Yayıncının en iyi bahsi: Google AdSense mi SSP'ler mi? [Geçiş için 3 Neden]

AdSense ve SSP'ler

Web sitenizden para kazanmak söz konusu olduğunda, AdSense'i mi yoksa PubMatic, Index Exchange vb. gibi SSP'leri mi kullanacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Her ikisinin de artıları ve eksileri var, ancak hangisi sizin için doğru? Web siteniz için en iyi kararı vermenize yardımcı olacak Google AdSense ve SSP'ler arasındaki temel farklılıklara bir göz atalım.

Google AdSense Açıklaması

Yeni başlayan bir Yayıncı olarak, web sitenizden Google AdSense ile para kazanabilirsiniz. Yayıncı, sitesine bir kod parçacığı yükler ve gerekli manuel giriş miktarını azaltarak reklamların görünmesini istediği yeri seçer. Reklam yerleşimleri, tüm reklam boyutlarındaki reklam birimleri Google AdSense ile responsive olarak yönetilebilir.

AdSense etkinleştirildiğinde, reklamcılar, o web sitesinin hedef kitlesinin profiline göre reklam alanları için teklif verir. AdSense, reklamlar sunulduktan sonra reklamvereni faturalandırarak yayıncılara gösterim/tıklama başına ödeme yapabilir. Yeni başlayan yayıncıların %99'u, içerikleriyle senkronize olan yüksek kaliteli reklamları kolayca sunduğundan, web sitelerinden para kazanmak için önce Google AdSense'i tercih ediyor.

Google AdSense ile para kazanmanın Artıları ve Eksileri

Google AdSense'in Avantajları:

• AdSense programı ücretsizdir ve uygunluk gereksinimleri düşüktür. Birden fazla web siteniz varsa, tek bir AdSense hesabıyla tüm web sitelerinizde kolayca reklam yayınlayabilirsiniz.
• Web sitenizin temasına ve nişine uyacak şekilde uyarlanabilecek birkaç reklam seçeneği de dahil olmak üzere çeşitli reklam seçenekleri vardır.
• 100 ABD doları tutarındaki ödeme eşiğini karşıladığınızda, Google net30 esasına göre doğrudan para yatırma yoluyla ödeme yapar.

Google AdSense Dezavantajları:

• Hesabınızı kolayca feshedebilirsiniz ve Google, AdSense politikalarının ihlali durumunda affetmez.
• İnternetten para kazanmak için gerçek insan trafiğine ihtiyacınız var.
• Reklam operasyon ortaklarına kıyasla daha az öder.
• Kara listeden para kazanma söz konusu olduğunda, son derece katıdırlar.
• AdSense, diğer bazı reklam ağlarından daha az derinlemesine bilgi sağlar, bu nedenle yayıncılar her zaman nereden para kazandıklarını çözemezler ve bu da optimizasyonu daha zor hale getirir.

Yayıncılar ne zaman AdSense'e bağlı kalmalı?

Google AdSense tıklama başına ödeme yaptığından, tıklama oranınızı (TO) kontrol etmelisiniz. TO'larınız %1'in üzerindeyse ve dalgalanmıyorsa, Google AdSense başlık teklifinden daha iyi performans gösterebilir. Ancak, TO'lar her zaman dalgalanır ve reklamlara yapılan tıklamalar dinamik olarak değişir, bu nedenle reklam gelirini kaybedebilirsiniz, SSP kullanan Yayıncıların ödemeleri gösterimlere göre yapıldığından bu konuda endişelenmelerine gerek yoktur ve reklam gelirinizdeki büyüme daha öngörülebilir hale gelir & istikrarlı.

Arz Tarafı Platformları nedir?

SSP'ler veya arz tarafı platformları, gerçek zamanlı teklif vermenin ayrılmaz bir parçasıdır ve yayıncılar, reklam envanterlerini göstermek, yönetmek ve dağıtmak için bu reklam teknolojisi platformlarını kullanır. Yayıncıların getirilerini ve reklam alanlarını birden çok DSP'ye optimize etmeleri için ana platform haline geldikleri için bunlar aynı zamanda getiri optimizasyon platformları olarak da anılır. Bir yayıncı, gösterimlerin mümkün olduğunca çok sayıda alıcı tarafından görülmesine izin vererek web sitesinin reklam gelirini güçlendirebilir.

pubmatik

Yayıncılar, kullanıma hazır kendi özel çözümlerinden en iyi şekilde yararlanmak için PubMatic'in özelleştirilmiş bir hizmet olarak platformunu (PaaS) kullanabilir. 3 kat daha fazla reklam geliri sağlayarak ve kurumsal düzeyde yönetim araçlarıyla başlık teklifini basitleştirerek, aynı zamanda Prebid.js'nin gücünden de yararlanır.

PubMatic SSP avantajları:

• Özel pazaryeri (PMP) teklifleri aracılığıyla alıcılara birinci sınıf kitleler ve envanter sağlayın, aynı zamanda tam kontrol sağlayın.
• Gerçek zamanlı teklif verme sırasında tüm kanallarda en iyi DSP'lerle bağlantıları kolaylaştırarak rekabeti ve getiriyi artırma.
• Karmaşık programatik ekosistemde gezinmeye yardımcı olmak için tasarlanmış PubMatic'in Birleşik Reklam Sunucusu ile platformlar, ekranlar ve biçimler arasında en iyi performans gösteren reklamları keşfedin.
• PubMatic'in reklam kalitesi araçları paketini kullanarak, kullanıcı deneyimini etkileyebilecek düşük kaliteli reklamları önlemek için reklam biçimleri genelinde envanterinizi koruyabilirsiniz.

Endeks Değişimi

Index Exchange, birinci sınıf dijital medya şirketlerinin dijital reklam izlenimlerini satmaları için şeffaf ve gerçek zamanlı bir küresel pazardır. Yayıncıların ihtiyaçlarına odaklanarak, yayıncılara içerik ve fiyatlandırma üzerinde kontrol sağlayan ve rekabetçi optimizasyon hizmetleriyle birlikte gelen şeffaf bir reklam alışverişi oluşturdular.

Google Reklam Yöneticisi

Google, bir süre önce DFP (Doubleclick for Publisher) reklam sunucusunu ve AdX reklam alışverişini, yayıncılar için Google Ad Manager (GAM) adlı tek bir teklifte birleştirdi. Burada marka güvenliğine öncelik veren GAM, reklam sahtekarlığına ve kötü amaçlı yazılımlara karşı koruma sağlamak için Güvenilir Hesap Verebilirlik Grubu (TAG) tarafından onaylanmıştır.

Google AdExchange/AdX, dünyanın en büyük gerçek zamanlı teklif verme (RTB) platformunu oluşturmak için programatik ekosistemdeki satıcıları ve alıcıları birbirine bağlar. Yayıncılar, DFP ve AdX'i birleştirerek reklam ağları arasında geçiş yapabilir ve envanterlerini doğrudan reklamverenlere satabilir. Bu nedenle Google Ad Manager, yayıncılar için en popüler SSP'dir.

Yayıncılar, yerel, video ve özel reklam biçimlerini destekleyen Google Ad Manager ile programatik ve veriye dayalı karar vermeyi kullanarak tüm reklam kaynaklarını tek bir yerden yönetebilir ve işlerini büyütebilir.

Google Reklam Yöneticisi şunlarla birlikte gelir:

• Ayda 90 gösterime kadar ücretsiz kullanım
• Aylık sayfa görüntüleme gereksinimleri: Aylık 5 milyon sayfa görüntüleme.

MonetizeMore'un Google AdX programı aracılığıyla Google Ad Manager ve AdX'e nasıl kolayca erişebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Google AdSense veya SSP'ler. Yayıncının en iyi bahsi?

Google AdSense'e alternatif gibi görünseler de, Reklam İşlemi platformlarının çoğu aslında Google AdSense'i sunuyor.

Web Sitesinden Para Kazanma şunlara bağlıdır:

• Sitenizin içeriği ve hedef kitlesi.
• Web sitenizin trafiği, özellikle de gerçek trafik veya bot trafiği ise ve trafiğinizin demografik konumu.
• Site Görüntülenebilirliği ve eCPMS aralığı.
• Web Sitesi Hızı.

Neden AdSense'ten Header Bidding'e geçmelisiniz?

1. Reklamverenler daha fazla ödemeyi sevecek

Her şeyden önce, reklamverenlerin bütçelerini aylık ve üç aylık hedeflere göre planlaması gerekir; reklamlarının artan trafikle sunulduğunu görmek için her çeyreğin başında daha az ve sonunda reklam gösterimleri için daha fazla harcama yapacaklardır.

2. Trafik ve reklam envanteri el ele gider

Web sitesi trafiği arttıkça, yayıncıların reklam envanteri daha cazip hale geldikçe premium reklamverenler daha yüksek teklif vermeye başlar. Talep ortakları arasındaki rekabetin nedeni, rekabet olmadığında (AdSense durumunda), yalnızca AdSense ile reklam envanterinizi satarak maksimum geliri elde edememenizdir.

3. Tatiller ve Etkinlikler

Reklamverenler, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel sırasında reklam envanterine önemli ölçüde daha fazla harcıyor. BGBM'ler genellikle bu tür etkinlikler için yükselir. Tatil sezonunda kullanıcılar internette daha fazla zaman geçirir ve reklam yenileme, yayıncıların bu sayede daha fazla para kazanmasını sağlar. Bu, AdSense ile gerçekleştirilemez.

Güvenilir Bir Reklam Operasyon Ortağı Kullanmak

Rubicon ve IndexExchange gibi daha büyük SSP'ler, başvurunuzu değerlendirmeden önce genellikle milyonlarca sayfa görüntüleme gerektiren daha küçük yayıncılarla çalışmayı reddeder. Ayrıca, birçok platform envanterinizin %30'undan fazlası için teklif vermeyeceğinden, reklam geliri kazançlarınızı artırmak için birkaç platforma ihtiyacınız olacak.

Güvenilir ve sürdürülebilir bir para kazanma ortağı bulmak, birçok yayıncının düşündüğü başka bir alternatiftir. Bunun gibi platformlar, reklamları nasıl optimize edeceklerini bilir ve bu reklam gelirini 3 kat artırır. Reklam operasyon ortakları, yayıncıları hesaplarına ekleyerek yayıncılara daha yüksek nitelik gereksinimlerine sahip ağlara erişim sağlar.

Ek fayda, bu platformların teklif verme sürecini yönetmesi ve sizin adınıza reklam kalitesini sağlamasıdır. Hatta bazıları, gelir geri alımlarını azaltmaya yardımcı olmak için geçersiz trafik çözümleri sunar.

Bugün AdSense ve GAM yayıncıları için MonetizeMore'un hepsi bir arada PubGuru Platformu ile Reklam Gelirinizi %30 veya daha fazla artırın.