¿Ha accedido a la primera página de una palabra clave, pero tiene dificultades para ascender en la clasificación?
¿Desea una ventaja adicional no solo para mejorar, sino también para aumentar el tráfico Y los clics en su página?
¡Por supuesto que sí!
Es por eso que en este artículo lo guiaré a través de cómo agregar Schema Markup al contenido de su blog.
Qué es, por qué lo necesita, cómo configurarlo y más ...

Entonces, ¿qué es Schema Markup y cómo puede afectar mi clasificación? ‍

Los motores de búsqueda son tan inteligentes como la información que les proporcionamos. Podemos escribir una página sobre un tema, pero solo tendrán una idea aproximada de lo que trata la página... Es por eso que agregamos SEO en la página en torno a una palabra clave objetivo. Ayuda a los bots a comprender el tema de la página para que pueda recomendar su resultado cuando la gente busque. La cuestión es que esto puede ayudarlo a comprender el contenido o las palabras en la página, pero aún puede tener problemas con el contexto o el significado detrás de él..‍

Por ejemplo‍

Supongamos que escribe un artículo y la palabra clave objetivo y el título mencionan 'Avatar'.

Bueno, esta página trata sobre:

• ¿La película de James Cameron o sus secuelas?
• ¿La caricatura del último maestro aire?
• ¿O un artículo sobre tu personaje de Warcraft?

Ahí es donde entran los datos estructurados. Puede pensar en ellos como un paso adicional de SEO en la página. Al agregar datos estructurados, los motores de búsqueda pueden comprender el significado o la 'semántica' detrás del contenido de su página.

‍ ¿Por qué es esto importante?

Porque al hacer esto, los motores de búsqueda pueden ofrecer la mejor opción posible para la consulta de alguien, y eso es lo que les importa. ¿Por qué?
Porque una buena experiencia significa que los usuarios siguen usando su producto.

Y así, en 2011, los 4 grandes motores de búsqueda se unieron para crear Schema.org.

• Google
• yahoo
• Microsoft Bing y
• Yandex
  

Schema es su base de datos universal de términos y códigos para estructurar su contenido.

Ahora no se sienta abrumado porque lo guiaré paso a paso a través de un ejemplo en solo un segundo.

Entonces, ¿cómo me ayuda Schema a obtener más tráfico?

Si bien Schema no es en sí mismo un factor de clasificación, en realidad puede afectar su clasificación y tráfico.

¿Cómo?

Fragmentos enriquecidos…

Estos son los resultados que se muestran en la 'posición cero' en la parte superior de la página. A menudo desglosan un tema y entran en más detalles o presentan más información que un resultado de búsqueda normal. Aquí puede ver que Nightwatch tiene 4.9 estrellas y puede hacer clic para dirigir las reseñas de los usuarios.

Hay muchos tipos diferentes de fragmentos enriquecidos. Los informativos pueden ocupar mucho más espacio en los resultados de la página principal, lo que significa una mejor oportunidad de que se haga clic en ellos. (En dispositivos móviles, esto casi siempre ocupará toda la pantalla).

Al agregar Schema Markup, en realidad mejora sus posibilidades de aparecer como un fragmento enriquecido, ya que los motores de búsqueda extraen la información del fragmento de sus datos estructurados.

¿Quieres saber algo realmente genial?

Esto incluso puede ayudarte a subir los resultados de la primera página...

¿Cómo?

Bueno, es posible que tenga una clasificación más baja en la página, pero como ha aparecido en los fragmentos, ¡en su lugar salta al primer resultado!

¿Mejor aún?

Incluso si permanece donde está en las SERPS, al tener información más atractiva sobre su tema y características en su resultado, esto puede ayudarlo a sobresalir y obtener más clics.

Por ejemplo

¿Cuál de estos 3 resultados parece más atractivo?

¿Los resultados de texto sin formato o el que tiene la calificación de estrellas y las reseñas?

Es el que tiene las estrellas doradas a la derecha.

Cualquier cosa que puedas hacer para mejorar el CTR de las personas que te ven en las SERPS tendrá un gran efecto en tu tráfico.

Lo que realmente te dejará boquiabierto es que menos del 40 % de los sitios usan el marcado Schema en su contenido, lo que significa que hay una GRAN oportunidad para que destaques.

Así que los puntos clave son:

• El esquema no es un factor de clasificación por sí mismo
• Pero puede ayudarte a que te recomienden como un fragmento destacado si ya estás en la página 1.
• Y también puede ayudar a mejorar el clic de su resultado en la página.
  

Entonces, ahora que comprende los beneficios, le mostraremos cómo funciona...

Entonces, ¿cómo agregamos Schema a nuestro contenido?

Es muy similar al código HTML que quizás haya visto o usado en Wordpress u otros sistemas de administración de contenido.

Pero en lugar de agregar etiquetas H1 a sus titulares, se trata más de agregar términos específicos para ayudar a describir ciertos elementos en una página:

• si es un articulo
• Una revisión
• Una receta
• Una página de producto
• Una guía de cómo
• Preguntas frecuentes, etc.
  
  

Aquí hay un ejemplo de esquema de 'página web'.

Simplemente crea el código que es relevante para tu artículo y su significado, y luego lo agregas al encabezado de esa página. De esta manera, cuando los motores de búsqueda lleguen a la página, podrán entenderla y recomendarla mejor.

Ahora Schema es un tema ENORME. Al igual que existen diferentes tipos de SEO en la página para diferentes industrias, existen diferentes tipos de esquemas para diferentes sitios y páginas. En lugar de revisarlos todos, lo guiaré a través de cómo configurar Schema para una publicación de blog. De esta manera, puede ayudar a mejorar cualquier página para la que esté clasificando con su contenido. Así que vamos a sumergirnos...

Complementos de esquema, herramientas y superposiciones

Quiero guiarlo a través de algunas herramientas rápidas, las fortalezas y limitaciones de cada una y por qué debería usar la que recomiendo. (Nota al margen: ¡Todos ellos son gratis!)

Pero primero déjame presentarte el artículo al que vamos a agregar el esquema, para que puedas ver cómo lo afecta.

Este es el artículo más reciente en mi sitio web.

Es un estudio de caso/una guía de cómo llevamos un sitio completamente nuevo de DA cero a DA 40, todo desde simplemente lanzar podcasts y participar en programas. (¡Los podcasts son fantásticos para la construcción de enlaces por cierto!)

Ahora este artículo tiene 3 tipos de esquemas que necesitamos marcar:

Esquema n.º 1: esquema de publicación de blog

Esta es la información básica sobre el artículo.

• De qué se trata.
• Quién es el autor,
• Cuando fue publicado, etc.

Para esto solo necesitamos un esquema de publicación de blog simple para que los motores de búsqueda lo entiendan. La mayoría de los complementos y herramientas cubrirán esto, pero no siempre cubren las siguientes 2 partes.

Esquema #2: Esquema de preguntas frecuentes

Durante la introducción y la parte del 'incidente incitador' de nuestro artículo, desglosamos preguntas comunes sobre el tema.

Esto no solo ayuda a que el lector se involucre más, sino que a menudo clasifica para palabras clave de cola larga o términos LSI.

Al agregar el esquema de preguntas frecuentes, podemos hacer que estas preguntas y respuestas aparezcan debajo de nuestro resultado en SERPS y nos ayuden a obtener más clics.

Nos ayuda a destacar y hace que el buscador consuma nuestro contenido.

Debido a que el tema es mucho más amplio que unas pocas preguntas, a menudo los verá hacer clic para leer su guía.

Esquema #3: Cómo esquematizar

La mayor parte de la publicación en realidad se desglosa paso a paso sobre cómo encontrar, filtrar, lanzar y acceder a los podcasts.

Por eso, necesitamos usar el esquema 'Cómo hacer' para que los pasos aparezcan en los resultados de búsqueda móviles.

¿Por qué cuidar?

La búsqueda móvil no solo está en aumento, sino que también lo ayuda a destacarse en los dispositivos móviles.

Como puede ver, ocupa toda la página. Y al ceder valor de inmediato como este, puede ayudar a mejorar el clic a través de los resultados. Ahora, como dije, la mayoría de las herramientas no tienen todas estas características.

El asistente de marcado estructurado de Google

Google tiene una herramienta gratuita que le permite agregar algunas opciones de esquema a través de una superposición.

Simplemente cargue la página, resalte la sección y luego márquela con el esquema correspondiente. Sin embargo, como digo, las opciones son limitadas y solo puede agregar un tipo principal para un artículo que podría tener múltiples funciones potenciales.

Otra herramienta es la extensión de Chrome Schema Builder.

Esta es otra herramienta de superposición que le permite resaltar y marcar, pero tiene muchas más opciones.

Desafortunadamente, esto me seguía congelando, pero puede ser una gran opción cuando puedes hacer que funcione.

Complemento SEO Yoast

Hay una serie de complementos para Wordpress que pueden permitirle marcar su contenido. Uno que quizás ya estés usando es SEO Yoast.

Tradicionalmente un complemento de SEO, tiene opciones de marcado de esquema para su sitio principal, junto con un editor que puede ayudarlo a agregar el marcado de instrucciones y preguntas frecuentes. El problema aquí es que nuevamente solo le permite hacer un esquema básico A MENOS que use su generador de código específico y el nuevo editor de Gutenberg al crear su página. Este código en realidad afecta el diseño de la página, así que no soy un gran admirador.

Por fin tenemos al ganador...

Generador de marcado de esquema Merkle

Esta es una herramienta gratuita y mi opción favorita.

No solo le permite ingresar la mayoría de las opciones de esquema, sino que genera el código JSON-LD que necesita para que pueda copiarlo y pegarlo en el encabezado de su sitio. De esta manera, no afectará la apariencia de su artículo cuando lo agregue a la página.

Así que vamos a guiarte a través de estas 3 opciones de marcado para nuestro artículo.

Paso n.º 1: crear el marcado de esquema

Vamos a crear cada tipo de marcado que necesitemos y luego guardarlos en el bloc de notas antes de instalarlos todos a la vez en nuestra página.

Entonces, comencemos con el esquema básico del artículo 'blogpost'.

Adelante, carga Merkle

• Establecer en el artículo.
• Establezca el tipo de artículo en 'publicación de blog'.
• Añade la URL de tu artículo.
• Agrega el título.
• Agregue la URL de la imagen (Copie la ubicación del enlace de la imagen del encabezado)
• Tipo de autor a persona.
• Nombre del autor.
• Fecha de publicación.
• Y fecha de modificación. (Solo use la fecha de hoy)

Una vez que haya creado el código, querrá comprobar que funciona.

Continúe y haga clic en la G amarilla para probar el código, y luego aparecerá este menú emergente.

Debe probar tanto los resultados enriquecidos como los datos estructurados para detectar errores. (Está bien tener advertencias)

Haga clic en cada uno para cargarlos en nuevas pestañas y ejecutar las pruebas.

Aquí puede ver la prueba de resultados enriquecidos:

Y aquí está la prueba de datos estructurados.

Como puede ver, en realidad teníamos una advertencia en este código, ya que olvidamos completar la información de fecha de publicación.

Entonces, todo lo que tenemos que hacer es regresar y arreglar eso, y luego volver a probar

Mientras todo funcione, regrese a Merkle y haga clic en la opción de copiar para copiar el código.

(Esto está al lado de la función de texto en el lado derecho)

Una vez que haya hecho eso, abra el bloc de notas y pegue el código para que pueda usarlo en un segundo

¿Fácil verdad?

Así que ahora marquemos la sección de preguntas frecuentes del artículo.

(Es posible que no necesite esto para su artículo, pero solo para que pueda ver cómo se hace)

Cargue una nueva pestaña con la herramienta Merkle.

¿Por qué una nueva pestaña?

Bueno, la herramienta no guarda el código, así que me gusta mantener una pestaña separada para cada versión, en caso de que haya algún error.

Esta vez vas a seleccionar la página de preguntas frecuentes.

Notarás que hay diferentes secciones para completar.

Seleccione la opción de la página de preguntas frecuentes y luego continúe y complete cualquier pregunta y respuesta que SE ENCUENTRE EN SU artículo aquí.

No es necesario que sea un montón de ellas, pero sí deben ser preguntas que estén en su contenido.

(No puede simplemente agregar preguntas aleatorias ya que puede ser penalizado por esto).

Una vez que haya hecho eso, continúe y pruebe los resultados enriquecidos y los datos estructurados como antes, para ver si hay algún problema.

Nota al margen:

Puede copiar y pegar las preguntas y respuestas de su artículo. Sin embargo, solo asegúrese de no pegar ningún emoji, ya que estos pueden tener su propio código oculto que provocará un error.

(Esto a menudo aparecerá como FALSO en sus resultados)

Siempre que el código funcione, cópielo y péguelo también en el bloc de notas.

Solo asegúrate de dejar una línea entre ellos antes de pegarlo.

De esta manera, no obtendrá ningún error de código si se superponen, etc.

Simple hasta ahora, ¿verdad?

Finalmente, le mostraremos cómo agregar el esquema de procedimientos.

Este puede tomar un poco más de tiempo, dependiendo de cuántos pasos haya en su artículo.

Así que continúe y abra otra pestaña nueva para la herramienta Merkle, y esta vez seleccione 'Cómo hacer'. Luego, primero completará la 'información central' sobre el proceso.

(Esta es la información que se muestra en el fragmento enriquecido arriba de los pasos)

Seleccione:

• La opción Cómo.
• Añade el título del artículo.
• Añade una breve descripción.
• Agregue el tiempo estimado para completar.
• Costo estimado.
• Divisa.
• Cualquier suministro necesario.
• Y herramientas necesarias.

Una vez que haya hecho eso, desplácese hacia abajo en la página hasta la sección de pasos.

Hay 4 cosas que debes completar:

• El nombre del paso.
• La descripción de lo que necesitan hacer para ese paso.
• Una imagen que les ayude a visualizarlo.
• Y la URL de la página.

Si saltaste a las secciones de tu artículo, esta podría ser esa URL, por lo que un clic los llevaría al paso correcto en tu página.

(Personalmente solo pongo la URL del artículo.)

¿Fácil verdad?

Luego, simplemente repita eso para todos los pasos que tenga en su artículo.

Dividí mi artículo en varios fragmentos del tamaño de un bocado, por lo que terminamos teniendo unos pocos pasos.

La buena noticia es que más de 3 pasos y el resultado de la búsqueda les preguntará si quieren hacer clic y leer la guía completa.

Entonces, una vez que haya terminado de agregar todos sus pasos, continúe y pruebe los resultados enriquecidos y los datos estructurados nuevamente.

(Si tiene alguna advertencia o error, generalmente es porque copió y pegó un emoji o algo con su propio código O simplemente no completó todos los cuadros de información para las imágenes, etc.)

Mientras todo funcione bien, copie el código y agréguelo a su bloc de notas.

Ahora es el momento de agregarlo a su página...

Paso n.º 2: agregue el marcado de esquema a su página.

Ahora hay algunas maneras de hacer esto.

Básicamente, queremos insertar este código solo en el encabezado de este artículo específico.

Si está en Wordpress, puede obtener un complemento llamado 'SOGO Add script to Individual Pages Header Footer'

Una vez que esté instalado, verá un cuadro en la parte inferior de su artículo cuando ingrese a su editor de Wordpress.

Luego, simplemente puede copiar el código completo del bloc de notas, pegarlo y presionar guardar.

Fácil.

Si no está en Wordpress o si está utilizando el Administrador de etiquetas de Google, puede agregarlo allí.

Simplemente cree una nueva etiqueta HTML y cargue su código de esquema desde el bloc de notas.

Luego configura el evento desencadenante para que sea cuando la ruta sea igual al slug de URL de su página.

Luego, solo necesita enviar la nueva configuración de GTM y guardarla.

¡Fácil!

Ahora, cualquier motor de búsqueda que encuentre esta página *debería* poder leer el marcado del esquema. pero comprobemos por si acaso...

Paso #3: prueba el código

Hasta ahora solo hemos estado probando los 3 códigos de esquema por sí solos.

Ahora queremos probar la página en sí misma con los 3 agregados, así que diríjase al probador de resultados enriquecidos aquí.

Esta vez vas a ingresar la URL de tu artículo en lugar del código sin formato.

Espere un segundo para que se ejecute y aparecerán los resultados.

(Si tiene algún problema, simplemente borre su caché web)

Así que aquí puedes ver que funcionó, ¡ya que tenemos las 3 marcas de esquema que agregamos!

Ahora hagamos rápidamente la misma prueba en la herramienta de datos estructurados y asegurémonos de que todo funcione.

Nuevamente queremos probar la URL de la página.

Luego deja que se cargue.

Si funciona, debería ver el esquema que agregó en el lado derecho.

Así que solo queda un paso final por dar...

Paso #4: Vuelva a indexar su artículo con su nuevo esquema agregado.

Dirígete a tu consola de búsqueda de Google y haz clic en la inspección de URL

Luego continúe, agregue la URL de su artículo y haga clic en 'probar versión en vivo'

Debería poder ver las nuevas 'mejoras' del marcado de esquema en la página.

Una vez hecho esto, haga clic en 'solicitar indexación' y sus nuevos datos se agregarán al índice de Google para su página.

¿Y si estás en la página #1?

¡Bueno, entonces podrías verte en los fragmentos en tan solo una hora!

Conclusión

Así que ahí lo tienes. Una guía paso a paso para ayudarlo no solo a comprender los beneficios del marcado Schema, sino que también cubrimos cómo agregar esto en su propio contenido.

¡Todo lo que queda por hacer ahora es agregarlo a sus propios artículos!

Sobre el Autor

Daniel Daines-Hutt es el cofundador de Ampmycontent. Un blog que comparte guías detalladas y estudios de casos sobre la promoción de contenido .

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