La migliore scommessa dell'editore: Google AdSense vs SSP? [3 motivi per cambiare]

AdSense vs SSP

Quando si tratta di monetizzare il tuo sito web, ti starai chiedendo se utilizzare AdSense o SSP come PubMatic, Index Exchange, ecc. Entrambi hanno i loro pro e contro, ma qual è quello giusto per te? Diamo un'occhiata alle principali differenze tra Google AdSense e gli SSP per aiutarti a prendere la decisione migliore per il tuo sito web.

Spiegazione di Google AdSense

In qualità di editore iniziale, puoi monetizzare il tuo sito web con Google AdSense. Il publisher installa uno snippet di codice sul proprio sito e seleziona dove desidera che vengano visualizzati gli annunci, riducendo la quantità di input manuale richiesta. I posizionamenti degli annunci, le unità pubblicitarie di tutte le dimensioni degli annunci possono essere gestiti in modo reattivo con Google AdSense.

Una volta che AdSense è attivo, gli inserzionisti fanno offerte per gli spazi pubblicitari in base al profilo del pubblico di quel sito web. AdSense è in grado di pagare i publisher per impressione/clic fatturando l'inserzionista dopo la pubblicazione degli annunci. Il 99% dei publisher principianti utilizza Google AdSense prima di tutto per la monetizzazione del sito Web poiché offre facilmente annunci di alta qualità che si sincronizzano con i loro contenuti.

Pro e contro nel guadagnare con Google AdSense

Vantaggi di Google AdSense:

• Il programma AdSense è gratuito e i requisiti di idoneità sono bassi. Se hai più siti web, puoi pubblicare facilmente annunci su tutti i tuoi siti web con un account AdSense.
• Esistono varie opzioni di annunci, tra cui molte che possono essere personalizzate per adattarsi al tema e alla nicchia del tuo sito web.
• Una volta raggiunta la soglia di pagamento di $ 100, Google paga tramite deposito diretto su base net30.

Svantaggi di Google AdSense:

• Puoi facilmente chiudere il tuo account e Google non perdona in caso di violazione delle norme di AdSense.
• Per fare soldi online, hai bisogno di traffico umano reale.
• Paga meno rispetto ai partner operativi pubblicitari.
• Quando si tratta di monetizzazione nella lista nera, sono estremamente severi.
• AdSense fornisce informazioni meno approfondite rispetto ad altre reti pubblicitarie, quindi i publisher non possono sempre capire dove stanno guadagnando, rendendo l'ottimizzazione più difficile.

Quando i publisher dovrebbero attenersi ad AdSense?

Poiché Google AdSense paga per clic, dovresti controllare la percentuale di clic (CTR). Se i tuoi CTR sono superiori all'1% e non oscillano, Google AdSense può superare le offerte per intestazione. Tuttavia, i CTR fluttuano sempre e i clic sugli annunci cambiano in modo dinamico, quindi puoi perdere entrate pubblicitarie, i publisher che utilizzano gli SSP non devono preoccuparsi di questo poiché vengono pagati in base alle impressioni e la crescita delle tue entrate pubblicitarie diventa più prevedibile & costante.

Cosa sono le piattaforme lato offerta?

Gli SSP o le piattaforme lato offerta sono parte integrante delle offerte in tempo reale e gli editori utilizzano queste piattaforme adtech per mostrare, gestire e distribuire il proprio inventario pubblicitario. Sono anche indicate come piattaforme di ottimizzazione del rendimento in quanto sono diventate la piattaforma principale per gli editori per ottimizzare il rendimento e lo spazio pubblicitario per più DSP. Un editore può aumentare le entrate pubblicitarie del proprio sito Web consentendo alle impressioni di essere visualizzate dal maggior numero possibile di acquirenti.

PubMatic

Gli editori possono utilizzare la piattaforma come servizio (PaaS) personalizzata di PubMatic per ottenere il massimo dalla loro soluzione proprietaria pronta all'uso. Aumentando di 3 volte le entrate pubblicitarie e semplificando le offerte di intestazione con strumenti di gestione a livello aziendale, sfrutta allo stesso tempo anche la potenza di Prebid.js.

Vantaggi di PubMatic SSP:

• Fornisci agli acquirenti segmenti di pubblico e inventario premium tramite le offerte del mercato privato (PMP), pur mantenendo il controllo totale.
• Aumentare la concorrenza e il rendimento facilitando le connessioni con i migliori DSP su tutti i canali durante le offerte in tempo reale.
• Con Unified Ad Server di PubMatic, progettato per aiutare a navigare nell'intricato ecosistema programmatico, scopri gli annunci con le migliori prestazioni su piattaforme, schermi e formati.
• Utilizzando la suite di strumenti per la qualità degli annunci di PubMatic, puoi proteggere il tuo inventario in tutti i formati degli annunci al fine di prevenire annunci di bassa qualità che potrebbero influire sull'esperienza dell'utente.

Scambio di indici

Index Exchange è un mercato globale trasparente e in tempo reale per le aziende di media digitali premium per vendere le loro impressioni pubblicitarie digitali. Concentrandosi sulle esigenze degli editori, hanno creato uno scambio di annunci trasparente che offre agli editori il controllo sui propri contenuti e prezzi e viene fornito con servizi di ottimizzazione competitivi.

Gestore annunci Google

Google ha unito il suo ad server DFP (Doubleclick for Publisher) e AdX ad Exchange in un'unica offerta chiamata Google Ad Manager (GAM) per i publisher qualche tempo fa. Dando la priorità alla sicurezza del marchio qui, GAM è certificata dal Trustworthy Accountability Group (TAG) per la protezione da frodi pubblicitarie e malware.

Google AdExchange/AdX connette venditori e acquirenti in tutto l'ecosistema programmatico per creare la più grande piattaforma di offerte in tempo reale (RTB) del mondo. Combinando DFP e AdX, i publisher possono ruotare tra le reti pubblicitarie e vendere il proprio inventario direttamente agli inserzionisti. Questo è il motivo per cui Google Ad Manager è l'SSP più popolare per i publisher.

Gli editori possono gestire tutte le loro origini annuncio in un unico posto e far crescere la propria attività utilizzando il processo decisionale programmatico e basato sui dati con Google Ad Manager, che supporta formati di annunci nativi, video e personalizzati.

Google Ad Manager include:

• Utilizzo gratuito fino a 90 impressioni al mese
• Requisiti di visualizzazioni di pagina mensili: 5 milioni di visualizzazioni di pagina mensili.

Ecco come puoi accedere facilmente a Google Ad Manager e AdX tramite il programma Google AdX di MonetizeMore.

Google AdSense o SSP. La migliore scommessa dell'editore?

Sebbene sembrino essere alternative a Google AdSense, la maggior parte delle piattaforme per le operazioni pubblicitarie offre effettivamente Google AdSense.

La monetizzazione del sito web dipende da:

• Il contenuto del tuo sito e il pubblico di destinazione.
• Il traffico del tuo sito web, in particolare se si tratta di traffico reale o di bot, e la posizione demografica del tuo traffico.
• Visibilità del sito e gamma eCPMS.
• Velocità del sito web.

Perché passare da AdSense a Header Bidding?

1. Gli inserzionisti adoreranno pagare di più

Prima di tutto, gli inserzionisti devono pianificare i propri budget in base a obiettivi mensili e trimestrali: spenderanno meno all'inizio e di più durante la fine di ogni trimestre per le impressioni degli annunci per vedere i loro annunci offerti con un traffico in erba.

2. Traffico e inventario pubblicitario vanno di pari passo

Con l'aumento del traffico sul sito web, gli inserzionisti premium iniziano a fare offerte più alte man mano che lo spazio pubblicitario dei publisher diventa più allettante. Il motivo della concorrenza tra i partner della domanda è che se non c'è concorrenza (nel caso di AdSense), non riceverai le entrate massime dalla vendita del tuo spazio pubblicitario solo con AdSense.

3. Vacanze ed eventi

Gli inserzionisti spendono molto di più per lo spazio pubblicitario durante il Black Friday, il Cyber ​​Monday e il Natale. I CPM di solito aumentano per eventi come questo. Durante le festività natalizie, gli utenti trascorrono più tempo online e l'aggiornamento degli annunci consente agli editori di guadagnare di più. Questo non può essere ottenuto con AdSense.

Utilizzo di un partner affidabile per le operazioni pubblicitarie

Gli SSP più grandi come Rubicon e IndexExchange, in genere si rifiutano di lavorare con editori più piccoli che richiedono milioni di visualizzazioni di pagina prima di considerare la tua applicazione. Avrai anche bisogno di diverse piattaforme per aumentare le tue entrate pubblicitarie poiché molte piattaforme non faranno offerte per più del 30% del tuo inventario.

Trovare un partner di monetizzazione affidabile e sostenibile è un'altra alternativa che molti editori stanno prendendo in considerazione. Piattaforme come queste sanno come ottimizzare gli annunci e triplicare le entrate pubblicitarie. Aggiungendo i publisher ai propri account, i partner per le operazioni pubblicitarie consentono ai publisher di accedere a reti con requisiti di qualificazione più elevati.

Il vantaggio aggiuntivo è che queste piattaforme gestiranno il processo di offerta e garantiranno la qualità degli annunci per tuo conto. Alcuni offrono persino soluzioni per il traffico non valido per ridurre i clawback delle entrate.

Aumenta le tue entrate pubblicitarie del 30% o più con la piattaforma all in one PubGuru di MonetizeMore per i publisher AdSense e GAM oggi.