Praktyczny przewodnik po marketingu influencerów na Instagramie w 2022 r.

Firmy nieustannie polują na różne sposoby, aby przechytrzyć wyszukiwarki, pojedynczą konkurencję i po prostu pokazać się tam, gdzie ich klienci spotykają się online. Cóż, jednym z najlepszych sposobów na zrobienie wszystkich trzech jest marketing influencer na Instagramie.

W tym poście chcemy podkreślić kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać o Instagramie, influencer marketingu i partnerstwie z influencerami na Instagramie, aby zwiększyć Twoją widoczność, zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć klientów.

Czym jest marketing influencer na Instagramie?

Marketing influencer na Instagramie to taktyka marketingu szeptanego, w ramach której marki współpracują z popularnymi twórcami Instagrama, aby promować produkty marki i zwiększać widoczność marki wśród docelowych odbiorców. Marki zatrudniają influencerów, aby pomogli im zmienić scrollery w clickery.

Influencer marketing nie jest nowy. Kiedyś Liberace – stylowo ubrany, cudowny „popowy” pianista, który był w zasadzie wersją Eltona Johna z lat 50. – pomógł bankowi krajowemu zdobyć tysiące dolarów nowych depozytów, po prostu wspominając bank w swoim programie rozrywkowym. Influencer marketing może mieć miejsce niemal wszędzie, gdzie istnieje publiczność. Ta najnowsza iteracja influencer marketingu rosła wraz z popularnością influencerów na Instagramie. Stąd marketing influencerów na Instagramie.

Dzisiaj, kiedy większość ludzi myśli o marketingu influencerów, myśli o Instagramie i nie bez powodu. Instagram jest najpopularniejszą platformą do prowadzenia kampanii influencerskich z długiej perspektywy, z 79 proc. marek korzystających z Instagrama do kampanii influencerskich, w porównaniu z Facebookiem (46 proc.), YouTube (36 proc.), Twitterem (24 proc.) i LinkedInem (12 proc.). procent), według Influencer Marketing Hub.

Dlaczego warto wybrać Instagram do influencer marketingu?

Cóż, jest kilka naprawdę dobrych powodów, aby rozpocząć kampanię influencerów na Instagramie.

Marketing influencer na Instagramie się opłaca

Pierwszym i najważniejszym powodem wyboru Instagrama do działań marketingowych dla influencerów jest to, że Instagram jest jednym z najbardziej aktywnych i dochodowych kanałów marketingowych dla marek. Współpraca z influencerami na Instagramie w celu promowania produktów to sprawdzony sposób na dotarcie do nowych odbiorców.

Grammerom nie przeszkadzają treści markowe

Wierz lub nie, ale większość użytkowników Instagrama nie ma nic przeciwko oglądaniu sponsorowanych treści od swoich ulubionych influencerów. Uprawnieni influencerzy są bardzo drobiazgowi, jeśli chodzi o typy współpracy z markami, które akceptują. W rzeczywistości influencerzy częściej odrzucają okazję niż ją akceptują, jeśli nie wierzą, że marka zainteresuje ich zwolenników.

W ten sposób utrzymują swoją przewagę, swoją wiarygodność, swoich zwolenników. W ten sposób profesjonalni influencerzy na Instagramie postępują zgodnie z najlepszymi praktykami influencer marketingu.

Użytkownicy Instagrama są przyzwyczajeni do oglądania marek w swoich kanałach. W rzeczywistości 200 milionów użytkowników Instagrama odwiedza co najmniej jeden profil biznesowy każdego dnia. Około 8 na 10 użytkowników Instagrama korzysta z platformy do badania produktów i usług.

Użytkownicy polegają na Instagramie w odkrywaniu produktów

Instagram stał się również ważnym kanałem marketingowym dotarcia do konsumentów w czasach, gdy nie mają nic przeciwko, by zwracały się do nich marki. Warto o tym wspomnieć, ponieważ nie zawsze tak jest, prawda? Jeśli kiedykolwiek zdarzyło Ci się najechać palcem na odliczanie do przycisku Pomiń reklamę w YouTube, rozumiesz, co mamy na myśli.

Według sondażu Bustle, 81 procent ankietowanych kobiet z pokolenia Y twierdzi, że spędzanie czasu w mediach społecznościowych to najlepszy czas, aby marki mogły do ​​nich dotrzeć. W przypadku pokolenia Zers 73 procent nastolatków twierdzi, że Instagram to najlepszy sposób na dotarcie do nich.

Instagram Influencer marketing może okazać się świetną okazją do znalezienia odpowiedniej grupy docelowej dla Twojej marki oraz zwiększenia widoczności i konwersji w okresie świątecznym. Oto przewodnik krok po kroku, jak zacząć –

Marki mogą dotrzeć do swoich klientów na Instagramie (a influencerzy są EKSPERTAMI w zdobywaniu zasięgu organicznego)

Każdego miesiąca z Instagrama korzysta ponad miliard osób, które spędzają około 53 minut dziennie na przeglądaniu aplikacji.

Teraz to prawda, że ​​Instagram dociera do około 20 procent światowej populacji. Ale prawdą jest również, że zasięg organiczny jest najniższy w historii, a średni post od Przeciętnego Kolega dociera do mniej niż 1 procenta odbiorców Joego.

To pozostawia 71 procent amerykańskich firm, które obecnie używają Instagrama jako kanału marketingowego, i potrzebuje uzasadnionego planu, aby przyjrzeć się ich produktom.

Częścią tego, co sprawia, że ​​influencerzy są tak cenni dla marek, jest fakt, że influencerzy są naprawdę świetni w zachęcaniu ludzi do angażowania się w ich treści. Im bardziej angażująca jest treść twórcy mediów społecznościowych, tym bardziej algorytm Instagrama będzie faworyzował jego treści i wyświetlał je coraz szerszej publiczności. W ten sposób marki są w stanie rozwiązać problem zasięgu organicznego.

Wskazówki dotyczące budowania kampanii influencer na Instagramie

Logistyka budowania kampanii influencer marketingowej jest w rzeczywistości całkiem prosta, JEŚLI rozumiesz, że jest wiele ruchomych części. Jeśli nie współpracujesz z agencją influencer marketingową i nie masz własnego zespołu ds. influencer marketingu, pomyśl o tych wskazówkach jako o dobrych wskazówkach do tworzenia silnych kampanii influencerów, które pomogą Ci osiągnąć niektóre z najważniejszych wskaźników KPI kampanii.

Ustaw realistyczne cele kampanii

Określ najpierw, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii influencer, a to określi, czy zbudujesz kampanię świadomości marki, kampanię skoncentrowaną na kliknięciach, czy kampanię skoncentrowaną na treści. Znajomość swoich celów określa również, które metryki będziesz śledzić, aby określić ROI swojej kampanii influencer.

Zaplanuj swoją kampanię wcześnie

Rzecz „lotta ruchomych części”? Nie przesada. Daj więc swojemu zespołowi dużo czasu na zaplanowanie i wdrożenie strategii marketingowej influencer na Instagramie, która odniesie sukces. Planowanie z wyprzedzeniem pomoże zapewnić, że najważniejsze aspekty prowadzenia skutecznej kampanii influencer będą obsługiwane bez niepotrzebnego stresu i bezowocnego procesu.

Przeciętna kampania z influencerami zajmuje od 10 do 16 tygodni, zanim podpisana umowa przejdzie do wyników kampanii, przy czym optymalnym momentem jest 12 tygodni. Jeśli prowadziłeś kampanie w poprzednich latach, zaplanuj trochę więcej czasu, ponieważ jednym z trendów w zakresie influencer marketingu, który zaobserwował zespół Shelf, jest to, że podpisanie umów zajmuje więcej czasu. Dotyczy to również micro influencerów i nano influencerów. Musisz więc trochę popracować, aby znaleźć odpowiednich influencerów dla swoich kampanii.

Zidentyfikuj swoją grupę docelową ZANIM skontaktujesz się z influencerami

Influencerzy na Instagramie są niesamowici, ale nie mają zdolności parapsychicznych. Zidentyfikuj więc swoją grupę docelową, aby dokładnie wiedzieć, do kogo próbujesz dotrzeć, zanim rozpoczniesz proces wyboru influencera.

Oto coś, co pomija wiele agencji: znalezienie odpowiednich influencerów dla Twojej kampanii oznacza ustalenie, którzy potencjalni partnerzy influencer mają obserwujących, którzy najbardziej przypominają Twojego idealnego klienta. Pamiętaj, że celem prowadzenia kampanii marketingowej influencer na Instagramie jest dotarcie do klientów. Dlatego ważne jest, aby mieć metodę analizy obserwujących influencerów.

Użyj kreatywnych koncepcji, aby treści były interesujące

Osoby mające wpływ na media społecznościowe są ekspertami w tworzeniu atrakcyjnych treści. Ale dobrze jest zapewnić im ramy różnych koncepcji kampanii, które mogą wykorzystać do generowania treści mających wpływ.

To wszystko brzmi fantastycznie, ale oznacza to, że w Twoim zespole musi być ktoś, kto może wymyślić te kreatywne koncepcje.

Wzmocnij swoją kampanię dzięki marketingowi w wielu kanałach

Większość użytkowników Instagrama jest również aktywna na innych platformach społecznościowych. Dlatego sensowne może być wzmocnienie kampanii poprzez promocję krzyżową w innych kanałach mediów społecznościowych. A to niekoniecznie musi nadwyrężyć budżet marketingowy.

Często twórcy treści używają narzędzi do planowania mediów społecznościowych, które pozwalają im automatycznie publikować pojedynczy element treści w wielu sieciach społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia. Tak więc ktoś może opublikować ten sam film w relacjach na Instagramie, aby dotrzeć do swoich odbiorców na Instagramie, jednocześnie publikując tę ​​samą treść jako pin historii na Pintereście, aby dotrzeć do szerszej publiczności na Pintereście. Nazywamy to wartością dodaną i zazwyczaj nie będą one kosztować dużo więcej niż to, co już wynegocjowałeś.

Tak, większość strategii marketingowych dla influencerów opiera się na Instagramie, ale jeśli odbiorcy, do których kierujesz reklamy, spędzają również dużo czasu na słuchaniu podcastów lub pilnowaniu tablic na Pintereście, możesz poprawić wyniki kampanii, zapętlając osoby mające wpływ na podcasty i inne platformy Twój marketing w mediach społecznościowych.

Monitoruj i optymalizuj skuteczność kampanii

Platforma marketingowa Shelf influencer zawiera pulpit nawigacyjny, który pozwala naszemu zespołowi i naszym klientom monitorować wydajność treści każdego influencera. W ten sposób uzyskujemy wyobrażenie o rodzaju postów i wiadomości na Instagramie, które rezonują z odbiorcami docelowymi w czasie rzeczywistym. Najlepiej byłoby zoptymalizować nieskuteczne treści, aby uzyskać większe zaangażowanie, dzięki czemu będzie bardziej widoczne, ponieważ algorytm Instagrama faworyzuje popularne treści.

Naszym celem jest również uruchomienie kampanii białej listy, aby wyświetlać płatne reklamy społecznościowe wraz z główną kampanią influencer na Instagramie. Biała lista polega na przekształcaniu organicznych postów influencera w płatną reklamę i wyświetlaniu jej za pośrednictwem konta influencera (zamiast umieszczania reklamy/ciemnego posta za pośrednictwem konta Twojej marki).

Biała lista to naprawdę skuteczny sposób na zwiększenie widoczności i zaangażowania kampanii marketingowych, dzięki czemu możesz uzyskiwać coraz lepszy zwrot z inwestycji w trakcie kampanii.

Wniosek

Branża influencer marketingu jest pełna agencji, które będą świadczyć usługi influencer marketingu na Instagramie. Ale jest metoda na to, co wydaje się szaleństwem współpracy z twórcami mediów społecznościowych w celu promowania Twojej marki i produktów. Mamy nadzieję, że ten post pomógł ci wytyczyć ogólną ścieżkę naprzód.

Opublikowaliśmy przewodniki po influencer marketingu na wiele różnych tematów, od prowadzenia kampanii influencer po audyt agencji influencer marketingu, która prowadzi Twoje kampanie. Są bezpłatne i możesz skorzystać z tych przewodników, które pomogą Ci zaplanować wzmocnioną kampanię influencer, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.