2022 年的 5 個 AdSense 獲利挑戰

2022 年及以後，發布商的廣告獲利發生了許多重大變化。 為這些變化做準備將涉及克服一些挑戰，但是，它們最終將導致對發布商更有效的廣告貨幣化方法，並使用戶能夠更好地控制他們的數據和隱私。 適應 2022 年的廣告變現挑戰將使客戶、出版商和營銷人員都受益。

減少第三方數據

多年來，第三方 cookie 一直是用戶數據收集和在線廣告定位的核心部分，幫助發布商更多地了解人們如何瀏覽互聯網，從而向每個用戶展示更多相關的廣告。

到 2023 年底，谷歌的目標是完全淘汰在其瀏覽器中使用第三方 cookie，其他瀏覽器可能會效仿。 該決定是為了響應消費者對更多隱私和在線數據控制的日益增長的需求以及旨在更好地執行這些期望的不斷變化的法規。

第三方數據的替代方案

但是，這並不意味著回歸完全基於頁面上下文放置廣告。 隨著發布商處理數據收集和管理的方式發生一些變化，數據驅動的個性化廣告仍將有效。 特別是，它將增加發布商收集和使用零方數據（消費者主動提供給貴公司的信息）以提供有效的廣告個性化的重要性。

雖然這可能會破壞許多發布商當前的廣告獲利策略，但這最終是一件好事。 零方數據是更好的數據。 原因如下：

• 用戶更願意提供他們的信息，因為他們可以更好地控制信息的使用方式；
• 您可以更加信任您的客戶信息，因為您知道這些信息是何時以及如何獲得的；
• 因此，零方數據比聚合的第三方數據更可靠，消費者無法輕鬆更正甚至無法訪問自己。

使用零方數據的廣告貨幣化對消費者也更具吸引力。 除了讓他們更好地控制他們的數據在網上的使用方式外，它還可以用來為消費者提供額外的好處，例如從您的內容中獲得更加個性化的體驗。 如果能夠為企業帶來更好的個性化，87% 的人願意向企業提供此類信息。

增加個性化期望

由於對更個性化廣告的需求不斷增長，數據管理的變化將對 2022 年產生如此巨大的影響。繼續滿足這一需求，同時滿足不斷變化的監管要求和數據隱私期望，將迫使出版商跟上步伐。 提供這種個性化應該是發布商的優先事項，不僅因為這是消費者想要的，還因為它使他們的平台對廣告商更具吸引力。

• 88% 的營銷人員表示，增加個性化可以顯著改善他們的結果。
• 42% 的在線用戶對內容交付缺乏個性化感到沮喪。
• 91% 的智能手機用戶在看到他們認為與其興趣相關的廣告後進行了購買。

另一方面，這也為出版商提供了一個優化他們收集消費者數據的方式的機會。 最終結果是根據每個用戶直接提供給您的信息為每個用戶創建個性化的廣告體驗，而不是從第三方來源（如跟踪 cookie）收集。

個性化超越廣告盈利

這一變化意味著更加註重鼓勵用戶提供有關其偏好的更多信息，並縮小提供有效個性化所需的關鍵數據點。 畢竟，雖然用戶希望更好地控制和了解公司如何使用他們的數據，但他們不想花費大量時間來完成詳盡的選擇加入流程。

在這一點上，出版商還需要考慮提供零方數據對用戶的價值主張。 換句話說，除了更相關的廣告之外，這些數據將如何用於為用戶提供更好的體驗？

使用客戶數據提供更相關的內容可以立即改善他們與您的內容交互的體驗。 這是鼓勵用戶完成您的選擇加入、調查或投票的寶貴激勵措施。

人工智能的興起

機器學習和人工智能即將成為許多數字行業的主流。 事實上，85% 的企業高管認為，使用人工智能和機器學習將使他們的公司在未來幾年保持競爭優勢。 對於廣告貨幣化，這導致更多地使用機器學習和人工智能來優化廣告個性化、投放和投標流程。

這些工具可以幫助公司組織他們的數據，從中提取有用的相關性，並分析頁面的內容和上下文以創建更有效的上下文廣告放置。 這可以幫助發布商確保在給定頁面上顯示的廣告在與它們一起顯示的內容的上下文中不會造成乾擾或不合適。 根據德勤的一項調查，在線消費者更有可能對與他們正在訪問的內容相關且不會干擾他們正在訪問的內容的廣告做出積極反應。

數據合規

出版商需要滿足其經營所在的所有地區的隱私法規要求。平均而言，數據保護法規的不合規問題使組織損失了近 1500 萬美元。

主要的廣告平台，尤其是谷歌，很快就禁止了不合規的發布商，這使得數據監管合規性對於保持一致的廣告盈利至關重要。 如果沒有專家的建議，要跟上他們不斷變化的需求和每個地區的不同規則可能是一項挑戰。 有效地本地化您的數據監管合規方法是一項持續的任務，特別是當全球許多數據監管組織考慮改變以解決在處理和收集數據中使用人工智能的問題時。

衡量你的成功

在討論數據處理方式的變化時，很容易只關注這將對使用消費者數據提供更有效的廣告產生的影響。 然而，重要的是還要考慮這些變化在衡量廣告活動是否成功以提高貨幣化方面帶來的挑戰。

跨平台跟踪用戶身份和行為將不再那麼容易。 解決此問題的一種方法是使用此處列出的任何電子郵件營銷軟件來收集點擊您的廣告的人的電子郵件，並自動發送電子郵件以吸引訂閱者並鼓勵他們不斷成為客戶。

無效流量是網絡貨幣化挑戰

無效流量是幾乎 99% 的發布商面臨的貨幣化挑戰，其中包括虛假誇大廣告商總成本和影響發布商收入的展示次數或點擊次數。 問題是這些點擊和展示沒有任何價值，而且可能會被 AdSense 禁止。 由於這些由自動化工具和機器人引起的點擊不是實際的轉化或潛在客戶，因此它們毫無價值。

廣告欺詐檢測和緩解技巧

不僅如此，無效流量還會混淆分析數據，使得在廣告客戶端規劃活動和在發布商端預測庫存變得困難。 因此，當您注意到可疑流量（例如用戶突然增加或垃圾評論）時，最好認真對待。

垃圾郵件流量只會降低發布商廣告庫存的估值。 請按照以下提示處理無效流量：

• 使用 Google Analytics 等工具根據渠道、地理位置、設備使用情況等審核您的流量和受眾，您可以在其中跟踪平均會話持續時間，以查看流量​​是人工流量還是機器人流量。
• 停止購買機器人流量並遵循廣告投放的最佳做法。
• 停止點擊您自己的廣告。 Google 可以通過 IP 地址監控輕鬆檢測發布商對廣告的點擊，從而導致 AdSense 帳戶被暫停。
• 打擊由提供IVT 檢測和保護工具的公司審查的廣告欺詐和您的流量，這些工具可以幫助在廣告實時加載之前消除廣告可見性問題和非人工流量。

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