ทางออกที่ดีที่สุดของผู้จัดพิมพ์: Google AdSense กับ SSP? [3 เหตุผลในการเปลี่ยน]

AdSense เทียบกับ SSP

เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจสงสัยว่าจะใช้ AdSense หรือ SSP เช่น PubMatic, Index Exchange เป็นต้น ทั้งสองมีข้อดีและข้อเสีย แต่อันไหนที่เหมาะกับคุณ มาดูความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google AdSense และ SSP เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

Google AdSense อธิบาย

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณามือใหม่ คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ด้วย Google AdSense ผู้เผยแพร่จะติดตั้งข้อมูลโค้ดบนไซต์และเลือกตำแหน่งที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ โดยลดจำนวนการป้อนข้อมูลด้วยตนเองที่จำเป็น ตำแหน่งโฆษณา หน่วยโฆษณาทุกขนาดสามารถจัดการแบบโต้ตอบได้ด้วย Google AdSense

เมื่อ AdSense เปิดใช้งานแล้ว ผู้โฆษณาจะเสนอราคาพื้นที่โฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ชมเว็บไซต์นั้น AdSense สามารถจ่ายผู้เผยแพร่ต่อการแสดงผล/คลิกโดยการเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาหลังจากที่แสดงโฆษณา 99% ของผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มต้นใช้ Google AdSense เพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์เป็นอันดับแรก เนื่องจากนำเสนอโฆษณาคุณภาพสูงที่ซิงค์กับเนื้อหาของตนได้อย่างง่ายดาย

ข้อดีและข้อเสียในการทำเงินกับ Google AdSense

ประโยชน์ของ Google AdSense:

• โปรแกรม AdSense ฟรีและข้อกำหนดคุณสมบัติต่ำ หากคุณมีเว็บไซต์หลายแห่ง คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยบัญชี AdSense บัญชีเดียว
• มีตัวเลือกโฆษณามากมาย รวมถึงตัวเลือกต่างๆ ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับธีมและเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ
• เมื่อคุณถึงเกณฑ์การจ่ายเงิน $100 แล้ว Google จะชำระเงินด้วยการฝากโดยตรงแบบสุทธิ 30

ข้อเสียของ Google AdSense:

• คุณสามารถยุติบัญชีของคุณได้อย่างง่ายดาย และ Google จะไม่ให้อภัยในกรณีที่มีการละเมิดนโยบายของ AdSense
• ในการสร้างรายได้ออนไลน์ คุณต้องมีการเข้าชมจริงจากมนุษย์
• จ่ายน้อยกว่าเมื่อเทียบกับพันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณา
• เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากบัญชีดำ พวกเขาเข้มงวดมาก
• AdSense ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เจาะลึกน้อยกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงไม่สามารถทราบได้เสมอว่าพวกเขาสร้างรายได้จากที่ใด ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพมีความท้าทายมากขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรยึดติดกับ AdSense เมื่อใด

เนื่องจาก Google AdSense จ่ายต่อคลิก คุณควรตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ หาก CTR ของคุณมากกว่า 1% และไม่ผันผวน Google AdSense สามารถเสนอราคาได้ดีกว่าการเสนอราคาส่วนหัว อย่างไรก็ตาม CTR มักผันผวน & การคลิกบนโฆษณาเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิก คุณจึงสูญเสียรายได้จากโฆษณา ผู้เผยแพร่ที่ใช้ SSP ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากจะได้รับเงินตามการแสดงผล และการเติบโตของรายได้จากโฆษณาสามารถคาดการณ์ได้มากขึ้น & มั่นคง

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานคืออะไร?

SSP หรือแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานเป็นส่วนสำคัญของการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ และผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์ม adtech เหล่านี้เพื่อแสดง จัดการ และแจกจ่ายพื้นที่โฆษณาของตน พวกเขายังเรียกว่า แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทน เนื่องจากพวกเขาได้กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนและพื้นที่โฆษณาของตนไปยัง DSP หลายตัว ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาของเว็บไซต์ของตนได้มากโดยอนุญาตให้ผู้ซื้อมองเห็นการแสดงผลได้มากที่สุด

PubMatic

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ Platform-as-a-service (PaaS) ที่ปรับแต่งเองของ PubMatic เพื่อใช้ประโยชน์จากโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ด้วยการเพิ่มรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 3 เท่า และทำให้การเสนอราคาส่วนหัวง่ายขึ้นด้วยเครื่องมือการจัดการระดับองค์กร ทำให้สามารถใช้ประโยชน์จาก Prebid.js ได้ในเวลาเดียวกัน

ประโยชน์ของ PubMatic SSP:

• ให้ผู้ซื้อมีผู้ชมและสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมผ่านข้อเสนอตลาดส่วนตัว (PMP) ในขณะที่ยังคงควบคุมทั้งหมด
• เพิ่มการแข่งขันและผลตอบแทนโดยการอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อกับ DSP อันดับต้นๆ ในทุกช่องทางระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์
• ด้วย Unified Ad Server ของ PubMatic ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยนำทางระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อน ค้นพบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแพลตฟอร์ม หน้าจอ และรูปแบบต่างๆ
• ด้วยการใช้ชุดเครื่องมือคุณภาพโฆษณาของ PubMatic คุณสามารถปกป้องพื้นที่โฆษณาของคุณในรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้ เพื่อป้องกันโฆษณาคุณภาพต่ำที่อาจส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

การแลกเปลี่ยนดัชนี

Index Exchange เป็นตลาดระดับโลกที่โปร่งใสและเรียลไทม์สำหรับบริษัทสื่อดิจิทัลระดับพรีเมียมในการขายการแสดงผลโฆษณาดิจิทัล ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้เผยแพร่ พวกเขาได้สร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่โปร่งใสซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่ควบคุมเนื้อหาและราคาของตนได้ และมาพร้อมกับบริการเพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน

Google Ad Manager

Google ได้รวมเซิร์ฟเวอร์โฆษณา DFP (Doubleclick for Publisher) และ AdX ad Exchange เข้าด้วยกันเป็นข้อเสนอเดียวที่เรียกว่า Google Ad Manager (GAM) สำหรับผู้เผยแพร่เมื่อไม่นานนี้ ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของความปลอดภัยของแบรนด์ที่นี่ GAM ได้รับการรับรองโดย Trustworthy Accountability Group (TAG) เพื่อป้องกันโฆษณาฉ้อโกงและมัลแวร์

Google AdExchange/AdX เชื่อมโยงผู้ขายและผู้ซื้อทั่วทั้งระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างแพลตฟอร์มการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยการรวม DFP และ AdX ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถหมุนเวียนระหว่างเครือข่ายโฆษณาและขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาได้โดยตรง นี่คือเหตุผลที่ Google Ad Manager เป็น SSP ยอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดการแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมดได้ในที่เดียวและขยายธุรกิจของตนโดยใช้การตัดสินใจแบบเป็นโปรแกรมและจากข้อมูลด้วย Google Ad Manager ซึ่งสนับสนุนรูปแบบโฆษณาเนทีฟ วิดีโอ และแบบกำหนดเอง

Google Ad Manager มาพร้อมกับ:

• ใช้งานฟรีสูงสุด 90 ครั้งต่อเดือน
• ข้อกำหนดการดูหน้าเว็บรายเดือน: การดูหน้าเว็บ 5 ล้านครั้งต่อเดือน

นี่คือวิธีที่คุณเข้าถึง Google Ad Manager และ AdX ได้อย่างง่ายดายผ่านโปรแกรม Google AdX ของ MonetizeMore

Google AdSense หรือ SSP ทางออกที่ดีที่สุดของสำนักพิมพ์?

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นทางเลือกแทน Google AdSense แต่แพลตฟอร์มการดำเนินการโฆษณาส่วนใหญ่มักนำเสนอ Google AdSense

การสร้างรายได้จากเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับ:

• เนื้อหาของไซต์และผู้ชมเป้าหมาย
• การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการเข้าชมจริงหรือการเข้าชมจากบ็อต และตำแหน่งตามข้อมูลประชากรของการเข้าชมของคุณ
• ความสามารถในการดูไซต์และช่วง eCPMS
• ความเร็วของเว็บไซต์

เหตุใดจึงเปลี่ยนจาก AdSense เป็น Header Bidding

1. ผู้โฆษณาจะชอบจ่ายมากกว่า

ก่อนอื่น ผู้โฆษณาต้องวางแผนงบประมาณตามเป้าหมายรายเดือนและรายไตรมาส โดยจะใช้จ่ายน้อยลงในตอนเริ่มต้นและมากขึ้นในช่วงสิ้นสุดแต่ละไตรมาสสำหรับการแสดงโฆษณาเพื่อดูโฆษณาของตนแสดงด้วยการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น

2. ปริมาณการเข้าชมและสินค้าคงคลังโฆษณาเป็นของคู่กัน

เมื่อการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น ผู้โฆษณาระดับพรีเมียมเริ่มเสนอราคาสูงขึ้นเนื่องจากพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาดึงดูดใจมากขึ้น เหตุผลของการแข่งขันระหว่างพันธมิตรที่ต้องการคือหากไม่มีการแข่งขัน (ในกรณีของ AdSense) คุณจะไม่ได้รับรายได้สูงสุดจากการขายพื้นที่โฆษณาของคุณด้วย AdSense เพียงอย่างเดียว

3. วันหยุดและกิจกรรม

ผู้โฆษณาใช้จ่ายมากขึ้นอย่างมากกับพื้นที่โฆษณาในช่วง Black Friday, Cyber ​​​​Monday และคริสต์มาส CPM มักจะเพิ่มขึ้นสำหรับเหตุการณ์เช่นนี้ ในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้ใช้ใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น และการรีเฟรชโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทำเงินได้มากขึ้น ไม่สามารถทำได้ด้วย AdSense

การใช้พันธมิตรการดำเนินการโฆษณาที่เชื่อถือได้

SSP ที่ใหญ่กว่า เช่น Rubicon & IndexExchange มักปฏิเสธที่จะทำงานกับผู้เผยแพร่รายย่อยที่ต้องการการดูหน้าเว็บหลายล้านครั้งก่อนที่จะพิจารณาแอปพลิเคชันของคุณ คุณจะต้องมีหลายแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ เนื่องจากหลาย ๆ แพลตฟอร์มจะไม่เสนอราคามากกว่า 30% ของพื้นที่โฆษณาของคุณ

การหาพันธมิตรการสร้างรายได้ที่น่าเชื่อถือและยั่งยืนเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำลังพิจารณา แพลตฟอร์มเหล่านี้รู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มรายได้จากโฆษณาถึง 3 เท่า การเพิ่มผู้เผยแพร่โฆษณาในบัญชีจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงเครือข่ายที่มีข้อกำหนดคุณสมบัติที่สูงขึ้น

ประโยชน์เพิ่มเติมคือแพลตฟอร์มเหล่านี้จะจัดการขั้นตอนการเสนอราคาและรับรองคุณภาพโฆษณาในนามของคุณ บางคนถึงกับเสนอวิธีแก้ปัญหาการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเพื่อช่วยลดการหักหลังของรายได้

เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงขึ้น 30% หรือมากกว่าด้วย MonetizeMore ที่รวมไว้ในแพลตฟอร์มเดียวของ PubGuru สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา AdSense และ GAM วันนี้