Você atingiu a primeira página de uma palavra-chave, mas está lutando para subir no ranking?
Você quer uma vantagem extra para não apenas aumentar você, mas também aumentar o tráfego E os cliques na sua página?
Claro que você faz!
É por isso que neste artigo vou orientá-lo sobre como adicionar Schema Markup ao conteúdo do seu blog.
O que é, por que você precisa, como configurá-lo e muito mais …

Então, o que é Schema Markup e como isso pode afetar meus rankings? ‍

Os mecanismos de pesquisa são tão inteligentes quanto as informações que fornecemos a eles. Podemos escrever uma página sobre um tópico, mas eles terão apenas uma ideia aproximada do assunto da página... É por isso que adicionamos SEO onpage em torno de uma palavra-chave alvo. Isso ajuda os bots a entender o tópico da página para que possam recomendar seu resultado quando as pessoas pesquisarem. O problema é que isso pode ajudá-lo a entender o conteúdo ou as palavras na página, mas ainda pode ter dificuldades com o contexto ou o significado por trás dele .

Por exemplo

Digamos que você escreve um artigo e a palavra-chave alvo e o título mencionam 'Avatar'.

Bem, esta página é sobre:

• O filme de James Cameron ou suas sequências?
• O último desenho animado do dobrador de ar?
• Ou um artigo sobre seu personagem Warcraft?

É aí que entram os dados estruturados. Você pode pensar nisso como uma etapa extra de SEO na página. Ao adicionar dados estruturados, os mecanismos de pesquisa podem entender o significado ou 'semântica' por trás do conteúdo da sua página.

‍ Por que isso é importante?

Porque ao fazer isso, os mecanismos de pesquisa podem oferecer a melhor opção possível para a consulta de alguém, e é com isso que eles se importam. Por quê?
Porque uma boa experiência significa que os usuários continuam usando seu produto.

E assim, em 2011, os 4 grandes motores de busca se uniram para criar Schema.org.

• Google
• Yahoo
• Microsoft Bing e
• Yandex
  

Schema é seu banco de dados universal de termos e códigos para estruturar seu conteúdo.

Agora não fique sobrecarregado porque eu vou orientá-lo passo a passo através de um exemplo em apenas um segundo.

Então, como o Schema me ajuda a obter mais tráfego?

Embora o Schema não seja um fator de classificação, ele pode realmente afetar seus rankings e tráfego.

Como?

Ricos fragmentos…

Estes são os resultados que aparecem na 'posição zero' no topo da página. Eles geralmente dividem um tópico e entram em mais detalhes ou apresentam mais informações do que um resultado regular de serp. Aqui você pode ver que Nightwatch tem 4,9 estrelas e pode clicar para direcionar os comentários dos usuários.

Existem muitos tipos diferentes de rich snippets. Os informativos podem ocupar muito mais espaço nos resultados da primeira página, o que significa uma melhor chance de ser clicado. (No celular, isso quase sempre ocupa a tela inteira).

Ao adicionar Schema Markup, você realmente aumenta suas chances de ser apresentado como um rich snippet, pois os mecanismos de pesquisa extraem as informações do snippet de seus dados estruturados.

Quer saber algo muito legal?

Isso pode até ajudá-lo a pular os resultados da primeira página…

Como?

Bem, você pode ter uma classificação mais baixa na página, mas porque você foi destaque nos snippets, você pula para o resultado principal!

Melhor ainda?

Mesmo que você permaneça onde está no SERPS, por ter informações mais atraentes sobre seu tópico e recursos em seu resultado, isso pode ajudá-lo a se destacar e obter mais cliques.

Por exemplo

Qual destes 3 resultados parece mais atraente?

Os resultados de texto simples ou aquele com a classificação por estrelas e comentários?

É aquele com as estrelas douradas à direita.

Qualquer coisa que você possa fazer para melhorar o CTR das pessoas que o veem na SERPS terá um grande efeito no seu tráfego.

O que realmente vai te surpreender é que menos de 40% dos sites usam a marcação Schema em seu conteúdo, o que significa que há uma ENORME oportunidade para você se destacar.

Então as principais dicas são:

• O esquema não é um fator de classificação por si só
• Mas pode ajudar você a ser recomendado como um trecho em destaque se você já estiver na página 1
• E também pode ajudar a melhorar o clique do seu resultado na página.
  

Então agora que você entende os benefícios, vamos mostrar como funciona...

Então, como adicionamos o Schema ao nosso conteúdo?

É muito semelhante ao código HTML que você pode ter visto ou usado no Wordpress ou em outros sistemas de gerenciamento de conteúdo.

Mas, em vez de adicionar tags H1 aos seus títulos, trata-se mais de adicionar termos específicos para ajudar a descrever determinados elementos em uma página:

• Se for um artigo
• Uma revisão
• Uma receita
• Uma página de produto
• Um como orientar
• Um FAQ etc
  
  

Aqui está um exemplo de esquema de 'página da web'.

Você simplesmente cria o código que é relevante para seu artigo e seu significado e, em seguida, adiciona-o ao cabeçalho dessa página. Dessa forma, quando os mecanismos de pesquisa chegarem à página, eles poderão entendê-la e recomendá-la melhor.

Agora Schema é um tópico ENORME. Assim como existem diferentes tipos de SEO onpage para diferentes indústrias, existem diferentes tipos de Schema para diferentes sites e páginas. Em vez de passar por todos eles, vou orientá-lo sobre como configurar o Schema para uma postagem no blog. Dessa forma, você pode ajudar a melhorar as páginas para as quais está classificando com seu conteúdo. Então vamos mergulhar...

Plugins, ferramentas e sobreposições de esquema

Quero orientá-lo através de algumas ferramentas rápidas, os pontos fortes e limitações de cada uma e por que você deve usar a que eu recomendo. (Nota lateral: todos eles são gratuitos!)

Mas primeiro deixe-me apresentar o artigo ao qual adicionaremos o esquema, para que você possa ver como isso o afeta.

Este é o artigo mais recente do meu site.

É um estudo de caso/guia de como levamos um novo site do DA zero ao DA 40, tudo desde apenas lançar podcasts e participar de shows. (Podcasts são fantásticos para criar links!)

Agora este artigo tem 3 tipos de Schema que precisamos para marcação:

Esquema nº 1: Esquema de postagem de blog

Esta é a informação básica sobre o artigo.

• Do que se trata.
• Quem é o autor,
• Quando foi publicado etc.

Para isso, precisamos apenas de um esquema simples de postagem no blog para que os mecanismos de pesquisa o entendam. A maioria dos plugins e ferramentas cobrem isso, mas nem sempre cobrem as próximas 2 partes.

Esquema nº 2: Esquema de perguntas frequentes

Durante a introdução e a parte de 'incidência do incidente' do nosso artigo, dividimos as perguntas comuns sobre o tópico.

Isso não apenas ajuda o leitor a investir mais, mas eles geralmente classificam palavras-chave de cauda longa ou termos LSI.

Ao adicionar o esquema de perguntas frequentes, podemos fazer com que essas perguntas e respostas apareçam abaixo do nosso resultado no SERPS e nos ajudem a obter mais cliques.

Isso nos ajuda a nos destacar e faz com que o pesquisador consuma nosso conteúdo.

Como o tópico é muito maior do que apenas algumas perguntas, muitas vezes você as verá clicando para ler seu guia.

Esquema nº 3: Como esquematizar

A maior parte do post está, na verdade, detalhando passo a passo como encontrar, filtrar, lançar e entrar em podcasts.

Por isso, precisamos usar o esquema 'Como fazer' para que as etapas apareçam nos resultados da pesquisa móvel.

Por que se importar?

Não só a pesquisa móvel está em alta, mas também ajuda você a se destacar em dispositivos móveis.

Como você pode ver, ele ocupa a página inteira. E ao dar valor imediatamente assim, pode ajudar a melhorar o clique dos resultados. Agora, como eu disse, a maioria das ferramentas não possui todos esses recursos.

O Assistente de marcação estruturada do Google

O Google tem uma ferramenta gratuita que permite adicionar algumas opções de esquema por meio de uma sobreposição.

Você simplesmente carrega a página, destaca a seção e marca-a com o esquema correspondente. Como eu disse, as opções são limitadas e você só pode adicionar um tipo de núcleo para um artigo que pode ter vários recursos em potencial.

Outra ferramenta é a extensão Schema Builder Chrome.

Esta é outra ferramenta de sobreposição que permite destacar e marcar, mas tem muito mais opções.

Infelizmente, isso continuou congelando em mim, mas pode ser uma ótima opção quando você pode fazê-lo funcionar.

Plugin SEO Yoast

Existem vários plugins para Wordpress que podem permitir que você marque seu conteúdo. Um que você já deve estar usando é o SEO Yoast.

Tradicionalmente, um plugin de SEO, ele possui opções de marcação de esquema para o seu site principal, juntamente com um editor que pode ajudá-lo a adicionar como e marcação de perguntas frequentes. O problema aqui é que, novamente, ele só permite que você faça o esquema básico, A MENOS que você use o construtor de código específico e o novo editor Gutenberg ao criar sua página. Este código realmente afeta o design da página, então não sou um grande fã.

Finalmente temos o vencedor...

Gerador de marcação de esquema Merkle

Esta é uma ferramenta gratuita e minha opção favorita.

Ele não apenas permite que você insira a maioria das opções de esquema, mas também gera o código JSON-LD que você precisa para poder copiar e colar no cabeçalho do site. Dessa forma, você não afeta a aparência do seu artigo ao adicioná-lo à página.

Então, vamos orientá-lo através dessas 3 opções de marcação para o nosso artigo.

Etapa 1: criar a marcação do esquema

Vamos criar cada tipo de marcação que precisamos e depois salvá-los no bloco de notas antes de instalá-los todos de uma vez em nossa página.

Então, vamos começar com o esquema básico do artigo 'blogpost'.

Vá em frente e carregue Merkle

• Definir como artigo.
• Defina o tipo de artigo para 'blogposting'.
• Adicione o URL do seu artigo.
• Adicione o título.
• Adicione o URL da imagem (copie o local do link da imagem do cabeçalho)
• Tipo de autor para pessoa.
• Nome do autor.
• Data de publicação.
• E data de modificação. (Basta usar a data de hoje)

Depois de criar o código, você deseja verificar se ele está funcionando.

Vá em frente e clique no G amarelo para testar o código e, em seguida, este menu pop-up aparecerá.

Você precisa testar os Rich Results e os dados estruturados quanto a erros. (Tudo bem ter avisos)

Clique em cada um para carregá-los em novas guias e executar os testes.

Aqui você pode ver o teste de pesquisa aprimorada:

E aqui está o teste de dados estruturados.

Como você pode ver, na verdade tivemos um aviso sobre este código, pois esquecemos de preencher as informações de data de publicação.

Então, tudo o que precisamos fazer é voltar e consertar isso, e depois testar novamente

Contanto que tudo esteja funcionando, volte para Merkle e clique na opção de copiar para copiar o código.

(Isto está ao lado da função de texto no lado direito)

Depois de fazer isso, abra o bloco de notas e cole o código para que você possa usá-lo em um segundo

Fácil né?

Então agora vamos marcar a seção de perguntas frequentes do artigo

(Você pode não precisar disso para o seu artigo, mas só para ver como é feito)

Carregue uma nova guia com a ferramenta Merkle.

Por que uma nova aba?

Bem, a ferramenta não salva o código, então eu gosto de manter uma guia separada para cada versão, caso haja algum erro.

Desta vez você vai selecionar a página de FAQ.

Você notará que existem diferentes seções para preencher.

Selecione a opção da página de perguntas frequentes e, em seguida, vá em frente e preencha todas as perguntas e respostas que ESTÃO NO SEU artigo aqui.

Não precisa ser um monte deles, mas eles precisam ser perguntas que estão em seu conteúdo.

(Você não pode simplesmente adicionar perguntas aleatórias, pois pode ser penalizado por isso).

Depois de fazer isso, vá em frente e teste os resultados avançados e os dados estruturados como antes, para ver se há algum problema.

Nota:

Você pode copiar e colar as perguntas e respostas do seu artigo. No entanto, certifique-se de não colar nenhum emoji, pois eles podem ter seu próprio código oculto que causará um erro.

(Isso geralmente aparecerá como FALSE em seus resultados)

Enquanto o código estiver funcionando, copie-o e cole-o no bloco de notas também.

Apenas certifique-se de deixar uma linha entre eles antes de colá-lo.

Desta forma, você não receberá nenhum erro de código se eles se sobrepuserem, etc.

Simples até agora certo?

Por fim, vamos mostrar como adicionar o esquema How To.

Este pode levar um pouco mais de tempo, dependendo de quantos passos estão em seu artigo.

Então vá em frente e abra outra nova guia para a ferramenta Merkle, e desta vez selecione 'Como'. Em seguida, você preencherá primeiro as 'informações principais' sobre o processo.

(Essas são as informações que aparecem no rich snippet acima das etapas)

Selecione:

• A opção Como.
• Adicione o título do artigo.
• Adicione uma breve descrição.
• Adicione o tempo estimado para concluir.
• Custo estimado.
• Moeda.
• Qualquer material necessário.
• E ferramentas necessárias.

Depois de fazer isso, role a página para a seção de etapas.

Há 4 coisas que você precisa preencher:

• O nome da etapa.
• A descrição do que eles precisam fazer para essa etapa.
• Uma imagem que os ajude a visualizá-la.
• E o URL da página.

Se você tivesse saltado para as seções em seu artigo, esse poderia ser esse URL para que um clique os levasse ao passo certo em sua página.

(Pessoalmente, acabei de colocar a URL do artigo.)

Fácil né?

Então você simplesmente repete isso para quantas etapas você tiver em seu artigo.

Eu quebrei meu artigo em vários pedaços do tamanho de uma mordida, então acabamos tendo alguns passos.

A boa notícia é que mais de 3 etapas e o resultado da pesquisa perguntará se eles querem clicar e ler todo o guia.

Assim que terminar de adicionar todas as etapas, vá em frente e teste os resultados avançados e os dados estruturados novamente.

(Se você tiver algum aviso ou erro, geralmente é porque você copiou e colou um emoji ou algo com seu próprio código OU simplesmente não preencheu todas as caixas de informações para imagens etc)

Desde que tudo esteja funcionando bem, copie o código e adicione-o ao seu bloco de notas.

Agora é hora de adicioná-lo à sua página…

Etapa 2: adicione a marcação de esquema à sua página.

Agora, existem algumas maneiras de fazer isso.

Basicamente, queremos inserir este código apenas no cabeçalho deste artigo específico.

Se você estiver no Wordpress, pode pegar um plugin chamado 'SOGO Add script to Individual Pages Header Footer'

Uma vez instalado, você verá uma caixa na parte inferior do seu artigo quando entrar no editor do Wordpress.

Então você pode simplesmente copiar todo o código do bloco de notas, colá-lo e clicar em salvar.

Fácil.

Se você não estiver no Wordpress ou se estiver usando o Gerenciador de tags do Google, poderá adicioná-lo lá.

Você simplesmente cria uma nova tag HTML e carrega seu código de esquema do bloco de notas.

Em seguida, você define o evento acionador para ser quando o caminho for igual ao slug de URL da sua página.

Então você só precisa enviar as novas configurações do GTM e salvá-lo.

Fácil!

Agora, qualquer mecanismo de pesquisa que encontre esta página *deve* ser capaz de ler sua marcação de esquema. mas vamos verificar no caso...

Etapa 3: testar o código

Até agora, apenas testamos os 3 códigos de esquema por conta própria.

Agora queremos testar a página em si com todos os 3 adicionados, então vá para o testador de resultados avançados aqui.

Desta vez você vai inserir o URL do seu artigo em vez do código bruto.

Dê um segundo para percorrer e os resultados aparecerão.

(Se você tiver algum problema, limpe o cache da web)

Então aqui você pode ver que funcionou, pois temos as 3 marcações de esquema que adicionamos!

Agora vamos fazer o mesmo teste rapidamente na ferramenta de dados estruturados e garantir que tudo funcione.

Novamente queremos testar a URL da página.

Então deixe-o carregar.

Se funcionar, você deverá ver o esquema que adicionou no lado direito.

Portanto, há apenas um passo final a dar…

Passo #4: Reindexe seu artigo com seu novo Schema adicionado.

Dirija-se ao seu console de pesquisa do Google e clique na inspeção de URL

Então vá em frente e adicione o URL do seu artigo e clique em 'teste para versão ao vivo'

Você poderá ver os novos 'aprimoramentos' da marcação de esquema aparecerem na página.

Feito isso, clique em 'solicitar indexação' e seus novos dados serão adicionados ao índice do google para sua página.

E se você estiver na página #1?

Bem, então você pode se ver nos trechos em menos de uma hora!

Conclusão

Então aí está. Um guia passo a passo para ajudá-lo não apenas a entender os benefícios da marcação Schema, mas também abordamos como adicionar isso em seu próprio conteúdo.

Tudo o que resta a fazer agora é adicioná-lo aos seus próprios artigos!

Sobre o autor

Daniel Daines-Hutt é o cofundador da Ampmycontent. Um blog que compartilha guias detalhados e estudos de caso sobre promoção de conteúdo .

Se você quiser aprender mais sobre técnicas de tráfego orgânico ou pago, temos guias para você.