A melhor aposta do editor: Google AdSense vs SSPs? [3 razões para mudar]

AdSense x SSPs

Quando se trata de monetizar seu site, você pode estar se perguntando se deve usar o AdSense ou SSPs como PubMatic, Index Exchange etc. Ambos têm seus prós e contras, mas qual é o certo para você? Vamos dar uma olhada nas principais diferenças entre o Google AdSense e os SSPs para ajudá-lo a tomar a melhor decisão para seu website.

Explicação do Google AdSense

Como editor iniciante, você pode gerar receita com seu site com o Google AdSense. O editor instala um snippet de código em seu site e seleciona onde deseja que os anúncios sejam exibidos, reduzindo a quantidade de entrada manual necessária. Posicionamentos de anúncios, blocos de anúncios de todos os tamanhos de anúncio podem ser gerenciados de forma responsiva com o Google AdSense.

Quando o AdSense está ativo, os anunciantes fazem lances em espaços de anúncio com base no perfil do público-alvo desse site. O AdSense pode pagar aos editores por impressão/clique faturando o anunciante após a veiculação dos anúncios. 99% dos editores iniciantes usam o Google AdSense primeiro para monetização de sites, pois ele oferece facilmente anúncios de alta qualidade que são sincronizados com seu conteúdo.

Prós e contras de ganhar dinheiro com o Google AdSense

Benefícios do Google AdSense:

• O programa AdSense é gratuito e os requisitos de qualificação são baixos. Se você tiver vários sites, poderá veicular anúncios facilmente em todos os seus sites com uma conta do AdSense.
• Existem várias opções de anúncios, incluindo vários que podem ser adaptados ao tema e ao nicho do seu site.
• Assim que você atingir o limite de pagamento de US$ 100, o Google pagará por depósito direto em uma base net30.

Desvantagens do Google AdSense:

• Você pode facilmente ter sua conta encerrada, e o Google não perdoa em caso de violação das políticas do AdSense.
• Para ganhar dinheiro online, você precisa de tráfego humano real.
• Ele paga menos em comparação com os parceiros de operação de anúncios.
• Quando se trata de monetização de lista negra, eles são extremamente rigorosos.
• O Google AdSense fornece menos informações detalhadas do que algumas outras redes de anúncios, de modo que os editores nem sempre conseguem descobrir onde estão ganhando dinheiro, tornando a otimização mais desafiadora.

Quando os editores devem aderir ao AdSense?

Como o Google AdSense paga por clique, você deve verificar sua taxa de cliques (CTR). Se suas CTRs forem superiores a 1% e não flutuarem, o Google AdSense poderá superar os lances de cabeçalho. No entanto, as CTRs sempre flutuam e os cliques nos anúncios mudam dinamicamente, portanto, você pode perder receita de anúncios. Os editores que usam SSPs não precisam se preocupar com isso, pois são pagos com base em impressões, e o crescimento da receita de anúncios se torna mais previsível & estável.

O que são plataformas do lado da oferta?

SSPs ou plataformas do lado da oferta são parte integrante dos lances em tempo real e os editores usam essas plataformas de adtech para mostrar, gerenciar e distribuir seu inventário de anúncios. Eles também são chamados de plataformas de otimização de rendimento, pois se tornaram a principal plataforma para os editores otimizarem seu rendimento e espaço de anúncio para vários DSPs. Um editor pode turbinar a receita de anúncios de seu website permitindo que as impressões sejam vistas pelo maior número possível de compradores.

PubMatic

Os editores podem usar a plataforma como serviço (PaaS) personalizada do PubMatic para obter o máximo de sua solução proprietária pronta para uso. Ao gerar 3 vezes mais receita de anúncios e simplificar os lances de cabeçalho com ferramentas de gerenciamento de nível empresarial, ele também aproveita o poder do Prebid.js ao mesmo tempo.

Benefícios do PubMatic SSP:

• Forneça aos compradores públicos e inventários premium por meio de ofertas de mercado privado (PMP), mantendo o controle total.
• Aumentando a concorrência e o rendimento, facilitando as conexões com os principais DSPs em todos os canais durante os lances em tempo real.
• Com o servidor de anúncios unificado do PubMatic, projetado para ajudar a navegar no intrincado ecossistema programático, descubra os anúncios com melhor desempenho em plataformas, telas e formatos.
• Usando o conjunto de ferramentas de qualidade de anúncios do PubMatic, você pode proteger seu inventário em vários formatos de anúncio para evitar anúncios de baixa qualidade que podem afetar a experiência do usuário.

Troca de Índice

Index Exchange é um mercado global transparente e em tempo real para empresas de mídia digital premium venderem suas impressões de publicidade digital. Ao se concentrar nas necessidades dos editores, eles criaram uma troca de anúncios transparente que dá aos editores controle sobre seu conteúdo e preços e vem com serviços de otimização competitivos.

Gerenciador de anúncios do Google

O Google fundiu seu servidor de anúncios DFP (Doubleclick for Publisher) e AdX ad exchange em uma oferta chamada Google Ad Manager (GAM) para editores há algum tempo. Ao priorizar a segurança da marca aqui, o GAM é certificado pelo Trustworthy Accountability Group (TAG) para proteção contra fraude de anúncios e malware.

O Google AdExchange/AdX conecta vendedores e compradores em todo o ecossistema programático para criar a maior plataforma de lances em tempo real (RTB) do mundo. Ao combinar o DFP e o AdX, os editores podem alternar entre as redes de anúncios e vender seu inventário diretamente aos anunciantes. É por isso que o Google Ad Manager é o SSP mais popular para editores.

Os editores podem gerenciar todas as origens de anúncios em um só lugar e expandir seus negócios usando a tomada de decisões programática e orientada por dados com o Google Ad Manager, que oferece suporte a formatos de anúncios nativos, em vídeo e personalizados.

O Google Ad Manager vem com:

• Uso gratuito de até 90 impressões por mês
• Requisitos de visualizações de página mensais: 5 milhões de visualizações de página mensais.

Veja como você pode acessar facilmente o Google Ad Manager e o AdX por meio do programa Google AdX da MonetizeMore.

Google AdSense ou SSPs. A melhor aposta do editor?

Embora pareçam ser alternativas ao Google AdSense, a maioria das plataformas de Ad Operation realmente oferecem o Google AdSense.

A monetização do site depende de:

• O conteúdo e o público-alvo do seu site.
• O tráfego do seu site, especificamente se for tráfego real ou tráfego de bot, e a localização demográfica do seu tráfego.
• Visibilidade do site e intervalo eCPMS.
• Velocidade do site.

Por que mudar do AdSense para o Header Bidding?

1. Os anunciantes vão adorar pagar mais

Em primeiro lugar, os anunciantes precisam planejar seus orçamentos com base em metas mensais e trimestrais. Eles gastarão menos no início e mais no final de cada trimestre para impressões de anúncios para que seus anúncios sejam veiculados com tráfego crescente.

2. Tráfego e inventário de anúncios andam de mãos dadas

À medida que o tráfego do site aumenta, os anunciantes premium começam a dar lances mais altos à medida que o inventário de anúncios dos editores se torna mais atraente. O motivo da concorrência entre os parceiros de demanda é que, se não houver concorrência (no caso do Google AdSense), você não receberá a receita máxima da venda de seu inventário de anúncios apenas com o Google AdSense.

3. Feriados e Eventos

Os anunciantes gastam significativamente mais em inventário de anúncios durante a Black Friday, a Cyber ​​Monday e o Natal. Os CPMs geralmente aumentam para eventos como esse. Durante as festas de fim de ano, os usuários passam mais tempo on-line e a atualização de anúncios permite que os editores ganhem mais dinheiro com isso. Isso não pode ser feito com o AdSense.

Usando um parceiro de operação de anúncios confiável

SSPs maiores, como Rubicon e IndexExchange, normalmente se recusam a trabalhar com editores menores que exigem milhões de visualizações de página antes de considerar seu aplicativo. Você também precisará de várias plataformas para aumentar seus ganhos com a receita de anúncios, pois muitas plataformas não farão lances em mais de 30% do seu inventário.

Encontrar um parceiro de monetização confiável e sustentável é outra alternativa que muitos editores estão considerando. Plataformas como essas sabem como otimizar anúncios e 3X essa receita de anúncios. Ao adicionar editores às suas contas, os parceiros de operação de anúncios dão aos editores acesso a redes com requisitos de qualificação mais altos.

O benefício adicional é que essas plataformas gerenciarão o processo de licitação e garantirão a qualidade do anúncio em seu nome. Alguns até oferecem soluções de tráfego inválido para ajudar a reduzir as recuperações de receita.

Aumente sua receita de anúncios em 30% ou mais com a plataforma tudo em um PubGuru do MonetizeMore para editores do Google AdSense e GAM hoje.