發布商的最佳選擇：Google AdSense 與 SSP？ [切換的3個理由]

已發表: 2022-03-23

AdSense 與 SSP

在通過網站獲利時，您可能想知道是使用 AdSense 還是使用 PubMatic、Index Exchange 等 SSP。兩者各有利弊，但哪一個更適合您？ 讓我們來看看 Google AdSense 和 SSP 之間的主要區別，以幫助您為您的網站做出最佳決策。

谷歌 AdSense 解釋

作為初級發布商，您可以使用 Google AdSense 通過您的網站獲利。 發布商在其網站上安裝代碼段並選擇他們希望廣告出現的位置，從而減少所需的手動輸入量。 廣告展示位置，所有廣告尺寸的廣告單元都可以通過 Google AdSense 進行響應式管理。

AdSense 啟動後，廣告商會根據該網站的受眾特徵對廣告空間進行競價。 AdSense 能夠在廣告投放後通過向廣告商計費來向發布商支付每次展示/點擊的費用。 99% 的初始發布商首先使用 Google AdSense 進行網站獲利，因為它可以輕鬆提供與其內容同步的高質量廣告。

使用 Google AdSense 賺錢的利弊

谷歌 AdSense 優勢：

  • AdSense 計劃是免費的，資格要求很低。 如果您有多個網站，您可以使用一個 AdSense 帳戶輕鬆地在您的所有網站上投放廣告。
  • 有多種廣告選項，包括可以根據您網站的主題和利基量身定制的幾種廣告選項。
  • 一旦您達到 100 美元的支付門檻，Google 就會以 net30 為基礎通過直接存款進行支付。

谷歌 AdSense 缺點：

  • 您可以輕鬆終止您的帳戶，Google 不會原諒違反 AdSense 政策的行為。
  • 要在線賺錢，您需要真正的人流量。
  • 與廣告運營合作夥伴相比，它支付的費用更低。
  • 在將貨幣化列入黑名單時，他們非常嚴格。
  • 與其他一些廣告網絡相比，AdSense 提供的深入見解較少，因此發布商無法始終弄清楚他們在哪裡賺錢，這使得優化更具挑戰性。

發布商何時應堅持使用 AdSense？

由於 Google AdSense 按點擊付費，因此您應該檢查您的點擊率 (CTR)。 如果您的點擊率超過 1% 並且沒有波動，則 Google AdSense 可以勝過標頭出價。 但是，CTR 總是會波動，並且廣告的點擊量會動態變化，因此您可能會損失廣告收入，使用 SSP 的發布商無需擔心這一點，因為它們是根據展示次數付費的，您的廣告收入增長變得更加可預測＆ 穩定的。

什麼是供給側平台？

SSP 或供應方平台是實時競價不可或缺的一部分，發布商使用這些廣告技術平台來展示、管理和分發他們的廣告庫存。 它們也被稱為收益優化平台，因為它們已成為發布商針對多個 DSP 優化收益和廣告空間的主要平台。 發布商可以通過讓盡可能多的買家看到展示來增加其網站的廣告收入。

公學

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出版商可以使用 PubMatic 的定制平台即服務 (PaaS) 來充分利用他們開箱即用的專有解決方案。 通過使用企業級管理工具將廣告收入提高 3 倍並簡化標頭競價，它還同時利用了 Prebid.js 的強大功能。

PubMatic SSP 的好處：

  • 通過私人市場 (PMP) 產品為買家提供優質受眾和庫存，同時仍保持全面控制。
  • 通過在實時競價期間促進與所有渠道的頂級 DSP 的聯繫來增加競爭和收益。
  • 使用 PubMatic 的統一廣告服務器，旨在幫助導航錯綜複雜的程序化生態系統，發現跨平台、屏幕和格式的最佳廣告。
  • 使用 PubMatic 的廣告質量工具套件，您可以保護各種廣告格式的庫存，以防止可能影響用戶體驗的低質量廣告。

指數交易所

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Index Exchange 是一個透明、實時的全球市場，供優質數字媒體公司出售其數字廣告印象。 通過關注發布商的需求，他們創建了一個透明的廣告交易平台，讓發布商可以控制他們的內容和定價，並提供有競爭力的優化服務。

谷歌廣告管理系統

不久前，Google 將其 DFP（Doubleclick for Publisher）廣告服務器和 AdX 廣告交換合併到一個名為 Google Ad Manager (GAM) 的產品中。 通過在此優先考慮品牌安全，GAM 已通過 Trustworthy Accountability Group (TAG) 認證，可防止廣告欺詐和惡意軟件。

Google AdExchange/AdX 將整個程序化生態系統中的賣家和買家聯繫起來，構建世界上最大的實時競價 (RTB) 平台。 通過結合 DFP 和 AdX，發布商可以在廣告網絡之間輪換並將其廣告資源直接出售給廣告商。 這就是為什麼 Google Ad Manager 是最受發布商歡迎的 SSP。

發布商可以在一個地方管理他們的所有廣告來源，並通過支持原生、視頻和自定義廣告格式的 Google Ad Manager 使用程序化和數據驅動的決策來發展他們的業務。

Google Ad Manager 附帶：

  • 免費使用每月最多 90 次展示
  • 每月瀏覽量要求：每月瀏覽量 500 萬。

以下是您可以通過 MonetizeMore 的 Google AdX 計劃輕鬆訪問 Google Ad Manager 和 AdX 的方法。

Google AdSense 或 SSP。 出版商的最佳選擇？

儘管它們似乎是 Google AdSense 的替代品，但大多數廣告運營平台實際上都提供了 Google AdSense。

網站獲利取決於：

  • 您網站的內容和目標受眾。
  • 您網站的流量，特別是真實流量或機器人流量，以及您的流量的人口統計位置。
  • 網站可見性和 eCPMS 範圍。
  • 網站速度。

為什麼要從 AdSense 切換到標頭出價？

1. 廣告商願意支付更多

首先，廣告商需要根據每月和每季度的目標來規劃他們的預算——他們會在每個季度開始時花費更少，而在每個季度末花費更多來獲得廣告印象，從而看到他們的廣告以萌芽的流量投放。

2. 流量和廣告庫存齊頭並進

隨著網站流量的增加，優質廣告商開始出價更高，因為發布商的廣告庫存變得更具吸引力。 需求合作夥伴之間競爭的原因是，如果沒有競爭（以 AdSense 為例），您將無法通過僅使用 AdSense 銷售廣告資源獲得最大收入。

3. 假期和活動

在黑色星期五、網絡星期一和聖誕節期間，廣告商在廣告庫存上的花費顯著增加。 每千次展示費用通常會因此類事件而上升。 在假期期間，用戶在網上花費的時間更多，而廣告刷新可以讓發布商通過它賺更多的錢。 AdSense 無法做到這一點。

使用可靠的廣告運營合作夥伴

像 Rubicon 和 IndexExchange 這樣的大型 SSP 通常拒絕與需要數百萬頁面瀏覽量的小型發布商合作，然後再考慮您的應用程序。 您還需要多個平台來增加廣告收入，因為許多平台不會對超過 30% 的廣告資源進行出價。

尋找可靠且可持續的獲利合作夥伴是許多出版商正在考慮的另一種選擇。 像這樣的平台知道如何優化廣告並將廣告收入提高 3 倍。 通過將發布者添加到他們的帳戶中，廣告運營合作夥伴可以讓發布者訪問具有更高資格要求的網絡。

額外的好處是這些平台將代表您管理投標過程並確保廣告質量。 有些甚至提供無效流量解決方案，以幫助減少收入回撥。

今天，借助 MonetizeMore 為 AdSense 和 GAM 發布商提供的一站式 PubGuru 平台，您的廣告收入飆升 30% 或更多。

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