมูลที่ผู้บริโภคให้ไว้ในเชิงรุกแก่บริษัทของคุณ) เพื่อนำเสนอโฆษณาส่วนบุคคลที่มีประสิทธิภาพ

แม้ว่ากลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาในปัจจุบันของผู้เผยแพร่โฆษณาอาจก่อกวน แต่ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้ก็เป็นสิ่งที่ดี ข้อมูลที่ไม่มีฝ่ายเป็นข้อมูลที่ดีกว่า นี่คือเหตุผล:

• ผู้ใช้เต็มใจที่จะให้ข้อมูลของตนมากขึ้น เนื่องจากสามารถควบคุมวิธีการใช้งานได้มากขึ้น
• คุณสามารถไว้วางใจข้อมูลของคุณเกี่ยวกับลูกค้าได้มากขึ้น เพราะคุณรู้ว่าข้อมูลได้รับมาเมื่อใดและอย่างไร
• เป็นผลให้ข้อมูลที่ไม่มีบุคคลที่เป็นศูนย์มีความน่าเชื่อถือมากกว่าข้อมูลรวมของบุคคลที่สามที่ผู้บริโภคไม่สามารถแก้ไขได้ง่ายหรือเข้าถึงตัวเอง

การสร้างรายได้จากโฆษณาโดยใช้ข้อมูลที่เป็นกลางยังดึงดูดผู้บริโภคได้มากกว่า นอกจากจะทำให้พวกเขาควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้นแล้ว ยังสามารถนำมาใช้เพื่อให้ประโยชน์เพิ่มเติมแก่ผู้บริโภคได้อีกด้วย เช่น การรับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นจากเนื้อหาของคุณ ผู้คน 87% เปิดกว้างที่จะให้ข้อมูลประเภทนี้แก่ธุรกิจต่างๆ หากข้อมูลดังกล่าวนำไปสู่การปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ดีขึ้น

ความคาดหวังในการปรับแต่งส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น

ต้องขอบคุณความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงในการจัดการข้อมูลจะมีผลกระทบอย่างมากในปี 2022 การปฏิบัติตามความต้องการนี้อย่างต่อเนื่องในขณะที่การปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปและความคาดหวังด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลจะกดดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องตามให้ทัน การให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้ควรมีความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเท่านั้น แต่ยังทำให้แพลตฟอร์มของพวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาด้วย

• 88% ของนักการตลาดกล่าวว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่เพิ่มขึ้นทำให้เกิดการปรับปรุงที่วัดผลได้ในผลลัพธ์ของพวกเขา
• 42% ของผู้ใช้ออนไลน์รู้สึกหงุดหงิดกับการขาดการปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณ
• 91% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำการซื้อหลังจากเห็นโฆษณาที่พวกเขาอธิบายว่าเกี่ยวข้องกับความสนใจ

ในทางกลับกัน นี่ยังเป็นโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการรวบรวมข้อมูลผู้บริโภค ผลลัพธ์ที่ได้คือการสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสำหรับผู้ใช้แต่ละรายโดยอิงตามข้อมูลที่พวกเขาให้ไว้กับคุณโดยตรง แทนที่จะรวบรวมจากแหล่งบุคคลที่สาม เช่น คุกกี้ติดตาม

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นมากกว่าการสร้างรายได้จากโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงการให้ความสำคัญกับการสนับสนุนให้ผู้ใช้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบของพวกเขามากขึ้น และจำกัดจุดข้อมูลสำคัญที่คุณต้องการให้แคบลงเพื่อให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าผู้ใช้ต้องการการควบคุมที่ดีขึ้นและเข้าใจวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลของตนได้ดีขึ้น แต่ก็ไม่ต้องการใช้เวลามากมายในการทำตามขั้นตอนการเลือกเข้าร่วมอย่างละเอียดถี่ถ้วน

และในบันทึกย่อนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องคำนึงถึงคุณค่าที่นำเสนอแก่ผู้ใช้ในการให้ข้อมูลที่ไม่มีบุคคลที่เป็นศูนย์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง จะใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้อย่างไร นอกเหนือจากโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

การใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาในการโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณได้ทันที นี่เป็นสิ่งจูงใจที่มีคุณค่าในการสนับสนุนให้ผู้ใช้เลือกเข้าร่วม แบบสำรวจ หรือแบบสำรวจความคิดเห็นของคุณ

การเพิ่มขึ้นของ AI

แมชชีนเลิร์นนิงและ AI กำลังจะกลายเป็นกระแสหลักในอุตสาหกรรมดิจิทัลจำนวนมาก อันที่จริง 85% ของผู้บริหารธุรกิจเชื่อว่าการใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องจะช่วยให้บริษัทของตนมีความได้เปรียบในการแข่งขันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สำหรับการสร้างรายได้จากโฆษณา ส่งผลให้มีการใช้แมชชีนเลิร์นนิงและ AI เพิ่มขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการปรับแต่งโฆษณา การจัดวาง และขั้นตอนการเสนอราคา

เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยบริษัทจัดระเบียบข้อมูล ดึงความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์จากข้อมูลนั้น และวิเคราะห์เนื้อหาและบริบทของหน้าเพื่อสร้างตำแหน่งโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามั่นใจได้ว่าโฆษณาที่แสดงในหน้าที่กำหนดจะไม่ก่อกวนหรือไม่เหมาะสมในบริบทของเนื้อหาที่แสดงควบคู่กันไป จากการสำรวจของ Deloitte ผู้บริโภคออนไลน์มีแนวโน้มที่จะตอบสนองในเชิงบวกต่อโฆษณาที่เกี่ยวข้องและไม่รบกวนเนื้อหาที่พวกเขากำลังเข้าถึง

การปฏิบัติตามข้อมูล

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวของทุกภูมิภาคที่พวกเขาดำเนินการอยู่ โดยเฉลี่ยแล้ว ปัญหาการไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการปกป้องข้อมูลทำให้องค์กรมีค่าใช้จ่ายเกือบ 15 ล้านดอลลาร์

แพลตฟอร์มโฆษณาหลักๆ โดยเฉพาะ Google นั้นแบนผู้เผยแพร่ที่ไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดอย่างรวดเร็ว ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลมีความสำคัญต่อการรักษาการสร้างรายได้จากโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ การปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงไปและกฎเกณฑ์ที่แตกต่างกันของแต่ละภูมิภาคอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหากไม่ได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ การโลคัลไลซ์แนวทางของคุณเพื่อการปฏิบัติตามกฎระเบียบข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเป็นงานต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อองค์กรกำกับดูแลข้อมูลหลายแห่งทั่วโลกพิจารณาการเปลี่ยนแปลงเพื่อจัดการกับการใช้ AI ในการประมวลผลและรวบรวมข้อมูล

วัดความสำเร็จของคุณ

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการจัดการข้อมูล เป็นเรื่องง่ายที่จะมุ่งเน้นเฉพาะผลกระทบที่จะมีต่อการใช้ข้อมูลผู้บริโภคเพื่อนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาถึงความท้าทายที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นสร้างขึ้นในการวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาเพื่อปรับปรุงการสร้างรายได้ด้วย

การติดตามข้อมูลประจำตัวและพฤติกรรมของผู้ใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ จะไม่ง่ายนักอีกต่อไป วิธีหนึ่งในการต่อสู้นี้คือการใช้ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลใดๆ ที่ระบุไว้ในที่นี้เพื่อรวบรวมอีเมลของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ และทำให้การส่งอีเมลเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อดึงดูดสมาชิกและกระตุ้นให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเป็นการท้าทายการสร้างรายได้ทางเว็บ

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเป็นความท้าทายในการสร้างรายได้เกือบ 99% ของผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผชิญอยู่ ซึ่งรวมถึงการแสดงผลหรือการคลิกหลอกทำให้ต้นทุนรวมของผู้โฆษณาพองตัวและส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณา ปัญหาคือคลิกและการแสดงผลเหล่านี้ไม่มีค่าและมาพร้อมกับการแบน AdSense ที่อาจเกิดขึ้น เนื่องจากการคลิกเหล่านี้ที่เกิดจากเครื่องมืออัตโนมัติและบอทไม่ใช่ Conversion หรือโอกาสในการขายจริง จึงไร้ค่า

เคล็ดลับการตรวจจับและบรรเทาการฉ้อโกงโฆษณา

ไม่เพียงแค่นั้น การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องยังทำให้ข้อมูลการวิเคราะห์เลอะเทอะ ทำให้ยากต่อการวางแผนแคมเปญในส่วนผู้โฆษณา และคาดการณ์พื้นที่โฆษณาในส่วนท้ายของผู้เผยแพร่โฆษณา ดังนั้น เมื่อคุณสังเกตเห็นการเข้าชมที่น่าสงสัย (เช่น ผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันหรือความคิดเห็นที่เป็นสแปม) คุณควรดำเนินการอย่างจริงจัง

การเข้าชมที่เป็นสแปมจะลดคุณค่าของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาเท่านั้น ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อรับมือกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง:

• ตรวจสอบการเข้าชมและผู้ชมของคุณในกลุ่มตามช่องทาง ภูมิศาสตร์ การใช้อุปกรณ์ ฯลฯ โดยใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics ซึ่งคุณสามารถติดตามระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยเพื่อดูว่าการเข้าชมเป็นการเข้าชมของมนุษย์หรือบอท
• หยุดซื้อการเข้าชมบอทและ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่ง โฆษณา
• หยุดคลิกโฆษณาของคุณเอง Google สามารถตรวจจับการคลิกโฆษณา โดยผู้เผยแพร่โฆษณาได้อย่างง่ายดายผ่านการตรวจสอบที่อยู่ IP ซึ่งส่งผลให้บัญชี AdSense ถูกระงับ
• ต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาและการรับส่งข้อมูลของคุณที่ได้รับการตรวจสอบโดยบริษัทที่นำเสนอ เครื่องมือตรวจจับและป้องกัน IVT ที่สามารถช่วยขจัดปัญหาความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการเข้าชมที่ไม่ใช่ของมนุษย์ก่อนที่โฆษณาจะโหลดในแบบเรียลไทม์

ไว้วางใจ MonetizeMore ในฐานะพันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณาที่ยั่งยืนของคุณเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา 50% และคุณจะไม่ต้องเผชิญกับปัญหาการสร้างรายได้จากโฆษณาอีก เริ่มต้นวันนี้!