5 Tantangan Monetisasi AdSense di 2022

2022 dan seterusnya menghadirkan sejumlah perubahan signifikan dalam monetisasi iklan untuk penayang. Mempersiapkan perubahan ini akan melibatkan mengatasi beberapa tantangan, namun, pada akhirnya akan mengarah pada metode monetisasi iklan yang lebih efektif untuk penayang dan memberi pengguna lebih banyak kontrol atas data dan privasi mereka. Beradaptasi dengan tantangan monetisasi iklan tahun 2022 akan menguntungkan pelanggan, penerbit, dan pemasar.

Pengurangan Data Pihak Ketiga

Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga telah menjadi bagian utama dari pengumpulan data pengguna dan penargetan iklan online, membantu penerbit mempelajari lebih lanjut tentang cara orang menjelajahi internet untuk menyajikan iklan yang lebih relevan kepada setiap pengguna.

Pada akhir tahun 2023, Google bertujuan untuk sepenuhnya menghapus penggunaan cookie pihak ketiga di browser mereka, sebuah langkah yang kemungkinan akan diikuti oleh browser lain. Keputusan itu muncul sebagai tanggapan atas meningkatnya tuntutan konsumen akan privasi dan kontrol lebih atas data mereka secara online dan perubahan peraturan yang dimaksudkan untuk menegakkan harapan tersebut dengan lebih baik.

Alternatif untuk Data Pihak Ketiga

Namun, ini tidak berarti kembali menempatkan iklan hanya berdasarkan konteks halaman. Periklanan yang dipersonalisasi berdasarkan data akan tetap efektif dengan beberapa perubahan pada cara penayang menangani pengumpulan dan pengelolaan data. Secara khusus, ini akan meningkatkan pentingnya penayang mengumpulkan dan menggunakan data pihak nol (informasi yang secara proaktif diberikan konsumen kepada perusahaan Anda) untuk memberikan personalisasi iklan yang efektif.

Meskipun mungkin mengganggu strategi monetisasi iklan banyak penayang saat ini, ini pada akhirnya adalah hal yang baik. Data pihak nol adalah data yang lebih baik. Inilah alasannya:

• Pengguna lebih bersedia memberikan informasi mereka karena mereka memiliki kontrol lebih besar atas bagaimana informasi itu digunakan;
• Anda dapat lebih memercayai informasi Anda tentang pelanggan karena Anda tahu kapan dan bagaimana informasi itu diperoleh;
• Akibatnya, data pihak nol lebih dapat diandalkan daripada data agregat pihak ketiga yang tidak dapat dengan mudah dikoreksi atau bahkan diakses sendiri oleh konsumen.

Monetisasi iklan menggunakan data zero-party juga lebih menarik bagi konsumen. Selain memberi mereka kontrol yang lebih baik atas bagaimana data mereka digunakan secara online, itu juga dapat digunakan untuk memberikan manfaat tambahan kepada konsumen, seperti mendapatkan pengalaman yang lebih dipersonalisasi dari konten Anda. 87% orang terbuka untuk memberikan informasi semacam ini kepada bisnis jika itu mengarah pada personalisasi yang lebih baik untuk mereka.

Peningkatan Harapan Personalisasi

Berkat permintaan yang terus meningkat untuk iklan yang lebih dipersonalisasi, perubahan dalam pengelolaan data akan berdampak besar pada tahun 2022. Melanjutkan memenuhi permintaan ini sambil memenuhi persyaratan peraturan yang berubah dan ekspektasi privasi data akan menekan penerbit untuk mengikutinya. Menyediakan personalisasi ini harus menjadi prioritas bagi penerbit bukan hanya karena itu yang diinginkan konsumen tetapi juga karena membuat platform mereka lebih menarik bagi pengiklan.

• 88% pemasar mengatakan bahwa peningkatan personalisasi menciptakan peningkatan terukur dalam hasil mereka.
• 42% pengguna online merasa frustrasi dengan kurangnya personalisasi dalam pengiriman konten.
• 91% pengguna ponsel cerdas melakukan pembelian setelah melihat iklan yang mereka gambarkan sebagai relevan dengan minat mereka.

Di sisi lain, ini juga merupakan peluang bagi penerbit untuk mengoptimalkan cara mereka mengumpulkan data konsumen. Hasil akhirnya adalah menciptakan pengalaman iklan yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna berdasarkan informasi yang mereka berikan kepada Anda secara langsung, daripada dikumpulkan dari sumber pihak ketiga seperti cookie pelacakan.

Personalisasi Melampaui Monetisasi Iklan

Perubahan ini berarti peningkatan fokus dalam mendorong pengguna untuk memberikan lebih banyak informasi tentang preferensi mereka dan mempersempit poin data utama yang Anda butuhkan untuk memberikan personalisasi yang efektif. Lagi pula, meskipun pengguna menginginkan kontrol yang lebih baik dan memahami bagaimana perusahaan menggunakan data mereka, mereka tidak ingin menghabiskan banyak waktu untuk menyelesaikan proses keikutsertaan yang menyeluruh.

Dan pada catatan itu, penerbit juga perlu memikirkan proposisi nilai bagi pengguna untuk menyediakan data pihak nol itu. Dengan kata lain, bagaimana data tersebut akan digunakan untuk memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna, selain iklan yang lebih relevan?

Menggunakan data pelanggan untuk menyampaikan konten yang lebih relevan memberikan peningkatan langsung pada pengalaman mereka berinteraksi dengan konten Anda. Ini adalah insentif yang berharga untuk mendorong pengguna menyelesaikan keikutsertaan, survei, atau jajak pendapat Anda.

Kebangkitan AI

Pembelajaran mesin dan AI berada di puncak untuk menjadi arus utama di banyak industri digital. Faktanya, 85% eksekutif bisnis percaya bahwa menggunakan AI dan pembelajaran mesin akan memungkinkan perusahaan mereka untuk memiliki keunggulan kompetitif di tahun-tahun mendatang. Untuk monetisasi iklan, ini menghasilkan peningkatan penggunaan pembelajaran mesin dan AI untuk mengoptimalkan proses personalisasi, penempatan, dan penawaran iklan.

Alat ini dapat membantu perusahaan mengatur data mereka, mengekstrak korelasi yang berguna darinya, dan menganalisis konten dan konteks halaman untuk membuat penempatan iklan kontekstual yang lebih efektif. Ini dapat membantu penayang memastikan bahwa iklan yang ditampilkan pada halaman tertentu tidak mengganggu atau tidak sesuai dengan konteks konten yang ditampilkan bersamanya. Menurut survei Deloitte, konsumen online lebih cenderung merespons secara positif iklan yang relevan dan tidak mengganggu konten yang mereka akses.

Kepatuhan Data

Penerbit harus memenuhi persyaratan peraturan privasi di semua wilayah tempat mereka beroperasi. Rata-rata, masalah ketidakpatuhan terhadap peraturan perlindungan data merugikan organisasi hampir $15 juta.

Platform iklan utama, terutama Google, dengan cepat melarang penerbit yang tidak patuh, menjadikan kepatuhan regulasi data penting untuk mempertahankan monetisasi iklan yang konsisten. Mengikuti perubahan persyaratan mereka dan aturan yang berbeda dari setiap wilayah dapat menjadi tantangan tanpa saran ahli. Melokalkan pendekatan Anda secara efektif terhadap kepatuhan regulasi data adalah tugas yang berkelanjutan, terutama karena banyak organisasi regulasi data di seluruh dunia mempertimbangkan perubahan untuk mengatasi penggunaan AI dalam memproses dan mengumpulkan data.

Mengukur Kesuksesan Anda

Saat membahas perubahan dalam cara penanganan data, mudah untuk hanya berfokus pada dampaknya terhadap penggunaan data konsumen untuk menayangkan iklan yang lebih efektif. Namun, penting juga untuk mempertimbangkan tantangan yang diciptakan oleh perubahan tersebut dalam mengukur keberhasilan kampanye iklan untuk meningkatkan monetisasi.

Tidak lagi mudah untuk melacak identitas dan perilaku pengguna di berbagai platform. Salah satu cara untuk memerangi ini adalah dengan menggunakan salah satu perangkat lunak pemasaran email yang tercantum di sini untuk mengumpulkan email dari mereka yang mengklik iklan Anda dan mengotomatiskan pengiriman email untuk melibatkan pelanggan dan mendorong mereka untuk menjadi pelanggan terus-menerus.

Traffic Tidak Valid sebagai Tantangan Monetisasi Web

Lalu Lintas Tidak Valid adalah tantangan monetisasi yang dihadapi hampir 99% penayang yang mencakup tayangan atau klik yang menggembungkan biaya total pengiklan dan memengaruhi penghasilan penayang. Masalahnya adalah bahwa klik dan tayangan ini tidak memiliki nilai dan memiliki potensi larangan AdSense. Karena klik yang disebabkan oleh alat dan bot otomatis ini bukanlah konversi atau prospek yang sebenarnya, mereka tidak berharga.

Tips Deteksi dan Mitigasi Penipuan Iklan

Bukan hanya itu, lalu lintas tidak valid mengacaukan data analitik, sehingga sulit untuk merencanakan kampanye di pihak pengiklan dan memperkirakan inventaris di pihak penayang. Oleh karena itu, ketika Anda melihat lalu lintas yang mencurigakan (seperti peningkatan tiba-tiba dalam pengguna atau komentar spam), yang terbaik adalah menganggapnya serius.

Lalu lintas spam hanya mengurangi penilaian inventaris iklan penerbit. Ikuti tips berikut untuk mengatasi Lalu Lintas Tidak Valid:

• Audit lalu lintas dan pemirsa Anda dalam segmen berdasarkan saluran, geografis, penggunaan perangkat, dll menggunakan alat seperti Google Analytics tempat Anda dapat melacak durasi sesi rata-rata untuk melihat apakah lalu lintas adalah lalu lintas manusia atau bot.
• Berhenti membeli lalu lintas bot dan ikuti praktik terbaik untuk penempatan iklan .
• Berhenti mengklik iklan Anda sendiri. Google dapat dengan mudah mendeteksi klik pada iklan oleh penerbit melalui pemantauan alamat IP yang mengakibatkan akun AdSense ditangguhkan.
• Memerangi penipuan Iklan dan lalu lintas Anda diperiksa oleh perusahaan yang menawarkan alat deteksi dan perlindungan IVT yang dapat membantu menghilangkan masalah keterlihatan iklan dan lalu lintas non-manusia sebelum iklan dimuat secara waktu nyata.

Percayakan MonetizeMore sebagai mitra operasi iklan berkelanjutan Anda untuk meningkatkan pendapatan iklan hingga 50% dan Anda tidak akan pernah menghadapi masalah monetisasi iklan lagi. Mulailah hari ini!