5 sfide per la monetizzazione di AdSense nel 2022

Il 2022 e oltre presentano una serie di cambiamenti significativi nella monetizzazione degli annunci per gli editori. La preparazione per queste modifiche comporterà il superamento di alcune sfide, tuttavia, alla fine porteranno a metodi di monetizzazione degli annunci più efficaci per gli editori e offriranno agli utenti un maggiore controllo sui propri dati e sulla privacy. L'adattamento alle sfide della monetizzazione degli annunci del 2022 andrà a vantaggio di clienti, editori e marketer.

Riduzione dei dati di terze parti

Per anni, i cookie di terze parti sono stati una parte centrale della raccolta dei dati degli utenti e del targeting degli annunci online, aiutando gli editori a saperne di più su come le persone navigano in Internet per presentare annunci più pertinenti a ciascun utente.

Entro la fine del 2023, Google mira a eliminare completamente l'uso di cookie di terze parti nei propri browser, una mossa che probabilmente seguiranno altri browser. La decisione arriva in risposta alle crescenti richieste dei consumatori di maggiore privacy e controllo sui propri dati online e alle normative in evoluzione intese a far rispettare meglio tali aspettative.

L'alternativa ai dati di terzi

Tuttavia, questo non significa un ritorno a inserire annunci basati esclusivamente sul contesto della pagina. La pubblicità personalizzata basata sui dati sarà ancora efficace con alcune modifiche al modo in cui gli editori gestiscono la raccolta e la gestione dei dati. In particolare, aumenterà l'importanza che gli editori raccolgano e utilizzino i dati zero-party (informazioni che i consumatori hanno fornito in modo proattivo alla tua azienda) per fornire un'efficace personalizzazione degli annunci.

Sebbene possa essere dirompente per le attuali strategie di monetizzazione degli annunci di molti editori, in definitiva questa è una buona cosa. I dati zero party sono dati migliori. Ecco perché:

• Gli utenti sono più disposti a fornire le proprie informazioni perché hanno un maggiore controllo su come vengono utilizzate;
• Puoi fidarti di più delle tue informazioni su un cliente perché sai quando e come sono state ottenute;
• Di conseguenza, i dati di zero parti sono più affidabili dei dati aggregati di terze parti a cui i consumatori non possono facilmente correggere o addirittura accedere da soli.

Anche la monetizzazione degli annunci che utilizza dati zero party è più interessante per i consumatori. Oltre a fornire loro un migliore controllo su come i loro dati vengono utilizzati online, possono anche essere utilizzati per fornire ulteriori vantaggi ai consumatori, come ottenere un'esperienza più personalizzata dai tuoi contenuti. L'87% delle persone è disposto a fornire questo tipo di informazioni alle aziende se ciò porta a una migliore personalizzazione per loro.

Aumento delle aspettative di personalizzazione

Grazie alla domanda sempre crescente di pubblicità più personalizzata, i cambiamenti nella gestione dei dati avranno un impatto così grande sul 2022. Continuare a soddisfare questa domanda, soddisfacendo al contempo i mutevoli requisiti normativi e le aspettative sulla privacy dei dati spingerà gli editori a tenere il passo. Fornire questa personalizzazione dovrebbe essere una priorità per gli editori non solo perché è ciò che vogliono i consumatori, ma anche perché rende la loro piattaforma più attraente per gli inserzionisti.

• L'88% degli esperti di marketing afferma che una maggiore personalizzazione crea miglioramenti misurabili nei risultati.
• Il 42% degli utenti online è frustrato dalla mancanza di personalizzazione nella consegna dei contenuti.
• Il 91% degli utenti di smartphone ha effettuato un acquisto dopo aver visto un annuncio che ha descritto come pertinente ai propri interessi.

D'altra parte, questo rappresenta anche un'opportunità per gli editori di ottimizzare il modo in cui raccolgono i dati dei consumatori. Il risultato finale è la creazione di un'esperienza pubblicitaria personalizzata per ciascun utente in base alle informazioni che ti hanno fornito direttamente, anziché raccolte da fonti di terze parti come i cookie di tracciamento.

La personalizzazione va oltre la monetizzazione degli annunci

Questa modifica implica una maggiore attenzione nell'incoraggiare gli utenti a fornire maggiori informazioni sulle loro preferenze e restringere i punti dati chiave necessari per fornire una personalizzazione efficace. Dopotutto, sebbene gli utenti desiderino un migliore controllo e comprendano come le aziende utilizzano i loro dati, non vogliono perdere molto tempo per completare processi di attivazione esaurienti.

E su questa nota, gli editori dovranno anche pensare alla proposta di valore per l'utente di fornire quei dati zero party. In altre parole, come verranno utilizzati quei dati per fornire un'esperienza migliore all'utente, oltre ad annunci più pertinenti?

L'utilizzo dei dati dei clienti per fornire contenuti più pertinenti fornisce un miglioramento immediato alla loro esperienza di interazione con i tuoi contenuti. Questo è un prezioso incentivo per incoraggiare gli utenti a completare l'attivazione, il sondaggio o il sondaggio.

L'ascesa dell'IA

L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale stanno per diventare mainstream in molte industrie digitali. In effetti, l'85% dei dirigenti aziendali ritiene che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico consentirà alle proprie aziende di detenere un vantaggio competitivo nei prossimi anni. Per la monetizzazione degli annunci, ciò si traduce in un maggiore utilizzo dell'apprendimento automatico e dell'intelligenza artificiale per ottimizzare la personalizzazione degli annunci, il posizionamento e i processi di offerta.

Questi strumenti possono aiutare le aziende a organizzare i propri dati, estrarne utili correlazioni e analizzare il contenuto e il contesto di una pagina per creare un posizionamento degli annunci contestuale più efficace. Questo può aiutare gli editori a garantire che gli annunci mostrati su una determinata pagina non siano di disturbo o inappropriati nel contesto del contenuto a cui sono mostrati. Secondo un sondaggio di Deloitte, è più probabile che i consumatori online rispondano positivamente agli annunci pertinenti e non interrompano il contenuto a cui accedono.

Conformità dei dati

Gli editori devono soddisfare i requisiti delle normative sulla privacy di tutte le regioni in cui operano. In media, i problemi di non conformità con le normative sulla protezione dei dati costano alle organizzazioni quasi 15 milioni di dollari.

Le principali piattaforme pubblicitarie, in particolare Google, si affrettano a bandire gli editori non conformi, rendendo la conformità alla normativa sui dati fondamentale per mantenere una monetizzazione coerente degli annunci. Tenere il passo con le loro mutevoli esigenze e le diverse regole di ciascuna regione può essere difficile senza il consiglio di un esperto. Localizzare efficacemente il tuo approccio alla conformità alla normativa sui dati è un compito continuo, in particolare poiché molte organizzazioni di regolamentazione dei dati in tutto il mondo prendono in considerazione modifiche per affrontare l'uso dell'IA nell'elaborazione e nella raccolta dei dati.

Misurare il tuo successo

Quando si tratta di discutere i cambiamenti nel modo in cui i dati vengono gestiti, è facile concentrarsi esclusivamente sull'impatto che ciò avrà sull'utilizzo dei dati dei consumatori per fornire annunci più efficaci. Tuttavia, è importante considerare anche le sfide che tali modifiche creano nel misurare il successo delle campagne pubblicitarie per migliorare la monetizzazione.

Non sarà più così facile tenere traccia delle identità e del comportamento degli utenti su piattaforme diverse. Un modo per combattere questo è utilizzare uno qualsiasi dei software di email marketing elencati qui per raccogliere le e-mail di coloro che fanno clic sui tuoi annunci e automatizzare la consegna delle e-mail per coinvolgere gli abbonati e incoraggiarli a diventare continuamente clienti.

Traffico non valido come sfida di monetizzazione web

Il traffico non valido è una sfida di monetizzazione che quasi il 99% dei publisher deve affrontare e include impressioni o clic che gonfiano i costi totali degli inserzionisti e incidono sulle entrate dei publisher. Il problema è che questi clic e queste impressioni non hanno valore e comportano potenziali ban di AdSense. Poiché questi clic causati da strumenti automatizzati e bot non sono conversioni o lead effettivi, sono inutili.

Suggerimenti per il rilevamento e la mitigazione delle frodi pubblicitarie

Non solo, il traffico non valido confonde i dati analitici, rendendo difficile la pianificazione delle campagne da parte dell'inserzionista e la previsione dell'inventario da parte dell'editore. Quindi, quando noti traffico sospetto (come un improvviso aumento di utenti o commenti spam), è meglio prenderlo sul serio.

Il traffico di spam riduce solo la valutazione dell'inventario pubblicitario di un publisher. Segui questi suggerimenti per far fronte al traffico non valido:

• Controlla il tuo traffico e il tuo pubblico in segmenti in base a canali, geografia, utilizzo del dispositivo, ecc. Utilizzando strumenti come Google Analytics in cui puoi monitorare la durata media della sessione per vedere se il traffico è umano o bot.
• Smetti di acquistare traffico di bot e segui le best practice per il posizionamento degli annunci .
• Smetti di fare clic sui tuoi annunci. Google può rilevare facilmente i clic sugli annunci da parte degli editori tramite il monitoraggio dell'indirizzo IP con conseguente sospensione dell'account AdSense.
• Combatti le frodi pubblicitarie e il tuo traffico controllati da aziende che offrono strumenti di rilevamento e protezione IVT che possono aiutare a eliminare i problemi di visibilità degli annunci e il traffico non umano prima che gli annunci vengano caricati in tempo reale.

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