Un ghid practic pentru marketingul cu influențe Instagram în 2022

Companiile caută în mod constant modalități diferite de a depăși motoarele de căutare, concurenții uniți și doar să apară unde se întâlnesc clienții lor online. Ei bine, una dintre cele mai bune moduri de a le face pe toate trei este cu Instagram influencer marketing.

În această postare, vrem să evidențiem câteva lucruri importante de reținut despre Instagram, marketingul cu influențe și parteneriatul cu influenței Instagram pentru a vă crește vizibilitatea, a stimula implicarea și a atrage clienți.

Ce este Instagram Influencer Marketing?

Marketingul de influență Instagram este o tactică de marketing din gură în gură în care mărcile colaborează cu creatori populari de Instagram pentru a promova produsele mărcii și pentru a crește vizibilitatea unui brand în rândul publicului țintă. Mărcile angajează influenți pentru a-i ajuta să transforme scrollerele în clickeri.

Marketingul de influență nu este nou. Pe vremuri, Liberace – un pianist „pop” prodigios, îmbrăcat elegant, care era practic versiunea lui Elton John din anii 1950 – a ajutat o bancă națională să obțină mii de dolari în noi depozite doar menționând banca în emisiunea sa de varietate. Marketingul de influență poate avea loc aproape oriunde există o audiență. Această cea mai recentă iterație a marketingului cu influențe a crescut odată cu popularitatea influențelor Instagram. Prin urmare, Instagram influencer marketing.

Astăzi, când majoritatea oamenilor se gândesc la marketingul de influență, se gândesc la Instagram și cu un motiv întemeiat. Instagram este cea mai populară platformă pentru desfășurarea campaniilor de influență, cu 79 la sută dintre mărci folosind Instagram pentru campanii de influență, comparativ cu Facebook (46 la sută), YouTube (36 la sută), Twitter (24 la sută) și LinkedIn (12 la sută). procent), conform Influencer Marketing Hub.

De ce să alegeți Instagram pentru Influencer Marketing?

Ei bine, există câteva motive foarte bune pentru a lansa o campanie de influență pe Instagram.

Marketingul de influență Instagram dă roade

Primul și cel mai important motiv pentru a alege Instagram pentru eforturile tale de marketing influencer este că Instagram este unul dintre cele mai active și mai profitabile canale de marketing pentru mărci. Lucrul cu influenți Instagram pentru a promova produse este o modalitate dovedită de a ajunge la noi audiențe.

Grammerilor nu le deranjează conținutul de marcă

Credeți sau nu, majoritatea utilizatorilor de Instagram nu se deranjează să vadă conținut sponsorizat de la influenții lor preferați. Influenții legitimi tind să fie foarte atenți cu privire la tipurile de colaborari de brand pe care le acceptă. De fapt, influențatorii au mai multe șanse să refuze o oportunitate decât să o accepte dacă nu cred că marca ar fi de interes pentru adepții lor.

Așa își păstrează influența, credibilitatea, adepții. În acest fel, influencerii profesioniști de pe Instagram urmează cele mai bune practici de marketing pentru influențe.

Utilizatorii Instagram sunt obișnuiți să vadă mărci în fluxurile lor. De fapt, 200 de milioane de utilizatori Instagram vizitează cel puțin un profil de afaceri în fiecare zi. Aproximativ 8 din 10 instagrameri folosesc platforma pentru a căuta produse și servicii.

Utilizatorii se bazează pe Instagram pentru descoperirea produselor

Instagram a apărut, de asemenea, ca un canal de marketing important pentru a ajunge la consumatori într-un moment în care nu îi deranjează să fie abordați de mărci. Asta merită menționat pentru că nu este întotdeauna cazul, nu? Dacă ți-ai lăsat vreodată degetul să treacă peste numărătoarea inversă până la butonul Omite anunțul YouTube, înțelegi la ce ne referim.

Potrivit unui sondaj Bustle, 81% dintre femeile mileniale intervievate spun că timpul pe care îl petrec pe rețelele de socializare este cel mai bun moment pentru brand-uri să ajungă la ele. Pentru generația Zer, 73 la sută dintre adolescenți spun că Instagram este cea mai bună modalitate prin care mărcile le pot ajunge.

Instagram Influencer marketing ar putea ajunge să fie o oportunitate excelentă pentru a găsi publicul țintă potrivit pentru brandul dvs. și pentru a vă crește vizibilitatea și conversiile în perioada sărbătorilor. Iată un ghid treptat pentru a începe -

Mărcile își pot ajunge la clienții pe Instagram (iar influențatorii sunt EXPERȚI în obținerea unei acoperiri organice)

Peste 1 miliard de oameni folosesc Instagram în fiecare lună și petrec aproximativ 53 de minute în fiecare zi navigând prin aplicație.

Acum, este adevărat că Instagram ajunge la aproximativ 20 la sută din populația globală. Dar este, de asemenea, adevărat că acoperirea organică a scăzut la cel mai scăzut nivel de până acum, cu media postării de la un Joe mediu ajungând la mai puțin de 1% din audiența lui Joe.

Astfel, 71% dintre companiile din SUA care folosesc Instagram ca canal de marketing au nevoie de un plan legitim pentru a pune ochii pe produsele lor.

O parte din ceea ce îi face pe influenceri atât de valoroși pentru mărci este faptul că influențatorii sunt foarte buni în a-i determina pe oameni să se implice în conținutul lor. Cu cât conținutul unui creator de rețele sociale este mai captivant, cu atât algoritmul Instagram îi va favoriza conținutul și îl va arăta unui public din ce în ce mai larg. Așa reușesc mărcile să rezolve problema acoperirii organice.

Sfaturi pentru construirea campaniei dvs. de influență pe Instagram

Logistica construirii unei campanii de marketing influencer este de fapt destul de simplă DACĂ înțelegi că există o mulțime de părți mobile. Dacă nu lucrați cu o agenție de marketing influencer și nu aveți o echipă internă de marketing influencer, gândiți-vă la aceste sfaturi ca fiind sfaturi bune pentru a construi campanii puternice de influență, care vă vor ajuta să atingeți unele dintre cele mai importante KPI ale campaniei.

Stabiliți obiective realiste ale campaniei

Determină mai întâi ce vrei să realizeze campania ta de influență și asta va determina dacă construiești o campanie de cunoaștere a mărcii, o campanie axată pe clicuri sau o campanie axată pe conținut. Cunoașterea obiectivelor tale determină și ce valori vei urmări pentru a determina rentabilitatea investiției campaniei tale de influență.

Planificați-vă campania din timp

Chestia cu „multe piese în mișcare”? Nu este o exagerare. Așadar, acordați-i echipei tale suficient timp pentru a planifica și a executa o strategie de marketing cu influențe Instagram care va avea succes. Planificarea din timp va ajuta la asigurarea că cele mai importante aspecte ale derulării unei campanii de influență de succes sunt gestionate fără a face procesul inutil de stresant sau inutil.

Campania medie de influență durează între 10 și 16 săptămâni pentru a trece de la contractele semnate la rezultatele campaniei, 12 săptămâni fiind punctul ideal. Dacă ați derulat campanii în anii precedenți, planificați puțin timp suplimentar, deoarece una dintre tendințele de marketing influencer pe care le-a văzut echipa The Shelf este că durează mai mult până se semnează contracte. Acest lucru este valabil și pentru micro-influenceri și nano-influenceri. Așadar, va trebui să lucrați în puțin timp suplimentar pentru a găsi influențe relevanți pentru campaniile dvs.

Identificați-vă publicul țintă ÎNAINTE să contactați influenți

Influenții Instagram sunt minunați, dar nu sunt psihici. Așadar, identifică-ți publicul țintă, astfel încât să știi exact cui încerci să ajungi înainte de a începe procesul de selecție a influencerilor.

Iată ceva ce o mulțime de agenții omite: Găsirea influencerilor potriviți pentru campania dvs. înseamnă a afla ce potențiali parteneri influenți au adepți care seamănă cel mai mult cu clientul dvs. ideal. Amintiți-vă, scopul realizării unei campanii de marketing influencer Instagram este să vă prezentați clienților. Așadar, este esențial să aveți o metodă de analiză a adepților unui influencer.

Utilizați concepte creative pentru a menține conținutul interesant

Influenții rețelelor sociale sunt experți în crearea de conținut convingător, desigur. Dar este în regulă să le oferiți un cadru de concepte diferite de campanie pe care le pot folosi pentru a genera conținut de influență.

Toate acestea sună fantastic, dar asta înseamnă că trebuie să existe cineva în echipa ta sau un strateg în cadrul agenției de marketing de influență care gestionează campania noastră de influență, care să poată imagina aceste concepte creative.

Amplifică-ți campania cu marketing pe canale încrucișate

Majoritatea utilizatorilor Instagram sunt activi și pe alte platforme de social media. Prin urmare, ar putea avea sens să vă amplificați campania prin promovarea încrucișată către alte canale de socializare. Și acest lucru nu trebuie să pună neapărat o adâncime mare în bugetul dvs. de marketing.

Adesea, creatorii de conținut vor folosi instrumente de programare a rețelelor sociale care le permit să posteze automat o singură bucată de conținut pe mai multe rețele sociale cu un singur clic. Așadar, cineva poate posta același videoclip în Instagram Stories pentru a ajunge la publicul său Instagram în timp ce postează același conținut ca un Pin de poveste Pinterest pentru a ajunge la un public mai larg pe Pinterest. Acestea le numim valoare adăugată și, de obicei, nu vor costa mult mai mult decât ați negociat deja.

Da, majoritatea strategiilor de marketing cu influențe sunt bazate pe Instagram, dar dacă publicul pe care îl vizați petrece, de asemenea, mult timp ascultând podcasturi sau îngrijindu-și panourile Pinterest, puteți crește rezultatele campaniei prin accesarea în buclă a influențelor de podcast și a altor platforme în marketingul dvs. pe rețelele sociale.

Monitorizați și optimizați performanța campaniei

Platforma de marketing pentru influenți Shelf include un tablou de bord care permite echipei noastre și clienților noștri să monitorizeze performanța conținutului fiecărui influencer. În acest fel, obținem o idee despre tipul de postări și mesaje Instagram care rezonează cu publicul țintă în timp real. În mod ideal, ați putea optimiza conținutul cu performanțe slabe pentru a obține mai multă implicare, făcându-l astfel mai vizibil, deoarece algoritmul Instagram favorizează conținutul popular.

De asemenea, ne străduim să lansăm o campanie de înscriere pe lista albă pentru a difuza reclame sociale plătite alături de campania principală de influență Instagram. Lista albă este transformarea postărilor organice ale unui influencer într-o reclamă plătită și difuzarea acestuia prin contul influencerului (în loc să ruleze o reclamă/postări obscure prin contul mărcii dvs.).

Lista albă este o modalitate cu adevărat eficientă de a spori vizibilitatea și implicarea campaniilor dvs. de marketing, astfel încât să puteți obține un ROI din ce în ce mai bun pe parcursul campaniei.

Concluzie

Industria de marketing de influență este plină de agenții care vor furniza Instagram servicii de marketing de influență. Dar există o metodă pentru ceea ce pare a fi nebunia de a colabora cu creatorii de rețele sociale pentru a-ți promova marca și produsele. Sperăm că această postare a fost utilă pentru a vă ajuta să vă construiți o cale generală înainte.

Am publicat ghiduri de marketing pentru influenți pe o gamă largă de subiecte, de la desfășurarea activității de informare a influențelor până la auditarea agenției de marketing cu influențe care vă derulează campaniile. Sunt gratuite și puteți folosi aceste ghiduri pentru a vă ajuta să planificați o campanie de influență consolidată care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.