Czy trafiłeś na pierwszą stronę dla słowa kluczowego, ale walczysz o awans w rankingu?
Czy chcesz uzyskać dodatkową przewagę, aby nie tylko podbić Cię, ale także zwiększyć ruch ORAZ kliknięcia prowadzące do Twojej strony?
Oczywiście, że tak!
Dlatego w tym artykule przeprowadzę Cię przez proces dodawania znaczników schematu do treści bloga.
Co to jest, dlaczego tego potrzebujesz, jak to skonfigurować i nie tylko …

Czym więc jest Schema Markup i jak może wpłynąć na moje rankingi?

Wyszukiwarki są tak inteligentne, jak informacje, które im przekazujemy. Możemy napisać stronę na jakiś temat, ale oni będą mieli tylko ogólne pojęcie o tym, o czym jest strona... Dlatego dodajemy SEO na stronie wokół docelowego słowa kluczowego. Pomaga botom zrozumieć temat strony, dzięki czemu może polecić Twój wynik podczas wyszukiwania. Chodzi o to, że może to pomóc w zrozumieniu treści lub słów na stronie, ale nadal może zmagać się z kontekstem lub znaczeniem, które się za nimi kryje .

Na przykład

Załóżmy, że piszesz artykuł, a docelowe słowo kluczowe i nagłówek wymienia „Awatar”.

Cóż, jest ta strona o:

• Film Jamesa Camerona czy jego sequele?
• Ostatnia kreskówka magów powietrza?
• Albo artykuł o twojej postaci z Warcrafta?

W tym miejscu pojawiają się uporządkowane dane. Możesz o tym pomyśleć jako o dodatkowym kroku SEO na stronie. Dodając dane strukturalne, wyszukiwarki mogą wtedy zrozumieć znaczenie lub „semantykę” treści na Twojej stronie.

‍ Dlaczego jest to ważne?

Ponieważ robiąc to, wyszukiwarki mogą zaoferować najlepszą możliwą opcję dla czyjegoś zapytania i to jest to, na czym im zależy. Czemu?
Ponieważ dobre doświadczenie oznacza, że ​​użytkownicy nadal korzystają z ich produktu.

I tak w 2011 roku 4 duże wyszukiwarki połączyły się, aby stworzyć Schema.org.

• Google
• Wieśniak
• Microsoft Bing i
• Yandex
  

Schema to ich uniwersalna baza danych terminów i kodów do porządkowania treści.

Teraz nie bądź przytłoczony, ponieważ za chwilę przeprowadzę cię krok po kroku przez przykład.

Jak więc Schema pomaga mi uzyskać większy ruch?

Chociaż schemat sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym, może w rzeczywistości wpływać na twoje rankingi i ruch.

Jak?

Opisy rozszerzone…

Są to wyniki wyświetlane na „pozycji zero” na samej górze strony. Często dzielą temat i wnikają w szczegóły lub zawierają więcej informacji niż zwykły wynik serpowy. Tutaj możesz zobaczyć, że Nightwatch ma 4,9 gwiazdek i może kliknąć, aby przejść do bezpośrednich recenzji użytkowników.

Istnieje wiele różnych typów opisów rozszerzonych. Te informacyjne mogą zajmować znacznie więcej miejsca w wynikach na pierwszej stronie, co oznacza większą szansę na kliknięcie. (Na urządzeniach mobilnych to prawie zawsze zajmuje cały ekran).

Dodając znaczniki schematu, faktycznie zwiększasz swoje szanse na wyróżnienie jako fragment rozszerzony, ponieważ wyszukiwarki pobierają informacje o fragmencie z Twoich danych strukturalnych.

Chcesz wiedzieć coś naprawdę fajnego?

Może to nawet pomóc w przeskoczeniu wyników na pierwszej stronie…

Jak?

Cóż, możesz mieć niższą pozycję w rankingu na stronie, ale ponieważ byłeś opisywany we fragmentach, zamiast tego przeskakujesz do najwyższego wyniku!

Jeszcze lepiej?

Nawet jeśli pozostaniesz w miejscu, w którym jesteś w SERPS, dzięki bardziej atrakcyjnym informacjom na temat Twojego tematu i funkcji w wyniku, może to pomóc Ci się wyróżnić i uzyskać więcej kliknięć.

Na przykład

Który z tych 3 wyników wygląda bardziej atrakcyjnie?

Wyniki w postaci zwykłego tekstu czy te z oceną w postaci gwiazdek i recenzjami?

To ten ze złotymi gwiazdkami.

Wszystko, co możesz zrobić, aby poprawić CTR osób, które widzą Cię w SERPS, będzie miało ogromny wpływ na Twój ruch.

To, co naprawdę zaskoczy Cię, to fakt, że mniej niż 40% witryn używa nawet znaczników schematu w swoich treściach, co oznacza, że ​​masz OGROMNĄ okazję do wyróżnienia się.

Więc najważniejsze dania na wynos to:

• Schemat sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym
• Ale może pomóc Ci zostać polecanym jako polecany fragment, jeśli jesteś już na stronie 1
• Może również pomóc poprawić klikalność wyniku na stronie.
  

Więc teraz rozumiesz korzyści, pokażmy Ci, jak to działa...

Jak więc dodać schemat do naszych treści?

Jest bardzo podobny do kodu HTML, który mogłeś zobaczyć lub użyć w Wordpress lub innych systemach zarządzania treścią.

Ale zamiast dodawać tagi H1 do nagłówków, chodzi bardziej o dodawanie konkretnych terminów, aby pomóc opisać pewne elementy na stronie:

• Jeśli to artykuł
• Recenzja
• Przepis
• Strona produktu
• Jak prowadzić
• Często zadawane pytania itp.
  
  

Oto przykład schematu „strona internetowa”.

Po prostu tworzysz kod, który jest odpowiedni dla Twojego artykułu i jego znaczenia, a następnie dodajesz go do nagłówka tej strony. W ten sposób, gdy wyszukiwarki trafiają na stronę, mogą ją lepiej zrozumieć i polecić.

Teraz Schemat to OGROMNY temat. Podobnie jak istnieją różne rodzaje SEO na stronie dla różnych branż, istnieją różne rodzaje schematów dla różnych witryn i stron. Zamiast przechodzić przez wszystkie z nich, pokażę ci, jak skonfigurować schemat dla posta na blogu. W ten sposób możesz pomóc ulepszyć dowolne strony, dla których umieszczasz w rankingu swoje treści. Więc zanurzmy się w...

Wtyczki schematów, narzędzia i nakładki

Chcę przeprowadzić Cię przez kilka szybkich narzędzi, mocne i słabe strony każdego z nich oraz dlaczego warto skorzystać z tego, które polecam. (Uwaga: wszystkie są bezpłatne!)

Ale najpierw pozwól, że przedstawię ci artykuł, do którego zamierzamy dodać schemat, abyś mógł zobaczyć, jak to wpływa.

To najnowszy artykuł na mojej stronie.

To studium przypadku/poradnik, w jaki sposób przenieśliśmy zupełnie nową witrynę z DA zero do DA 40, a wszystko to od publikowania podcastów i występów. (Podcasty są fantastyczne do budowania linków!)

Teraz ten artykuł ma 3 rodzaje schematów, które musimy oznaczyć:

Schemat nr 1: BlogSchemat publikowania

To podstawowe informacje o artykule.

• O czym to jest.
• Kim jest autor,
• Kiedy został opublikowany itp.

W tym celu potrzebujemy tylko prostego schematu postów na blogu, aby wyszukiwarki go zrozumiały. Większość wtyczek i narzędzi obejmuje to, ale nie zawsze obejmują one następne 2 części.

Schemat #2: Schemat często zadawanych pytań

We wstępie i części naszego artykułu „incydent podżegający” rozwiązujemy często zadawane pytania dotyczące tematu.

Nie tylko pomaga to czytelnikowi bardziej zainwestować, ale często umieszcza w rankingu słowa kluczowe z długiego ogona lub terminy LSI.

Dodając schemat FAQ, możemy sprawić, że te pytania i odpowiedzi pojawią się poniżej naszego wyniku w SERPS i pomogą nam uzyskać więcej kliknięć.

Pomaga nam się wyróżnić i sprawia, że ​​wyszukiwarka konsumuje nasze treści.

Ponieważ temat jest znacznie szerszy niż tylko kilka pytań, często zobaczysz, że klikają one, aby przeczytać Twój przewodnik.

Schemat #3: Jak stworzyć schemat

Większość postów przedstawia krok po kroku sposoby wyszukiwania, filtrowania, prezentowania i dodawania do podcastów.

Z tego powodu musimy użyć schematu „Jak to zrobić”, aby kroki pojawiały się w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Dlaczego obchodzi?

Nie tylko rośnie liczba wyszukiwarek mobilnych, ale także pomaga wyróżnić się na urządzeniach mobilnych.

Jak widać, zajmuje całą stronę. A rezygnując z takiej wartości od razu, może to pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć z wyników. Jak powiedziałem, większość narzędzi nie ma wszystkich tych funkcji.

Pomocnik Google Structured Markup

Google ma darmowe narzędzie, które pozwala dodać kilka opcji schematu za pomocą nakładki.

Wystarczy załadować stronę, zaznaczyć sekcję, a następnie oznaczyć ją odpowiednim schematem. Jak już powiedziałem, opcje są ograniczone i możesz dodać tylko jeden typ podstawowy dla artykułu, który może mieć wiele potencjalnych funkcji.

Innym narzędziem jest rozszerzenie Schema Builder Chrome.

To kolejne narzędzie do nakładek, które pozwala podświetlać i oznaczać, ale ma znacznie więcej opcji.

Niestety ciągle mnie to zamrażało, ale może być świetną opcją, gdy możesz to zmusić do pracy.

Wtyczka SEO Yoast

Istnieje wiele wtyczek do Wordpressa, które umożliwiają oznaczanie treści. Jednym, z którego możesz już korzystać, jest SEO Yoast.

Tradycyjnie wtyczka SEO, ma opcje znaczników schematu dla twojej głównej witryny, wraz z edytorem, który może pomóc ci dodać znaczniki jak i FAQ. Problem polega na tym, że ponownie pozwala on tylko na wykonanie podstawowego schematu, CHYBA że podczas tworzenia strony użyjesz ich konkretnego konstruktora kodu i nowego edytora Gutenberga. Ten kod faktycznie wpływa na projekt strony, więc nie jestem wielkim fanem.

Wreszcie mamy zwycięzcę...

Generator znaczników schematu Merkle

To darmowe narzędzie i moja ulubiona opcja.

Pozwala nie tylko na wprowadzenie większości opcji schematu, ale także wyświetla kod JSON-LD, którego potrzebujesz, aby można go było skopiować i wkleić do nagłówka witryny. W ten sposób nie wpłyniesz na wygląd swojego artykułu po dodaniu go do strony.

Przejdźmy więc przez te 3 opcje znaczników w naszym artykule.

Krok #1: Utwórz znacznik schematu

Stworzymy każdy potrzebny typ znacznika, a następnie zapiszemy go w notatniku przed zainstalowaniem wszystkich na naszej stronie.

Zacznijmy więc od podstawowego schematu artykułu „blogpost”.

Śmiało i załaduj Merkle

• Ustaw na artykuł.
• Ustaw typ artykułu na „blogposting”.
• Dodaj adres URL swojego artykułu.
• Dodaj nagłówek.
• Dodaj adres URL obrazu (skopiuj lokalizację linku obrazu nagłówka)
• Typ autora do osoby.
• Imię autora.
• Data publikacji.
• I data modyfikacji. (Po prostu użyj dzisiejszej daty)

Po utworzeniu kodu chcesz sprawdzić, czy działa.

Śmiało i kliknij żółty G, aby przetestować kod, a następnie pojawi się to menu podręczne.

Musisz przetestować zarówno wyniki z elementami rozszerzonymi, jak i dane strukturalne pod kątem błędów. (W porządku, aby mieć ostrzeżenia)

Kliknij każdy, aby załadować je w nowych kartach i uruchomić testy.

Tutaj możesz zobaczyć test Rich Results:

A oto test danych strukturalnych.

Jak widać, faktycznie mieliśmy ostrzeżenie dotyczące tego kodu, ponieważ zapomnieliśmy podać datę opublikowania informacji.

Więc wszystko, co musimy zrobić, to wrócić i naprawić to, a następnie przetestować ponownie

Dopóki wszystko działa, wróć do Merkle i kliknij opcję kopiowania, aby skopiować kod.

(To jest obok funkcji tekstowej po prawej stronie)

Gdy to zrobisz, otwórz notatnik i wklej kod, aby móc go użyć w sekundę

Łatwe, prawda?

A teraz zaznaczmy sekcję FAQ w artykule

(Możesz nie potrzebować tego w swoim artykule, ale tylko po to, abyś mógł zobaczyć, jak to się robi)

Załaduj nową kartę za pomocą narzędzia Merkle.

Dlaczego nowa karta?

Cóż, narzędzie nie zapisuje kodu, więc lubię mieć osobną kartę dla każdej wersji, na wypadek gdyby pojawiły się jakieś błędy.

Tym razem masz zamiar wybrać stronę FAQ.

Zauważysz, że są różne sekcje do wypełnienia.

Wybierz opcję strony FAQ, a następnie wypełnij wszystkie pytania i odpowiedzi, które ZNAJDUJĄ SIĘ W TWOIM artykule.

Nie musi to być ich kupa, ale muszą to być pytania zawarte w treści.

(Nie możesz po prostu dodawać losowych pytań, ponieważ możesz zostać za to ukarany).

Gdy to zrobisz, przetestuj rozszerzone wyniki i uporządkowane dane, tak jak poprzednio, aby sprawdzić, czy występują jakieś problemy.

Dygresja:

Możesz skopiować i wkleić pytania i odpowiedzi ze swojego artykułu. Pamiętaj jednak, aby nie wklejać żadnych emotikonów, ponieważ mogą one mieć własny ukryty kod, który spowoduje błąd.

(W wynikach często pojawia się to jako FAŁSZ)

Dopóki kod działa, skopiuj go, a następnie wklej do notatnika.

Tylko pamiętaj, aby zostawić linię między nimi przed wklejeniem.

W ten sposób nie otrzymasz żadnych błędów kodu, jeśli się nakładają itp.

Jak dotąd proste, prawda?

Na koniec pokażemy, jak dodać schemat How To.

To może zająć trochę więcej czasu, w zależności od liczby kroków w twoim artykule.

Więc śmiało otwórz kolejną nową kartę dla narzędzia Merkle i tym razem wybierz „Jak to zrobić”. Następnie najpierw wprowadzisz „podstawowe informacje” o procesie.

(To są informacje wyświetlane we fragmencie rozszerzonym nad krokami)

Wybierz:

• Opcja Jak to zrobić.
• Dodaj nagłówek artykułu.
• Dodaj krótki opis.
• Dodaj szacowany czas na ukończenie.
• Szacowany koszt.
• Waluta.
• Wszelkie potrzebne materiały.
• I potrzebne narzędzia.

Gdy to zrobisz, przewiń stronę w dół do sekcji kroków.

Musisz wypełnić 4 rzeczy:

• Nazwa kroku.
• Opis tego, co muszą zrobić na tym etapie.
• Obraz, który pomaga im to zwizualizować.
• Oraz adres URL strony.

Jeśli masz przeskok do sekcji w swoim artykule, może to być ten adres URL, aby kliknięcie przeniosło ich do właściwego kroku na Twojej stronie.

(Osobiście po prostu umieszczam adres URL artykułu.)

Łatwe, prawda?

Następnie po prostu powtórz to dla dowolnej liczby kroków, które masz w swoim artykule.

Podzieliłem mój artykuł na kilka kawałków wielkości kęsa, więc skończyło się na kilku krokach.

Dobrą wiadomością jest to, że co najmniej 3 kroki, a wynik wyszukiwania zapyta, czy chcą kliknąć i przeczytać cały przewodnik.

Dlatego po zakończeniu dodawania wszystkich kroków ponownie przetestuj rozszerzone wyniki i uporządkowane dane.

(Jeśli masz jakieś ostrzeżenia lub błędy, zwykle jest to spowodowane skopiowaniem i wklejeniem emoji lub czegoś z własnym kodem LUB po prostu nie wypełniłeś wszystkich pól informacyjnych dotyczących obrazów itp.)

Dopóki wszystko działa dobrze, skopiuj kod i dodaj go do notatnika.

Teraz nadszedł czas, aby dodać go do swojej strony…

Krok #2: Dodaj znacznik schematu do swojej strony.

Teraz jest na to kilka sposobów.

Zasadniczo chcemy wstawić ten kod tylko do nagłówka tego konkretnego artykułu.

Jeśli korzystasz z Wordpress, możesz pobrać wtyczkę o nazwie „SOGO Dodaj skrypt do stopki nagłówka poszczególnych stron”

Po zainstalowaniu zobaczysz pole na dole artykułu po przejściu do edytora Wordpress.

Następnie możesz po prostu skopiować cały kod z notatnika, wkleić go i nacisnąć Zapisz.

Łatwo.

Jeśli nie korzystasz z Wordpressa lub używasz Menedżera tagów Google, możesz go tam dodać.

Po prostu tworzysz nowy tag HTML i przesyłasz kod schematu z notatnika.

Następnie ustawiasz zdarzenie wyzwalające, gdy ścieżka jest równa treści adresu URL Twojej strony.

Następnie wystarczy przesłać nowe ustawienia GTM i zapisać je.

Łatwo!

Teraz każda wyszukiwarka, która znajdzie tę stronę *powinna* być w stanie odczytać znaczniki schematu. ale sprawdźmy na wszelki wypadek...

Krok #3: Przetestuj kod

Do tej pory testowaliśmy tylko 3 kody schematu na własną rękę.

Teraz chcemy przetestować samą stronę z dodanymi wszystkimi trzema, więc przejdź do testera wyników rozszerzonych tutaj.

Tym razem wpiszesz adres URL artykułu zamiast surowego kodu.

Daj mu chwilę na przebiegnięcie, a wyniki pojawią się.

(Jeśli masz jakiekolwiek problemy, po prostu wyczyść pamięć podręczną sieci)

Tutaj widać, że to zadziałało, ponieważ mamy 3 znaczniki schematu, które dodaliśmy!

Teraz szybko przeprowadźmy ten sam test w narzędziu do uporządkowanych danych i upewnijmy się, że wszystko działa.

Ponownie chcemy przetestować adres URL strony.

Następnie pozwól mu się załadować.

Jeśli to działa, powinieneś zobaczyć dodany schemat po prawej stronie.

Pozostaje więc tylko jeden ostatni krok…

Krok 4: zindeksuj swój artykuł z dodanym nowym schematem.

Przejdź do konsoli wyszukiwania Google i kliknij, aby sprawdzić adres URL

Następnie dodaj adres URL swojego artykułu i kliknij „przetestuj wersję na żywo”

Na stronie powinny być widoczne nowe „ulepszenia” znaczników schematu.

Gdy to zrobisz, kliknij „poproś o indeksowanie”, a Twoje nowe dane zostaną dodane do indeksu google dla Twojej strony.

A jeśli jesteś na stronie nr 1?

Cóż, możesz zobaczyć siebie w urywkach już za godzinę!

Wniosek

Więc masz to. Przewodnik po przewodniku, który pomoże Ci nie tylko zrozumieć zalety znaczników schematu, ale omówiliśmy również, jak dodać je do własnej zawartości.

Teraz wystarczy dodać go do swoich artykułów!

o autorze

Daniel Daines-Hutt jest współzałożycielem Ampmycontent. Blog, który zawiera szczegółowe przewodniki i studia przypadków dotyczące promocji treści .

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technikach ruchu organicznego lub płatnego, mamy dla Ciebie przewodniki.