프로그래매틱 마켓에서 두각을 나타내는 방법 [광고 수익 증대를 위한 3가지 팁 포함]

수년에 걸쳐 MonetizeMore는 프로그래밍 방식 시장을 더 많은 돈을 벌 수 있는 엄청난 기회로 본 후 이를 활용하는 퍼블리셔가 점점 더 많아지는 것을 보았습니다. 또한, 그들의 주요 관심사는 항상 직접 판매 채널을 통해 제공되는 예산 최적화 및 생성을 감독하는 어려움과 광고 인벤토리의 가치가 감소할 위험을 포함했습니다.

프로그래매틱은 퍼블리셔가 전 세계 수천 개의 브랜드와 광고주에게 다가갈 수 있는 올인원 플랫폼으로 제공됩니다. 그러나 이것은 실시간 입찰 동안 각 브랜드가 광고 공간에 최고 달러를 지출한다는 것을 확인하지 않습니다. 게시자는 적절한 범위의 평균 크기 캠페인을 기대할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 규모의 결과로 프로그래매틱 시장에 참여함으로써 광고 수익은 반드시 증가할 것이다.

광고 인벤토리의 가치 활용

광고가 판매되지 않는 가격인 하한선을 설정하지 않고 퍼블리셔가 돈을 번다는 소문이 애드테크 생태계에 다시 떠오를 때가 있습니다. 일반적으로 모든 보고서에 액세스할 수 있는 각 사례 자체의 장점을 고려해야 하는 경우에도 이러한 조치를 취하지 않는 것이 좋습니다.

게시자의 콘텐츠 바로 옆에 사용자가 보는 가격 하한선 외에도 가격 하한선은 노출의 품질을 평가하는 가장 좋은 도구 중 하나입니다. 잠재고객에게 부적절할 수 있는 클릭베이트 광고 및 오해의 소지가 있는 메시지를 표시하지 않는 것이 좋습니다. 진실은 그 중간 어딘가에 있을 수 있지만 명심해야 할 경제적인 요소도 있습니다. 프로그래매틱이 낮은 CPM 입찰가만 제공한다는 소문을 없애는 것이 중요합니다.

프로그래밍 방식 모델에 가입하면 일반적으로 해당 추적이 끝날 때 다른 모델에서 판매되지 않은 광고 노출에 대한 수익 창출 플랫폼으로 시작됩니다. AdServer에서는 우선 순위가 매우 낮기 때문에 직접 캠페인에서 사용하지 않는 경우에만 프로그래밍 방식 시장에 도달합니다. 이것은 좋은 시작이지만 궁극적으로 게시자는 프로그래밍 방식을 통해 모든 인벤토리에 액세스할 수 있어야 하므로 게시자의 CPM 비율이 높아집니다. 게시자의 프로그래밍 방식 시장에서 광고 노출은 헤더 입찰 경매에서 판매되며, 여기서 가장 많은 비용을 지불하는 광고주가 승리합니다.

광고 공간의 품질이 좋지 않은 경우(예: 낮은 조회 가능성 광고 또는 낮은 클릭률로 인해) 해당 광고 인벤토리에 대해 높은 CPM 비율이 설정되지 않습니다. 그러나 이는 게시자가 품질을 개선하는 데에만 영향을 미칩니다. 광고 인벤토리. 가격 하한선 또는 최저 가격을 높이면 노출수는 줄어들지만 실제로 달성되는 비율은 향상됩니다. 프로그래밍 방식 시장에서 돈을 버는 이상적인 지점은 중간 어딘가에 있습니다. 때로는 광고 품질 가격 수준 아래로 떨어질 수 있으며 한동안 0이 될 수 있습니다.

시장이 변화함에 따라 스위트 스팟도 변경되며, 이는 분기 Q1, Q2, Q3, Q4와 해당 광고 공간을 채우기 위한 수요에 대한 이벤트(공휴일, 정치 등)의 영향입니다.

게시자는 프로그래밍 방식 마켓에서 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

게시자가 프로그래밍 방식 시장에서 이점을 얻을 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

• Programmatic Efficiency : 공개 경매와 달리 플러그인처럼 간단하지 않지만 여전히 DSP 및 SSP 내에서 완전히 자동화되어 있으므로 직접 판매에 비해 작업이 적습니다.
• 브랜드와의 더 강력한 관계 : 인벤토리를 구매하는 사람을 파악하고 더 나은 거래와 추가 혜택을 제공할 수 있습니다.
• 더 나은 CPM: 브랜드 안전성 및 조회가능성과 같은 기타 품질 문제가 계속 증가하여 노출에 대한 경쟁 및 가격 상승을 의미하므로 상위 광고주 사이에서 고성능 프리미엄 인벤토리에 대한 수요가 높습니다.
• 투명성: 광고주는 공개 시장에서보다 자사 데이터를 공유할 수 있는 더 나은 위치에 있습니다.
• 더 이상 직접 판매가 필요하지 않습니다 . 프로그래밍 방식 시장은 최첨단 자동 광고 기술로 값비싼 판매 팀을 구성할 수 있습니다.

외부 AdOps 파트너에 의존하여 경쟁사의 CPM 모니터링

퍼블리셔로서 지속적인 개선을 위해 경쟁자들에게 무슨 일이 일어나고 있는지 감시하는 것도 똑같이 중요합니다. 이것은 많은 시간이 걸릴 수 있지만 솔루션은 애드테크 회사와 같은 외부 플랫폼을 활용하여 경쟁업체의 CPM을 추적하고 프리미엄 헤더 입찰 서비스를 제공하는 것입니다.

프로그래매틱 에이전시는 경쟁사보다 저렴한 가격으로 노출을 구매할 수 있음을 게시자에게 알리기 위해 항상 노력하고 있습니다. 그러나 이 계획이 투자할 가치가 있습니까? 물론이야! 프로그래매틱 AdOps 파트너가 제공하는 가격 하한선과 주요 도구는 항상 직접 판매되는 광고 공간의 가치에 영향을 미치기 때문입니다. 이것이 가격 목록 요율이 최신이고 프로그래밍 방식의 시장 추세를 따르는지 확인하는 것이 의무적인 이유입니다.

오픈 마켓 프로그래밍 방식 마켓에서 브랜드가 동일한 고품질 인벤토리(광고주의 방문 페이지에서 유사한 클릭 또는 전환을 생성하는 광고)에 대해 3배 더 적은 비용을 지불할 수 있다면 게시자로부터 직접 구매하도록 설득하기 어렵습니다. X CPM 비율). 이것의 가장 나쁜 점은 게시자가 헤더 비딩 기술의 비용과 경험이 없는 광고 네트워크와 파트너 관계를 맺을 때 이 경우 적절한 ROI를 얻지 못한다는 것입니다.

이 때문에 직접 캠페인의 가격과 우선 순위는 프로그래밍 방식의 캠페인과 비슷해야 합니다. 공개 시장 거래는 물론 모든 프로그래밍 방식 거래(우대 계약, 비공개 시장 경매)에도 동일하게 적용되며 우선 순위가 더 높습니다.

프로그래매틱 광고 판매를 늘리기 위해 광고 인벤토리를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

게시자는 무효 트래픽 감지 및 완화, 조회 가능성, 브랜드 안전성 등을 지원하는 도구의 이점을 확실히 누릴 수 있습니다. 광고주와의 투명성을 유지하면서 프로그래밍 방식 시장에서 눈에 띄기 위해 광고 인벤토리를 더 많이 제어해야 할 수도 있습니다.

그 어느 때보다 경쟁이 치열해지고 있는 게시자 시장에서 게시자가 광고 공간을 극대화하고 더 많은 프로그래밍 방식 광고 판매를 유도할 수 있는 방법을 자세히 살펴보세요.

프로그래밍 방식 광고 판매를 극대화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 우선 순위 메트릭에서 사소한 몇 가지를 제거하여 다음을 수행합니다.

• 특정 일정이나 목표와 관련된 문제입니다.
• 광고 기술로 테스트 및 자동화할 수 있습니다.
• 전략적 목표 또는 이정표를 달성하는 동안 병목 현상을 식별합니다.

2. 세션당 광고 인벤토리를 최적화하여 광고 수익 2배 또는 3배

• 멋진 그래픽, 비디오, 설문조사 또는 댓글을 추가하여 스토리당 콘텐츠 증가(더 긴 세션 시간 동안).
• 대체 콘텐츠 레이아웃을 개발하고 1,000회 노출당 비용(CPM)을 높일 수 있는 대형 광고 형식의 우선 순위를 지정하십시오.
• 더 높은 수준의 참여로 이어질 수 있는 새로운 사용자 인터페이스(UI) 요소를 테스트합니다. 새로운 UI 및 상호 작용으로 방문자가 더 오래 머물 수 있습니다.

3. 더 많은 광고 판매를 위해

• 유효노출률(판매된 광고 인벤토리의 %) 및 eCPM(광고 노출 1,000회당 유효 수익)을 사용하여 광고 수익을 극대화합니다.
• 나머지 광고 인벤토리를 홍보하기 위해 PubMatic과 같은 광고 네트워크를 사용합니다.
• Pubguru와 같은 업계 표준 헤더 입찰 기술을 사용하여 여러 광고 네트워크를 통해 전 세계 구매자에게 광고 공간을 제공하고 인벤토리에 대해 더 나은 지불을 받습니다.

결론

입찰 최적화의 중요한 측면은 정기적이고 사전 예방적인 조사뿐 아니라 현재 상황에 대한 지속적인 조정 또는 귀하와 같은 수천 명의 게시자가 광고 수익을 확장하는 데 도움을 준 신뢰할 수 있는 AdOps 파트너에게 맡겨 전체 프로세스를 자동화하는 것입니다.

MonetizeMore의 PubGuru 플랫폼은 헤더 입찰 전략을 한 단계 끌어올리고 광고 수익을 극대화하는 데 필요한 모든 도구를 제공합니다. Google의 도움으로 수입을 급증시키고 프로그래밍 방식 광고의 최신 트렌드를 따라갈 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 성장을 도울 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 지금 연락하십시오!