게시자의 최선책: Google 애드센스 대 SSP? [전환해야 하는 3가지 이유]

애드센스 대 SSP

웹사이트에서 수익을 창출할 때 애드센스를 사용할지 아니면 PubMatic, Index Exchange 등과 같은 SSP를 사용할지 고민할 수 있습니다. 둘 다 장단점이 있지만 어느 것이 귀하에게 적합한가요? 웹사이트에 대한 최선의 결정을 내리는 데 도움이 되도록 Google 애드센스와 SSP의 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

구글 애드센스 설명

초보 게시자는 Google 애드센스를 사용하여 웹사이트에서 수익을 창출할 수 있습니다. 게시자는 사이트에 코드 스니펫을 설치하고 광고를 게재할 위치를 선택하여 필요한 수동 입력의 양을 줄입니다. 광고 게재위치, 모든 광고 크기의 광고 단위는 Google 애드센스를 사용하여 반응형으로 관리할 수 있습니다.

애드센스가 활성화되면 광고주는 해당 웹사이트의 잠재고객 프로필을 기반으로 광고 공간에 입찰합니다. 애드센스는 광고가 게재된 후 광고주에게 비용을 청구하여 노출/클릭당 게시자에게 비용을 지불할 수 있습니다. 초보자 게시자의 99%는 콘텐츠와 동기화되는 고품질 광고를 쉽게 제공하기 때문에 웹사이트 수익 창출을 위해 먼저 Google 애드센스를 사용합니다.

Google 애드센스로 수익을 창출할 때의 장단점

구글 애드센스 혜택:

• 애드센스 프로그램은 무료이며 자격 요건이 낮습니다. 웹사이트가 여러 개인 경우 하나의 애드센스 계정으로 모든 웹사이트에 쉽게 광고를 게재할 수 있습니다.
• 웹사이트의 테마와 틈새 시장에 맞게 맞춤화할 수 있는 몇 가지를 포함하여 다양한 광고 옵션이 있습니다.
• $100 판매 대금 기준액을 충족하면 Google은 net30 기준으로 계좌 입금으로 지불합니다.

구글 애드센스 단점:

• 귀하는 쉽게 계정을 해지할 수 있으며 Google은 애드센스 정책을 위반할 경우 용서하지 않습니다.
• 온라인으로 돈을 벌려면 실제 인적 트래픽이 필요합니다.
• 광고 운영 파트너에 비해 적은 비용을 지불합니다.
• 수익 창출을 블랙리스트에 올릴 때 매우 엄격합니다.
• 애드센스는 다른 광고 네트워크보다 심층적인 통찰력을 제공하지 못하므로 게시자가 항상 수익을 창출할 수 있는 위치를 파악할 수 없으므로 최적화가 더 어려워집니다.

게시자는 언제 애드센스를 사용해야 합니까?

Google 애드센스는 클릭당 비용을 지불하므로 클릭률(CTR)을 확인해야 합니다. CTR이 1% 이상이고 변동이 없으면 Google 애드센스가 헤더 입찰보다 더 나은 성능을 보일 수 있습니다. 그러나 CTR은 항상 변동하고 광고 클릭은 동적으로 변경되므로 광고 수익을 잃을 수 있습니다. SSP를 사용하는 게시자는 노출에 따라 지불되기 때문에 이에 대해 걱정할 필요가 없으며 광고 수익 성장을 더 예측 가능하게 만듭니다. & 꾸준한.

공급측 플랫폼이란 무엇입니까?

SSP 또는 공급측 플랫폼은 실시간 입찰의 필수적인 부분이며 게시자는 이러한 adtech 플랫폼을 사용하여 광고 인벤토리를 표시, 관리 및 배포합니다. 게시자가 여러 DSP에 대한 수익 및 광고 공간을 최적화하는 주요 플랫폼이 되었기 때문에 수익 최적화 플랫폼 이라고도 합니다. 게시자는 최대한 많은 구매자가 노출을 볼 수 있도록 하여 웹사이트의 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.

펍매틱

퍼블리셔는 PubMatic의 맞춤형 PaaS(Platform-as-a-Service)를 사용하여 즉시 사용 가능한 독점 솔루션을 최대한 활용할 수 있습니다. 3배 더 많은 광고 수익을 창출하고 엔터프라이즈 수준 관리 도구를 사용하여 헤더 입찰을 단순화함으로써 Prebid.js의 기능을 동시에 활용합니다.

PubMatic SSP의 이점:

• PMP(프라이빗 마켓플레이스) 제품을 통해 구매자에게 프리미엄 잠재고객과 인벤토리를 제공하는 동시에 전체 제어를 유지합니다.
• 실시간 입찰 시 모든 채널에서 상위 DSP와의 연결을 촉진하여 경쟁 및 수율을 높입니다.
• PubMatic의 통합 광고 서버를 사용하면 복잡한 프로그래밍 방식의 에코시스템을 탐색하고 플랫폼, 화면 및 형식 전반에 걸쳐 최고 실적의 광고를 찾을 수 있습니다.
• PubMatic의 광고 품질 도구 모음을 사용하면 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있는 품질이 낮은 광고를 방지하기 위해 광고 형식 전반에 걸쳐 인벤토리를 보호할 수 있습니다.

인덱스 거래소

Index Exchange는 프리미엄 디지털 미디어 회사가 디지털 광고 노출을 판매할 수 있는 투명하고 실시간 글로벌 시장입니다. 게시자의 요구 사항에 중점을 두어 게시자가 콘텐츠 및 가격을 제어할 수 있도록 하고 경쟁력 있는 최적화 서비스와 함께 제공되는 투명한 광고 교환을 만들었습니다.

구글 애드 매니저

Google은 얼마 전에 DFP(Doubleclick for Publisher) 광고 서버와 AdX Ad Exchange를 게시자를 위한 Google Ad Manager(GAM)라는 하나의 서비스로 통합했습니다. 여기에서 브랜드 안전성을 우선시함으로써 GAM은 광고 사기 및 맬웨어로부터 보호하기 위해 신뢰할 수 있는 책임 그룹(TAG)의 인증을 받았습니다.

Google AdExchange/AdX는 프로그래밍 방식 생태계 전반에 걸쳐 판매자와 구매자를 연결하여 세계 최대의 실시간 입찰(RTB) 플랫폼을 구축합니다. DFP와 AdX를 결합하여 게시자는 광고 네트워크 간에 순환하고 인벤토리를 광고주에게 직접 판매할 수 있습니다. 이것이 Google Ad Manager가 게시자에게 가장 인기 있는 SSP인 이유입니다.

게시자는 네이티브, 동영상 및 맞춤 광고 형식을 지원하는 Google Ad Manager를 통해 프로그래밍 방식 및 데이터 기반 의사 결정을 통해 모든 광고 소스를 한 곳에서 관리하고 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

Google Ad Manager는 다음과 함께 제공됩니다.

• 매월 최대 90회 무료 사용
• 월간 페이지뷰 요구사항: 5백만 월간 페이지뷰.

다음은 MonetizeMore의 Google AdX 프로그램을 통해 Google Ad Manager 및 AdX에 쉽게 액세스하는 방법입니다.

Google 애드센스 또는 SSP. 퍼블리셔의 최선책은?

Google 애드센스의 대안으로 보이지만 대부분의 광고 운영 플랫폼은 실제로 Google 애드센스를 제공합니다.

웹사이트 수익 창출은 다음에 따라 달라집니다.

• 사이트의 콘텐츠 및 타겟 고객.
• 웹사이트의 트래픽(특히 실제 트래픽 또는 봇 트래픽인 경우) 및 트래픽의 인구통계학적 위치.
• 사이트 조회가능성 및 eCPMS 범위.
• 웹사이트 속도.

애드센스에서 헤더 입찰로 전환하는 이유는 무엇입니까?

1. 광고주는 더 많은 비용을 지불하고 싶어할 것입니다.

우선 광고주는 월별 및 분기별 목표를 기반으로 예산을 계획해야 합니다. 새 트래픽과 함께 제공되는 광고를 보기 위해 광고 노출에 대해 각 분기 초반에는 지출을 줄이고 말에는 더 많이 지출하게 됩니다.

2. 트래픽과 광고 인벤토리는 밀접한 관련이 있습니다.

웹사이트 트래픽이 증가함에 따라 퍼블리셔의 광고 인벤토리가 더 매력적이 되면서 프리미엄 광고주는 더 높은 입찰가를 시작합니다. 수요파트너 간의 경쟁이 발생하는 이유는 경쟁이 없을 경우(애드센스의 경우) 애드센스만으로는 광고 인벤토리를 판매하여 최대 수익을 얻을 수 없기 때문입니다.

3. 휴일 및 이벤트

광고주는 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이 및 크리스마스 기간 동안 광고 인벤토리에 훨씬 더 많은 비용을 지출합니다. CPM은 일반적으로 이와 같은 이벤트에 대해 상승합니다. 연휴 기간 동안 사용자는 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 광고 새로 고침을 통해 게시자는 이를 통해 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 이것은 애드센스로 수행할 수 없습니다.

믿을 수 있는 광고 운영 파트너 이용

Rubicon 및 IndexExchange와 같은 대규모 SSP는 일반적으로 애플리케이션을 고려하기 전에 수백만 페이지 뷰가 필요한 소규모 게시자와의 작업을 거부합니다. 많은 플랫폼이 인벤토리의 30% 이상에 입찰하지 않기 때문에 광고 수익 수입을 높이려면 여러 플랫폼이 필요합니다.

안정적이고 지속 가능한 수익 창출 파트너를 찾는 것은 많은 퍼블리셔가 고려하고 있는 또 다른 대안입니다. 이와 같은 플랫폼은 광고를 최적화하고 광고 수익의 3배를 최적화하는 방법을 알고 있습니다. 게시자를 계정에 추가함으로써 광고 운영 파트너는 게시자에게 더 높은 자격 요건을 갖춘 네트워크에 대한 액세스 권한을 부여합니다.

추가 이점은 이러한 플랫폼이 입찰 프로세스를 관리하고 귀하를 대신하여 광고 품질을 보장한다는 것입니다. 일부는 수익 회수를 줄이는 데 도움이 되는 무효 트래픽 솔루션을 제공하기도 합니다.

지금 바로 애드센스 및 GAM 게시자를 위한 하나의 PubGuru 플랫폼에서 모두 MonetizeMore를 사용하여 광고 수익을 30% 이상 높이십시오.